什麼是SEO？一篇釐清SEO觀念：核心演算法、成效指標及業界痛點（附 SEO 健檢表＆SEO學習資源）

您或許看過各式各樣的 SEO 教學文章，但仍滿腹疑惑？您或許自認對 SEO 還不夠瞭解，不知從何下手？這次的「SEO 學習地圖吃到飽」，我們將用最清楚、最可行的整理，帶您破解 SEO 看似複雜的全局，並告訴您實際的 SEO 該怎麼做！

內容目錄

什麼是 SEO？

SEO（Search Engine Optimization）的全名為「搜尋引擎優化」旨在藉由一系列的優化過程提高網站於搜尋結果的能見度，以提升關鍵字排名、網站流量甚至是轉換率，常見的優化方式包含關鍵字策略、網站技術優化、索引優化、內容優化以及反向連結優化等。說得淺顯一些，SEO 即是提供符合搜尋意圖、使用者體驗佳、內容品質好的網站給所有需求者！透過 SEO，可以看見您的網站排名逐漸提升，最後擁有持續成長的穩定流量。

對於SEO的理解感覺就差了臨門一腳嗎？來看看這些成功的 SEO 個案案例吧！一旦有效分析出網頁能夠加強調整的細節，像是文章內容符合標題指引，文章架構清晰且友善閱讀等，並加以優化以提升網頁品質，網站在搜尋引擎中的排名將會自然上升，連動增加網頁流量，進而達到網站銷售或品牌建立的目標。

若您是SEO新手，想要快速建立網站SEO的基礎，我們特地蒐集了國內外SEO基礎項目，統整出「SEO健檢表」！透過20項SEO健檢項目，讓你在開始操作SEO前，找到SEO的實作方式。現在只要點擊以下連結，填寫資料，就能立即取得！

1 分鐘搞懂 SEO 意思：Google 演算法是核心概念！

根據Google的說明，Google演算法是一套將多種搜尋因素和信號列入考量，並根據各項因素所佔的權重，為使用者呈現最相關且實用的排名之系統。那Google演算法和SEO又有什麼關聯性呢？以下透過Google演算法的運作模式和重要變更，為您一一說明。

Google搜尋引擎的原理是什麼？Google演算法的角色又是什麼？

Google搜尋引擎的工作內容主要有四個階段：

爬蟲檢索：透過網站檢索器，也就是所謂的爬蟲，在有限時間內理解及判讀網頁資訊
建立索引：爬取完畢後，Google會將有實際對應內容的網頁收錄於搜尋引擎伺服器中
用戶搜尋：進行關鍵字搜尋時，依照關鍵字與網頁內容的相關程度在伺服器中做篩選
結果排名：Google會依據該用戶所在的地區、不同的網頁設定要素等，將篩選結果以排名方式呈現於搜尋頁面

而Google演算法的工作，則是使用機器學習、大數據分析等方式協助判斷搜尋引擎判斷網站的品質，在比對相關性、相近詞彙與分析使用者的搜尋意圖時，將無關的網站及惡意網站篩出，留下對該搜尋使用者來說真正有價值的結果。

參考影片：How Google Search Works (in 5 minutes)

關於Google演算法的更新變動！Google演算法懶人包

從1997年至今，Google演算法的歷史已超過20年，其中不乏數種改善演算法效果的更新變革：

熊貓演算法 (2011)：獎勵高品質內容網站提升排名，並打擊擁有大量低品質「內容農場」的網站。
企鵝演算法 (2012)：打擊惡意反向連結的網站（懲罰黑帽 SEO），針對大量置入連結於無用外部網頁的網站降低排名排名及權重。
蜂鳥演算法 (2013)：優化搜尋引擎對於「關鍵字」的理解，從單純詞彙概念進化到語意概念，使其能呈現精準的搜尋結果給使用者。
BERT 演算法 (2019)：近五年來 Google 最大的一次演算法改革，主要藉由新的 BERT 模式優化搜尋引擎對於使用者搜尋不同關鍵字的意圖理解。
助益內容演算法 (2022)：獎勵真正對於使用者能提供有助益內容的網站，並同時提升高原創性網站排名。

