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SEO數據報告— 4個行銷人必知的文章架構重點！

Effie Chen — Mon, 13 Apr 2020 11:43:56 +0000

即便寫出引人入勝好文章的方法已經眾所皆知，但透過SEO實驗得到的SEO數據報告可以得知，某些文章架構和SEO有著密不可分的關係。更多可以參考：無痛打造文案力，四種文案架構讓搜尋排名大躍進！

然而，為什麼SEO文章架構會如此重要呢？想像一下，如果一篇文章看似內容豐富且有深度，但他的排版設計有如災難般，讓人連繼續往下閱讀的慾望都沒有了，當然也就不會有想把這篇文章分享給更多人的想法，也就不利於SEO。

究竟，一篇文章該怎麼樣呈現？在文章中哪些部分需要特別琢磨，可以吸引讀者眼球、利於觀看，甚至讓人會有轉發的慾望呢？讓我們繼續往下看吧！

國外知名SEO網站 – SEMrush做了一項有趣的研究，他們蒐集超過70萬篇文章，做出一份SEO數據報告，利用幾個面向切入，交叉分析比對文章內容，我們將拿出個其中四個項目拿出來做探討：

文章內容長度
文章標題長度
文章標題類型
段落內標題(Heading)數量

最後得出了出人意料的結論，讓我們繼續看下去來看看到底是發生什麼事吧！

1. 「文章長度」到底該如何掌握？長篇幅文章 > 平均長度文章

想必很多行銷人對於這個問題已不感到陌生，因此SEMrush的研究中第一個切入點就針對這個面向去分析探討，結果發現總體而言，長篇幅文章較平均長度文章表現更加突出，得到了以下的結果：

3倍以上的流量
4倍以上社群媒體的分享
3.5倍以上的反向連結

除此之外還有另一個更驚人的發現：短文章”無人分享“的比例，是長文章的4.5倍！

以上驗證了人們還是偏好於閱讀內容較豐富、資訊集中的文章，然而這項研究結果並不是寫文章的萬靈丹，無論如何還是要依照寫文章的動機及內容做適當地調配唷！更多關於文章長度的文章可以參考：Google SEO: 文章長短是否會影響搜尋排名？

2. 「文章標題長短」該如何決定？長標題 > 短標題

一個好的文章標題，吸引到不只能吸引到讀者的目光，還更容易能被Google爬蟲找到，有利於SEO的排序。在多篇文章標題比較分析後，SEMrush發現，長標題會比短標題更引人入勝，除此之外更得到了以下的結果：

2倍以上的流量
2倍以上的社群媒體分享
5倍以上的反向連結

由此可知，似乎長標題的文章比較起短標題的文章能吸引到讀者在搜尋後的目光，並讓人下意識地去點擊，甚至還會讓讀者進行分享。因此，未來在撰寫文章時，不妨將文章中想傳達的核心重點加入標題中，不只會觸及到有需求的讀者，更能增加標題的豐富度！更多關於標題長度的文章可以參考：標題長度取捨小撇步

3.「文章標題」該如何下？列點清單型的文章！

最常見的標題下法有五大類，分別是問句型、懶人包型、列點清單型、”如何”開頭型和其他，究竟哪種類型的標題表現較出色、使更多人分享呢？

答案是：列點清單型的文章！

什麼是列點清單型標題呢？簡單來說就是以列點的方式，表達這篇文章的重點，這類型文章特別受歡迎，然而比起其他類型的標題，列點清單得到了以下的成果：

2倍流量
2倍社群分享

除此之外，像是以”數字”作為開頭的（ex.3種方式讓你、4位大師教你…以此類推），因為這一類的標題簡單，卻又可以迅速傳達你的文章所想傳達的重點數量給讀者，怪不得也受大家喜愛。另外還有使用How-to作為開頭，相較於其他類型，也多出了2倍以上的流量！

所以說，如果你想讓自己的文章得到更多的分享，那不妨試試上述的下標題小技巧！

4. 段落內標題(Heading)數量該有多少呢？適中就好！

什麼是段落內標題？最容易讓人理解的方式，就是文章中的大標題、中標題及小標題的部分。研究指出在文章中深至兩個標題（中標+小標）時，帶來的成效是最好的，有36％的比率比類似的文章表現優秀，這時你會想，如果再多加一個標題會不會讓效果變更好呢？很不幸地再多一個標題會讓文章效果降至11％，因此深至兩個小標題就夠了唷！

