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2019年SEO趨勢解析: 有效提升網站排名的七大趨勢!

每一年,Google演算法都在變化。

HTTPS這個要素的出現,到行動裝置的適用性躍上排名的舞台,如今行動裝置版網站速度和語音搜尋將成為下一個網頁排名的要角,種種革新讓人眼花撩亂。

我們唯一能夠確定的是,網頁是否提供高品質內容,才是提升Google排名的關鍵;所有的要素最終目標都在於創造更優質的使用者體驗,並且持續為了滿足搜尋意圖而作出調整。
面對這麼多排名要素的革新,你是不是手足無措呢?
我們將在以下文章中,告訴你最關鍵的七個要素,讓你精準抓住2019年的SEO趨勢!

趨勢一: 產出高品質內容

2019年,網站內容可以說是致勝的關鍵。
就像《SEO藝術》(The Art of SEO)的原作者之一Rand Fishkin在一篇 Whiteboard Friday中指出,針對關鍵字優化的內容,有著可觀的SEO影響力。
你的網頁內容必須提供真正有價值的資訊,因為在Panda 以及 Fred演算法升級 下,空洞的網頁內容是大忌!
我們看看下面這個雜亂卻空洞的入口網站:

或是這個網站 :

使用者體驗不佳的用戶網站

從上述兩個入口網站我們可以看出,一次呈現過多資訊,只會降低用戶閱讀體驗 。想要學習怎麼用內容行銷創造出高品質內容的網頁,以下文章你絕不能錯過 :

<什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例,看這一篇就能學會 !>

<什麼是內容行銷?精選案例一次了解7大類型!>

高品質內容不只增加使用者互動的時間,更可以減少跳出率,並真正解決他們的問題。
這裡提供部落格以及用戶指南兩個典範給你參考。相較於以往只是要求架構完整,或是篇幅長度夠長以容納更多關鍵字,未來高品質內容必須兼顧以下領域,才能在搜尋結果頁面名列前茅。

搜尋意圖

要提高自然流量,摸清楚使用者的搜尋意圖非常重要。CoSchedule在修正了SEO的內容策略,使其更貼近搜尋者的意圖後,流量成長了594%
同時,Google針對多方意圖的關鍵字搜尋,使用新的精選資訊卡( featured snippet )。
為了瞭解用戶的意圖,你得潛入Google Analytics去看看究竟使用者們在找些甚麼,讓Site Search和User Flow為你建構出消費者搜索目的藍圖。

你也可以瀏覽Google Search Console的搜尋分析報告。這份診斷書將告訴你大家是如何從搜尋結果頁面點擊連結到你的網站。

關鍵字研究

相較於傳統的關鍵字研究,專注在技術層面,如今關鍵字本身被視為高品質文章內容產製的發展歷程
透過競爭者研究與數據的深入探勘,你會挖掘到一些流量平均,卻有高點擊率的珍貴關鍵字來提供給你的受眾。
雖然業界有傳聞說關鍵字研究會帶來負面影響,認定主力關鍵字,把他們鑲嵌進符合搜尋者需求的內容主題中還是有益無害。
一項Google的研究指出,過去兩年在行動裝置使用者中,如 “brands like”以及“stores like”這樣的關鍵字搜尋成長了60%。這個結果解釋了你為甚麼也需要將關鍵字,針對使用手機搜尋的用戶做出調整。
Fractl的品牌關係策略師Andrea Lehr,在這篇文章裡分享如何運用關鍵字研究。
另外,不妨看看這篇<2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷>,以了解近一兩年來的關鍵字研究走向!

