「SEO策略如果正確，網站排名自然就會往前。」很多介紹SEO的文章講得冠冕堂皇，但做起來可就不容易了。至少在Google的戰場上，許多人常有類似的疑惑：明明做了SEO，為什麼網站排名還是裹足不前？
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你缺少的是好的SEO策略
在演算法的世界中，影響原生搜尋結果 (Organic search，不須付費的搜尋結果) 的排名因素有上百個，但不是所有因素對排名的影響程度都一樣，更何況演算法規則會不時變動，即使投注心力在研究一些不重要的因素，排名依然不會有所起色。
很多時候或許不是SEO難懂，而是欠缺一個對的策略。如何做好SEO成為了許多社群經營者共同的疑問：到底哪些因素才是SEO最該注意的? SEO策略又該怎麼佈局，才能優化這些關鍵因素進而拉抬排名?
這篇文章會把複雜的資訊簡化成四大SEO策略，用大約3分鐘的時間讓你真正地擁抱SEO。不要擔心，當我們開始進入SEO的世界後，會發現它不會太困難，也不如想像中的難以捉摸。
(如果還不了解什麼是SEO，推薦你先看這篇：新手快速上手SEO的學習指南！)
網站經營者們注意！你最需要關注的四個SEO策略：
- 技術性SEO (Technical SEO) : 內容可以被搜尋及檢索的程度
- 站內SEO (On-site SEO): 優化內容與HTML
- 內容(Content): 提供潛在使用者最相關、最有用的資訊
- 站外SEO (Off-site SEO): 建立站外連結以確保 Google 能為你帶來更高流量
技術性SEO (Technical SEO)
技術性SEO聽起來好像很嚇人，但其實它只是在確保搜尋引擎可以閱讀到你的內容並瀏覽你的網站。大部分技術性SEO工作其實都歸你的內容管理系統（CMS，Content Management System）處理，Screaming Frog(一種網路爬蟲) 等工具則可以探索你的網站並標示出技術性問題。
技術性SEO主要討論的面向如下：
- 抓取(Crawl)： 搜尋引擎能搜索到你的網站嗎?
- 檢索(Index) ：你的網站有正確的引導讓搜尋引擎搜索到每個頁面嗎?
- 行動手機(Mobile)：你的網站適合手機用戶閱讀嗎?
- 速度(Speed) ：你的網站頁面能快速載入嗎? 太慢可是會降低使用體驗！
- 科技(Tech) ：網站有使用CMS或做到搜尋引擎友善(search engine friendly)嗎?
- 結構(Hierarchy) ：網站的內容架構完整嗎?
如果你在網站中使用WordPress外掛作為你的內容管理系統，技術SEO可以讓你很快速地核對各項SEO的執行狀況。技術SEO的目標就是透過一些網站修改程式讓網站更容易被Google爬到，也因此常被當作網站設計與開發的一部分，很多時候會需要透過工程師、程式碼或網站架構來進行這個面向的優化。
站內SEO (On-site SEO)
站內SEO與技術SEO是相輔相成的。SEO優化通常以網站整體為單位進行改造，首先，你需要一個架構完整的網站內容，這會使接下來的優化目標更明確。
站內SEO優化需要關注的點有下列幾個：
- 1.瞄準關鍵字並放入網站文章中
- 關鍵字研究(Keyword research)：了解你的目標客群(target audience)會使用哪些語言或關鍵字
- 內容優化(Content optimization.)：在網頁中多塞些與內容有關連的關鍵字。
- 頁面標題(Page titles)：在標題中放入重要的關鍵字。
- 2.從使用者出發，設計一趟滿意的網站瀏覽旅程
- 使用者體驗(Good user experience, UX)：確保你的網站對於使用者來說容易瀏覽、使用起來方便
- 引導行動(Strong calls to action)：引導使用者往我們預期的下一步行動
- 3.優化細節，讓你的網站更容易被搜到