總結上述重點，最後來幫大家做個簡單的結論：

長篇幅文章表現較突出
文章標題內容要長且豐富
文章標題以l列點清單的型式呈現
段落內標題兩個深度表現最好

SEO沒有成效，想要找SEO公司嗎？先來了解SEO 公司推薦怎麼選？搞懂2020年SEO 收費、服務類型及推銷話術。

不過還是要再提醒一次，上述的結論並不是萬靈丹，仍然要依照你所屬的產業與受眾群體不同，而做出調整！尤其隔行如隔山，在不同的產業會有不同的操作模式，還想知道其他的寫文章技巧嗎？

歡迎來至零一行銷，會由我們專業的SEO顧問，傳授多年來的經驗，提供您最有感的服務！

＊本篇統計圖片皆出自於Semrush

這篇文章 SEO數據報告— 4個行銷人必知的文章架構重點！最早出現於從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

為何我的SEO看不見成效？優化初期最常見的疑慮

Eric Tang — Sat, 07 Dec 2019 03:49:35 +0000

「SEO成效要花多久時間才能看見？」

「如何評估SEO的執行成效？」

「為什麼SEO沒有讓我的瀏覽器排名提升？」

大部分行銷策畫在SEO優化方面，通常是一邊學習、一邊導入，在對SEO概念及怎麼做還不熟悉，又背負業績壓力的情況下，成效的不顯著總是讓行銷陷入兩難，不知該繼續等待SEO的成效，還是該放棄，回歸既有的廣告及社群平台經營。

這些其實是在SEO優化初期時常有的疑慮，現今網路廣告費用越來越高、競爭越來越激烈，眾多行銷策略無不想尋找突破點，透過跟隨SEO的趨勢，能夠提高搜尋引擎排行，帶入高流量並搶奪市占率。然而SEO並不像廣告一樣，花下去的錢能立即反映在流量、排行上。

SEO一年內得不到排名是很正常的！

依據歷史，Google排行上只有5.7%的新建立網頁能在一年內成功擠進Top 10頁面，許多行銷公司初期投入資源進行SEO優化，卻在一年內因看不見顯著的成效而放棄SEO，陷入可怕的「一年魔咒」，這對於行銷預算不寬裕的公司來說是一大痛點。

延伸閱讀：想讓網站有好的排名嗎？從7種SEO實驗了解SEO優化策略!

所以沒有錢就不適合操作SEO嗎？

絕對不是，事實上，SEO正適合小資金的公司，若做得好的話，其成效絕對比花大錢打廣告成效好，這也是SEO的魅力所在，因其能透過低成本，達到長期、穩定且高品質的流量。

為幫助大家突破對SEO成效的疑慮，這裡將比較SEO和傳統網路廣告的差異，並解釋如何檢測SEO成效。

SEO成效 —網站內容豐富度

Google辨識網站的質量是藉由辨認網站的關鍵字數量以及外部連結的主題關聯性，如果你是個剛起步的網頁經營者，網頁內容資訊、知識性文章及外部連結仍不足，那SEO的成效將難以在一年內看見成效；然而若你擁有的是經營許久的網站，產品資訊及文章內容已有豐富的基礎，只差在「優化」網站內容，那成效將能更快顯現，平均在六個月左右可在流量上得到不錯的回饋(實際仍須看個別網站狀況)。

至於SEO是如何幫助網站提升瀏覽器排名，以及SEO為何比PPC廣告更有效益，以下讓我們幫助你了解SEO的原理及運行方式。

了解優化關鍵，看這裡↓

大數據解密SEO優化3大核心，讀完此篇SEO從此不再複雜！

先搞清楚SEO和PPC的差別

PPC— 靠補習來提升排名

PPC(Pay Per Click，關鍵字廣告)是透過購買特定關鍵字，當使用者在搜尋該字詞時「直接出現」該廣告內容，其關鍵字熱度越高，成本也越高，其效用隨著投入資金的耗盡即結束。

