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線上語言平台 v.s. 內容行銷
當提到學習英文，你想到的是背單字、查時態、考多益，還是營造環境、了解英語邏輯、練習聽說呢？語言是拿來”用”的工具，我們從國中到出社會學了10年，上班後還是不太敢用，因此語言進修也成為各大平台相互競爭的熱門領域。
當競爭平台開始變多，搶占語言學習的關鍵字成為獲取流量極為重要的一環，其中Amazing talker透過詳實的內容行銷策略與SEO布局，幫助他們在競爭激烈的線上教學市場中殺出一條路。
本篇我們就以Amazing talker作為範例，學習如何做好SEO佈局與內容行銷策略！
(延伸閱讀：什麼是SEO？觀念、關鍵、資源全收錄的SEO入門教學)
AmazingTalker 是什麼？
AmazingTalker於2016年6月成立，創辦人Abner過去是英語教學機構的Top1 sales，對創辦人來說，本來只是在Alphacamp執行的一個專案，直至今日，竟已是擁有43種語言教學、496位在線老師、50000位學生在線的企業，現已成為和母語老師 1 對 1 線上學習並共同分享世界文化的第一把交椅。
(延伸閱讀：新創語言教學平台 AmazingTalker的創業故事）
AmazingTalker的驚人成績：一年內網站排名提升200%
隨著學英文的方式越來越多元，各種類型的企業都可以成為AmazingTalker的競爭者。例如：同類型的Hitutor, Engoo，看影片學英文的希平方、Voicetube等。
有趣的是，從下圖Alexa的流量排名比較表可以看到，Amazingtalker網站的全球排名在短短一年中，從近20萬名衝到6.5萬左右，與它的競業不相伯仲。為什麼呢？如文章一開始就所說，他們從內容行銷做佈局。
（延伸閱讀：什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會!）
AmazingTalker的內容行銷策略
從Similarweb的流量來源分析可以看到，自然搜尋佔流量的66%、直接流量也高達25%，這代表AmazingTalker不僅SEO與內容行銷策略做得很好，產品本身也受到使用者到喜愛。讓我們試著透過幾個工具與數據反推AmazingTalker的策略、目標與做法。
操作目標與策略
第一個我們要確認的是，自然搜尋是否來自品牌關鍵字。從以下google trend我們可以看到，對應amazingtalker品牌關鍵字的藍色線並沒有隨著流量的成長而有明顯的起色，這代表它的流量成長不是透過品牌行銷
筆者觀察AmazingTalker近三個月自然搜尋的關鍵字（Similarweb免費版僅能看到著陸頁），竟然有8983個關鍵字能導到AmazingTalker，其中有近三成排在搜尋引擎第一頁。大多是像英文名字、英文面試、英文自傳、due to、because of 哪裡不一樣 ?這類生活中會運用到外文的場景。筆者合理推測，AmazingTalker的戰略目標是
落實長尾效應，將所有能運用外語的場景全都寫成文章，專注攻打數位民族。
鎖定目標客群與調整內容調性
我們沿著AmazingTalker的戰略思路，不難鎖定合適的目標客群 —— 年輕女性族群。為什麼？
- 會透過搜尋解決問題的大多都是年輕族群。
- 外語應用場景最常發生在出國旅遊。
而這Simialrweb的資訊也驗證了我們的假設，男：女＝４：６，有接近7成的人年紀小於34歲。
因此，我們可以看到AmazingTalker在版面設計上相當簡潔，企業標準色也選擇粉紅色，從內容策略到設計表現都表現一至！
用行銷漏斗分析AmazingTalker的內容行銷
策略與目標客群都確認了，就要用強大的執行力來達成目標。我們試著用察覺、認知、研究、購買的4階段行銷漏斗，來解析AmazingTalker的內容行銷成效，並透過搜尋一篇文章的過程來舉例。
- 察覺Awareness：讓目標客群意識到你的品牌
大家小時候學英文的時候通常會有老師幫你取英文名字，然而長大後有可能忘了或不喜歡，通常會想要改自己的名字，這時你就有可能會上網搜尋“英文 名字”的關鍵字，而搜尋引擎第一頁第四名就是「【英文名字】400 個女生英文名字意義總整理，找英語名字必看！」。剛好，這是你第一次接觸到AmazingTalker這個品牌。
- 認知：讓目標客群對你的品牌產生好的特定印象
當點進這篇文章，你發現這篇文章除了告訴你很多名字與意涵，還發現文中提供了很多英文的學習攻略，你才發現，原來這是個有很多英文學習資源的網站。
Amazingtalker 善用SEO導流成效好的頁面 - 研究：目標客群開始對品牌產生興趣，並瞭解一下產品是什麼
當你順順的看完這篇文章提供的名字，也覺得這篇文章幫助很多，想瞭解一下這個品牌是什麼，剛好下面就開始介紹AmazingTalker是什麼以及它的操作方式。
Amazingtalker 善用SEO導流成效好的頁面2:品牌置入 你覺得好像不錯，就順手搜尋了”AmazingTalker 評價”，發現右邊AmazingTalker的5顆星評價，前三篇的評價好像都還不錯，還有影片可以看到產品的介紹跟裡面的師資，就覺得更有興趣了。
“Amazintalker 評價”的搜尋結果頁 - 購買：目標客群決定行動！
很多人在還沒獲得價值之前就要花錢會有疑慮，會擔心這個服務對自己沒有用，AmazingTalker在這方面就非常照顧新的使用者。所有新註冊登入的人都可以免費體驗30分鐘，大大降低了進入門檻。
Amazingtalker 免費體驗banner 從行銷漏斗來看，AmazingTalker很完善的照顧了不同階段的使用者，讓她們都能有階段與節奏的認識、瞭解、到使用自家的產品，從這個角度看，這個內容行銷的策略非常成功。
AmazingTalker的內容效益分析
當我們內容發佈之後，我們就要試著解析兩個重點，選題好不好以及寫的夠不夠。選題的好壞會對應到我們夠不夠瞭解目標族群，是否可以寫出他們會在網路上搜尋的內容，因此我們可以直接從關鍵字排名來看成效。
我們隨意選幾個可能的英文使用場景，發現每一篇都排在搜尋引擎第一頁，看得出AmazingTalker在內容行銷的佈局做得十分出色。
而寫的夠不夠好，通常就會期待是停留時間增加、單次造訪頁數變多以及跳出率降低了。從SimilarWeb上的數據來看，AmazingTalker的數字也是符合期待。
結語-為什麼AmazingTalker能成長那麼多？
當你了解使用者的行為，你就能透過內容做好流量引導！
線上學習，是屬於年輕世代的習慣行為。
看醫生，問Google；
找答案，問Google；
出國玩，問Google。
使用網路是所有數位民族的習慣，內容行銷的前期重點就是瞭解使用者。從關鍵字佈局就不難看出AmazingTalker與其他競業的不同點，從使用場景來做關鍵字佈局！
除了使用場景外，AmazingTalker更會善用SEO導流最好的那幾篇文章。
從上圖可以看得出來，AmazingTalker有超過7%的SEO流量來自關鍵字”英文名字“以及“英文名”。在這幾個關鍵字的著陸頁，AmazingTalker置入了其他文章的連結，讓目標客群能在一次的互動中獲得更多價值，創造更多流量，也讓他們更了解品牌。
在這場內容行銷的戰爭上，筆者認為AmazingTalker已經讓它的對手清醒，並開始在內容行銷與它一較高下，我認為，如果要在下一場暗藏洶湧的SEO內容行銷戰爭中勝出，肯定要有近一步的策略了！
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