SEO

掌握四大關鍵SEO策略,讓你的網站排名急起直追

SEO策略

「SEO策略如果正確,網站排名自然就會往前。」很多介紹SEO的文章講得冠冕堂皇,但做起來可就不容易了。至少在Google的戰場上,許多人常有類似的疑惑:明明做了SEO,為什麼網站排名還是裹足不前?

你缺少的是好的SEO策略

在演算法的世界中,影響原生搜尋結果 (Organic search,不須付費的搜尋結果) 的排名因素有上百個,但不是所有因素對排名的影響程度都一樣,更何況演算法規則會不時變動,即使投注心力在研究一些不重要的因素,排名依然不會有所起色。

很多時候或許不是SEO難懂,而是欠缺一個對的策略。如何做好SEO成為了許多社群經營者共同的疑問:到底哪些因素才是SEO最該注意的? SEO策略又該怎麼佈局,才能優化這些關鍵因素進而拉抬排名?

這篇文章會把複雜的資訊簡化成四大SEO策略,用大約3分鐘的時間讓你真正地擁抱SEO。不要擔心,當我們開始進入SEO的世界後,會發現它不會太困難,也不如想像中的難以捉摸。

(如果還不了解什麼是SEO,推薦你先看這篇:新手快速上手SEO的學習指南!)

網站經營者們注意!你最需要關注的四個SEO策略:

  1.   技術性SEO (Technical SEO) : 內容可以被搜尋及檢索的程度
  2.   站內SEO (On-site SEO): 優化內容與HTML
  3.   內容(Content): 提供潛在使用者最相關、最有用的資訊
  4.   站外SEO (Off-site SEO): 建立站外連結以確保 Google 能為你帶來更高流量

技術性SEO (Technical SEO)

技術性SEO聽起來好像很嚇人,但其實它只是在確保搜尋引擎可以閱讀到你的內容並瀏覽你的網站。大部分技術性SEO工作其實都歸你的內容管理系統(CMS,Content Management System)處理,Screaming Frog(一種網路爬蟲) 等工具則可以探索你的網站並標示出技術性問題。

技術性SEO主要討論的面向如下:

  • 抓取(Crawl) 搜尋引擎能搜索到你的網站嗎?
  • 檢索(Index) :你的網站有正確的引導讓搜尋引擎搜索到每個頁面嗎?
  • 行動手機(Mobile)你的網站適合手機用戶閱讀嗎?
  • 速度(Speed) :你的網站頁面能快速載入嗎? 太慢可是會降低使用體驗!
  • 科技(Tech) :網站有使用CMS或做到搜尋引擎友善(search engine friendly)嗎?
  • 結構(Hierarchy) :網站的內容架構完整嗎?

如果你在網站中使用WordPress外掛作為你的內容管理系統,技術SEO可以讓你很快速地核對各項SEO的執行狀況。技術SEO的目標就是透過一些網站修改程式讓網站更容易被Google爬到,也因此常被當作網站設計與開發的一部分,很多時候會需要透過工程師、程式碼或網站架構來進行這個面向的優化。

技術性SEO-Wordpress

 

站內SEO (On-site SEO)

站內SEO與技術SEO是相輔相成的。SEO優化通常以網站整體為單位進行改造,首先,你需要一個架構完整的網站內容,這會使接下來的優化目標更明確。

站內SEO優化需要關注的點有下列幾個:

  • 1.瞄準關鍵字並放入網站文章中
    •  關鍵字研究(Keyword research):了解你的目標客群(target audience)會使用哪些語言或關鍵字
    • 內容優化(Content optimization.):在網頁中多塞些與內容有關連的關鍵字。
    • 頁面標題(Page titles)在標題中放入重要的關鍵字。
  • 2.從使用者出發,設計一趟滿意的網站瀏覽旅程
    • 使用者體驗(Good user experience, UX):確保你的網站對於使用者來說容易瀏覽、使用起來方便
    • 引導行動(Strong calls to action):引導使用者往我們預期的下一步行動
  • 3.優化細節,讓你的網站更容易被搜到

