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在眾多牙醫診所下，「悅庭牙醫診所」是如何脫穎而出並號稱植牙首選呢？
除了有專業的醫療技術，當你點進診所官網頁面時可以看出悅庭診所相當善用內容行銷，網頁的內容相當豐富，從首頁就能清楚明白診所的醫療強項是什麼，也有藝人及部落客的分享文章、接受過的新聞報導，讓顧客感到安心、信任感。接著就來分享悅庭牙醫診所在內容行銷上成功的案例！
內容目錄
企業簡介
起源
悅庭牙醫於2012年成立，由曹皓崴院長所創建，他帶領悅庭牙醫團隊在供過於求的牙醫市場中，靠著開發出新式數位牙科治療流程「同步模式」技術脫穎而出。
在2016年成立「CEREC Asia亞洲區數位牙科教育中心」，將數位創新技術帶入台灣，分享及傳授更多技術給牙醫領域的醫生、廠商，讓台灣牙醫產業更突破，被世界看見。
診所也標榜著五大特色—全方位照顧、完善的治療計畫、團隊式照顧、安心看診、疼痛控制，提供顧客完善又安心的服務。
服務介紹
提供植牙、全瓷牙冠、隱形矯正、舒眠治療服務
導引式植牙—透過3D虛擬實境化植牙技術，可全面掌握患者口腔與顎骨的狀況，降低植牙風險。
全瓷牙冠— 具有耐用、自然美觀、人體相容(不含金屬)的特質。
隱形矯正— 結合電腦科技，量身定做數位隱形牙套，舒適又美觀。
舒眠治療— TCI舒眠治療讓患者在淺眠的狀態下完成牙科治療。
成長
悅庭牙醫團隊在台灣牙科市場幾近飽和的時期，決定不再依照以往耗時的傳統技術，醫師團隊到德國學習醫療技術，導入數位創新技術，結合進口輔助設備及臨床治療技術與經驗，讓原本兩週的療程變成僅需一天就能完成，縮短了療程時間，讓悅庭在眾多競爭者中靠著數位技術脫穎而出。
面臨的挑戰
目前根據統計，台灣共多達1萬5千位牙醫師，尤其在市區，診所也過於飽和，導致牙科診所競爭大，擔心會像日本一樣出現「牙醫診所比便利商店多」的泡沫跡象，最後可能因過度競爭而形成一股牙醫診所的倒閉潮。
但也能透過下表數據發現，診所飽和的情況只限於市區，可以看到越往偏鄉的縣市，每位醫師服務人口數就越高，沒有診所過多競爭力強的情況發生，代表城鄉差距也發生在醫療資源上，因此這也是牙醫診所挑選開幕地點的考量之一。
（107年各縣市執業醫師數、人口數、面積、每位醫師服務人口數、每平方公里醫師數）
（資料來源：中華民國醫師公會全國聯合會統計）
內容行銷策略
悅庭診所的官網設計與配色較年輕化，取用淡藍色與粉色做搭配，讓顧客一進到頁面有舒適的感覺，設計上也跳脫傳統診所，傳統可能會以文字為主來敘述診所，但悅庭的大多都是圖案及照片，讓人不會視覺疲勞，也不會有聯想到牙醫診所而給人的生硬、害怕的感覺，反倒會感到溫柔、放鬆，在內容行銷上達到成效，能更拉近與顧客的距離。
主頁的內容不選擇採取文字平鋪直敘的介紹方式，而是採用「案例分享」的方式，直接吸引你的目光，包括部落客推薦分享、部落客案例分享、名人來作客以及悅庭自己的部落格，採用能更貼近顧客的方法來介紹及推銷自家診所，部落客的介紹內容比起生硬的療程介紹，更能讓顧客有身歷其境、更了解功效，也因為透過部落客及名人的推薦，讓顧客多了一份保障也增加了與診所間的信任，能更放心地選擇悅庭來治療。
用行銷漏斗分析內容策略
察覺、認知、研究、購買代表顧客旅程的4個階段，透過這行銷漏斗分析我們來解析悅庭牙醫診所的內容行銷，告訴你是如何一步步掉入它的佈局。
察覺：讓消費者意識到有你這個品牌，使品牌曝光給尚未接觸的消費
你想找一間牙醫診所時，就會上網搜尋推薦的診所，而當你搜尋「台北牙醫診所推薦」，就能找到部落格文章【台北十大牙醫診所推薦】以及【台北牙科推薦2020】，悅庭診所都在部落客推薦的名單內，因此你就會注意到悅庭牙醫診所，然後去接觸它。
認知：讓消費者對此品牌產生特定印象，是品牌形象營造的階段
上面有提到，悅庭牙醫不用生硬的文字敘述來介紹，而是善於採用「案例分享」的方式，官網直接張貼部落客的分享文章，藉由這些部落客的分享，讓更多人看到，也因為這些文章像是多了一層把關，建立起好的形象，吸引目標客群。
研究：讓消費者開始對此品牌的產品產生興趣，同時開始與其他品牌產品做比較
在官網就能看到診所整理出的患者案例推薦、名人來訪、新聞報導，能清楚透過這些文章更認識悅庭診所，以及療程的療效。
除了在診所官網就能看到案例分享，當你搜尋「悅庭牙醫 評價」時，也會出現許多部落客的文章，像是【名人最愛的牙醫所！】、【台北悅庭牙醫診所推薦】、【爛牙人的救星】等，透過這些文章的分享能讓顧客感覺多一層保障，並且產生好感。
購買：讓消費者願意採取行動來訂房
在透過官網清楚了解診所各項設備、治療過程及成效，加上部落客親自體驗後的介紹及新聞的報導，顧客放心決定到悅庭診所治療。
悅庭牙醫診所內容效益分析
用UX角度來做質性分析
在網頁使用者的體驗下，我覺得網頁的操作使人得心應手，能很輕易的從官網得知到資訊，設計起來也挺人性化，頁面的配色與設計相當舒服。
與其他診所不同的是，悅庭的官網不僅僅只有提供診所地址，還附上了完善的交通方式，讓不熟悉當地的顧客能輕易的找尋到診所。
也直接附上了Google maps的照片，增加了顧客使用官網的流暢度，不用再跳出頁面來搜尋，照片也利於當地的居民能知道診所的大概位置。
但我覺得可以做更改的地方是營業時間的敘述，悅庭是採文字敘述，且在頁面的最下方，字體較小，我覺得可以改成表格的陳述方式，能讓顧客更一目了然些。
用關鍵字排行看量化關係
以SEO角度來看，最重要的就是關鍵字排行，使用SERPROBOT來查詢悅庭牙醫診所在相關的keywords搜尋時，關鍵字都排在前20名，有些甚至有排進前10，這在台北市區飽和的牙科市場上可說是相當不錯的成績，由此可見悅庭牙醫在內容行銷上的布局相當成功。
版面設計
版面設計上採用圖片多於文字的表達形式，字句與行數間的間距、字體大小也拿捏適當，讓人在閱讀時不易產生視覺疲勞，文字敘述時也會搭配圖片，能更清楚地表達。
像是悅庭牙醫強調的是他們先進的進口設備以及海外科技，在比較傳統與現代的醫療技術、程序、時間等，都使用圖片表格的方式來做比較，能直接快速地看到其差異性。
結語
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