從歷年來重要的演算法變革中，不難看出Google演算法的更新目的始終都圍繞在：提供更精準、高品質的搜尋結果給使用者，因此對於網站經營者，提供高原創性、且對使用者有助益的內容才是 SEO 王道！

參考影片：Google Algorithm Updates History
這段簡短的影片概略介紹了2011~2017年的演算法更新重點，幫助您拉近與演算法的距離！

目前最新版本的演算法更新- Google Spam Update，篩選的重點有五項：

嚴格檢核網頁是否具直接生成的AI內容
網頁能提供實用內容
網頁內容質量是否與關鍵字符合
定期更新網頁的內容資訊
網頁內容涵蓋專業知識或個人經驗

參考影片：Important Change to SEO(New Google Algorithm Update)

延伸資源：

因應Google演算法頻繁的更動，若網頁內容因疏忽了演算法篩選條件的更新，影響了網頁在使用者搜尋結果的呈現，則是一大可惜！因此，SEO要定期做出相對應的策略調整，讓網頁的內容品質和條件能符合Google演算法的評估篩選概念，以維持網頁排名和穩定曝光。那麼，要如何實際進行SEO呢？

SEO 觀念一：釐清 3 大成效指標！

先別急著著手SEO學習的實際操作！有了搜尋引擎及演算法的概念後，我們強烈建議您，接著了解應該使用哪些指標去檢視SEO策略的有效程度，以利訂定後續的SEO優化方向及目標！

在操作SEO的優化策略後，我們可以參照以下三大指標：排名、曝光量、點擊率，來衡量SEO策略的成效。

1. 排名

在執行SEO網頁優化時，關鍵字的使用通常為一大指標，而有效的置入關鍵字能幫助網頁排名提升，影響網頁在搜尋結果的次序。

2. 曝光量

曝光量指的是使用者搜尋的結果中，目標網頁在特定關鍵字出現的次數。但！曝光量與下一項要介紹的流量並不相同！曝光量的高低程度僅代表了網頁被搜尋者看見的機會是高或低。

3. 點擊數（流量）

網頁的點擊數，也就是一般統稱的「流量」，指的是使用者在搜尋後或是透過其它媒介，實際點進去目標網頁而被計算到的數量。當點擊數量越高，目標網頁能轉換實際效益的機會也會因而有效提高。

因此，排名雖然是最直接的成果檢視方向，流量卻才是能帶來實際效益的首要指標！

SEO 觀念二：最新 SEO 業界 3 大痛點

雖然SEO看似只要在蒐集一些相關且搜尋量高的關鍵字後，將關鍵字放入網址標題、網頁內容標題及內容等，就能等待網頁被使用者搜尋到，漸漸提升網頁曝光度、網頁排名等，但實際上SEO的操作，藏了許多魔鬼在細節中！若在執行SEO時，忽略了優化的細膩度與深廣度，預計成果將難以有效發揮！

以下為您統整了業界在操作SEO的過程中，經常受阻的三大痛點！

1. 無法找出產業隱形高轉換關鍵字？

產業隱形字，指的是搜尋量較低，卻對品牌具高轉換效益的關鍵字。由於此類型的關鍵字通常精準打到潛在 TA 的內心需求，因此導入網站的流量是真正對品牌具效益的重要客群。然而，產業隱形字使用一般的關鍵字工具並不好尋找，通常需委託專業的 SEO 公司進行完整的關鍵字研究與規劃，才得以完善進攻這些高轉換的關鍵字！

延伸資源：「關鍵字搜尋」8步驟！學會關鍵字工具前，SEO新手必先了解的技巧

2. 優化策略跟不上Google演算法的更新速度？

Google為目前全球最多人使用的搜尋引擎，為了維護搜尋結果的品質，Google演算法幾乎每年都會進行1~2次的演算法更新，每次更新會針對的主要細項都會不同，若無法定期配合演算法的更新方向，符合最新演算法的邏輯脈絡，網頁可能就會因此失去競爭力，從排名下降開始，流失曝光率與點擊數！甚至被演算法當成惡意、垃圾網站，而被篩出於搜尋結果外！