語音搜尋

Google表示,擁有聲控喇叭的用戶有72%將這個裝置融入他們的日常生活。
我們很明顯的可以從AI助理如Siri, Alexa, and Cortona的成長看出,搜尋資訊的新方法正在茁壯。
俗話說萬事起頭難,從人類口頭表達的方向去優化,可能感覺起來像是你第一次上瑜珈課:
你環顧四周,試著一邊深呼吸一邊把你的lotus cup高舉過頭,其實心裡巴不得攤屍式的緩和運動趕快到來。#尷尬癌發作

SEO專家Dawn Anderson也感同身受,於是她提供了一些從語音搜尋看SEO的絕妙撇步,其中包含了如何考量人們怎麼口頭發問,以及如何理解地域性的查詢背後的搜尋意圖。
此外,最近Brian Dean分享了他在分析了一萬筆Google Home的結果之後,對於語音搜尋優化的見解。

複合式資訊卡(Rich Snippets)

複合是資訊卡是一個用結構化資料標記(schema)來抓出網站內容大綱的工具,藉此提高你在Google搜尋結果上的能見度。
它可以用搜尋結果的圖片,或是評比等級(一些常見於食譜的評比標準)來呈現。以下這張食譜的搜尋結果,應該能幫助你理解甚麼是複合式資訊卡 :

有了複合式資訊卡的幫忙,使用者能夠更精確地在點擊之前,判斷網站內容是否實用,因此可以增加你的點擊率,並且壓低跳出率。
消費者會用網站(也就是你要提供的服務或產品)內容來決定是否花時間瀏覽。當我們建立起高品質的內容,使用者與搜尋引擎都會更容易找到你。
如果說搜尋結果頁面的呈現,是爽口的開胃小點心,開啟顧客的胃口,那你的網頁內容就是讓使用者想大吃特吃的主菜 !
由於Google不願公開精選資訊卡的排名要素,我們只好從它的指導原則著手研究。
STAT Search Analytics的CEO Rob Bucci發表了他對於如何獲得精選資訊卡的方法,或許我們可以試著從他的完整演講得到靈感。

趨勢二: 打造行動裝置友善的網站

目前有越來越多網站捨棄這個方法,開始建立響應式的網站,藉此提高對行動裝置的友善度。

儘管Google已經聲明他們沒有特別青睞任何形式的手機版網站(無論是響應式、動態服務式,還是獨立網址),在排名時仍然建議大家使用響應式的方法。

Google也聲明,響應式的網頁設計有助於他們的演算法「省下分別顯示電腦版/手機版網站的功夫,並且專注於將索引功能準確地發揮在尋找內容優質的網頁。」

隨著行動裝置版優先索引的時代來臨,越來越多人使用手機搜尋資訊,也就是說你的手機版網站將是在搜尋頁面存活的救命仙丹。趕緊看看Google的指導方針,確保你的內容在電腦與手機版網站上都同樣相容。

總歸一句,任何讓搜尋引擎更輕易找到你的措施,都值得你的投資 !

 

趨勢三: 強化網站安全性 (HTTPS)

2017年,Google宣布Chrome瀏覽器(市佔率45%)將會開始在 URL中把不使用HTTPS的網站標示為不安全。如果不改用HTTPS,在最後警告通牒發布後你很有可能會眼睜睜看著跳出率大幅提高。

使用HTTPS,配合適當的數據分析工具,Chrome會是這副模樣:
隨時隨地,任何網站的分析帳戶都一覽無遺。你可以看到任何網站的即時銷售量與轉換數據,還有這些流量是被甚麼行為驅動的。

 

然而,如果沒有正確地將網站轉移,改用HTTPS(以及與他相輔相成的SSL)也可能帶來規範化(canonicalizing)的問題。

想要深入探究怎麼順利改版網站的話,不妨參考 :

<擔心網站轉移後流量暴跌?網站轉移 SEO教你避開失敗案例>

<網站轉移六階段解析,新手必看的改版攻略!>

Chrome的升級現階段雖然還沒對SEO造成太顯著的影響,我們仍然可以看出改用HTTPS是未來的SEO趨勢。

趨勢四: 增進使用者體驗

使用者體驗(UX)對SEO來說非常關鍵。沒有顧好使用者體驗的話,你的網站大可以直接去巷口等垃圾車來載。
事實上,如果網站的內容與排版不夠吸引人,有38%的使用者會掉頭就走。數位行銷公司Main Street Host藉由內容與CTA點擊按鈕優化,優化了代理人的介紹頁面,使瀏覽量提高了66%。Rover公司的網站也是優質使用者體驗的例子:

