行銷經理人

讓內容行銷公司為你打造高流量,一篇讀懂內容行銷、企業成功案例與公司推薦

在廣告價格飛漲,平台觸及率不斷被調降的困境下,花錢既見不到成效也留不住客戶,如何開創出買廣告以外的有效行銷方式?並建立一個永續性的健康行銷環境,持續吸引新舊客人上門?

內容行銷便是在這樣的情況下成了業界的新寵,這篇文章一次帶你了解內容行銷在做什麼,對企業的好處,國內成功企業案例,最後教你如何執行,並為你推薦適合的內容行銷公司。

什麼是內容行銷

根據國外 Content Marketing Insititute 對內容行銷的定義:

‘’ 透過創造出有價值與關聯性高的內容,解決使用者的需求,為他們帶來價值,進而吸引這些潛在客戶購買或使用服務的過程。‘’

最常見的方式即是透過撰寫文章、拍攝影音、社群貼文或是圖文說明…等方式,持續經營有價值的內容來吸引目標族群,將他們集中到你的用戶池(pool)成為忠實粉絲,讓他們有極高的機會購買你的商品。

內容行銷一直都在

雖然內容行銷貌似近期才蔚為風行,但其實它一直都存在。像我們熟悉的雜誌、報紙本身就是以內容行銷為核心的產業,至今仍舊持續發揮它的影響力。這是《VOGUE》268期的內容,透過告訴讀者正確的養髮方式,推薦護髮產品。

廣播也是內容行銷的一種,每當有歌手出新專輯,他通常會被受邀至廣播節目的訪談單元,暢談他的創作理念,以及他的生活靈感、個人價值。

以下主要討論線上內容行銷的部分,內容行銷本身遠比其他行銷方式還要費時耗力,那為什麼這麼多企業追求這種行銷方式,甚至有專門操作內容行銷的公司?它究竟對企業具有什麼好處?

內容行銷的好處

國外有人整理了一份清楚的 Slide 講解內容行銷,清楚列出了內容行銷常呈現的方式:10 Ways to Boost Your Content Marketing

注意到了嗎,以內容產出的行銷作品,共通點就是「很不像廣告」。既不惱人,也不追著你推廣,反而你會因為這些素材的細心安排駐足閱覽,得到你想要的內容,連帶建立了品牌的專業感、信任感與親密度。

雖然現今廣告仍然是其中一個有效的行銷方式,但廣告的目的在於「吸睛、強力推廣」。不適合在有限的篇幅內回答「Why you?(為什麼選擇買你)」的問題。

這便是內容行銷可以辦到,且最重要的效益。若沒有內容行銷來呈現為何需要這個產品,產品如何解決他們的問題,單靠廣告,既難永久留住精準族群,建立深厚連結,說服力也相對單薄了些。

誰適合使用內容行銷?傳統產業適合嗎?

很多人可能以為只有電商、數位產業才適合搭上線上內容行銷的潮流,但內容行銷的本質就是內容,與它所傳達的品牌價值。因此,只要產品擁有其領域的內涵(Domain Knowledge)、故事,能夠幫助到客戶解決他們的痛點或創造需求,都很適合採取內容行銷策略。我們零一行銷最近更是幫助台灣許多B2B傳統企業,開始做內容行銷的佈局,並攻上許多關鍵字第一頁。你還不知道自己的產業該如何進行內容行銷?現在就填表單聯絡專業零一行銷顧問諮詢,讓你網站在內容行銷搶得先機,獲取巨大潛在商機。

台灣有哪些指標型公司已經成功?

