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善用5大SEO策略,RankBrain帶你竄升Google搜尋首頁!

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SEO毫無起色怎麼辦?RankBrain告訴你答案!

SEO 越來越難做!你是否常常抱怨「為什麼花大把鈔票做網站優化,排名卻始終沒有改善呢?」

別急別急,先別急著沮喪!也許不是你的 SEO 做得爛,而是 Google 改變了網站排名的計算規則。過去幾年,Google 主要目標在於清除氾濫的垃圾內容,包含了打擊黑帽 SEO 與搜尋體驗優化。但從 2019 最新 SEO 趨勢可以發現,這一兩年 Google 演算法的更動,越來越傾向於從「使用者的角度」出發。

什麼叫「從使用者出發」?SEO 該優化的重點面向又是哪些?在這篇文章中,我們將會介紹 Google 搜尋排名的人工智慧演算法——Google RankBrain,並告訴你什麼樣的 SEO 策略可以博取這位 Google 紅人的歡心。

認識RankBrain之前,你了解SEO嗎?

為什麼要先了解 SEO 的四大面向呢?SEO 與 RankBrain 之間有什麼關係?

如果要以「比賽」作為比喻,網路上的「各個網站」就像是比賽中的「參賽者們」、「SEO」是參賽者展現出的各種「表演招式」,至於「RankBrain 與其他的演算法」則擔當「評審」。眾多的參賽者要在場上始盡渾身解數、透過各種表演招式來吸引評審的注目,而身為主要評審之一的 RankBrain,則會替這些參賽者打成績。

或許,你會好奇什麼樣的 SEO 招式才能獲得 RankBrain 的注目。事實上,能夠幫助你提升排名的 SEO 招式大致可分為 4 種,分別是:

  • 技術性SEO(Technical SEO):提高內容可以被搜尋及檢索的程度
  • 站內優化SEO(Onpage SEO):改善網站速度、介面並優化使用者的網站瀏覽體驗
  • 內容(Content):提供好的內容吸引使用者,並傳達符合他們需求的資訊
  • 站外SEO(Off-site SEO):建立外部連結,提高 Google 搜尋到你的機會

在這四大 SEO 領域中,我們特別關注「內容」與「站內 SEO」,它們是面對 RankBrain 時應該側重的策略面向。在後面我們進一步整理出 5 個能駕馭 RankBrain 的 SEO 策略,讓你可以集中火力來衝高排名。

然而,SEO 的面向其實相當地廣,掌握 SEO 的基本輪廓能讓你在決戰 RankBrain 時有更深厚的底子。如果想對 SEO 這四大面向有更完整的認識,可以參考【掌握四大關鍵SEO策略,讓你的網站排名急起直追】。

RankBrain—決定Google搜尋結果的關鍵角色

RankBrain 是 2015 年由 Google 引進的人工智慧演算法,除了協助 Google 產出搜尋頁面的排名結果,一方面 Google 也藉著這套 AI 的自然學習與演算,針對使用者輸入的關鍵字,嘗試理解他們的搜尋意圖。

舉例來說:當我們搜尋「台大下課要吃什麼」,Google RankBrain 會交叉比對過去的搜尋結果揣測這段文字背後的意圖,給出「台大美食」或「公館附近餐廳」等相關搜尋結果,而不只是單純照字面搜尋包含了「台大下課要吃什麼」這串文字的頁面。

厲害的地方在於,RankBrain 不只學習提供更符合使用者需求的網頁,還會進一步評估使用者的滿意程度並調整網頁排名。直到現在,RankBrain 取代很大部分過去由人工操作的演算法工作,無論演算法或是搜尋結果排序,都將隨著 RankBrain 不斷吸收新關鍵字而持續變動。

那,要怎麼知道使用者到底對網站滿不滿意呢?

聰明的 RankBrain 會從你在網站中停留的時間去判斷這個網站有沒有你想要的資訊,如果一點進去沒多久就離開,那麼網站就會判斷是不符合使用者搜尋意圖的內容,排名就很有可能會下降。從這樣的趨勢來看,如果只是想在網站內塞上很多關鍵字來提升排名是沒用的。

對付RankBrain、提升排名的5個SEO策略

RankBrain 是目前影響 Google 搜尋排名前三重要的因素,與內容和外部連結的地位不分軒輊,想要把 SEO 做到好就不能不挑出最好的 SEO 策略來挑戰 RankBrain。我們從 SEO 四大面向中整理出 5 個最能有效提升排名的方法,讓 RankBrain 把你的搜尋排名往上拉抬!

