URL setting 彙整 - 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷

轉址對SEO影響竟然那麼大！一篇搞懂301/302轉址，讓你hold住流量！

Eric Shen — Fri, 21 Aug 2020 06:13:59 +0000

經營者們，知道什麼情況下要轉址是很重要的！相信大家為了增加流量、提升關鍵字排名、增加品牌曝光量，常會需要更動網站，像是新增商品類別、套用新模板、更改網域等等。網站更動必然需要轉址，但是不當的轉址操作會害你們丟失排名與權重！像是長期使用302轉址讓Google誤判該爬資料的網址，抑或是安裝Https後沒有利用301進行頁對頁轉址，導致流量下降。為了避免讓投資化為烏有，今天零一行銷會告訴大家，轉址如何影響SEO及操作注意事項，並帶大家分析不同轉址的優劣，及判別自己適合哪種轉址。

何謂網站轉址?

所謂的網站轉址指的是：當有人踏入你的網站時，將他重新導向另一個網址的技術，又稱”URL redirection”。

我需要做轉址嗎?

過時的網域可能存在使用者的書籤裡，並讓搜尋引擎誤判。此時，轉址能幫經營者營造更好的使用者空間，進而增加流量！有些人

以下簡單提供給大家5種常見轉址的應用情境：

1.網址結構更改

如果你的網址(URL)設定對SEO優化不是那麼友善，或是你想在網站加入新的品產分類，就必須進行轉址。

進階閱讀：還在煩惱網址的設定嗎？5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性

2.網站改版

今天如果你想幫網站套個全新的模板，並將舊有內容導入的話，就會需要301轉址。如果一次要進行的數量很多的話，建議可以使用Screaming Frog SEO Spider，並搭配 Google Sheets 或 Microsoft Excel 去爬取網址。

進階閱讀：如何使用screaming Frog SEO Spider?

3.合併重複內容

如果你的網站有太多重複內容，就會讓關鍵字打架、分散權重，這時你會需要合併這些重複內容，並且對新產生的合併網址進行轉址，否則會失去累積的權重。

4.網域更改

擁有自己的專屬域名好處可不少，因此有時候會需要更改網域。不過就像換手機前需要先備份以免資料被清空，網域更改沒有轉址的話，累積權重也會流失。

5.階段性網站釋出

有時候我們更改網域，但是受限於計畫規模，我們必須採用分階段推出網站的方式，此時在不同階段就會需要使用不同的轉址方式。

進階閱讀：網站轉移六階段解析，新手必看的改版攻略！

5種SEO常見的狀態碼

對轉址有初步了解後，接著帶大家看一下各種網址搜尋引擎狀態。

大家有沒有想過為什麼叫做301轉址呢? 其實，這些數字代表著Http 狀態碼。

簡單來說，當瀏覽器要求網頁資訊(document)時，伺服器就會回傳狀態碼(status code)。除了常見的Error 404以外，我們還會看到以下這些：

狀態碼類型	代表意思
1xx Informationa – 參考資訊	暫時回應瀏覽器的一個狀態
2xx Successful – 成功	伺服器成功接收到用戶端的要求
3xx Redirection – 重新導向	瀏覽器可能重新發出 HTTP Request 要求伺服器上的不同頁面
4xx Client Error – 用戶端錯誤	用戶端錯誤發生，例如：連結到不存在的頁面、權限不足、輸入密碼錯誤
5xx Server Error – 伺服器錯誤	伺服器端錯誤或例外發生，無法完成要求時，就會回應 5xx 的錯誤

從以上表格我們可以知道，第一、二、三個數字分別為大、中、小類型。

在瞭解各類型狀態碼後，我們接著來看5種常見的SEO狀態碼吧！

狀態碼200

這個狀態碼在Http報告中很常看見，它代表說用戶端的要求被伺服器成功受理！

狀態碼301

301代表永久轉址。舉例來說，當踏入網址A時，我們會被自動導向新的網址B。要注意的是，對搜尋引擎而言，永久轉址為比較正確的方法，因為它能告訴搜尋引擎要檢索的內容已永久移至新網址。