延伸資源：History of Google Algorithm Updates

3. 網頁內容被當做AI生成文章而被演算法阻擋？

根據2023年度最新的演算法更新，Google Spam Update 會分析檢視網頁內容是否適用人工智慧技術，也就是所謂的AI，來生成文章內容，或文章內容有使用AI生成的回答。一旦經演算法篩出，網頁即會被認為是無價值的網頁，而無法被搜尋結果呈現。

特別需要注意的是，雖然演算法的目的是要篩選出AI生成內容，卻有可能誤判了網頁文章內容！篩掉了原創撰寫卻缺乏專業內容的文章，或未能正確篩出AI生成文章！

延伸資源：Google Completes Rollout Of August 2023 Core Update

在進行網頁優化的過程中，您有經歷其他痛點的經驗嗎？若在自行操作SEO時感到挫敗無力，透過SEO顧問公司則是另一條不但能節省時間又能實際看見優化成效的道路！

SEO 學習該從哪裡下手？SEO 學習地圖告訴你！

對SEO觀念有了一定程度了解以後，就能進入到SEO學習了！我們可檢視以下列出 SEO 學習地圖項目：

關鍵字研究
網站技術優化
內容優化
反向連結建立
競爭分析
SEO 專案管理
成效轉換追蹤

而上述 SEO 學習項目中，又以關鍵字研究 (Keyword Research)、網站技術優化 (Techinal Optimization) 及內容優化 (Content Optimization) 三大項目最推薦 SEO 新手優先學習，畢竟 SEO 旨在提供符合搜尋意圖、使用者體驗佳、內容品質好的網站給所有需求者！

1. 關鍵字研究 (Keyword Research)

關鍵字如同一條與客群緊密連結的線，客群如何找到您，端看您的網頁有無涵括他所設想的關鍵字，因此對SEO的成效影響顯著，在進行 SEO 的關鍵字選擇時，必須多加考量。

而關鍵字研究主要可分為以下步驟：

關鍵字規劃：設定關鍵字類群主題＆配置頁面
關鍵字方向：設定主關鍵字
關鍵字分組：依主關鍵字找尋適合的衍伸關鍵字
關鍵字配置：設定關鍵字配置頁面段落

在上述的 4 個步驟中，又以「關鍵字方向」與「關鍵字分組」對於 SEO 學習尤為重要，決定好適合的主關鍵字與相輔相成的衍伸關鍵字可說是大幅度影響一篇文章或網頁是否能有效獲得關鍵字排名的關鍵！

舉一個實際案例來說明概念，一家生技保健食品公司希望進攻「葉黃素」的關鍵字排名，然而若把主關鍵字直接設定為「葉黃素」反而會因為競爭手眾多的關鍵字難以攻上好的排名，此時應將主關鍵字設定為「葉黃素功效」、「葉黃素推薦」、「葉黃素是什麼」等關鍵字，並依據上述不同的關鍵字分別寫 3 篇不同主題的文章以符合各自關鍵字的搜尋意圖！

決定好主關鍵字後，以「葉黃素功效」為例，衍伸關鍵字應找具有相似搜尋意圖的關鍵字，如：「金盞花葉黃素功效」、「葉黃素成分功效」等關鍵字，加廣文章或頁面主題的可發展性。

延伸資源：

2. 網站技術優化 (Technical Optimization)

站內優化涉及所有網頁技術的排名因素，如網址（URL)、網頁標題、網頁內容、使用圖片、用戶體驗等，目的是為了讓網頁本身能被搜尋引擎看見，且維護網頁品質，以下有主要幾個重點項目：

On-page SEO：針對「網頁內部」所進行的優化動作，包含：網址優化、關鍵字置入、圖片 Alt Tag 優化、內外部連結串連等。
Indexing SEO：針對「Google 索引」所進行的優化動作，包含：建立並提交 Sitemap、使用 Google Indexing API 等。
資料結構優化：針對「網站結構化標示」所進行的優化動作，可用於產品頁、常見問題頁 (FAQ) 等頁面優化，標記網頁的結構使 Google 能以「複合式搜尋結果」呈現該網頁的搜尋結果，提高點擊率！

