SEO UX

轉址對SEO影響竟然那麼大!一篇搞懂301/302轉址,讓你hold住流量!

301轉址-H1

經營者們,知道什麼情況下要轉址是很重要的!相信大家為了增加流量、提升關鍵字排名、增加品牌曝光量,常會需要更動網站,像是新增商品類別、套用新模板、更改網域等等。網站更動必然需要轉址,但是不當的轉址操作會害你們丟失排名與權重!像是長期使用302轉址讓Google誤判該爬資料的網址,抑或是安裝Https後沒有利用301進行頁對頁轉址,導致流量下降。為了避免讓投資化為烏有,今天零一行銷會告訴大家,轉址如何影響SEO及操作注意事項,並帶大家分析不同轉址的優劣,及判別自己適合哪種轉址。

 

何謂網站轉址?

 

所謂的網站轉址指的是:當有人踏入你的網站時,將他重新導向另一個網址的技術,又稱”URL redirection”

 

我需要做轉址嗎?

 

過時的網域可能存在使用者的書籤裡,並讓搜尋引擎誤判。此時,轉址能幫經營者營造更好的使用者空間,進而增加流量!有些人

 

以下簡單提供給大家5種常見轉址的應用情境:

 

1.網址結構更改

 

如果你的網址(URL)設定對SEO優化不是那麼友善,或是你想在網站加入新的品產分類,就必須進行轉址。

 

進階閱讀還在煩惱網址的設定嗎?5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性

 

2.網站改版

 

今天如果你想幫網站套個全新的模板,並將舊有內容導入的話,就會需要301轉址。如果一次要進行的數量很多的話,建議可以使用Screaming Frog SEO Spider,並搭配 Google Sheets 或 Microsoft Excel 去爬取網址。

 

進階閱讀:如何使用screaming Frog SEO Spider?

 

3.合併重複內容

 

如果你的網站有太多重複內容,就會讓關鍵字打架、分散權重,這時你會需要合併這些重複內容,並且對新產生的合併網址進行轉址,否則會失去累積的權重。

 

4.網域更改

 

擁有自己的專屬域名好處可不少,因此有時候會需要更改網域。不過就像換手機前需要先備份以免資料被清空,網域更改沒有轉址的話,累積權重也會流失。

 

5.階段性網站釋出

 

有時候我們更改網域,但是受限於計畫規模,我們必須採用分階段推出網站的方式,此時在不同階段就會需要使用不同的轉址方式。

 

進階閱讀網站轉移六階段解析,新手必看的改版攻略!

 

5種SEO常見的狀態碼

 

對轉址有初步了解後,接著帶大家看一下各種網址搜尋引擎狀態。

大家有沒有想過為什麼叫做301轉址呢? 其實,這些數字代表著Http 狀態碼。

 

簡單來說,當瀏覽器要求網頁資訊(document)時,伺服器就會回傳狀態碼(status code)。除了常見的Error 404以外,我們還會看到以下這些:

 

 狀態碼類型  代表意思
1xx Informationa – 參考資訊  暫時回應瀏覽器的一個狀態
2xx Successful – 成功  伺服器成功接收到用戶端的要求
3xx Redirection – 重新導向  瀏覽器可能重新發出 HTTP Request 要求伺服器上的不同頁面
4xx Client Error – 用戶端錯誤  用戶端錯誤發生,例如:連結到不存在的頁面、權限不足、輸入密碼錯誤
5xx Server Error – 伺服器錯誤  伺服器端錯誤或例外發生,無法完成要求時,就會回應 5xx 的錯誤

從以上表格我們可以知道,第一、二、三個數字分別為大、中、小類型。

 

在瞭解各類型狀態碼後,我們接著來看5種常見的SEO狀態碼吧!

 

  • 狀態碼200

 

這個狀態碼在Http報告中很常看見,它代表說用戶端的要求被伺服器成功受理!