- 描述標籤(Meta descriptions) ：出現在搜尋頁面中的網站描述，可以提升使用者點擊網站的意願。
- 有效網址(Descriptive URLs)：確保每個網址都是有效的，且網址儘量簡短明確
- 結構化資料標記(Structured data markup) ：導入結構化資料標記方式可以提高網站被google搜尋到的機會。
在優化網站的時候多為你的使用者著想吧！另外，如果你是在地企業，那麼local SEO 能讓你的網站加更多分，畢竟SEO是中小企業不可或缺的戰鬥士。
有了可靠的技術SEO當作基底，站內SEO做起來會更得心應手。你也可以善用一些工具(如Screaming Frog)搜出網站中的缺點，完整地提升站內頁面優化。
內容(Content)
俗話說：內容為王。網站不過是內容的外包裝。內容會告訴瀏覽者你想要做什麼、哪裡做、為誰而做，還有誰最該用你的服務。而內容可以依不同的類型區分成以下三種：
- 內容服務 Service content：你的內容要在哪做、做什麼。
- 可信的內容 Credibility content：說服你的顧客為什麼要用你的產品或服務。
- 內容行銷 Marketing content：好的內容可以提升你在顧客眼中的專業性，讓你的產品或服務在更早的消費階段中被他們關注。
內容行銷能透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客，並真正傳達他們想得知的資訊，在取得他們所需的資訊後，漸漸也會對品牌產生信任感。相較於一般傳統廣告，更容易深入到顧客心中去幫助他們達成目標。(延伸閱讀：內容行銷的策略與案例)
SEO對社群經營者、甚至是各種產業或商品、服務都相當重要，而可靠的內容行銷則能幫助SEO更上一層樓，並擁有很好的投資報酬率，因為每一次使用者的點擊不會像付費廣告一樣，可以在不增加成本的情況下提升行銷績效。
我們仍然可以看到許多方向錯誤的SEO：有些本土企業正在向代理商付費，推出一些與策略不符的內容文章。這說明在做SEO時除了讓所有內容都得到優化之外，請確保它與你的整體行銷策略是吻合的。不同的SEO策略適用於不同的社群、企業，一旦找到對的方向，你將無懈可擊。
站外SEO (Off-site SEO)
讀到這裡，恭喜你已經掌握了SEO大部分的基礎知識，最後一哩路就會是征服站外SEO，也就是提高網站權重–建立質量兼具的外部連結。透過這些從網站內部連到其它頁面的外部連結，你的內容會有機會被更多人看見。外部連結至今仍然是一個提升搜尋排名的關鍵，卻也是SEO戰爭中較為困難的一役。
在開始前，先確定你的的連結都是有效的吧，錯誤或無效的連結可能會降低排名。雖然我們無法在這裡深度討論建立連結這個主題(如果你對於建立外部連結有興趣可以參考 ”建立屬於自己的外部連結清單”)，但若可以樹立正確的站外SEO觀念，那麼你已經領先於大部分的競爭對手。
對於建立連結最好的詮釋就是：連接應該連接的東西，沒有意義的連結、內容應該捨棄。連結重質不重量，若要做到連結優化，需要創造一些值得連結的內容或網頁。
例如維基百科有上百萬個外部連結，但可以確定的是他們沒有自己做過任何的連結，這些連結是因維基內部大量有用的內容而被其他人拉起來的。這些自然存在的連結充斥整個頁面，建構出緊密組織。我們在做內容的時候，便可以以此為目標進行優化。
總結—掌握四大面向，SEO沒那麼難
不用把SEO看得太複雜，透過關注”技術性SEO、內容、站內SEO與站外SEO” 這四個關鍵面向，你可以比較有架構、條理的掌握優化流程，進而提高你的網站曝光度。
希望這篇文章能幫助你穿過迷惘、提升排名，讓你從搜尋引擎的叢林中脫穎而出！如果還想進一步了解SEO如何幫助你有效提升排名，歡迎與我們的內容行銷顧問群聯絡！
文章引用來源：https://searchengineland.com/four-pillars-effective-seo-strategy-285584
