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如何應用知識圖譜獲得更高的搜尋排名?知識圖譜應用與Schema工具介紹

Google在2012年起將知識圖譜納入搜尋結果,希望能具現化搜尋條裡的關鍵字,把虛擬字串變成平易近人的真實物體圖卡,放在搜尋結果右欄,優化使用者體驗。對網站經營者而言,該如何抓住機會進入知識圖譜(Google Knowledge Graph)圖卡,應用知識圖譜並了解Google如何建立知識網是行銷人必備的知識。

什麼是知識圖譜 (Google Knowledge Graph)

Google的最終目標是要創造真實世界事物的巨大圖譜與其背後的關聯結構,同時,帶來更多有意義的搜尋結果。所以,當我們按下搜尋時,使用者不再侷限於頁面上的10個連結,能藉由知識圖譜獲得更多有用的資訊。

假如你現在想知道有關林肯的資料,於是在搜尋欄用英文打上”亞伯拉罕·林肯”之後,Google就會在搜尋表單旁秀出有關林肯的知識”圖卡”。

以下是Google Knowledge Graph提供的林肯知識圖卡:

  • 姓名
  • 幾張大頭照
  • 頭銜
  • 簡介
  • 身高
  • 死亡日期
  • 配偶
  • 子嗣
  • 引言
  • “其他人也搜尋了以下項目”
知識圖譜圖卡-林肯
知識圖譜圖卡

一張圖卡就能包含許多有用的資訊,顯然,這樣的搜尋結果對使用者而言更加方便,此外,SEO專家或數位行銷人也能從圖卡中找到一些端倪。如果我們深入研究知識圖譜圖卡的內容,就能找出Google在辨別資料是否有用時的原則。依循這個道理,我們就能規畫適當的內容,替自己的網站取得更高的能見度。

為什麼要了解知識圖譜

讓我們換個角度思考Google提供的林肯資料,它很直觀地給了姓名、大頭照跟簡介,但是為甚麼放上身高?只要你回想學校教過的知識,林肯的確出了名的高人一等。而Google知道這條有關的歷史資料,因此他們認為很適合將它加入圖卡中。

那引言呢?為甚麼要加入這條資料?同樣地,亞伯拉罕·林肯在美國歷史上也以激勵人心的演講而聞名,因此Google加入一些有名的引言到他的圖卡。

你能觀察到Google是如何接續性地提供越來越深入的資訊嗎?Google不只是迅速地給予搜尋結果,藉由知識圖譜(Google Knowledge Graph)的建立,它能分享任何與背景知識有相關的內容,賦予搜尋結果更高的價值。

常見的圖卡種類

與搜尋意圖有關且專業、獨特的資料圖卡有非常多種。然而並不是所有東西都適合放在圖卡裡,以下是幾個常見被放在知識圖譜的圖卡中的種類。

  • 人物
  • 音樂
  • 天氣
  • 競賽比分
  • 推特(Twitter)推文
  • 電影
  • 食譜
  • 照片
  • 職業
  • 地圖位置

這個名單相當廣泛,甚至沒辦法涵蓋所有可行的機會。而讓這些字卡如此引人注目的原因在於他們與一半常見的陳列方式不同。如果你的品牌能夠被列在這些圖卡中,那你就能導入許多精準的流量到你的網站。

這就產生一個問題:“我該怎麼做才會出現在知識圖譜的圖卡?”以下是影響知識圖譜(Google Knowledge Graph)圖卡的方法。

進行Schema結構化資料標籤

Google本質上是個巨大的資料庫,它在網路上抓取、索引任何資料時都會偏好經過整理的內容資訊。有鑑於此,我們能利用”網頁結構化資料”將完整的網站內容進行排序分類,搜尋引擎也就能更正確地收錄網站資料,顯示在搜尋結果的列表上。

Schema markup是一種結構化資料標記語言,經常被Google與其他搜尋引擎用來辨識網站內容。儘管上手Schema需要技術性的知識,但它並沒有想像得困難。首先,你需要熟悉幾個常見的結構化資料標籤種類,你可以在Schema.org內找到所有種類。

在網站上你可能會不知從何開始,因此剛開始可以專注在高層級的詞彙像是創作、組織、人物、產品或是食譜。一旦你理解了要標籤的種類,你就能開始創造Schema。

Schema.org Organization

Schema.org Person

接者,建立標籤有很多種工具。Google 官方建議採用的是JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD)的格式。別看到複雜的縮寫就退避三舍,因為做這件事不一定要成為碼農,利用這個工具就能協助你做出JSON-LD Schema:

你只需要填寫指定資料並複製產生的程式碼。

而我喜歡JSON-LD的原因在於你可以添加在頁面上的任何位置,不像其他種類的標籤會影響cascading style sheets (CSS) 或是 HyperText Markup Language (HTML)的運作。

Schema 創作 JSON-LD 軟體

結構化資料測試工具

完成之後,也要記得使用Google 結構化資料測試工具(Google’s Structured Data Testing Tool)來檢查網站運作正常。

當你添加Schema到你的網站,你也同時在幫助Google辨識你的內容,增加metadata到它的資料庫。因為你願意提供Google更多關於你公司、人物或主題的資訊,儘管不會保證排名的順序,但會提高你被囊括進知識圖譜的機率。

知識圖卡打亂了遊戲規則。因此,如果你願意花心思去調查它背後的運作原理,以及是如何回答訪客的問題,你就能利用它大幅度提高自己網站的搜尋能見度。

了解知識圖譜的運作以及應用技巧是SEO初學者必備的知識,然而只進行Schema標籤不能保證會進入知識圖譜圖卡,想要增加被Google放入圖卡的機會仍須仰賴好的內容,並善用不同的SEO優化工具。若你的網站SEO停滯不前,諮詢我們的顧問能給你新的規劃方向,打破排名停滯的天花板。

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原文出處: How to use the Knowledge Graph for higher rankings

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