如同考試補習一樣，花錢提升短期排名，但其學習成效並未受到保證。

SEO— 憑實力應試

SEO(Search Engine Optimization，搜尋引擎優化)為透過優化網站內容(關鍵字、使用者介面、外部連結)等等方式來讓Google辨識出並「自然排序」你的網頁在搜尋排行榜上，內容越符合「消費者意圖」，排名越前面。

如同考試靠自己的學生一樣，初期花了較多時間理解基礎內容，於排名上的成效不顯著，但其學習的成效是穩固且長久的，長期下來，這位學生的學習效率會高過於單靠補習的學生。

小重點：PPC可於投入大筆資本後立即見效，SEO則需要長期建立及優化網站內容，但最後得到的是更長久、穩定的效益。

短時間內提升排名的可能性

依據ahrefs的研究顯示，Google搜尋結果中佔據大部份排名的網站幾乎都是歷史悠久的網站，這些網站早已長期建立了大量且高質量的網站內容，若他們再投入的PPC廣告，除非你擁有足夠的資本和他們打持久戰，否則小蝦米終究難對抗大鯨魚。

然而，這代表我們要放棄SEO了嗎？

如果是這樣的話，今天就不會有這篇文章了。

利用「長尾」關鍵字，搶奪高品質流量

有聽過「長尾理論(The Long Tail)」嗎？

迴避高競爭的主流市場，進攻多個競爭低的小市場，只要有足夠通路，小市場的「總銷售額」也能和主流市場的產品銷售相抗衡。

SEO的關鍵字策略(Keyword Strategy)也是一樣，蒐集多個非主流、低流量的長尾關鍵字，其累積起來的流量將不遜於主流關鍵字。想要蒐集到高質量的長尾關鍵字，則必須先來瞭解使用者的搜尋方式— 自然語言搜尋。

自然語言搜尋(Natural Language Search)

隨著語音搜尋的發達，消費者開始逐漸轉換搜尋關鍵字的使用，從精簡的通用字詞—「法律事務所」轉換成更貼近實際需求的「如何透過法律事務所處理我的離婚案件」，這種接近自然語言的關鍵字簡短了消費者旅程，並提升其需求與自身產品的媒合率。

現今的SEO主要由自然語言主導，想要提升在搜尋結果頁的排名，需透過實質的內容提升，讓網站內容更符合「顧客的潛在需求」。

圖片來源：The Long Tail And Why Your SEO Keyword Strategy Is Wrong

那我該將資金投入SEO還是PPC？

視資金的充裕度決定，對大多數的新創公司來說，很難有足夠的資金長期投入廣告，因此更需要靠SEO來慢慢累積網頁內容，等待資金足夠了再漸漸投入PPC網路廣告，使自己的網頁在目標客群中能夠鶴立雞群。

別再走冤枉路！利用顧問諮詢，量身打造「SEO成長計劃」

SEO的導入是場長期的奮戰，其成敗與否是建立在網頁的內容豐富量，也就是知識含量，唯有讓顧客先喜歡、依賴你的網頁，並佐以SEO的各種輔助工具(Persona、內容行銷、數據分析等等)來幫助他們更快找到他們想要的服務及產品，創造的流量才能成功達到高轉換率，進以獲得長期、穩定且高品質的流量。

延伸閱讀：只要5步驟打造最完整行銷分析，不再靠著感覺定義市場

許多公司擁有好的產品理念、豐富的網頁內容，但卻敗在初期未能成功觸及目標客群，在高競爭的環境中耗盡資源，提早退出市場，而後讓其他後繼者在相似的產品上成功，這其中有許多困難就只差在「臨門一腳」的協助。

不知道如何選擇適合自己的SEO諮詢服務？看這篇↓

選擇SEO公司前必讀，台灣SEO服務模式及必問問題看這一篇就懂了！

保持恆心，成效自來

事實上，SEO並不是一蹴可幾的行銷方式，Google的搜尋結果中，每天有15%的搜尋字詞是前所未見的，這代表了我們的關鍵字策略是需要因應使用者意圖彈性改變，也代表了隨時都可能有新的潛在顧客等我們去發現，現在我們所能做的，是不斷創造優質的內容，瞭解使用者意圖並不斷修正，提供最友善的瀏覽體驗，付出的越多，效果就越顯著。

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