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SEO演算法大改!Google改採行動優先索引,網站該如何檢查與因應?

由於行動裝置上網的人口愈趨龐大,Google在2020年3月份宣布,將於2020年9月份開始實施行動優先索引(Mobile First Indexing),主要的變化是 Google 現在的排名會依據手機版本的內容來作為主要判斷依據,如果你的網站沒有提供手機版本(或是手機版本的使用者體驗非常差),你的排名就會因這次的演算法受到非常嚴重的打擊。

Google 移動優先索引演算法重點整理

為什麼行銷人要讀這篇文章?

Google是主要的搜索引擎,承載著各式各樣的網站內容,大部分的人要搜尋,都會使用Google,不管是要解除疑惑,買賣東西,訂購交通票券,查詢天氣交通狀況,都在Google上進行,而你身為公司網站內容負責人,行銷人員或是SEO人員,都必須了解Google最新的搜尋排名如何改變以及如何檢查網站是否符合行動版內容優先索引的格式,還沒具備行動優先索引的網站又該如何因應,了解這些後才能確保網站的競爭力,讓你的網站在行動版內容優先索引後依舊可以被使用者搜尋到。

Searchengineland:Google mobile-first indexing to be applied to all sites within a year

Google行動優先索引定義

Google行動優先索引(Google Mobile First Indexing)指的是Google 會以行動版內容做為建立索引(Indexing)和排名(Ranking),過去建立索引時,google主要是用網頁的電腦版內容評估網頁和使用者查詢的關聯性,但現在大多數使用者都是透過行動裝置使用 Google 搜尋,未來Googlebot 主要會運用智慧型手機代理程式檢索網頁及建立索引。

Google行動優先索引大事記

Google不是一夕之間做出這樣的改變,以下的幾個重要的時間點可以發現Google是持續的在做這項改變,特別是在2018年Google宣布有超過一半的搜尋結果已經採用了行動優先索引

  1. 2016/11/04 Google提出正在對行動版內容優先索引系統進行實驗
  2. 2018/03/26經過一年半的仔細測試後,Google正式啓動行動優先索引,並且首次發佈《行動版內容優先索引系統的最佳做法」指南》
  3. 2018/12/19 Google宣告它們已有超過一半的搜尋結果是採用行動優先索引
  4. 2020/01/22 Google宣告對於《行動網站優先索引最佳作法指南》作出重大內容更新
  5. 2020/03/05 Google宣告2020年9開始,所有網站都將改成行動優先索引

行動優先索引如何影響SEO自然流量?

這波改變來說,影響最深的就是以獲取Google自然搜尋流量的SEO(搜尋引擎最佳化Search Engine Optimization),Google會以行動版內容作為排名及索引的標的,如果網站沒有做行動版內容只單做電腦版內容的話,搜尋者在搜尋時,網站能見度下降,你會因為Google檢索不到網站內容而失去流量,所以網站擁有者,SEO人員的你,若自家網站的內容、設計及架構,未能做出適當的因應及改變,網站流量將會遭受損失,因此必須針對這次重大的改變,即刻展開行動。

如何利用Google Search Console檢查目前網站索引狀態?

有兩個方法:

(一)  開啟網站管理員工具Google Search Console,GSC)然後到「設定」,檢查網站目前的整體索引狀態(如圖一),如果Google已經將您的網站轉為行動優先索引,您會看到「用於建立索引的檢索器」旁邊會顯示「Googlebot智慧型手機」字樣,並註明啟用的日期(如圖二)。

Google Search Console檢查網站目前的整體索引狀態

圖一

用於建立索引的檢索器」旁邊會顯示「Googlebot智慧型手機」

圖二

(二)  在GSC裡使用「網址審查功能」(URL Inspection Tool) (如圖三),輸入網址檢查單一網頁,在檢查的結果頁面上點開「涵蓋範圍」,就可以看到該網頁目前的檢索代理程式(如圖四)。

GSC裡使用「網址審查功能」(URL Inspection Tool)

圖三

「涵蓋範圍」,就可以看到該網頁目前的檢索代理程式

圖四

如何因應:行動版內容和電腦版必須一樣

我們可以很容易聯想到,因應Google行動優先索引政策的來臨,手機版、電腦版網頁網址和HTML皆採用相同的響應式設計(Responsive Web Design,RWD),將是比較有利的網站開發方式,事實上,Google官方本身也推薦使用響應式設計。

即便採用響應式設計,網站開發人員也還是得詳細研讀Google的最佳作法指南,並遵循其建議開發網站。

以下整理最重要的4項行動優先索引檢核重點

  1. 確保索引機器人(Googlebot)能夠存取與轉譯內容
  •  行動版和電腦版必須使用相同的中繼漫遊器標記(Robots Meta Tags),尤其是「noindex」和「nofollow」標記
  • 避免主要內容使用延遲載入(Lazy Loading)
  • Googlebot不會載入需要使用者先互動 (例如滑動、點擊或輸入) 才能載入的內容
  • 避免手機版和電腦版使用不同的資源網址。
  1. 確認行動版網站的內容與電腦版網站相同

Google建議在行動版和電腦版上提供相同的內容,並且特別提出警告,如果在行動版網站上提供較少的內容,在行動優先索引啟用後,可能會有部分流量的流失。

  1. 檢查結構化資料

電腦版網頁上標註的結構化資料,其對應的行動版網頁也必須標註。

  1. 圖片與影片內容
  • 確認行動版和電腦版網站上的圖片有相同的替代文字

Google建議比照電腦版的作法,在行動版網站的圖片上提供替代文字(Alternative Text),並且特別提出警告:如果未能在手機版網站提供替代文字,在行動優先索引啟用後,可能會造成圖片搜尋流量的流失。

  •  網址和結構化資料

影片在手機版和電腦版應該使用一樣的網址和結構化資料。

  • 顯眼的位置

避免將影片放置在手機版網頁上難以找到的位置,尤其是需要向下捲動很久的位置。

結論:打造行動版內容,通吃不同裝置搜尋者

行動優先索引時代必然到來,Google從2016年11月宣佈行動優先索引計畫,到2020年9月全面實施,這項轉變,已進入最後倒數,可以運用此篇文章提到的網站檢查方法及因應方式,去做相應的對策,如果你是網站擁有者、行銷人員,還不知道從何開始著手改變的話,零一行銷提供專業顧問諮詢,幫你健檢網站內容,打造出適合Google行動優先索引的網站,讓你通吃不同裝置搜尋的使用者。

延伸閱讀:

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資料來源:

https://searchengineland.com/google-to-switch-completely-over-to-mobile-first-indexing-by-september-2020-330174

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=zh-tw#top_of_page

https://www.bnext.com.tw/article/56878/google-mobile-first-indexing?utm_source=line&utm_medium=message&utm_content=20200312

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