SEO 內容行銷 行銷初學者

內容行銷沒有顯著成效? 9大關鍵教你如何撰寫高品質文章!

內容行銷-高品質內容

內容行銷”是建立並推廣對目標受眾相關和有價值的內容,藉此吸引他們,並獲取其關注與分享,進而促成消費行為而使企業獲利。

你可能已經看過許多內容行銷的相關文章,但是要如何達到成功的內容行銷,取決於你的文章內容是否具有“高品質”,高品質的文章不但能增加品牌親密度,還能提高轉換率,今天本文將會告訴你如何寫出高品質文章。

七個步驟定義高品質內容行銷

1.從數據觀察

簡單地將內容區分為高搜尋轉換率的優質內容以及低參與度的低質內容。優質內容是排名前10%的文章,低質內容是排名後10%的文章。

優質內容的點擊率(CTR)通常是低質內容的6倍。從大多數的商業案例中,會發現網站中有10%內容創造了60%的訪問量。

大部分價值來自內容的一小部分(80/20法則)。

內容行銷-高品質內容

圖片來源:https://www.searchenginejournal.com/what-is-quality-content/227327/amp/

2.用產出衡量品質

當你挖角人才到貴公司,你在意的是給付他多少薪水,還是他能夠為公司帶來多大的效益?…你會希望他會公司帶來更大的獲利!而內容的品質取決於是否實現了行銷目標,是否產生了流量、排名、參與度或轉化。

從目標效益去判定內容質量,而非你付出了多少時間與成本。

3.Google搜尋引擎排名

Google的搜尋引擎排名背後機器學習的運算,獎勵高度參與。Google通過點擊率和停留時間(人們花費時間和/或與內容互動)的結合中計算參與度。點擊率對SEO很重要,每增加或減少3%,排名就會上升或下降一個位置。 ( How to set a goal in google analytics)

希望獲得良好的排名,人們與內容互動也同樣重要。

4.內容點擊率

點擊率會影響文章的排名及廣告支付的費用高低。如果AdWords廣告的得分較高,則需要支付的費用會更少,並且排名會更加突出;如果廣告的得分較低,則需要支付更高的費用,而被廣告的機會也較低,而AdWords得分取決於點擊率的高低。

5.大量的社群媒體參與

人們分享和評論新聞是因為它引發情緒立場,這有助於將故事傳播到更多人,增加內容在社群媒體中的曝光率。

為了吸引社群媒體用戶的注意力,需要觸發情感反應的內容。

6.內容轉換率

高品質的內容具有更高的轉換率。如果可以吸引人們點擊,無論他們是報名活動、註冊會員還是購買產品,他們最終都會轉換。

7.高品質內容創造高效益

所謂“牛牽到北京還是牛”,不好的內容只會使你花費更多的時間與金錢,而且不會有好的成果,因此原料很重要。

 高品質的內容,指的是一個真正卓越,引人入勝且鼓舞人心的想法。

如何撰寫高品質文章?  

擁有好的組成元素才能夠創造出好的文章,以下幾個重點幫助你做出高品質的內容: 

1.堅持原創

Google的搜尋演算法對內容重複的網站進行懲罰,並獎勵包含原始內容的高質量網站。

2.強而有力的標題

80%的人會閱讀頭條新聞,其中只有20%會閱讀其餘的內容!標題是人們閱讀的第一本書,也是人們用來決定是否要閱讀這篇文章的入口。 

3.實踐的可能性

尊重用戶,提示如何應用文章所提供的內容,寫好一個話題會激發讀者想法。

4.提供問題的答案

人們不僅想要答案,而且想要快速找到答案。因此,使內容易於掃描,以便人們可以快速獲取重要片段。

5.內容準確性

內容影響產品及企業聲譽,因此可以驗證的任何統計數據或具有權威的網站很重要。

6.引人入勝的內容

  • 包含一些問題,這些問題會使讀者思考他們如何實現所提供的知識。
  • 告訴用戶他們應該關心的原因以及您將要討論的內容。讓他們想讀它。
  • 在文章中編入故事。故事也可以幫助闡明觀點。

引發大量評論,是使引擎更頻繁地返回站點的好方法。

7.加入圖像和影片

用戶可以通過視覺輔助而學到更多的東西。

8.簡短且明確的內容

減少不必要的廢話或冗言贅字。

9.持續更新網站

發布頻率更高的網站能吸引更大量的訪問者。

好的內容能夠讓你持續寫作的熱情,好的內容是永恆的,讓人願意回顧的。

內容行銷成功案例解析

看到這裡,恭喜你已經掌握了撰寫一篇高品質文章的技巧並了解如何定義文章是否具有高品質,以下的案例,將提出目前成功應用於商業中的內容行銷,幫助你將所學應用於實務。

  • 案例一:Vitabox維他盒子

Vitabox以知識性內容拉近與消費者的距離、建立專業形象,掌握精準流量。藉著專業營養師撰寫文章確保內容準確性,解決目標群眾可能遇到的問題,提供問題的答案。   在上述1-8

內容行銷-vitabox

文章:【備孕保健食品篇】男女備孕過程準備大全!瑪卡、維他命怎麼準備? 

並且經由外連網站Cheers,更輕鬆地觸及介於35-55歲間的目標人群,同時增加文章可信度、強化專業的品牌印象,成功為自身網站導入流量,無形中提升讀者對Vitabox的品牌信任感。

內容行銷-vitabox孕婦

文章:孕婦該如何補充養分?營養師為你整理從備孕、懷孕到哺乳的5階段保健觀念

> 前往Vitabox完整案例分析

 

  • 案例二:一飲樂酒誌

一飲的文章貫徹輕鬆品酒的理念,以聊天、最貼近人的方式來跟讀者交流,甚至用色彩鮮明的圖片表格來豐富內容。

內容行銷-一飲

其對於議題的選定相當重視,臉書上的互動以潮流議題最為熱絡。許多人會想把這種「驚喜」傳遞給自己的好友,不論是旅遊也好、增長見聞也好,這樣的互動創造了非常高的分享次數,進而大幅提升排名。

內容行銷-一飲社群

文章推薦:

[日本酒知識] 「普通酒」究竟是怎麼樣的清酒?

[日本酒知識] 酒標怎麼看? 三大重點讓你遇見喜歡的日本酒!

[特別企劃] 日本酒有無濾過/火入/兌水 你辨別得出來嗎?

 > 前往一飲樂酒誌完整案例分析

 

好的內容行銷能夠提升品牌親密度,而內容行銷只是SEO的一部分,完整的SEO優化能夠有效率提升流量及排名成效!想知道你的品牌該如何有效的行銷嗎?與零一成長顧問群聯絡,我們提供免費的初步諮詢,現在立即填顧問諮詢表單, 讓我們為您提供專業的服務,為您有效提升您的網站營收!

 

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *