「SEO策略如果正確,網站排名自然就會往前。」很多介紹SEO的文章講得冠冕堂皇,但做起來可就不容易了。至少在Google的戰場上,許多人常有類似的疑惑:明明做了SEO,為什麼網站排名還是裹足不前?
內容目錄
你缺少的是好的SEO策略
在演算法的世界中,影響原生搜尋結果 (Organic search,不須付費的搜尋結果) 的排名因素有上百個,但不是所有因素對排名的影響程度都一樣,更何況演算法規則會不時變動,即使投注心力在研究一些不重要的因素,排名依然不會有所起色。
很多時候或許不是SEO難懂,而是欠缺一個對的策略。如何做好SEO成為了許多社群經營者共同的疑問:到底哪些因素才是SEO最該注意的? SEO策略又該怎麼佈局,才能優化這些關鍵因素進而拉抬排名?
這篇文章會把複雜的資訊簡化成四大SEO策略,用大約3分鐘的時間讓你真正地擁抱SEO。不要擔心,當我們開始進入SEO的世界後,會發現它不會太困難,也不如想像中的難以捉摸。
(如果還不了解什麼是SEO,推薦你先看這篇:新手快速上手SEO的學習指南!)
網站經營者們注意!你最需要關注的四個SEO策略:
- 技術性SEO (Technical SEO) : 內容可以被搜尋及檢索的程度
- 站內SEO (On-site SEO): 優化內容與HTML
- 內容(Content): 提供潛在使用者最相關、最有用的資訊
- 站外SEO (Off-site SEO): 建立站外連結以確保 Google 能為你帶來更高流量
技術性SEO (Technical SEO)
技術性SEO聽起來好像很嚇人,但其實它只是在確保搜尋引擎可以閱讀到你的內容並瀏覽你的網站。大部分技術性SEO工作其實都歸你的內容管理系統(CMS,Content Management System)處理,Screaming Frog(一種網路爬蟲) 等工具則可以探索你的網站並標示出技術性問題。
技術性SEO主要討論的面向如下:
- 抓取(Crawl): 搜尋引擎能搜索到你的網站嗎?
- 檢索(Index) :你的網站有正確的引導讓搜尋引擎搜索到每個頁面嗎?
- 行動手機(Mobile):你的網站適合手機用戶閱讀嗎?
- 速度(Speed) :你的網站頁面能快速載入嗎? 太慢可是會降低使用體驗!
- 科技(Tech) :網站有使用CMS或做到搜尋引擎友善(search engine friendly)嗎?
- 結構(Hierarchy) :網站的內容架構完整嗎?
如果你在網站中使用WordPress外掛作為你的內容管理系統,技術SEO可以讓你很快速地核對各項SEO的執行狀況。技術SEO的目標就是透過一些網站修改程式讓網站更容易被Google爬到,也因此常被當作網站設計與開發的一部分,很多時候會需要透過工程師、程式碼或網站架構來進行這個面向的優化。
站內SEO (On-site SEO)
站內SEO與技術SEO是相輔相成的。SEO優化通常以網站整體為單位進行改造,首先,你需要一個架構完整的網站內容,這會使接下來的優化目標更明確。
站內SEO優化需要關注的點有下列幾個:
- 1.瞄準關鍵字並放入網站文章中
- 關鍵字研究(Keyword research):了解你的目標客群(target audience)會使用哪些語言或關鍵字
- 內容優化(Content optimization.):在網頁中多塞些與內容有關連的關鍵字。
- 頁面標題(Page titles):在標題中放入重要的關鍵字。
- 2.從使用者出發,設計一趟滿意的網站瀏覽旅程
- 使用者體驗(Good user experience, UX):確保你的網站對於使用者來說容易瀏覽、使用起來方便
- 引導行動(Strong calls to action):引導使用者往我們預期的下一步行動
- 3.優化細節,讓你的網站更容易被搜到