狀態碼302

302代表暫時性轉址，舉例來說，當我們進入網址A會被導入網址B。不過由於302轉址會讓搜尋引擎繼續檢索網址A並為其建立索引(Index)，這方式長期下來可能會混淆搜尋引擎！如果網址A已經消失，或是經營者打算移除網址A的話，301轉址是比較推薦的方式。

狀態碼404

404代表說網頁已移動或可能不存在。對於搜尋引擎而言，404代表追蹤的網頁很可能是移除的舊連結、或拼字錯誤的連結等等；對於使用者而言，404代表網難以被信任、不夠專業。

狀態碼500

500代表伺服器內部發生錯誤，無法滿足我們需求。對於搜尋引擎而言，由於網站主機或是伺服器本身有問題，導致這個網站目前是無法追蹤的，跟404相仿，對搜尋引擎來說這網站不可靠；對我們來說，這網站不可信。

在這裡只是為大家總結五種常看到的狀態碼，其實Http 狀態碼遠不只這幾種，若大家想更深入了解可以看這篇

在看完常見的5種SEO轉址後，相信大家還是有些疑惑：

「這麼多轉址方式，哪種最適合我呢?」以下提供幾個情境給大家參考。

情境一：不要再誤闖舊網址了！

首先，我們先參照上面5個轉址應用情境去思考：「我屬於哪種情況而需要轉址?」。假設，今天老闆幫公司購買了專屬的網域，意味著公司的舊網域絕對不會再使用了，但是不難想像，有些使用者早已將舊網址收藏到「我的最愛」。那麼為了不讓使用者探訪舊網址，企業這時應該選擇301永久轉址。

情境二：我舊網址還要用！

假設今天老闆為了聖誕節想要暫時更改網站模板，並且想知道季節性網頁是不是能帶來更高的瀏覽量及轉換率，因而創造不同版本的話，這時你應該使用302暫時性轉址。換句話說，如果你舊的網址以後還需要用到，只是暫時拿新網址做些實驗的話，302轉址是你的首選！

情境三：怎麼辦?出現404錯誤！

有時若不慎進行301轉址，404狀態碼便會出現。如果今天我們頁面無法被搜尋到，或是企業使用黑帽SEO被Google逮到也會出現404。如上面所說，出現404會讓搜尋引擎認為你不可信，進而拉低排名，此時如果你確定這個出現404錯誤的頁面沒有轉址價值，不用存在也可以的話，就可以使用410轉址將這個網址從目錄(index)完全刪除！讓SEO分數不再繼續往下掉。

進階閱讀：如何用wordpress進行410轉址? / 黑帽白帽SEO傻傻分不清楚? 你必須知道的12種SEO策略！

企業最常用的301/302轉址

我們緊接著深入SEO優化細節最常用的兩大轉址：301與302轉址

在此為大家解析它們的不同點：

剛才提到301將舊網址(A)永久移到新網址(B)。不過，除了網址跳轉，經營者的網頁權重、累積流量等等，都會跑入新網址(B)。

過去，我們有遇到過客戶問過這樣的問題：

「301轉址後，我珍貴的權重和流量還在嗎？有多少會保留呢？」

別擔心！早就沒有這個問題囉！

2013年，Google的軟件工程師Matt Cutts曾證實，301轉址會損失將近15%的流量，而302的暫時性轉址並不會幫你把舊網址(A)的權重一同帶到新網址(B)，並且Http的搬遷會徹底流失原本網址的權重。

負面效果推動Google改變遊戲規則

這樣的情形，導致許多經營者為了保留累積長久的網站成績，情願讓網址看起來不雅觀，也不願意改URL甚至轉換成有安全憑證的Https。

觀察到這點的Google決定去改變遊戲規則。Google的John Muller告訴大家，透過301或302轉址轉成Https不會有遺失權重的問題了！而Google的Gary IIIyes也透過推特告知整個SEO界，所有3XX型態的狀態碼轉址都不會再有權重遺失的問題了！

