在廣告價格飛漲，平台觸及率不斷被調降的困境下，花錢既見不到成效也留不住客戶，如何開創出買廣告以外的有效行銷方式？並建立一個永續性的健康行銷環境，持續吸引新舊客人上門？
內容行銷便是在這樣的情況下成了業界的新寵，這篇文章一次帶你了解內容行銷在做什麼，對企業的好處，國內成功企業案例，最後教你如何執行，並為你推薦適合的內容行銷公司。
內容目錄
什麼是內容行銷
根據國外 Content Marketing Insititute 對內容行銷的定義：
‘’ 透過創造出有價值與關聯性高的內容，解決使用者的需求，為他們帶來價值，進而吸引這些潛在客戶購買或使用服務的過程。‘’
最常見的方式即是透過撰寫文章、拍攝影音、社群貼文或是圖文說明…等方式，持續經營有價值的內容來吸引目標族群，將他們集中到你的用戶池（pool）成為忠實粉絲，讓他們有極高的機會購買你的商品。
內容行銷一直都在
雖然內容行銷貌似近期才蔚為風行，但其實它一直都存在。像我們熟悉的雜誌、報紙本身就是以內容行銷為核心的產業，至今仍舊持續發揮它的影響力。這是《VOGUE》268期的內容，透過告訴讀者正確的養髮方式，推薦護髮產品。
廣播也是內容行銷的一種，每當有歌手出新專輯，他通常會被受邀至廣播節目的訪談單元，暢談他的創作理念，以及他的生活靈感、個人價值。
以下主要討論線上內容行銷的部分，內容行銷本身遠比其他行銷方式還要費時耗力，那為什麼這麼多企業追求這種行銷方式，甚至有專門操作內容行銷的公司？它究竟對企業具有什麼好處？
內容行銷的好處
國外有人整理了一份清楚的 Slide 講解內容行銷，清楚列出了內容行銷常呈現的方式：10 Ways to Boost Your Content Marketing
注意到了嗎，以內容產出的行銷作品，共通點就是「很不像廣告」。既不惱人，也不追著你推廣，反而你會因為這些素材的細心安排駐足閱覽，得到你想要的內容，連帶建立了品牌的專業感、信任感與親密度。
雖然現今廣告仍然是其中一個有效的行銷方式，但廣告的目的在於「吸睛、強力推廣」。不適合在有限的篇幅內回答「Ｗhy you？（為什麼選擇買你）」的問題。
這便是內容行銷可以辦到，且最重要的效益。若沒有內容行銷來呈現為何需要這個產品，產品如何解決他們的問題，單靠廣告，既難永久留住精準族群，建立深厚連結，說服力也相對單薄了些。
誰適合使用內容行銷？傳統產業適合嗎？
很多人可能以為只有電商、數位產業才適合搭上線上內容行銷的潮流，但內容行銷的本質就是內容，與它所傳達的品牌價值。因此，只要產品擁有其領域的內涵（Domain Knowledge)、故事，能夠幫助到客戶解決他們的痛點或創造需求，都很適合採取內容行銷策略。我們零一行銷最近更是幫助台灣許多B2B傳統企業，開始做內容行銷的佈局，並攻上許多關鍵字第一頁。你還不知道自己的產業該如何進行內容行銷？現在就填表單聯絡專業零一行銷顧問諮詢，讓你網站在內容行銷搶得先機，獲取巨大潛在商機。
台灣有哪些指標型公司已經成功？
有關美容保養、身體健康的知識傳遞與迷思破解，內容十分有含量，針對困擾許多人的保養迷思一一破解並提供知識解析，在好幾個熱門問題如「防曬乳」、「頭皮癢」、「青春痘」……等熱門關鍵字都攻上搜尋結果第一名，證明其內容對使用者確實有幫助，也建立了品牌的權威性和信任度。
2. FunNow
以都市為核心的玩樂和服務訂位平台，涵蓋了餐廳、酒吧、美甲、沙龍、訂房等都市型服務，在「美甲」、「台北」、「酒吧」、「跨年」等這些熱門字也都透過文章的持續經營攻上了第一名。
