經營者們，知道什麼情況下要轉址是很重要的！相信大家為了增加流量、提升關鍵字排名、增加品牌曝光量，常會需要更動網站，像是新增商品類別、套用新模板、更改網域等等。網站更動必然需要轉址，但是不當的轉址操作會害你們丟失排名與權重！像是長期使用302轉址讓Google誤判該爬資料的網址，抑或是安裝Https後沒有利用301進行頁對頁轉址，導致流量下降。為了避免讓投資化為烏有，今天零一行銷會告訴大家，轉址如何影響SEO及操作注意事項，並帶大家分析不同轉址的優劣，及判別自己適合哪種轉址。
內容目錄
何謂網站轉址?
所謂的網站轉址指的是：當有人踏入你的網站時，將他重新導向另一個網址的技術，又稱”URL redirection”。
我需要做轉址嗎?
過時的網域可能存在使用者的書籤裡，並讓搜尋引擎誤判。此時，轉址能幫經營者營造更好的使用者空間，進而增加流量！有些人
以下簡單提供給大家5種常見轉址的應用情境：
1.網址結構更改
如果你的網址(URL)設定對SEO優化不是那麼友善，或是你想在網站加入新的品產分類，就必須進行轉址。
進階閱讀：還在煩惱網址的設定嗎？5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性
2.網站改版
今天如果你想幫網站套個全新的模板，並將舊有內容導入的話，就會需要301轉址。如果一次要進行的數量很多的話，建議可以使用Screaming Frog SEO Spider，並搭配 Google Sheets 或 Microsoft Excel 去爬取網址。
進階閱讀：如何使用screaming Frog SEO Spider?
3.合併重複內容
如果你的網站有太多重複內容，就會讓關鍵字打架、分散權重，這時你會需要合併這些重複內容，並且對新產生的合併網址進行轉址，否則會失去累積的權重。
4.網域更改
擁有自己的專屬域名好處可不少，因此有時候會需要更改網域。不過就像換手機前需要先備份以免資料被清空，網域更改沒有轉址的話，累積權重也會流失。
5.階段性網站釋出
有時候我們更改網域，但是受限於計畫規模，我們必須採用分階段推出網站的方式，此時在不同階段就會需要使用不同的轉址方式。
進階閱讀：網站轉移六階段解析，新手必看的改版攻略！
5種SEO常見的狀態碼
對轉址有初步了解後，接著帶大家看一下各種網址搜尋引擎狀態。
大家有沒有想過為什麼叫做301轉址呢? 其實，這些數字代表著Http 狀態碼。
簡單來說，當瀏覽器要求網頁資訊(document)時，伺服器就會回傳狀態碼(status code)。除了常見的Error 404以外，我們還會看到以下這些：
| 狀態碼類型 | 代表意思 |
| 1xx Informationa – 參考資訊 | 暫時回應瀏覽器的一個狀態 |
| 2xx Successful – 成功 | 伺服器成功接收到用戶端的要求 |
| 3xx Redirection – 重新導向 | 瀏覽器可能重新發出 HTTP Request 要求伺服器上的不同頁面 |
| 4xx Client Error – 用戶端錯誤 | 用戶端錯誤發生，例如：連結到不存在的頁面、權限不足、輸入密碼錯誤 |
| 5xx Server Error – 伺服器錯誤 | 伺服器端錯誤或例外發生，無法完成要求時，就會回應 5xx 的錯誤 |
從以上表格我們可以知道，第一、二、三個數字分別為大、中、小類型。
在瞭解各類型狀態碼後，我們接著來看5種常見的SEO狀態碼吧！
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狀態碼200
這個狀態碼在Http報告中很常看見，它代表說用戶端的要求被伺服器成功受理！
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狀態碼301
301代表永久轉址。舉例來說，當踏入網址A時，我們會被自動導向新的網址B。要注意的是，對搜尋引擎而言，永久轉址為比較正確的方法，因為它能告訴搜尋引擎要檢索的內容已永久移至新網址。
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狀態碼302
302代表暫時性轉址，舉例來說，當我們進入網址A會被導入網址B。不過由於302轉址會讓搜尋引擎繼續檢索網址A並為其建立索引(Index)，這方式長期下來可能會混淆搜尋引擎！如果網址A已經消失，或是經營者打算移除網址A的話，301轉址是比較推薦的方式。
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狀態碼404
404代表說網頁已移動或可能不存在。對於搜尋引擎而言，404代表追蹤的網頁很可能是移除的舊連結、或拼字錯誤的連結等等；對於使用者而言，404代表網難以被信任、不夠專業。
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狀態碼500
500代表伺服器內部發生錯誤，無法滿足我們需求。對於搜尋引擎而言，由於網站主機或是伺服器本身有問題，導致這個網站目前是無法追蹤的，跟404相仿，對搜尋引擎來說這網站不可靠；對我們來說，這網站不可信。