 

  • 狀態碼301 

 

301代表永久轉址。舉例來說,當踏入網址A時,我們會被自動導向新的網址B。要注意的是,對搜尋引擎而言,永久轉址為比較正確的方法,因為它能告訴搜尋引擎要檢索的內容已永久移至新網址。

 

  • 狀態碼302

 

302代表暫時性轉址,舉例來說,當我們進入網址A會被導入網址B。不過由於302轉址會讓搜尋引擎繼續檢索網址A並為其建立索引(Index),這方式長期下來可能會混淆搜尋引擎!如果網址A已經消失,或是經營者打算移除網址A的話,301轉址是比較推薦的方式。

  • 狀態碼404

404代表說網頁已移動或可能不存在。對於搜尋引擎而言,404代表追蹤的網頁很可能是移除的舊連結、或拼字錯誤的連結等等;對於使用者而言,404代表網難以被信任、不夠專業。

 

  • 狀態碼500

 

500代表伺服器內部發生錯誤,無法滿足我們需求。對於搜尋引擎而言,由於網站主機或是伺服器本身有問題,導致這個網站目前是無法追蹤的,跟404相仿,對搜尋引擎來說這網站不可靠;對我們來說,這網站不可信。

 

在這裡只是為大家總結五種常看到的狀態碼,其實Http 狀態碼遠不只這幾種,若大家想更深入了解可以看這篇

 

在看完常見的5種SEO轉址後,相信大家還是有些疑惑:

「這麼多轉址方式,哪種最適合我呢?」以下提供幾個情境給大家參考。

 

情境一:不要再誤闖舊網址了!

 

首先,我們先參照上面5個轉址應用情境去思考:「我屬於哪種情況而需要轉址?」。假設,今天老闆幫公司購買了專屬的網域,意味著公司的舊網域絕對不會再使用了,但是不難想像,有些使用者早已將舊網址收藏到「我的最愛」。那麼為了不讓使用者探訪舊網址,企業這時應該選擇301永久轉址。

 

情境二:我舊網址還要用!

 

假設今天老闆為了聖誕節想要暫時更改網站模板,並且想知道季節性網頁是不是能帶來更高的瀏覽量及轉換率,因而創造不同版本的話,這時你應該使用302暫時性轉址。換句話說,如果你舊的網址以後還需要用到,只是暫時拿新網址做些實驗的話,302轉址是你的首選!

 

情境三:怎麼辦?出現404錯誤!

 

有時若不慎進行301轉址,404狀態碼便會出現。如果今天我們頁面無法被搜尋到,或是企業使用黑帽SEO被Google逮到也會出現404。如上面所說,出現404會讓搜尋引擎認為你不可信,進而拉低排名,此時如果你確定這個出現404錯誤的頁面沒有轉址價值,不用存在也可以的話,就可以使用410轉址將這個網址從目錄(index)完全刪除!讓SEO分數不再繼續往下掉。

 

進階閱讀如何用wordpress進行410轉址? / 黑帽白帽SEO傻傻分不清楚? 你必須知道的12種SEO策略!

企業最常用的301/302轉址

 

我們緊接著深入SEO優化細節最常用的兩大轉址:301與302轉址

 

在此為大家解析它們的不同點:

 

剛才提到301將舊網址(A)永久移到新網址(B)。不過,除了網址跳轉,經營者的網頁權重、累積流量等等,都會跑入新網址(B)。

 

過去,我們有遇到過客戶問過這樣的問題:

「301轉址後,我珍貴的權重和流量還在嗎?有多少會保留呢?」

別擔心!早就沒有這個問題囉!

2013年,Google的軟件工程師Matt Cutts曾證實,301轉址會損失將近15%的流量,而302的暫時性轉址並不會幫你把舊網址(A)的權重一同帶到新網址(B),並且Http的搬遷會徹底流失原本網址的權重。

負面效果推動Google改變遊戲規則

這樣的情形,導致許多經營者為了保留累積長久的網站成績,情願讓網址看起來不雅觀,也不願意改URL甚至轉換成有安全憑證的Https。

觀察到這點的Google決定去改變遊戲規則。Google的John Muller告訴大家,透過301或302轉址轉成Https不會有遺失權重的問題了!而Google的Gary IIIyes也透過推特告知整個SEO界,所有3XX型態的狀態碼轉址都不會再有權重遺失的問題了!

因此,各位請不用擔心!現在只要完整設定301轉址後,舊網頁會在搜尋引擎的收錄中漸漸消失,並將流量跟權重導向新網頁。Google seo優化-H2

 

但是,過程中如果301轉址沒有將每一個舊網址對應到正確的新頁面中,並確認每個連結的正確性,轉址將會失敗,並降低排名,而經營者得重新累積流量跟權重!

