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利用內容行銷，假消息一網打盡！
你也收過手機假消息嗎？
大量的資訊流通與互聯網的快速發展，使我們在這目不暇給的網路叢林裡流連往返，卻也逐漸失去分辨真假的能力。當收到通訊媒體裡醫學相關的訊息，若具有健康識能（正確辨識健康資訊的能力），便能從真偽消息脫穎而出。
而網站營養新知，便是將其與「內容行銷」完美結合。透過具有一定份量的資訊來源，協助讀者認清網路病毒的真面目。
企業簡介
起源
營養新知為2013年成立的網站團隊。
在資訊爆炸、網路媒體普及的時代，民眾容易收到虛假的健康相關信息與病毒行銷的干擾，卻無法真正辨識來源真偽。因此，營養新知引用自PubMed的醫學文獻，PubMed可稱作是醫學文獻界的佼佼者，由美國國立醫學圖書館提供，是一個富含大量生物醫學論文的搜尋引擎，而營養新知希望能提供具有「科學實證」的保健知識，提升大眾的健康識能。
成長
營養新知的許多網站文章皆佔有Google搜尋引擎的首頁排行，且有一定人氣的留言互動。同時，團隊也正持續經營高達一萬多人追蹤的Facebook粉專，且仍會與網站同步更新。
挑戰
因所有資訊皆來引用國際學術期刊與論文，營養新知的內容會因為文章撰寫的時間和立場受到影響，團隊也無法取代專業醫生給予的診斷與建議。因此，文章發布後仍會不斷修改，不是百分之百精確的訊息，無法建立起很高的公信度。
行銷漏斗分析
現在我們將透過行銷漏斗的工具，試分析營養新知鎖定的受眾，是如何從以下四個步驟慢慢被營養新知的網頁吸引。
察覺
讓受眾意識並接觸到品牌，且內容能解決他們疑問的角度切入。
想像重視健康的你收到一則關於奇亞籽的Line訊息，為了確保收到的訊息是有醫學根據的，你主動上網查證於搜尋引擎輸入「奇亞籽」，而映入眼簾的第一篇文章是【奇亞籽的11大功效與副作用(7點使用禁忌請留意)-營養新知】。文章內容詳細說明關於奇亞籽的介紹與用途，解決了你心中的疑惑。這是你對營養新知首次的察覺。
認知
讓受眾對品牌產生特定印象，建立起品牌的重要形象。
瀏覽整篇奇亞籽的文章後，營養新知不只在文章前半部解決了原先的問題，作者也提供關於奇亞籽的食用方式與推薦品牌。透過食用方式的介紹，讓你從先前對奇亞籽的初步認識，到確切明白其使用的方法，簡單易學的使用步驟刺激著你購買嘗試的慾望。而營養新知也貼心地在文末給你iHerb上推薦的品牌，提供完整的顧客回饋和產品特色，完全解決害怕因資訊不流通而受騙的你。不再需要依靠品牌的病毒行銷。營養新知的品牌特色也讓你增加對它的認知。
研究
使受眾對品牌有興趣，與其他同性質品牌做比較。
開始產生興趣的你，為了確保該網站能完全解決問題，又再次搜尋關鍵字「奇亞籽」，與其他營養保健相關的文章做比較。除了完整的內容，營養新知的文章有不少網民會在底下留言詢問，而作者也十分熱心地立即做了補充說明。更重要的是，營養新知裡沒有半點廣告推銷來干擾閱讀，研究後，它在你心中的排名又更上一層樓了。
購買
推動受眾執行購買產品。
營養新知的文章完整介紹奇亞籽所有的好處給你，也提醒你食用禁忌與注意事項，讓讀者對產品產生信賴感。在文章的最後，作者介紹產品購買的推薦網站iHerb與品牌，讓剛看完文章對產品心動的你想立即購買體驗，而黃色的優惠按鈕刺激著你拋開猶豫下單，成功推動了更多人購買。
內容行銷效益分析
鎖定熱門議題，用引人入勝的文字下標題
營養新知鎖定追求健康適能的受眾，分享在他們迫切想知道的相關主題(例如：解密30種熱門保健食品)。另外，不難發現網站裡的文章標題清一色地使用「數字+種效果及副作用」的模式，標題後也特別強調「請小心」、「最多人問」，不禁誘使人點擊網站看更多，藉此增加網站的瀏覽量（Page View）。
完整的主題分享、動態的更新與互動
營養新知的每篇文章都有非常詳細全面的架構：基本介紹->功效與優點->副作用->使用和購買方式。另外，熱門文章的留言互動率極高，作者也會依據科學認證的推陳出新，隨時更新文章的內容，因此能帶給瀏覽的讀者即時的最新消息。
豐富的內外部連結，有效提升網站優化
營養新知的每一篇文章內，均會提供相關詞彙的站內連結，在需科學理論去佐證的段落中，也會標註上站外連結。利用SEO手法，有效提升網站排名。
（延伸閱讀：什麼是內容行銷？內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會！）
結語
從Google Trend上查詢關鍵字「營養」，有發現到熱度逐漸上升的趨勢。國人健康意識日漸增加，許多醫學專家與營養師們看見市場需求，建立分享知識的網頁。
在競爭網路市場中，究竟該如何從眾多網頁中脫穎而出呢？
零一行銷在內容行銷、品牌行銷、行銷公司、SEO服務、FB廣告等等關鍵字皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3，另亦在保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌有攻佔第一二頁的成績。
若對產業案例有興趣，歡迎聯繫我們。