一、創造有價值的內容

要從眾多競爭者中脫穎而出,你要先在 RankBrain 面前展現你的價值。

鎖定目標受眾是展開行動的第一步:RankBrain 會幫 Google 篩選出合適的搜尋結果,所以你的內容若瞄準特定族群,便能提升出現在相關搜尋結果的機會。以數位行銷的服務為例,你的客群可能是產業內的企業或品牌,藉由以下方法,你可以限縮受眾並且產出針對他們的內容:

  • 回答目標客群可能會上網搜尋的問題
  • 結合你的產品、服務和他們的特殊需求
  • 藉由特定的主題、關鍵字、和建議來吸引他們的注意

舉例來說,我想要向外國朋友介紹台灣的美食,於是搜尋「台灣美食」得到以下結果:

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RankBrain 會將「台灣美食」解讀為「台灣特色小吃」,會發現在這個頁面中除了第一個之外,其他都以小吃做為標題。

內容的價值也會明顯反應在跳出率和網頁停留時間上。跳出率越多,Google RankBrain 會理解為你的內容並不受使用者喜歡,進而可能降低你的排名;而當使用者停留在某個頁面上越久,等同告訴 Google 該頁面是讀者們需要的內容,Google 會將該頁面的排名往上提升。總之,RankBrain 會去提高那些真正對使用者有幫助的內容,而非那些只為衝排名而欠缺質量的網站;此外,長篇的深度文也有助於延長搜尋者的停留時間、降低跳出率。

花些時間研究 Google 搜尋頁面上名列前茅的文章,以它們的共通點或特質做為參考創造更高品質的內容,如此一來,你的網站會有更高機會吸引群眾、提高排名。

二、用自然的語言書寫

這大概是吸引 Google RankBrain 的最佳方法了。當你的文章寫得越自然,RankBrain 越能讀懂你的內容。你可能認為自己是寫給搜尋引擎看而不是給人看的,但是 Google 卻告訴我們優化 RankBrain 最重要的事,就是寫出自然、讓搜尋者看得懂的文字。不用刻意去討好搜尋引擎,因為RankBrain就是根據搜尋者的語意去判讀。RankBrain 喜歡這種類型的文章,因為有助於讀者理解,也是 Google 認為對搜尋者有價值的文章。

當我們在搜尋的時候,只需要等 Google 找出有幫助的結果。寫出自然的語言,有利於搜尋引擎譯解。要讓 RankBrain 找到你的內容,你需要用自然的文字表達對於某些問題的解答,會在下文以完整的案例分享。

嘗試讀出隨便一篇你所寫的文章,問問看別人聽起來是不是自然的。如果聽起來口語或像是我們平常會說的語言,那麼 RankBrain 自然會提高你的排名。

三、優化中尾或長尾關鍵字

當使用者想尋找有關鞋子的資訊時,搜尋「Nike 男士紅色慢跑鞋」比起單搜尋「鞋子」會獲得更接近他心中期待的答案。像這樣以更多更精確的詞彙表達搜尋者意圖的關鍵字稱作中尾或長尾關鍵字,中尾關鍵通常包含 2~3 個詞彙,而長尾關鍵字則是4個以上。

下圖則呈現了關鍵字字數與競爭性、轉換率的關係:短詞的搜尋量雖然大但競爭度也高,以鞋子來說,幾家大品牌基本上占據了前幾頁的搜尋結果,使用者會點進頁面的轉換率也較低;長尾詞的搜尋量少,但已經過濾掉一些不符合搜尋條件的資訊,相較於短詞的競爭度低、轉換率也高得多。

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通常我們會覺得低搜尋量代表低曝光。但低搜尋量反而對 SEO 有更大幫助,因為在這些被細分的市場中,搜尋長尾關鍵字相比於搜尋概括性關鍵字的人更知道自己想要什麼。假如可以在網站內容中塞入更多他們可能會搜尋的關鍵字,RankBrain 更可能將你的排名大大推進,甚至大幅提升出現在搜尋頁面前五名的機率