3. VoiceTube
主打「看影片學英文」，在關鍵字搜尋上，只要搜尋學英文、影片、看片等相關資源，都能看見他們的身影，而且由於是影片平台，本身就具有優勢的內容行銷特性，透過各式各樣的影片內容，導流到他們網站或部落格。
看更多我們零一行銷，針對國內公司5大內容行銷經典案例解析：
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到這裡，相信你已經稍微掌握內容行銷的好處和影響力，想想當你的產品因為良好的內容行銷策略，總是出現在搜尋結果前三名，一定很棒，很吸引人，對吧？然而在找內容行銷公司當你的合作夥伴前，你應該要先了解內容行銷公司，他要在你準備好一件事後，才可以著手完全為你發揮實力。
開始內容行銷前的第一步
– 做足功課
這個功課包含兩個：
(1) 產品內容
(2) 使用者研究
優秀的內容行銷公司因為長期接觸市場，的確可以想到你沒想過的產品強項和優勢，但這也建立在你既有的產品認知上，對於自己的產品，你應該要了解得比內容行銷公司更透徹，他們才有可能幫你找出隱藏的亮點、獨特賣點（Unique Selling Point)，以及更深層的產品優勢，來全力發揮他們的實力產生內容。
使用者研究則與產品內容息息相關，足夠理解和認知你的產品，才有可能找出使用產品的人是誰？喜歡什麼？為什麼需要。你應該對於客戶的研究十分透徹，了解他們的痛點、需求、喜好、行為模式，來讓內容行銷公司為你操作行銷策略。
– 準備好部落格環境
內容行銷的本質是內容，文章即是主要管道之一，因此，先準備好一個可以集中發布文章、持續產生內容的環境，當你累積越來越豐富的內容之後，就能吸引、引導你的粉絲持續在你的部落格上汲取內容，提高訂單轉換率。
而擁有一個完善、有結構化的優質環境，也才有辦法幫你打造出對 SEO 友善的策略，讓你的排名更快升上去。
[ 打造新一代SEO ] SEO、內容行銷，相輔相成的好夥伴
找到適合你的內容行銷公司
了解如何執行內容行銷後，最重要還是回歸到企業本身，要達成什麼樣的銷售目標，這當中需要依靠哪些行銷策略來完成。
對自己的產品與使用者研究夠不夠透徹，將會是你運用內容行銷得當並致勝的關鍵，交由專精於此的零一行銷為你謀劃執行，替你產生價值性的內容，建立良好品牌印象，免去耗費大量昂貴的廣告成本，同樣能為你達成高流量、高訂單轉換量的永續行銷方法。零一行銷是是國內少數結合「內容行銷」驅動「SEO排名」的SEO公司，能夠真正打造官網內容並長期經營、打造您的用戶池，進而帶動營收成長，與一般「將SEO視為技術」的公司不同。你還不清楚如何為公司踏出第一部的內容行銷佈局？現在就填表單聯絡專業零一行銷顧問諮詢，我們將為你共同討論出完整的佈局，打造你的高流量網站，讓你訂單接不完！
我們目前在「內容行銷」這個熱門關鍵字也佔上了第二名（如下圖：什麼是內容行銷？內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會。），比流量百萬以上的數位時代文章更前面，而我們同樣也會幫助你官網的文章排名，透過內容行銷佈局，戰勝廣告預算比你多上數倍的競爭者！
最後，感謝看到文章最後的你，我們零一行銷顧問團隊提供你專屬網站免費數位健檢，幫你分析現在你網站最容易轉單的關鍵字、購買商品的消費者輪廓..等，協助你能制定出更精準的內容行銷策略，打造高流量網站，省下大量廣告費。
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