 

儘管新規則讓3XX轉址能完全保留權重,但沒按照步驟的話,還是會有風險,因此實施前必定要確保上述的叮嚀!

 

大家如果想更瞭解301轉址的歷史變動可以看這篇文章

 

轉址失敗案例

 

這裡跟大家分享2個企業因為沒有做好轉址措施,而損失慘重的案例:

1.玩具反斗城

URL setting-H2

玩具反斗城創立於美國1948年,是間跨國大型連鎖玩具店。在2010年,經營者想在關鍵字搜索〝玩具〞上獨佔鱉頭,因而巨資買下名為「toy.com」的網域。然而,團隊犯下不可挽回的過錯—在啟動新網址時,他們沒有事先將舊網址轉址!結果,Google重新為網站建立索引,而玩具反斗城不但沒有透過關鍵字—玩具讓排名上升,反而讓排名掉到谷底。

2.英國零售商

網站轉址-H2

第二個案例是有關Https的安裝,我們可以看見在網站轉移兩周後流量總共有了35%的下跌,而由於沒有事先做好網站轉移的規劃,導致要花將近6個月去修復流量!

 

進階閱讀:301轉址與Https

 

再來為各位深入302轉址,暫時性的302 轉址若是長期性使用,會讓用戶將暫時跳轉的新網址B誤認為是原網站A,搜尋引擎也無法辨識,導入流量。長期來看,網址A的排名是會受影響的!

使用302 轉址通常會涉及到A/B 測試

302轉址-H2

A/B測試

舉例來說,網址A為:http://www.growth.com/

 

今天為了測試什麼樣的首頁能讓我們停留更久,會建立兩個版本測試成效:

分別為 http://www.growth.com/a

 

以及 http://www.growth.com/b

 

當我們點擊進入 http://www.growth.com/時,302轉址會讓我們看到不同版本,此時,經營者能比較使用者行為,檢視哪種版本有更好的效益。

 

而在A/B測驗後,只要取消 302 轉址設定,原先的網址排名及權重也不會受到影響喔!

 

想了解更多A/B testing 做法的話,可以看這篇文章

 

有關301轉址操作的3個問題:

 

在我們進到wordpress實作以前,來幫大家攻略3大行銷人敲碗,有關執行301轉址實作的問題!

 

1. 如何利用Html進行301轉址?

 

在301永久轉址的語法中,使用 HTML <meta>屬性中的 http-equiv參數是最輕鬆的作法!延伸閱讀:什麼是Meta屬性? /HTML meta http-equiv 基本語法

 

◎小提醒:由於技術面SEO比較繁雜一點,建議各位可以先照著實作後,再去慢慢瞭解背後的意涵喔!

 

首先,我們先使用Ctrl+U打開網頁原始碼,再來我們會看到無止境的英文編碼,別慌!只要找到最上面幾排的<head>與</head>,並在兩者之間貼上這段文字就大功告成囉:

 

<meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” />

 

網頁原始碼前部分看起來會是這樣的:

 

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” /> 在這段貼上文字

</head>

<body>

</body>

</html>

 

這邊為大家解說各個英文代表的意涵:

 

     <meta http-equiv=”Refresh” content=”0; url=’新網址'” />
 refresh==>更新或重新整理

0==>0秒後執行下一動作

;==>CONTENT(內容)要作的每件事” “,分別以分號區隔

url=新網址==>新網址裡面填入你的新網址B,代表轉入的網址

 

◎貼在<head>與</head>之間主要用於網頁的內容說明,以利自己或搜索引擎使用。

 

◎小提醒:大家也可以透過修改content後面的數字,指定轉頁面的時間喔!舉例:<meta http-equiv=”Refresh” content=”5; url=’新網址'” /> 代表5秒後轉到新網址。

 

2.如何利用.htaccess進行301轉址?

 

Htaccess 是Apache HTTP Server的檔案目錄系統級別的設定檔的預設的名字。它提供了在主設定檔中定義用戶自訂指令的支援。如果你的網站伺服器是Apache,那麼使用這個方式就能做到頁對頁的轉址!進階閱讀:什麼是Apache?