  1. 美的好朋友MedPartner

有關美容保養、身體健康的知識傳遞與迷思破解,內容十分有含量,針對困擾許多人的保養迷思一一破解並提供知識解析,在好幾個熱門問題如「防曬乳」、「頭皮癢」、「青春痘」……等熱門關鍵字都攻上搜尋結果第一名,證明其內容對使用者確實有幫助,也建立了品牌的權威性和信任度。

2. FunNow

以都市為核心的玩樂和服務訂位平台,涵蓋了餐廳、酒吧、美甲、沙龍、訂房等都市型服務,在「美甲」、「台北」、「酒吧」、「跨年」等這些熱門字也都透過文章的持續經營攻上了第一名。

3.  VoiceTube

主打「看影片學英文」,在關鍵字搜尋上,只要搜尋學英文、影片、看片等相關資源,都能看見他們的身影,而且由於是影片平台,本身就具有優勢的內容行銷特性,透過各式各樣的影片內容,導流到他們網站或部落格。

看更多我們零一行銷,針對國內公司5大內容行銷經典案例解析:

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到這裡,相信你已經稍微掌握內容行銷的好處和影響力,想想當你的產品因為良好的內容行銷策略,總是出現在搜尋結果前三名,一定很棒,很吸引人,對吧?然而在找內容行銷公司當你的合作夥伴前,你應該要先了解內容行銷公司,他要在你準備好一件事後,才可以著手完全為你發揮實力。

開始內容行銷前的第一步

做足功課

這個功課包含兩個:
(1) 產品內容

(2) 使用者研究

優秀的內容行銷公司因為長期接觸市場,的確可以想到你沒想過的產品強項和優勢,但這也建立在你既有的產品認知上,對於自己的產品,你應該要了解得比內容行銷公司更透徹,他們才有可能幫你找出隱藏的亮點、獨特賣點(Unique Selling Point),以及更深層的產品優勢,來全力發揮他們的實力產生內容。

使用者研究則與產品內容息息相關,足夠理解和認知你的產品,才有可能找出使用產品的人是誰?喜歡什麼?為什麼需要。你應該對於客戶的研究十分透徹,了解他們的痛點、需求、喜好、行為模式,來讓內容行銷公司為你操作行銷策略。

準備好部落格環境

內容行銷的本質是內容,文章即是主要管道之一,因此,先準備好一個可以集中發布文章、持續產生內容的環境,當你累積越來越豐富的內容之後,就能吸引、引導你的粉絲持續在你的部落格上汲取內容,提高訂單轉換率。

而擁有一個完善、有結構化的優質環境,也才有辦法幫你打造出對 SEO 友善的策略,讓你的排名更快升上去。
[ 打造新一代SEO ] SEO、內容行銷,相輔相成的好夥伴

找到適合你的內容行銷公司

了解如何執行內容行銷後,最重要還是回歸到企業本身,要達成什麼樣的銷售目標,這當中需要依靠哪些行銷策略來完成。

對自己的產品與使用者研究夠不夠透徹,將會是你運用內容行銷得當並致勝的關鍵,交由專精於此的零一行銷為你謀劃執行,替你產生價值性的內容,建立良好品牌印象,免去耗費大量昂貴的廣告成本,同樣能為你達成高流量、高訂單轉換量的永續行銷方法。零一行銷是是國內少數結合「內容行銷」驅動「SEO排名」的SEO公司,能夠真正打造官網內容並長期經營、打造您的用戶池,進而帶動營收成長,與一般「將SEO視為技術」的公司不同。你還不清楚如何為公司踏出第一部的內容行銷佈局?現在就填表單聯絡專業零一行銷顧問諮詢,我們將為你共同討論出完整的佈局,打造你的高流量網站,讓你訂單接不完!

我們目前在「內容行銷」這個熱門關鍵字也佔上了第二名(如下圖:什麼是內容行銷?內容行銷的定義、策略規劃、案例,看這一篇就能學會。),比流量百萬以上的數位時代文章更前面,而我們同樣也會幫助你官網的文章排名,透過內容行銷佈局,戰勝廣告預算比你多上數倍的競爭者!

最後,感謝看到文章最後的你,我們零一行銷顧問團隊提供你專屬網站免費數位健檢,幫你分析現在你網站最容易轉單的關鍵字、購買商品的消費者輪廓..等,協助你能制定出更精準的內容行銷策略,打造高流量網站,省下大量廣告費。

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