網站搬家是什麼？

當網站進行重大變更，需要把網站重新導向另一個新建立的網站的行為，通常我們就稱之為網站搬家。網站搬家可以再細分為五大種類：網站位置變更、平台轉換、內容變更、結構性變更與設計/UX變更。

網站搬家的種類

1.網站位置變更

網站位置變更通常是指網址變更，而網址變更又能再分成通訊協定、子網域、第二層級網域名稱（SLD）與第一層級網域名稱（TLD）的變更，如下圖：

-通訊協定（protocol）變更：

最常見的就是「http://」與「https://」，其中兩者最大的差異就是有無使用 SSL 憑證保護傳輸資料，後者能讓用戶的資訊加密傳送到sever端，提升安全性也能提升網站排名。因此通常會建議使用「https://」以提升網站的安全性。若想了解更多可以點擊此篇：HTTP 和 HTTPS：差了一個「S」，攸關的可是你家網站 SEO 排名順序！

-子網域（subdomain）變更：

此部分就像是資料夾分類，「www」通常為主要網站，而可以再依據公司對於事業的規劃發展方向不同（如形象、購物、部門分別等）新增「shop」、「blog」、「gallery」等子網域名，而取名的方式雖然可以依據自身需求去命名，而不會直接影響網站排名，但命名清楚可以讓使用者更清楚網站的發展方向。另外，若將網頁設定成是依據不同裝置如手機、電腦呈現不一樣的介面之響應式網頁（responsive website），合併時也屬於此類型。

-第二層級網域名稱（SLD）變更：

通常為品牌名稱，除非品牌面有重大異動，不然很少會進行變更。

-第一層級網域名稱（TLD）變更：

會發生在一個企業要變更性質（如「.org」改為「.gov」）或要國際化的企業（如「.tw」改為「.com」）時。若想了解國際化的企業變更網址的重要性可以查看：還在煩惱網址的設定嗎？5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性

2.平台的轉換

面對公司的擴張或期望得到更有彈性而多元的操作，有時原先平台的功能可能太因太過限縮而有從一個平台轉換到另外一個平台的需要，如從痞客邦或Wix轉到WordPress。但值得注意的是，這樣的轉換常會受到技術的限制，必要時介面設計或網址都得一同變更。

3.內容變更

包含重新撰寫、刪減等，而這些行為是會影響到搜尋引擎的能見度的，在執行前一定要審慎評估。

4.結構性變更

最常見的是網站的重新分類，會改變內部連結、網站導覽等，可能進而改變用戶入網的流程。

5.設計/UX變更

包含改變整體設計、響應式網頁設計，進而優化使用者體驗。

網站搬家行為雖在優化過程中可能是必須的，但也往往會影響到搜尋引擎能見度，極有可能因為找不到新建立的網站，或是因認定為新的網站而排名得重新累積，造成排名、曝光度，甚至最後轉換率都大幅下降，反而更偏離當時優化期望流量獲得提升的目的。為了避免網站搬家造成的流量流失，SEO搬家就顯得更為重要！

SEO搬家怎麼做？

相信許多人一定會害怕：網站流量會不會在搬家後流失呢？此時千萬要記得：只要有網址的變更就一定要做SEO搬家，無論是網域的變更、網站結構的變更，或甚至是只有http轉https都一定要做。做SEO搬家最重要的目的就是讓google意識到你做了網站搬家這件事，並重新認識到新的網站，讓網站流量因搬家而受到的衝擊降到最低！

1.找出重要頁面

網站搬家中，因為在已經建立眾多頁面的情況下，若每個頁面都進行全面性的優化會耗費大量的金錢與時間，是很沒有效益的一件事。因此最需要注意的就是加強優化流量高的頁面。

至於要怎麼找出自己網站中流量高的頁面呢？可以使用以下幾項指標進行衡量：

→使用Google Analytics觀察前12個月自然流量

利用GA後台的「客戶開發-所有流量-來源/媒介-媒介」，並在次要維度中選擇網頁，即能得到以下結果。

→使用Google Analytics觀察前12個月各頁面之網頁瀏覽量

→使用Google Analytics觀察前12個月各頁面的轉換率與網頁價值

→使用Search Console觀察前90天之點擊量

→使用Majestic SEO/Ahrefs觀察外部連結數

觀察以上指標後，可以再依此為各頁面的優化重要性排序，找出最需要加強優化的頁面，提升效益。

2.301轉址

301轉址是指將原網站重新導向，將舊網址永久遷移至新網址，相較302暫時性轉址會保留流量，301轉址除了網址跳轉外，頁面權重、流量等都會一併進行遷移。也因為頁面會完全重新導向，轉址後的新頁面會漸漸取代舊頁面，出現在搜尋引擎的排名中。

而需要注意的是，301轉址的新舊頁面內容必須一致，若轉址前的頁面內容是商品A，但轉址後的頁面顯示的是商品B的內容，頁面權重可能不但不會遷移，還會對網站SEO有負面的影響。

至於要怎麼進行轉址呢？這裡提供兩個方法：

→修改.htaccess檔

只要是Apache Server或是PHP架構的系統（包含WordPress），都適合用直接修改.htaccess檔的方法。ㄧ般可以在網站的根目錄下找到，若沒有找到的話可以自行新增，並且在檔案內寫入以下程式碼就大功告成！

redirect 301 舊網址 新網址

→下載WordPress外掛

若對程式或修改檔案感到害怕的話，WordPress上有許多相關且好用的外掛，只要在安裝外掛處中以關鍵字搜尋「redirect」就能得到許多相關外掛。ㄧ般而言，Redirection或是Simple 301 Redirects都是常見而好用的外掛。

3.站內連結更新

原先網頁在側欄、選單、文字等上都有舊的連結URL，若新的網址有修改過，一定要記得更新成新的連結URL，讓搜尋引擎能更快的了解此網站的內容，也能避免出現導致網站產生404錯誤。

4.Sitemap更新

此步驟雖不能直接改善網站排名，但能讓google提升爬蟲效率，更快認識這個網站的網址與結構，也讓網站更能被完整收錄，若想更深入了解其重要性可以查看：網站排名一直停滯不前嗎？4個常見的SEO技術迷思！

產生sitemap的方式很簡單，最常見的有兩種方式：

-使用線上免費的sitemap產生器

常見的免費sitemap產生器如XML sitemap Generator雖快速方便，但常常有網頁數的限制，像此網站就只限500個網址內的網站。

-使用WordPress外掛

有許多外掛皆提供生成sitemap的功能，其中Yoast SEO除了可以自動生成sitemap外，還可以改善WordPress網站的SEO，是相當好用的工具。

只要在新建的WordPress網站中下載此外掛並在網站後台進入外掛設定，在「一般-特色」中找到XML網站地圖並將它啟用。

點進「查看XML sitemap」可以查看sitemap的內容，並將此網站的網址複製起來。

最後，在已經註冊好的search console帳號中，將舊網站的sitemap刪除，並在「新增sitemap」的地方輸入剛剛查看sitemap的內容的網址就成功提交新的sitemap啦！

WordPress網站搬家步驟

步驟一、資料庫搬家

使用phpMyAdmin，將舊網站資料庫中的資料進行匯出。

接下來在新網站的資料庫進行匯入，記得要先清空新網站的資料庫才不會讓檔案混亂造成錯誤喔！

搬完資料庫的資料後，接下來就是網站搬家最重要的檔案搬家了！

步驟二、虛擬主機檔案搬家

使用FileZilla登入舊網站的虛擬主機（若不知道怎麼使用FileZilla連接主機可以查看此篇），將wp-content資料夾整個下載下來，再把整個資料夾上傳到新wordpress網站所連結的虛擬主機就完成檔案搬家的部分了！

步驟三、Wp-config.php設定

將新WordPress網站所連結的虛擬主機中，選擇wp-config.php檔案進行編輯，修改其中資料庫的設定，避免在未來連結時產生錯誤。

接下來如下圖修改當中的資料庫名稱、使用者、密碼與主機位址，儲存後就完成新資料庫的設定。

步驟四、網域重新綁定

資料庫設定完成後，最後就是將資料庫重新導向新網站了！

將下列程式碼複製，填上舊網址與新網址並寫入資料庫。

UPDATE wp_options SET option_value = replace(option_value, '舊網址', '新網址') WHERE option_name = 'home' OR option_name = 'siteurl';
UPDATE tmpa16699_posts SET guid = replace(guid, '舊網址','新網址');
UPDATE tmpa16699_posts SET post_content = replace(post_content, '舊網址', '新網址');
UPDATE wp_postmeta SET meta_value = replace(meta_value,'舊網址','新網址');

呈現結果如下，按下執行就完成綁定了！

有沒有快速網站搬家的方式？值得用嗎？

有些人可能會覺得以上自己一步步手動搬家很繁瑣，希望尋求更快速網站搬家的方法。而在使用WordPress的人或多或少會注意到一個可以快速網站搬家的外掛：All-in-One WP Migration。此外掛只需要在網站後台下載並啟用，不需要進行設定，即可進行匯出的動作，接下來就只需要在新WordPress網站下載此外掛並把下載下來的檔案匯入即可。

這個外掛雖然方便快速，但特別要注意的是在免費版本中匯入的檔案大小有512MB的限制，且在匯出、匯入檔案的途中，檔案可能有機會被外掛挪移、弄亂，甚至因此遭到虛擬主機拒絕。所以基本上還是會建議大家選擇用以上步驟一步步進行手動搬家比較安全保險！

網站搬家常見錯誤

相信以上SEO搬家與網站搬家的步驟有讓大家更清楚明瞭！然而，有些人明明按照以上步驟做了，流量卻在網站搬家後急遽下跌，這到底是什麼原因的？以下就大家常犯的錯誤來讓大家好好重新省視自己搬家後的網站！

錯誤一、沒有進行網站測試

在新網站上架前後都需要進行網站測試，以確保網站正常運行，若缺乏測試，上架時網站產生問題、優化狀況不佳或不相容的狀況過多，很有可能會對網站排名造成衝擊！以下就說明幾個最重要的測試項目。

→測試內部連結是否都有連結到正確的位置

→測試網站在不同裝置（如手機、平板）都能正常顯示

推薦使用行動裝置相容性測試工具測試網站是否適合在行動裝置上瀏覽。

→測試網站效能

推薦使用PageSpeed Insights和Google Chrome的擴充應用程式Lighthouse。兩者都可以分析網站的載入速度，針對頁面提供指標與數據進行分析並給予優化建議，都是方便而好用的工具！下圖為Lighthouse針對頁面分析產生的報表：

→測試結構化資料

透過結構化資料測試工具與最新的複合式搜尋結果測試可以測試結構化資料有沒有被適當的被抓取，雖然結構化資料的好壞不會直接影響網站排名，但會影響google在搜尋結果呈現的多樣性。若運用得當，google能在搜尋結果呈現適當的圖片、介面，或是Q&A等非純文字且複合式的搜尋結果，並有機會吸引更多點擊，提升網站流量。

錯誤二、修正網站bug速度過慢

平時就要隨時注意網站錯誤並快速修改，但對於搬家中或剛搬家完的網站就顯得更重要。若搜尋引擎因為bug造成爬蟲困難，讓它更難認識這個新網站，就會造成網站排下降，甚至未來需要花更多時間才能爬回原本的排名！

錯誤三、沒有尋找SEO/UX顧問諮詢

在做網站搬家時，每個步驟與決策都是非常重要的，雖然本篇文章大致說明了搬家的步驟與說明事項，但每個網站依照不同的特性、架構與設計，都有適合不同的作法，ㄧ旦做出了錯誤的決定，就可能造成流量與轉換率的流失，甚至嚴重影響SEO排名。為了避免這樣的錯誤，現在就立即尋求零一行銷進行諮詢吧！

零一行銷除了能在網站搬家上提供諮詢外，更能提供協助關鍵字排名提升的相關諮詢服務。在內容行銷、品牌行銷、行銷公司、SEO服務、FB廣告等等關鍵字皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3，另亦在保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌有攻佔第一二頁的成績，若對產業案例有興趣，歡迎聯繫我們。

若想要了解更多可能發生的錯誤，可以查看擔心網站轉移後流量暴跌？8大你一定要避免的錯誤！

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常見問題

1.委託專業公司網站搬家的價格是多少？計算方式為何？

一般而言，由於網站搬家並不單純只是整個從就網站匯出再匯入那麼簡單而已，還需要重建整個網站，有些人為了節省麻煩而選擇委託專門的網站搬家公司。而計算的方式會參考主要以下數個要素：

1. 頁面需要被重建與搬家的數量
2. 改變或新增設定的數量
3. 新網站設計與舊網站需要完全相同，或可以保有類似設計的彈性
4. 需要新設計與否
5. 網站的規模與複雜度

依據Web Savvy Marketing的說法，網站搬家的費用依網站不同需要150~400美元（台幣4400~11700元）不等；有公開價格的老張軟體，其普通搬家的收費為台幣3000元。

2.網站搬家需要花多少時間？

根據Open Professional Group的說法，通常在規劃會需要數周的時間，真正執行時則依據不同網站規模與要求花費約1~2天不等的時間，而最後的測試階段則是可以看各公司情形與要求而定，可長可短。

這篇文章 還在為WordPress網站搬家煩惱嗎？搬家步驟、SEO搬家、常見錯誤一次告訴你！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

你最後一次對公司的網站或部落格進行完整的SEO檢查是什麼時候？如果你的回答是“從沒有”或“很多年前”，你不是唯一的。搜索引擎優化是複雜、總再變化的; 跟上演算法的新變化 [原文]和Google的要求可能是很難的一件事。跟上這些改變幾乎不可能，對嗎？不見得。

就像定期的口腔檢查能保持口腔健康，定期的SEO健檢能確保你網站的健康。

如果你想避免讓自己落入Google的黑名單 [原文]並承擔相關後果，這一點極為重要。

我為什麼需要對我的網站進行Google SEO優化檢查？

如果你點進了這篇文章是來了解什麼是SEO檢查以及SEO怎麼做，那麼你已經成功一半了。這裡會跟各位分享實用的SEO優化教學。

簡單來說：SEO檢查是你搜索引擎活動的快照。它衡量你的現況，鑑定需要改進的地方，並準確地讓你知道當前的策略是否有效。

但為什麼檢查你的SEO表現 [原文]如此重要？這會讓你知道你是否即將於一個會失敗的策略投入時間和現金 – 而且這只是部分原因。

SEO檢查是會幫助你：

• 防止被Google處罰，如果你目前的方向會面臨此風險。
• 了解自己是否於完成目標路上。
• 發掘新的機會來改善你的策略，並更快的實現你的SEO目標。

那不是任何行銷策略 – 特別是在復雜的SEO世界中 – 的目標嗎？是的。

終極SEO優化教學：網站健康檢查的10個步驟

現在我們了解了對你網站進行SEO檢查的好處，讓我們深入了解細節。要進行深入的SEO檢查，並知道你網站的SEO排名能力，你需要做這10件事。

1.檢查你的反向連結資料

你已經知道反向連結是SEO的基礎 [原文]，對吧？它們被認定為搜索引擎算法中考慮最強之一的站外排名因素。

而且，當Backlinko的團隊研究了超過一百萬個Google搜索結果時 [原文]，他們發現反向連結對排名的影響超過任何其他因素：

但是為什麼它們對SEO如此重要，並對SEO檢查是必要的? 因為反向連結被Google用為名譽工具。

就像你不想在現實生活中與一群罪犯有關聯，你也不想將你的網站與垃圾網站有任何關係 [ 原文]。

如果你與網路上名譽不好的人在一起，Google會以類似的方式看待你的網站; 你將受到較低SEO排名和最低搜索能見度的懲罰。

如何清理你的反向連結資料

因為反向連結在SEO中非常重要，所以第一步我列出了反向連結資料的清除 [原文]。你的反向連結檔是一個顯示所有連回你網站的網站的完整列表。

要找到它，請前往Monitor Backlinks [原文]儀表板並點選“Backlinks”標籤：

作為SEO檢查的一環，你將希望篩選這些條目，並尋找任何可能損害你排名的低質量 、破壞你網站名聲 [原文] 的連結。

要做到這一點，你可以看：

• 領域權威 [原文]：瞄準索取DA分數為40+的反向連結。
• 頁面授權：瞄準索取URL之PA分數為40+的反向連結。
• 網站本身：它與你的網站相關嗎？ 還是與你的主題完全無關？ 如果你連結的頁面沒有提到你的主題，甚至沒有提到你的網站，那就擺脫它！

一旦你整理出了你的惡性反向連結清單 [原文]，剩下要做的就是與它們切割關係 [原文]。

這告訴Google不要將你與他們的網站建立關聯，從而提升你整體的SEO能力並完全隔離不良連結。要執行的話，只需勾選反向連結配置文件中每個低質量連結上的複選框，然後點“拒絕”：

這些連結將自動加到一份拒絕文件中 – 你可以從“拒絕”標籤中輸出該文件 – 然後直接上傳到Google [原文]。這樣就完成了第一件事！

2. 檢查網站的載速

Google的優先目的是顯示最高質量、最相關的結果。因此，網站速度會影響URL的排名並是另一個須考慮的因素。隨著時間的累積，你持續上傳至伺服器的文件和圖像會導致你網站頁面的速度降低。

Google的PageSpeed Insights能衡量你的加載數度、協助你完成你的SEO策略。它完全免費使用，只需將你網站的網址貼到工具中，它就會告訴你網站加載需要多少時間：