 

我們最常使用到htaccess轉址的狀況是因為舊網址包含了太多參數,舉例:

 

http://www.domain.com/index.php?id=27&page=13

 

首先,我們先在電腦上面建立一個文件夾(txt),再來我們將它命名

為 “.htaccess” ,並在文件夾中打上:

 

RewriteEngine on RewriteRule (.*) http://新網址.com/$1 [R=301,L]

 

最後,將文件夾放到舊網站(網址A)的根目錄(index html) 就大功告成囉!

 

進階閱讀:什麼是根目錄?

 

各位想要更深入了解htaccess進階轉址的可以看這篇文章 

 

3. 301轉址能將連結權重(link juice)一同傳遞嗎?

 

聽完之前的解說後,我們理解到轉址風險與權重在301轉址後會重新傳遞。但是有些人擔心:「轉址後,我之前辛苦累積的站內外連結還有連結權重嗎?」

 

答案是Yes也是No 

 

事實上,大約會有85%連結權重被傳遞到新網址,不過這僅限於內容符合的情況,什麼意思呢? 舉例來說:

 

假設今天你的網址A的內容是在講海外留學,而新導過去的網址B卻是講寵物的話,那Google會偵測到頁面內容不相關,讓舊連結(old link) 權重失效,也就是說,最好的轉址方式是—除了網址,網頁性質不要變化!

 

此外,經營者若是將數個頁內連結(Internal link)統一導向首頁(home page)的話,Google也會發現不相關性而把網頁歸納成404錯誤狀態,後果將會得不償失!

 

使用Wordpress工具轉址

 

使用 WordPress 管理網站的各位,不仿使用 Simple 301 Redirects 進行轉址,它能應用在301與302轉址上面。

 

  1. 首先,進到WordPress官網 ,在右上角打Redirection

WordPress-H2

  1. 點擊進入第一個 Redirection,然後在右下角案下載(Download)

WordPress-H2

 

  1. 解壓縮後,在後台的側欄位中,我們可以看到 Redirection 的設定項目

SEO轉址-H2

                                                                                            Photos by Awoo

  1. 在新增重新導向的區塊中,將舊網址(網址A)填入來源網址;新網址(網址B)填入目標網址就完成了!

301-H2

 

怕各位不清楚,為大家舉個例子:例如:從 http://www.growthmarketing.tw /

轉至: https://growthmarketing.tw/site-migration-1/

 

而在網站轉移後也可以使用Google search ConsoleBotifyOn crawl 去檢查有沒有成功轉移,並持續利用獲得數據排除錯誤。想知道更多有關不同階段下,網站轉移的準備請看這篇文章

 

總結

 

以上我們今天關於SEO轉址的相關講解,不僅是行銷人、經營者本身瞭解網站轉址及相關的成功失敗案例也是非常重要的!

 

通常在更換網址,做好上述設定後,Google都能很快理解,把權重轉移去新網址,但是Yahoo沒有這麼有效率,通常需要幾周到幾個月去理解,也就是說,凡是轉址必會影響 Yahoo SEO!知道這點後,各位下次要在Yahoo 轉址前請先跟執行者或老闆解釋排名在Yahoo上需要時間爬回。

 

如果閱讀到這邊,各位還不清楚自己需不需要網站改版,抑或是想優化使用者體驗進行轉址,卻怕操作失敗的話,我們能快速安排顧問諮詢,為您解決SEO相關的所有問題!

 

此外,零一行銷在內容行銷、品牌行銷、行銷公司、SEO服務、FB廣告等等關鍵字皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3,另亦在保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌有攻佔第一二頁的成績,若對產業案例有興趣,歡迎聯繫我們。

零一行銷創辦人—Dustin的話

 

在創立「零一行銷」之後,我看到很多客戶和品牌主以為數位行銷就是要拼命投廣告。有的客戶投了 60 萬的廣告,但業績也沒顯著的成長,加上廣告費越來越貴,錢只能越投越多。

 

而我創立「零一行銷」的理念是:相較於炒短線,我要幫助品牌經營「長遠的競爭力」。

 

因此,我們幫助品牌撰寫品牌內容 (例如部落格文章),目標是讓這些內容能進入搜尋引擎排名第一頁,有效接觸潛在顧客。若您有興趣,歡迎來找我詢問行銷健檢。

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *