網路上有著許多google關鍵字教學文，大多針對關鍵字排行篩選、關鍵字工具做介紹，目的是為了透過關鍵字行銷及關鍵字規劃，提升網站排名！
或許在開始閱讀文章前，可以先透過網站的健檢，幫助您找到網站排名無法上升的原因！
網站健檢的10個步驟-part-1 & 網站健檢的10個步驟-part-2
其實，分析流量、競爭找不出真正的最佳關鍵字。這些步驟，忽略了新型態的關鍵字研究，也就是本文將要介紹的「Niche topic」的設定。
內容目錄
關鍵字行銷指南
關鍵字像是一家店的招牌，做好關鍵字行銷，在逛街的潛在客人就會被招牌吸引而進店內。
好的關鍵字，可以讓鎖定目標客群，並提供高轉換率。
而關鍵字通常會埋在標題、段落標題與引言中，在SEO優化裡扮演非常重要的角色。
延伸閱讀：SEO優化對於中小企業的好處
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如何下一個好的關鍵字？—使用「Niche topic」
許多教學文章追求的是流量、競爭力，在意的可能是該關鍵字是否是本商品的潛在搜尋字眼，而這是從「商品」出發，如下圖步驟所示，屬舊型關鍵字研究：
根據上述過程，我們可以經由「商品」的立場，得到流量高或者競爭高的關鍵字，如下圖之右：
然而，這是一個缺乏效率的搜尋方式，以「商品」出發，只能非常粗淺的篩選出查過該關鍵字的人，很容易忽略了真正要找的目標客群。我們應該透過新型態的關鍵字研究及關鍵字規劃，配合行銷STP分析，其步驟如下：
1.選擇目標市場
2.選擇目標客群
- 性別、收入、嗜好
- 追求的事物
- 想達成的成就
若是以籃球玩家出發，就會有很多舊型關鍵字沒考量的部分，如真正的家庭決策者—-常與兒子打籃球的爸爸，而這時候如果我們能把受眾的特質列出來，在尋找Niche topic也能更準確的狙擊到客群（ex兒童籃球）使關鍵字規劃更加容易成功。
3.根據目標客群發想期有興趣的事務（Niche topic）
- 目標客群的興趣
- 目標客群在乎而且與市場有關係
- 必須找出5個以上來做選擇
- 搜尋工具：Forums、Wikipedia Table of Contents、Reddit
4.找出並分析Niche topic的關鍵字
關鍵字行銷—長度搜尋
關鍵字的長度決定了搜尋者對於搜尋的詳細程度，介紹如下圖所示：
| 字數 | 流量 | 競爭 | 轉換率 | 例如 | |
| Head keywords | 通常為單詞 | 龐大 | 龐大 | 極低 | 「保險」 |
| Body keywords | 兩到三的單詞組成 | 每月>2000次搜尋 | 大 | 低 | 「壽險」 |
| Long-tail keywords | 四個單詞以上組成 | 小 | 小 | 高 | 「中等收入保險」 |
值得一提的是，大部分好的關鍵字都是使用Body keywords與Long-tail keywords。
再者，Body keywords若能打到搜尋量的痛點，便能超越Long-tail keywords的排名，更甚者能吃下整個Long-tail keywords的搜尋市場。
而Long-tail keywords看似轉換率高，亦存在許多問題，因為每月流量約莫只介於100~1000之間，所以必須產出更多的文章，並且讓每篇文章各自的Long-tail keywords進行優化。
關鍵字行銷—目的性搜尋
在搜尋關鍵字時，我們必須分析客群是抱著什麼樣的需求與期待，並對各種需求設想最佳的轉換模式，而由於類型的不同，許多搜尋字眼是需要經由長期的耕耘，或透過購買關鍵字、利用關鍵字工具，得到一群精準的目標客群。
| 關鍵字類型 | 介紹 | 流量 | 轉換率 | 例如 |
| 購買型 | 通常搜尋該關鍵字的顧客，已經準備好要購買商品 | 低 | 高 | 牛仔褲折扣、
網購球鞋 |
| 產品型 | 搜尋特定商品種類、品牌名稱或服務 | 中 | 中 | 牛仔褲推薦、Nike |
| 知識型 | 為了解決疑惑、得到知識 | 大 | 低 | 如何挑牛仔褲、球鞋怎麼保養 |
| Tire Kick | 搜尋一項免費服務 | 大 | 極低 | 免費在線觀看辛普森家庭 |
補：這四個分類並非絕對，像產品關鍵字中可能有「牛仔褲便宜」，這又更貼近了購買型關鍵字一些。
除了關鍵字行銷以外，或許內容行銷也是您的選擇之一！
延伸閱讀：內容行銷與SEO 、 內容行銷案例分析：amazing-talker
關鍵字行銷工具—google關鍵字規劃
在google adwords介面中右上角的工具裡，設有google關鍵字規劃，這項服務有兩種功能：
1.尋找關鍵字
我們可以根據單詞、一段文字或URL來進行關鍵字規劃，得知相關資訊，例如：
- 其他相關關鍵字
- 每月搜尋量
- 競爭程度
- 出價範圍
此外，還可以根據過濾器整理出每月搜尋量、競爭程度等重要資訊，如下圖。
然而，像是「萬聖節」這種可能因時而不同的關鍵字，可能就不適合用每月搜尋量來評估。
例如：google萬聖節2018
2.取得搜尋量和預測
從預設中，可以知道該關鍵字的可能點擊、曝光、費用等等，也可以藉此得知，也可以一次搜尋多種已預想好的關鍵字，一併進行預測。更多關鍵字工具教學可以參考關鍵字工具教學。
延伸閱讀：
關鍵字行銷：關鍵字工具懶人包，教你用對方法找到Keywords
看完本文，在進行關鍵字行銷時，或許就能跳脫出分析流量、競爭等，從顧客面出發，透過關鍵字研究及關鍵字規劃，找到最適合投放的搜尋字眼，這也是SEO keywords極為重要的一環。想知道更多SEO相關教學，可以閱讀本站其他篇文章，或聯絡我們申請顧問諮詢服務！
