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內容行銷案例解析:首爾醫美診所

公司簡介

首爾醫美診所有以下三點特色吸引您的目光:

  • 醫美品牌精神:首爾醫美診所韓系安心醫美為品牌精神,為韓系高端醫學美容連鎖品牌,它讓醫療不只是醫療,而是能以平實的價格就能讓您擁有輕奢的美好。
  • 國際級醫療水準:首爾醫美醫師團隊由馬偕醫院主任級醫師領軍,皆為資深整形外科醫師,定期赴歐美、日韓等國家進行學術研討、技術交流,獲得國際認證、同步醫療水平,讓您享受高端醫療品質。
  • 環境與服務:它提供您整形、微整形、皮膚醫學與減重醫療服務。首爾醫美診所聘任國際級醫師團隊、採用衛福部核可儀器、選用原廠保證醫材,並且擁有三百坪精品級環境獨立VIP診間以及醫學中心規格手術室,讓您在高級環境下享受頂級的服務。

首爾醫美診所主打「韓系安心醫美」,透過專業培訓的醫療團隊,為您提供高級、有品質保障的服務,精緻的環境也讓您有「貴婦般的享受」。目前全台灣有三個服務據點:分別為:台北(首爾醫美診所)、新竹(H&H威爾診所)、台中(H&H約翰診所)。而台北院所隱身於信義豪宅內,讓您享有高度隱私、頂級質感。

 

 

透過行銷漏斗分析「首爾醫美診所」的內容行銷

行銷人會將目標群眾的消費行為分為以上四個階段:

察覺→認知→研究→購買

接著我們透過行銷漏斗,分析「首爾醫美診所」的內容行銷。舉一個例子來說,有一位上市上櫃的董事長夫人,近年來由於年紀增長,皮膚漸漸鬆弛、老化,想要尋求醫美院所,找回她的青春美麗。

 

1.察覺:在目標市場裡,透過一些資訊,盡可能地曝光給目標客群,讓他們發現你的品牌。

以上述例子來說,這位董事長夫人為了求取醫美院所的資訊,會開始透過網路資訊、朋友介紹、廣告等等方法,來尋求最適合她的價格及療程。

透過網路搜尋方式

查看網頁上的廣告

 

2.認知:消費者發覺自家品牌後,需要讓他知道我們的品牌理念、提供哪一些服務。

在尋求的過程中,夫人發覺「首爾醫美診所」這一間院所,由此,開始上網搜尋相關資料,而你必須透過各項資訊管道告訴夫人首爾醫美的品牌精神「韓系醫學美容」,以及所提供的六星級精緻服務、韓系尖端醫療技術、及各大廠牌認證等等誘人資訊。

「點擊至首爾醫美診所網站頁面」

「夫人被三百坪精品空間、精緻服務吸引」

 

3.研究:消費者開始對品牌產生興趣,思考這是否適合自己,再和他家品牌做比較

此時夫人對「首爾醫美診所」有所興趣,院所提供的服務(例如:HD微創內視鏡拉皮手術)是能夠解決夫人需求,而你要讓夫人知道自家品牌值得信賴,此時若能提供一些優惠、折價,就能提升夫人購買興趣。在這同時,夫人依然會和他家感興趣的品牌互相比較,並且抉擇出最適合自己的。

「搜尋熱門療程」查看是否符合自己的期望

在符合自己需求的「拉皮手術」頁面停留

4.購買:消費者付出行動,購買商品

在「拉皮手術」的頁面中,有針對皮膚鬆弛、老化的狀況進行描述,並且強調院所提供的「HD微創內視鏡拉皮手術」以及「傳統拉皮手術」的差別,除了手術時間較於短之外,恢復期也整整少了一半;再者,透過「三層次拉皮」讓拉皮效果更加持久,相較於其他家醫美診所的傳統手術,夫人在「恢復期較快」、「手術材料」、「價格較低」的考量下,認為首爾醫美診所最符合他的需求,因此決定在此進行手術。

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內容行銷效益分析

從SEO角度切入的話「首爾醫美院所」有很好的流量及點擊率,在內容行銷方面已經做的相當不錯。從以下資料來看,每月自然流量高達「19179」,這是一件值得研究的事情,以下想藉由「量化分析」、「質性分析」來探討這間醫美院所。

用關鍵字排名內容行銷成效(量化分析)

透過SERPROBOT關鍵字分析來觀察,首爾醫美在「韓系醫美」這個關鍵字中,位居第一;在「醫美診所品牌」這個關鍵字中位居第二名,顯示在醫學美容中,首爾醫美是一個知名的品牌。除此之外,首爾醫美院所排名在「抽脂、拉皮、隆乳」三個關鍵字也都在十五名以內。由此可見,首爾醫美在內容行銷的佈局上的成功,能使用策略、方法吸引到目標客群的。

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Reference:SERPROBOT

 

用UX使用者角度(質化分析)

在網頁的顏色上,整體以金黃色來呈現,展現高品質、高技術以及精緻服務,讓顧客在瀏覽過程中,享受「貴婦級的醫美體驗。此外,頁面中有許多網紅的推薦以及醫美手術後的照片,在「網紅指定及推薦」下,能夠擄獲更多人的芳心。

在網頁中,置入許多熱門療程的文章。首爾醫美院所使用演藝圈知名女星媽咪何妤玟余皓然為推薦人物,指定首爾醫美診所的「音波拉提」療程,追求自然美,並且做自己的主人。透過知名藝人推薦,會更讓消費者有所安心感、信賴感,願意去花費購買療程。

(renference:

演藝圈女星20年「零差異」!靠音波拉提(拉皮),提高保養CP值!)

 

此外在文章中有置入Youtube連結影片何妤玟婚變後做的第一件事!doublo音波拉提(拉皮)讓消費者點入首爾醫美診所的Youtube頁面,查看更多熱門療程的名人推薦影片。

首爾醫美診所Youtube

 

 

首爾醫美診所CTA

在網頁上詳細的醫美療程介紹後,有呼籲消費者採取行動。提供為何選擇首爾醫美?的原因,打動消費者內心。最後提供免費的「Line線上專人諮詢以及「免費諮詢預約專線,提供消費者最完善的服務。

CTA

線上諮詢服務

 

結語

現今醫美診所競爭激烈,「首爾醫美診所」能在醫美產業中脫穎而出實在不容易,由此可知,首爾醫美在「內容行銷」上的確下了不少功夫,能夠在網站頁面、名人推薦、行動呼籲中吸引到目標族群。

 

內容行銷顧問諮詢

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