 

搜尋引擎把訪客的停留時間視為使用者友善程度的指標,計算訪客按下上一頁回到搜尋結果頁面的時間。
想要在搜尋結果中拔得頭籌,結合使用者體驗與SEO非常重要。這就好像唱KTV的時候,選了爸媽那個年代的老歌,唱的再感人肺腑,也沒有人跟你起共鳴。

網頁架構

網頁架構因為和使用者體驗有深刻的關係,所以對SEO而言也難以忽視。
來自Credo公司的John Doherty聲稱:我能做到最有感的改變,就是改善他們的網站架構。
他提到藉由將網頁的URLs從標籤頁轉換成子類別頁面,增加網站架構的連結,能夠把自然搜尋下的工作階段(sessions)提高74%,單一頁面的工作階段也提高41%。以下舉一個理想網路架構的例子。

良好的網站架構,不僅可以用更好的站內導航幫助使用者找到他們需要的資訊,同時也能讓搜尋引擎爬蟲在網站上檢索到更多頁面。
簡而言之,讓你的網站越容易上手越好;所有頁面跟導引都應該盡可能簡單的呈現。
理想上,使用者最多三到四次點擊就應該能夠到達網站上的任何頁面。
趕緊為你的網站做個簡單的健檢,就網站健檢的10個步驟開始吧!

趨勢五: 網站速度優化

網站速度終於成為Google的行動排名要素之一! 行動裝置友善的概念,顯然是Google越來越重視的面向。
自反面看來,網站載入時卡住的每分每秒,你都在流失訪客數與其帶來的收入。
從實務上的例子可見,忽略網站速度優化的風險高到我們無法心存僥倖;

Amazon每年需要付出16億美元的代價,以成就一秒鐘內的銷售量。而英國媒體The Telegraph發現,每延遲4秒鐘就會減少11.02%的瀏覽。

我們提供幾個檢測平均網站速度的好工具。你會發現其中很多可以改進的小地方,對略有資訊背景的朋友們來說輕而易舉。畢竟並不是每個人都有能力寫出最漂亮的JavaScript對吧?

網頁載入越快速,使用者的網站體驗就越好。因此Google正努力地邁向用行動裝置友善程度來為搜尋結果排名。

趨勢六: 做好站內優化(on-page optimization)

網站內的優化,是另一個和使用者體驗密不可分的要素,也就是SEO幕後的技術性的功夫運作的地方。
這些精密的部分已經行之有年,但對網站的能見度與它在搜尋結果頁面的位子還是有很大的影響力。
Mockingbird更新了H1標籤後,自然搜尋流量就增加了62%。此外,Brand New Copy清理了它的後設數據,自然搜尋流量也提高48%
所以說,網站優化值得嗎?我想答案是肯定的。
有了網站優化助它一臂之力,你既有的高品質內容,將會更容易被搜尋引擎與使用者看見。
以下是於2019年具有重大影響力的幾個站內優化方式:

後設資料(Metadata)

這些訊息包含了標題標籤與網頁描述,也就是組成網站的資訊,和使用者在搜尋結果頁面會看見的訊息。

SEJ十二月的報導中寫道,Google增加了資訊卡的長度。不料最近Danny Sullivan證實了Google實際上縮短了資訊卡,而且它並沒有固定的長度限制。

話雖如此,其實我們不鼓勵你重寫所有現有的網站敘述。
因為Google有時會從網站內容中抽出最符合用戶需求的段落,呈現在搜尋結果頁面上,而這是個動態的過程。看下圖會更了解它的模樣:

也就是說,我們確實應該盡全力提供最好的內容與標題,但也要記得這些心血不會永遠被演算法相中。

Schema標記

Schema標記又是另一個隱藏版的小手段,其作用是向搜尋引擎展示更多內容。
從2011年到現在,Schema已經有能力涵概600種不同類型的資訊
Schemas讓搜尋引擎更輕易的辨識出網站的重要資訊。例如,一個地方企業的Schemas看起來可能會是這樣子:

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