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同樣地,細節性的描述能幫助你的內容和主題更具關聯性,而不會顯得多餘冗長。這並不代表精簡的內容已經過時,但是你投入的越多,越有機會在近似關鍵字中脫穎而出。

四、善用精選摘要(Google Snippets)

你有聽過 Google 的「第 0 位」嗎?他可以讓幫助你在 SEO 上有很大的差異。精選摘要 (Google Snippets 或者 Feature Snippets)所在的位置可以稱之為「第 0 位」。這些是當你問 Google 一個問題的時候,偶爾會看到的一些資訊:

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而這些精選摘要獲得大量點擊率的原因顯而易見:他們位在前面、中心的位置;他們提供即時的內容;而且這些內容可以提供真正的幫助。不過,你可能會想要知道他是如何應用在 RankBrain 上。

當你在目標位置中精選摘要的時候,通常代表你的內容是有條理的。你的內容組織得越好,Google 越容易閱讀, RankBrain 也越容易將網站呈現在搜尋結果頁。如果做成功了,你將可以提高你的點擊率,你在 Google 眼中的權威性也提高了。

現在你已經知道為什麼精選摘要是重要的了。接著,我們來談談要如何成為人們渴望的「第 0 位」。有兩種簡單的方法:

  • 定義名詞

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  • 建立清單

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當你在優化文章時,建議在每個列點中使用副標題,這樣可以幫助 Google 更了解你說的話,進而將你的資訊轉換成精選摘要。

五、引用來自案例研究、白皮書、和權威網站上的文獻

如之前所述,RankBrain 其中一個目標便是提煉出和搜尋者意圖最相關的結果。當你再創造內容時,請確定引用的資訊來源自高權威的案例研究或白皮書。當內容包含業界專家的看法時,可以幫助搜尋演算法翻譯你內文的意圖,並且可以解釋為什麼 Google 會認為搜尋者覺得該內容是可靠的、有助於他們想知道的事情。簡單來說,確定你的內容能反映出以下幾點:

  • 透徹研究你的主題
  • 呈現支持你論點的證據
  • 為特定主題的知識來源提高可信度

舉例來說,如果你搜尋「2019年 內容行銷的重要性」:

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你可以看到排名前幾名的文章,不是定義內容行銷,也不是內容行銷的教學,而是今年內容行銷的新趨勢。Google 推測搜尋者可能會對趨勢、數據、預測、或是案例有興趣,因而將這些文章放在前面。

RankBrain實戰案例分析:看「小資玩東京」如何竄升搜尋頁面第一名

恭喜你已經掌握攻略 RankBrain 的 5 大計策,接下來我們用小資玩東京的案例來分析,其他人是如何成功做到這些策略的!

看一篇就夠了!東京自由行省錢規劃懶人包〉是一篇發佈在 ShopBack 部落格上的文章,內文從食衣住行育樂等面向切入,教大家如何讓荷包不失血也能把東京玩透透。

有趣的是,如果以「小資玩東京」這組關鍵字在 Google 上搜尋,會發現這篇文章在自然搜尋結果頁面上排名異常地前面。

但你發現了嗎?排行第二及第三名的文章,標題都有同時出現「小資」與「東京」兩組關鍵字,但〈看一篇就夠了!東京自由行省錢規劃懶人包〉這篇文章的標題中只有提到「東京」、並沒有提到「小資」。儘管標題少了與「小資玩東京」一模一樣的關鍵字,卻能在 Google 的演算法中殺出重圍,爭取到第一名的版位,究竟它是如何做到的?