以下針對各項網站技術優化的基礎重點進行說明：

設定網頁標題：需配合置入主關鍵字與衍伸關鍵字，並且標題需標記「H1 tag」，是否注意是否有重複標題 (Duplicate Title) 的狀況！（每個網頁原則上只會有 1 個 H1）
設定 H tag 層級：設定文章的段落標題 (H2) 與段落小標 (H3)，使 Google 能快速理解文章架構！
置入內部連結：在適當段落加入內部其他網頁的超連結，主要是為了使 Google 能一併索引爬取你的網站其他相關文章。
提交 Sitemap：提網站網址的 xml 檔到 Google Search Console，加速搜尋引擎索引並呈現網頁在搜尋結果的速度！

延伸閱讀：SEO怎麼做？三階段流程：SEO規劃、SEO規劃及SEO優化，業界 SOP 不藏私告訴你！

3. 內容優化 (Content Optimization)

內容，可說是 SEO 的核心關鍵！擁有品質良好、且對使用者具助益的內容勝做許多技術性的技巧設定！以下列舉 3 個內容優化方式供參考：

搜尋意圖優化：藉由判定特定關鍵字（主體）使者者期待搜尋到什麼樣的內容，以優化調整網頁結構、段落語意及關鍵字配置等。
標題語意優化：標題的好壞可說是大幅度影響 SEO 的成效，下標的時候要盡可能置入主關鍵字、並且呈現文章原創點（與其他同性質網頁的不同之處），讓人眼睛為之一亮的標題尤佳，可多方嘗試更換標題觀察哪種類型成效最好！
H2 & H3 優化：段落標題 (H2) 與段落小標 (H3) 是文章架構的骨幹，也是 Google 爬蟲會優先理解文章的方式，因此需檢視是否 H2 & H3 皆有置入關鍵字、架構層級是否過於凌亂等。

獲取更多 SEO 學習資源：國外高手都看這些！

無論您是剛接觸SEO，或對SEO已經累積相當知識與經驗，都可以使用本段落所分享的SEO學習資源！

依照資源的內容深淺度，本段落將資源類型分為基礎資源及進階資源，再大略依照資源的閱讀難易度，將資源從可以輕易閱讀理解，至需要花費較多時間遵循學習邏輯閱讀的內容做為排序考量。

以下表格簡單列出學習資源的比較，讓您快速掌握！

類別	學習時間	資源名稱與連結	資源簡介
基礎資源	1~2 週	Youtube Channel: Digital Garage	為Google系列的線上學習平台
基礎資源	1~2 週	Youtube Channel: Nathan Gotch	SEO專家解釋SEO實作觀念與技巧
中等資源	約 1 個月	SEMrush Blog	收錄SEO基礎至進階觀念及技巧的詳細教學
中等資源	約 1~2 個月	LearningSEO	SEO學習路程的網站資源大集
進階資源	半年至一年	Search Engine Journal	收錄SEO主題文章的閱讀平台
		Search Engine Land	按主題分類，探索行銷、SEO等技術的文章平台
		SearchPilot	SEO策略的深度討論平台
高級資源	經驗一年以上	SiteVisibility	收錄各年度國際SEO大會講者簡報
高級資源	經驗一年以上	Ask an SEO	和SEO專家實際討論SEO策略的媒介

基礎資源（學習時間：1~2週）

1. Youtube Channel: Digital Garage

Digital Garage是Google系列的線上學習平台，主要涵括數位行銷、職涯發展及資料科學三大類。透過“Develop SEO Skills”的播放清單，輕鬆進入SEO領域

影片：Intro to search engine optimisation (SEO)

2. Youtube Channel: Nathan Gotch

Nathan是一位擁有10年經驗的SEO專家，能透過頻道中淺顯易懂且清楚的解釋，帶您打好SEO基礎！

影片：How to Learn SEO Fast(The RIGHT Way)

中等資源（學習時間：約一個月）

1. SEMrush Blog

SEMrush是一個提供SEO分析的實用軟體，主要功能有：關鍵字研究、內容行銷、競爭對手分析、網頁排名追蹤等。雖然軟體本身需要付費，軟體網站上所提供的學習資源卻能免費使用！

依照主題的分類，Semrush Blog提供相當廣泛的學習資源，從SEO的基礎概念至進階版本的技巧教學等，仔細您操作。以如何進行關鍵字研究 How to Do Keyword Research for SEO (A Detailed 3-Step Guide) 為例，在第一步驟的過程中，文章會手把手教您如何分析競爭對手的網頁。