在這裡只是為大家總結五種常看到的狀態碼，其實Http 狀態碼遠不只這幾種，若大家想更深入了解可以看這篇
在看完常見的5種SEO轉址後，相信大家還是有些疑惑：
「這麼多轉址方式，哪種最適合我呢?」以下提供幾個情境給大家參考。
情境一：不要再誤闖舊網址了！
首先，我們先參照上面5個轉址應用情境去思考：「我屬於哪種情況而需要轉址?」。假設，今天老闆幫公司購買了專屬的網域，意味著公司的舊網域絕對不會再使用了，但是不難想像，有些使用者早已將舊網址收藏到「我的最愛」。那麼為了不讓使用者探訪舊網址，企業這時應該選擇301永久轉址。
情境二：我舊網址還要用！
假設今天老闆為了聖誕節想要暫時更改網站模板，並且想知道季節性網頁是不是能帶來更高的瀏覽量及轉換率，因而創造不同版本的話，這時你應該使用302暫時性轉址。換句話說，如果你舊的網址以後還需要用到，只是暫時拿新網址做些實驗的話，302轉址是你的首選！
情境三：怎麼辦?出現404錯誤！
有時若不慎進行301轉址，404狀態碼便會出現。如果今天我們頁面無法被搜尋到，或是企業使用黑帽SEO被Google逮到也會出現404。如上面所說，出現404會讓搜尋引擎認為你不可信，進而拉低排名，此時如果你確定這個出現404錯誤的頁面沒有轉址價值，不用存在也可以的話，就可以使用410轉址將這個網址從目錄(index)完全刪除！讓SEO分數不再繼續往下掉。
進階閱讀：如何用wordpress進行410轉址? / 黑帽白帽SEO傻傻分不清楚? 你必須知道的12種SEO策略！
企業最常用的301/302轉址
我們緊接著深入SEO優化細節最常用的兩大轉址：301與302轉址
在此為大家解析它們的不同點：
剛才提到301將舊網址(A)永久移到新網址(B)。不過，除了網址跳轉，經營者的網頁權重、累積流量等等，都會跑入新網址(B)。
過去，我們有遇到過客戶問過這樣的問題：
「301轉址後，我珍貴的權重和流量還在嗎？有多少會保留呢？」
別擔心！早就沒有這個問題囉！
2013年，Google的軟件工程師Matt Cutts曾證實，301轉址會損失將近15%的流量，而302的暫時性轉址並不會幫你把舊網址(A)的權重一同帶到新網址(B)，並且Http的搬遷會徹底流失原本網址的權重。
負面效果推動Google改變遊戲規則
這樣的情形，導致許多經營者為了保留累積長久的網站成績，情願讓網址看起來不雅觀，也不願意改URL甚至轉換成有安全憑證的Https。
觀察到這點的Google決定去改變遊戲規則。Google的John Muller告訴大家，透過301或302轉址轉成Https不會有遺失權重的問題了！而Google的Gary IIIyes也透過推特告知整個SEO界，所有3XX型態的狀態碼轉址都不會再有權重遺失的問題了！
因此，各位請不用擔心！現在只要完整設定301轉址後，舊網頁會在搜尋引擎的收錄中漸漸消失，並將流量跟權重導向新網頁。
但是，過程中如果301轉址沒有將每一個舊網址對應到正確的新頁面中，並確認每個連結的正確性，轉址將會失敗，並降低排名，而經營者得重新累積流量跟權重！
儘管新規則讓3XX轉址能完全保留權重，但沒按照步驟的話，還是會有風險，因此實施前必定要確保上述的叮嚀！
大家如果想更瞭解301轉址的歷史變動可以看這篇文章
轉址失敗案例
這裡跟大家分享2個企業因為沒有做好轉址措施，而損失慘重的案例：
1.玩具反斗城
玩具反斗城創立於美國1948年，是間跨國大型連鎖玩具店。在2010年，經營者想在關鍵字搜索〝玩具〞上獨佔鱉頭，因而巨資買下名為「toy.com」的網域。然而，團隊犯下不可挽回的過錯—在啟動新網址時，他們沒有事先將舊網址轉址！結果，Google重新為網站建立索引，而玩具反斗城不但沒有透過關鍵字—玩具讓排名上升，反而讓排名掉到谷底。
2.英國零售商
第二個案例是有關Https的安裝，我們可以看見在網站轉移兩周後流量總共有了35%的下跌，而由於沒有事先做好網站轉移的規劃，導致要花將近6個月去修復流量！
進階閱讀：301轉址與Https
再來為各位深入302轉址，暫時性的302 轉址若是長期性使用，會讓用戶將暫時跳轉的新網址B誤認為是原網站A，搜尋引擎也無法辨識，導入流量。長期來看，網址A的排名是會受影響的！
使用302 轉址通常會涉及到A/B 測試
A/B測試
舉例來說，網址A為：http://www.growth.com/
今天為了測試什麼樣的首頁能讓我們停留更久，會建立兩個版本測試成效：
分別為 http://www.growth.com/a
以及 http://www.growth.com/b
當我們點擊進入 http://www.growth.com/時，302轉址會讓我們看到不同版本，此時，經營者能比較使用者行為，檢視哪種版本有更好的效益。
而在A/B測驗後，只要取消 302 轉址設定，原先的網址排名及權重也不會受到影響喔！
想了解更多A/B testing 做法的話，可以看這篇文章
有關301轉址操作的3個問題：
在我們進到wordpress實作以前，來幫大家攻略3大行銷人敲碗，有關執行301轉址實作的問題！
1. 如何利用Html進行301轉址?