- 描述標籤(Meta descriptions) :出現在搜尋頁面中的網站描述,可以提升使用者點擊網站的意願。
- 有效網址(Descriptive URLs):確保每個網址都是有效的,且網址儘量簡短明確
- 結構化資料標記(Structured data markup) :導入結構化資料標記方式可以提高網站被google搜尋到的機會。
在優化網站的時候多為你的使用者著想吧!另外,如果你是在地企業,那麼local SEO 能讓你的網站加更多分,畢竟SEO是中小企業不可或缺的戰鬥士。
有了可靠的技術SEO當作基底,站內SEO做起來會更得心應手。你也可以善用一些工具(如Screaming Frog)搜出網站中的缺點,完整地提升站內頁面優化。
內容(Content)
俗話說:內容為王。網站不過是內容的外包裝。內容會告訴瀏覽者你想要做什麼、哪裡做、為誰而做,還有誰最該用你的服務。而內容可以依不同的類型區分成以下三種:
- 內容服務 Service content:你的內容要在哪做、做什麼。
- 可信的內容 Credibility content:說服你的顧客為什麼要用你的產品或服務。
- 內容行銷 Marketing content:好的內容可以提升你在顧客眼中的專業性,讓你的產品或服務在更早的消費階段中被他們關注。
內容行銷能透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客,並真正傳達他們想得知的資訊,在取得他們所需的資訊後,漸漸也會對品牌產生信任感。相較於一般傳統廣告,更容易深入到顧客心中去幫助他們達成目標。(延伸閱讀:內容行銷的策略與案例)
SEO對社群經營者、甚至是各種產業或商品、服務都相當重要,而可靠的內容行銷則能幫助SEO更上一層樓,並擁有很好的投資報酬率,因為每一次使用者的點擊不會像付費廣告一樣,可以在不增加成本的情況下提升行銷績效。
我們仍然可以看到許多方向錯誤的SEO:有些本土企業正在向代理商付費,推出一些與策略不符的內容文章。這說明在做SEO時除了讓所有內容都得到優化之外,請確保它與你的整體行銷策略是吻合的。不同的SEO策略適用於不同的社群、企業,一旦找到對的方向,你將無懈可擊。
站外SEO (Off-site SEO)
讀到這裡,恭喜你已經掌握了SEO大部分的基礎知識,最後一哩路就會是征服站外SEO,也就是提高網站權重–建立質量兼具的外部連結。透過這些從網站內部連到其它頁面的外部連結,你的內容會有機會被更多人看見。外部連結至今仍然是一個提升搜尋排名的關鍵,卻也是SEO戰爭中較為困難的一役。
在開始前,先確定你的的連結都是有效的吧,錯誤或無效的連結可能會降低排名。雖然我們無法在這裡深度討論建立連結這個主題(如果你對於建立外部連結有興趣可以參考 ”建立屬於自己的外部連結清單”),但若可以樹立正確的站外SEO觀念,那麼你已經領先於大部分的競爭對手。
對於建立連結最好的詮釋就是:連接應該連接的東西,沒有意義的連結、內容應該捨棄。連結重質不重量,若要做到連結優化,需要創造一些值得連結的內容或網頁。
例如維基百科有上百萬個外部連結,但可以確定的是他們沒有自己做過任何的連結,這些連結是因維基內部大量有用的內容而被其他人拉起來的。這些自然存在的連結充斥整個頁面,建構出緊密組織。我們在做內容的時候,便可以以此為目標進行優化。
總結—掌握四大面向,SEO沒那麼難
不用把SEO看得太複雜,透過關注”技術性SEO、內容、站內SEO與站外SEO” 這四個關鍵面向,你可以比較有架構、條理的掌握優化流程,進而提高你的網站曝光度。
希望這篇文章能幫助你穿過迷惘、提升排名,讓你從搜尋引擎的叢林中脫穎而出!如果還想進一步了解SEO如何幫助你有效提升排名,歡迎與我們的內容行銷顧問群聯絡!
文章引用來源:https://searchengineland.com/four-pillars-effective-seo-strategy-285584