在優化網站的時候多為你的使用者著想吧!另外,如果你是在地企業,那麼local SEO 能讓你的網站加更多分,畢竟SEO是中小企業不可或缺的戰鬥士。

有了可靠的技術SEO當作基底,站內SEO做起來會更得心應手。你也可以善用一些工具(Screaming Frog)搜出網站中的缺點,完整地提升站內頁面優化。

 

內容(Content)

內容行銷

俗話說:內容為王。網站不過是內容的外包裝。內容會告訴瀏覽者你想要做什麼、哪裡做、為誰而做,還有誰最該用你的服務。而內容可以依不同的類型區分成以下三種:

  • 內容服務 Service content你的內容要在哪做、做什麼。
  • 可信的內容 Credibility content說服你的顧客為什麼要用你的產品或服務。
  • 內容行銷 Marketing content好的內容可以提升你在顧客眼中的專業性,讓你的產品或服務在更早的消費階段中被他們關注。

內容行銷能透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客,並真正傳達他們想得知的資訊,在取得他們所需的資訊後,漸漸也會對品牌產生信任感。相較於一般傳統廣告,更容易深入到顧客心中去幫助他們達成目標。(延伸閱讀:內容行銷的策略與案例)

SEO對社群經營者、甚至是各種產業或商品、服務都相當重要,而可靠的內容行銷則能幫助SEO更上一層樓,並擁有很好的投資報酬率,因為每一次使用者的點擊不會像付費廣告一樣,可以在不增加成本的情況下提升行銷績效。

我們仍然可以看到許多方向錯誤的SEO:有些本土企業正在向代理商付費,推出一些與策略不符的內容文章。這說明在做SEO時除了讓所有內容都得到優化之外,請確保它與你的整體行銷策略是吻合的。不同的SEO策略適用於不同的社群、企業,一旦找到對的方向,你將無懈可擊。

 

站外SEO (Off-site SEO)

讀到這裡,恭喜你已經掌握了SEO大部分的基礎知識,最後一哩路就會是征服站外SEO,也就是提高網站權重–建立質量兼具的外部連結。透過這些從網站內部連到其它頁面的外部連結,你的內容會有機會被更多人看見。外部連結至今仍然是一個提升搜尋排名的關鍵,卻也是SEO戰爭中較為困難的一役。

在開始前,先確定你的的連結都是有效的吧,錯誤或無效的連結可能會降低排名。雖然我們無法在這裡深度討論建立連結這個主題(如果你對於建立外部連結有興趣可以參考建立屬於自己的外部連結清單”),但若可以樹立正確的站外SEO觀念,那麼你已經領先於大部分的競爭對手。

對於建立連結最好的詮釋就是:連接應該連接的東西,沒有意義的連結、內容應該捨棄。連結重質不重量,若要做到連結優化,需要創造一些值得連結的內容或網頁。

例如維基百科有上百萬個外部連結,但可以確定的是他們沒有自己做過任何的連結,這些連結是因維基內部大量有用的內容而被其他人拉起來的。這些自然存在的連結充斥整個頁面,建構出緊密組織。我們在做內容的時候,便可以以此為目標進行優化。

總結掌握四大面向,SEO沒那麼難

不用把SEO看得太複雜,透過關注技術性SEO、內容、站內SEO與站外SEO” 這四個關鍵面向,你可以比較有架構、條理的掌握優化流程,進而提高你的網站曝光度。

希望這篇文章能幫助你穿過迷惘、提升排名,讓你從搜尋引擎的叢林中脫穎而出!如果還想進一步了解SEO如何幫助你有效提升排名,歡迎與我們的內容行銷顧問群聯絡!

 

 

文章引用來源:https://searchengineland.com/four-pillars-effective-seo-strategy-285584

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