在301永久轉址的語法中，使用 HTML <meta>屬性中的 http-equiv參數是最輕鬆的作法！延伸閱讀：什麼是Meta屬性? /HTML meta http-equiv 基本語法
◎小提醒：由於技術面SEO比較繁雜一點，建議各位可以先照著實作後，再去慢慢瞭解背後的意涵喔！
首先，我們先使用Ctrl+U打開網頁原始碼，再來我們會看到無止境的英文編碼，別慌！只要找到最上面幾排的<head>與</head>，並在兩者之間貼上這段文字就大功告成囉：
<meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” />
網頁原始碼前部分看起來會是這樣的：
| <!DOCTYPE html>
<html> <head> <meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” /> 在這段貼上文字 </head> <body> </body> </html> |
這邊為大家解說各個英文代表的意涵：
| <meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” /> |
| refresh==>更新或重新整理
0==>0秒後執行下一動作 ;==>CONTENT(內容)要作的每件事” “，分別以分號區隔 url=新網址==>新網址裡面填入你的新網址B，代表轉入的網址 |
◎貼在<head>與</head>之間主要用於網頁的內容說明，以利自己或搜索引擎使用。
◎小提醒：大家也可以透過修改content後面的數字，指定轉頁面的時間喔！舉例：<meta http-equiv=”Refresh” content=”5; url=’新網址'” /> 代表5秒後轉到新網址。
2.如何利用.htaccess進行301轉址?
Htaccess 是Apache HTTP Server的檔案目錄系統級別的設定檔的預設的名字。它提供了在主設定檔中定義用戶自訂指令的支援。如果你的網站伺服器是Apache，那麼使用這個方式就能做到頁對頁的轉址！進階閱讀：什麼是Apache?
我們最常使用到htaccess轉址的狀況是因為舊網址包含了太多參數，舉例：
http://www.domain.com/index.php?id=27&page=13
首先，我們先在電腦上面建立一個文件夾(txt)，再來我們將它命名
為 “.htaccess” ，並在文件夾中打上：
RewriteEngine on RewriteRule (.*) http://新網址.com/$1 [R=301,L]
最後，將文件夾放到舊網站(網址A)的根目錄(index html) 就大功告成囉！
進階閱讀：什麼是根目錄?
各位想要更深入了解htaccess進階轉址的可以看這篇文章
3. 301轉址能將連結權重(link juice)一同傳遞嗎?
聽完之前的解說後，我們理解到轉址風險與權重在301轉址後會重新傳遞。但是有些人擔心：「轉址後，我之前辛苦累積的站內外連結還有連結權重嗎?」
答案是Yes也是No
事實上，大約會有85%連結權重被傳遞到新網址，不過這僅限於內容符合的情況，什麼意思呢? 舉例來說：
假設今天你的網址A的內容是在講海外留學，而新導過去的網址B卻是講寵物的話，那Google會偵測到頁面內容不相關，讓舊連結(old link) 權重失效，也就是說，最好的轉址方式是—除了網址，網頁性質不要變化！
此外，經營者若是將數個頁內連結(Internal link)統一導向首頁(home page)的話，Google也會發現不相關性而把網頁歸納成404錯誤狀態，後果將會得不償失！
使用Wordpress工具轉址
使用 WordPress 管理網站的各位，不仿使用 Simple 301 Redirects 進行轉址，它能應用在301與302轉址上面。
- 首先，進到WordPress官網 ，在右上角打Redirection
- 點擊進入第一個 Redirection，然後在右下角案下載(Download)
- 解壓縮後，在後台的側欄位中，我們可以看到 Redirection 的設定項目
Photos by Awoo
- 在新增重新導向的區塊中，將舊網址(網址A)填入來源網址；新網址(網址B)填入目標網址就完成了！
怕各位不清楚，為大家舉個例子：例如：從 http://www.growthmarketing.tw /
轉至： https://growthmarketing.tw/site-migration-1/
而在網站轉移後也可以使用Google search Console、Botify、On crawl 去檢查有沒有成功轉移，並持續利用獲得數據排除錯誤。想知道更多有關不同階段下，網站轉移的準備請看這篇文章
總結
以上我們今天關於SEO轉址的相關講解，不僅是行銷人、經營者本身瞭解網站轉址及相關的成功失敗案例也是非常重要的！
通常在更換網址，做好上述設定後，Google都能很快理解，把權重轉移去新網址，但是Yahoo沒有這麼有效率，通常需要幾周到幾個月去理解，也就是說，凡是轉址必會影響 Yahoo SEO！知道這點後，各位下次要在Yahoo 轉址前請先跟執行者或老闆解釋排名在Yahoo上需要時間爬回。
如果閱讀到這邊，各位還不清楚自己需不需要網站改版，抑或是想優化使用者體驗進行轉址，卻怕操作失敗的話，我們能快速安排顧問諮詢，為您解決SEO相關的所有問題！
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