這個工具不僅可以為你的網站打分數，還會跟你說明如何改進，如：

• 壓縮圖像
• 刪除不必要的文件
• 從首屏中刪除特定的JavaScript代碼
• 請你的網頁開發人員刪除不必要的程式碼

3. 檢查Meta Tag是否重複

Meta tag (描述標籤)，也稱為meta title(描述標題)和meta description(描述)，是搜索引擎在理解頁面是什麼 – 以及應該在何處排名時 – 使用的兩個領域。

這是因為meta tag是搜索引擎蜘蛛(機器人)在索引新網址時首先讀取的內容之一。 通常包含你的主要關鍵字和品牌名稱，如果你想在SERP(搜索引擎結果頁面)中有脫穎而出的機會，就需要優化此領域。

雖然meta description不會對排名產生直接影響，但它們會影響其他被Google高度評價的元素（如點擊率）。

透過使用說服性語言，包括你的關鍵字和獨特賣點的宣傳，你可以吸引更多搜索者點擊。也因此，Google會提升你的網站排名，因為人們將你的結果視為與他們查詢最相關的結果。

不過，在預填meta title和meta description時請謹慎。 Google不喜歡重複的內容，因為他們不確定哪個頁面與查詢最相關。當Google無法清楚判斷時，頁面排名就不會高，SEO的力道也因此分散（一個原本有100％排名能力的頁面如果有重複內容，會變成兩個分別有50%的頁面）。當你的網站上堆滿重複的meta tag時，使用者體驗也會降低。

如何搜尋和更改重複的Meta Tag

檢查重複meta tag最簡單的方法就是在Google搜索你網站上的每個網址。這可以透過Google搜索“site：URL.com：”來完成。

然後，建立一個簡單的表格來紀錄：

• URL
• Meta title
• Meta description

… 記錄你網站的每一頁。雖然這過程較費時，但值得投資，因為一些簡單的調整可能飆升你的網站在搜索引擎結果頁面的成績。

4. 檢查網站重複內容。

除了meta tags，你還需要在你和外部的網站上檢查內容是否重複 [原文] 。

重複內容的原因很多，其中最常見的是：

• 競爭對手在你的網站上進行了負面SEO [原文]，並在另一個網站上逐字複製你的內容。
• 你不小心複製了整個頁面（在許多CMS中很容易犯的錯誤！）。

如何識別和修正重複內容

這種SEO比起第三步驟的過程簡單許多。找你網站上的重複內容，只需將你的網址貼到到Copyscape：

這個方便的工具會掃描整個網路，並報告任何具有相同內容的網址 – 無論是在你還是其他人的網站上。

如果該工具顯示你有重複的內容，則請你進行更改: 重新敘述句子，重新組織你的內容結構並考慮編輯你使用過的連結。 這將使你的網站內容獨特、幫助Google識別你的網站沒有抄襲別人的作品 – 和知道應該要提升網站排名！（如果其他網站複製了你的內容，你也可以向Google報告 [原文]。）

5.　檢查失效連結

當頁面被刪除、重定導向或從未存在時，你的網站就會出現失效的連結。這些都會破壞你網站的SEO策略。

為什麼？ 因為它們影響了Google非常重視的一個沒那麼小的東西：用戶體驗。 如果瀏覽者點進你的網站後不斷出現錯誤頁面，可想而知的會感到無奈。由於Google希望為用戶的查詢顯示最佳結果，因此網站如果存在大量的失效連結，那網站排名就不會被提升。

如何尋找和修復失效的連結

找尋你網站上失效的連結，你可以使用HTTP頁眉狀態檢查器。將你網站的網址貼到到搜索欄中，就可立即找到你網站上任何失效的網頁 [原文]：

你會看到一個內部連結列表，以及它們的HTTP狀態代碼 [原文]（一個解釋每個頁面狀態的代碼）。

最常見的是：

• 200：沒問題。 頁面以正常的方式加載。
• 301：原始網址已重導向到你網站上的其他網頁。
• 302：表示原始URL已被重導向，但代表舊URL“轉發”而不是“移動”。
• 404：未找到。 你網站上的頁面完全無法進入。

404錯誤是你需要修復的錯誤。記住，不要惹惱Google或你的攬客 – 不要將他們送到不存在的頁面！要修復損壞的連結，你所要做的就是將損壞的URL重新倒到內部的另一個URL。就這麼簡單！

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• 2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

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• SEO優化關鍵到底是哪些？成長流量不可錯過的3大關鍵！

此文章翻譯並改編至原文 (The Ultimate SEO Check: 10 Steps for a Healthy Website)。

封面圖片: rawpixel.com from Pexels

這篇文章 Google SEO教學: 網站健檢的10個步驟 – Part 1 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。