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一、內容實用,語意自然

這篇文章鎖定的是對於日本自由行感興趣的讀者,作者希望透過簡單的方式,將日本旅行最需要注意的幾項重點列舉出來。在這樣的目標之下,「提供優質實用的內容,且讓讀者們能輕易讀懂文章」就會是一大關鍵。

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首先來看看文章目錄,你會發現這篇文章基本上把所有旅行時該注意的事項都囊括進來介紹,包含行前的簽證準備、訂機票,到當地的食衣住行規劃、以及一年四季不同的行程推薦等等。這些元素將文章打造為實用性相當高的旅行乾貨文。

淺白的文字也不可或缺。如果你從「交通」這章節來觀察,可以發現作者的用語相當淺白親民,彷彿能在閱讀的過程中,感受到有名熱心的導遊就站在你面前,以逗趣的方式,向你滔滔不絕地介紹日本的交通狀況,還有該注意哪些事情。

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總結來說,作者透過提供實用的內容,搭配自然流暢的文字敘述(簡白到幾乎就像人們平常會說的話),成功地為這篇文章拿下第一面決勝旗!它不僅吸引了感興趣的讀者造訪網頁,目前甚至已有 190 位網友,曾主動將這篇文章分享到臉書社群,為文章帶來更高的流量。

二、使用大量關鍵字

關鍵字到底有多重要?看這篇文章就知道!

看一篇就夠了!東京自由行省錢規劃懶人包〉文章鎖定了三組主要關鍵字——「東京」「自由行」「省錢」。光是「東京」這組詞語作者就在文章內提及了 64 次;「自由行」19 次、「省錢」則提了 13 次。

然而,只有主要關鍵字是不夠的!還記得前面內容我們提到使用「中長尾關鍵字」的益處嗎?假設我們在 Google 上搜尋「如何省錢玩東京」、「東京省錢行程規劃」,這篇文章仍然屹立不搖、穩居第一名寶座;若搜尋「小資東京行程」,文章也排行居於前四。作者環繞在這些主要與中長尾關鍵字來闡述文章,每當使用者在 Google 上搜尋相似的詞組時,這篇文章就有機會獲得更多的流量,進一步爭取到更好的排名。千萬不要小看關鍵字的威力,它對於提升 RankBrain 成效有很大的幫助。

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進一步閱讀:【第一次做關鍵字優化?3分鐘帶你看懂觀念+迷思破解

三、適當篇幅,增加讀者停留時間

(一)簡要開場搭配閱讀清單,文章重點一目瞭然

作者利用簡短的四行字,在文章的一開始就開宗明義地指出文章重點在於「教大家如何省錢玩東京」,同時並附上一份目錄清單,清楚地列出文章架構。讀者一點入頁面,就能透過首段的說明與目錄的呈現,判斷這是不是他想要尋找的內容。

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(二)文章篇幅適中,分段明確

如果你希望可以延長使用者停留在你網站上的時間,那麼,你勢必不能寫出篇幅過於短小的文章,否則讀者快速瀏覽過後就會跳出你的網頁。

這篇文章的優點在於作者運用了適當的篇幅(若以一般人的瀏覽速度來看,大約需花費 2~3分鐘),並且使用大標題、副標題、內文、縮排列點,段段分明、資訊層級清楚明瞭。

適當的文章幅度與乾淨利落的分段排版,可以增加讀者閱讀過程中的舒適程度,設想若今天一點進來,看見的是一篇沒有分段、看起來落落長的文章,你有多少耐心可以讀完整篇呢?是不是會立馬跳出視窗?

搞懂RankBrain運作與策略,你也能寫出熱門文章!

恭喜你完成閱讀了整篇文章!本篇重點在於介紹 Google 系統轄下的 RankBrain 演算法及運作邏輯,並且給予幾項能精進 RankBrain 成效的建議。還記得 RankBrain 的五大操作策略是哪五大嗎?在此我們幫大家重新複習一次:

  • 創造有價值的內容
  • 用自然的語言書寫
  • 優化中尾或長尾關鍵字
  • 善用精選摘要(Google Snippets)
  • 引用來自案例研究、白皮書、和權威網站上的文獻

透過閱讀本文,想必你對於 RankBrain 已有了基礎深刻的理解,然而,光是理解是不夠的,唯有實際動手執行、分析你的文章成效,才能逐次在經驗中成長,征服複雜難解的演算系統!

如果你還希望深入學習其他的 RankBrain 策略,或是更了解SEO公司,都歡迎參考零一行銷網站,顧問諮詢也能為你提供你最實質的建議!

延伸閱讀:【Google 四大演算法,原來搜尋引擎是這樣排名你的文章!

參考資料:

掌握這六個方法,輕鬆駕馭RankBrain演算法!

GOOGLE RANK BRAIN 權威指南

Creating Content for Google’s RankBrain

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