因此，各位請不用擔心！現在只要完整設定301轉址後，舊網頁會在搜尋引擎的收錄中漸漸消失，並將流量跟權重導向新網頁。

但是，過程中如果301轉址沒有將每一個舊網址對應到正確的新頁面中，並確認每個連結的正確性，轉址將會失敗，並降低排名，而經營者得重新累積流量跟權重！

儘管新規則讓3XX轉址能完全保留權重，但沒按照步驟的話，還是會有風險，因此實施前必定要確保上述的叮嚀！

大家如果想更瞭解301轉址的歷史變動可以看這篇文章

轉址失敗案例

這裡跟大家分享2個企業因為沒有做好轉址措施，而損失慘重的案例：

1.玩具反斗城

玩具反斗城創立於美國1948年，是間跨國大型連鎖玩具店。在2010年，經營者想在關鍵字搜索〝玩具〞上獨佔鱉頭，因而巨資買下名為「toy.com」的網域。然而，團隊犯下不可挽回的過錯—在啟動新網址時，他們沒有事先將舊網址轉址！結果，Google重新為網站建立索引，而玩具反斗城不但沒有透過關鍵字—玩具讓排名上升，反而讓排名掉到谷底。

2.英國零售商

第二個案例是有關Https的安裝，我們可以看見在網站轉移兩周後流量總共有了35%的下跌，而由於沒有事先做好網站轉移的規劃，導致要花將近6個月去修復流量！

進階閱讀：301轉址與Https

再來為各位深入302轉址，暫時性的302 轉址若是長期性使用，會讓用戶將暫時跳轉的新網址B誤認為是原網站A，搜尋引擎也無法辨識，導入流量。長期來看，網址A的排名是會受影響的！

使用302 轉址通常會涉及到A/B 測試

A/B測試

舉例來說，網址A為：http://www.growth.com/

今天為了測試什麼樣的首頁能讓我們停留更久，會建立兩個版本測試成效：

分別為 http://www.growth.com/a

以及 http://www.growth.com/b

當我們點擊進入 http://www.growth.com/時，302轉址會讓我們看到不同版本，此時，經營者能比較使用者行為，檢視哪種版本有更好的效益。

而在A/B測驗後，只要取消 302 轉址設定，原先的網址排名及權重也不會受到影響喔！

想了解更多A/B testing 做法的話，可以看這篇文章

有關301轉址操作的3個問題：

在我們進到wordpress實作以前，來幫大家攻略3大行銷人敲碗，有關執行301轉址實作的問題！

1. 如何利用Html進行301轉址?

在301永久轉址的語法中，使用 HTML 屬性中的 http-equiv參數是最輕鬆的作法！延伸閱讀：什麼是Meta屬性? /HTML meta http-equiv 基本語法

◎小提醒：由於技術面SEO比較繁雜一點，建議各位可以先照著實作後，再去慢慢瞭解背後的意涵喔！

首先，我們先使用Ctrl+U打開網頁原始碼，再來我們會看到無止境的英文編碼，別慌！只要找到最上面幾排的與，並在兩者之間貼上這段文字就大功告成囉：

網頁原始碼前部分看起來會是這樣的：

在這段貼上文字

這邊為大家解說各個英文代表的意涵：

refresh==>更新或重新整理

0==>0秒後執行下一動作

;==>CONTENT(內容)要作的每件事” “，分別以分號區隔

url=新網址==>新網址裡面填入你的新網址B，代表轉入的網址

◎貼在與之間主要用於網頁的內容說明，以利自己或搜索引擎使用。

◎小提醒：大家也可以透過修改content後面的數字，指定轉頁面的時間喔！舉例：代表5秒後轉到新網址。

2.如何利用.htaccess進行301轉址?

Htaccess 是Apache HTTP Server的檔案目錄系統級別的設定檔的預設的名字。它提供了在主設定檔中定義用戶自訂指令的支援。如果你的網站伺服器是Apache，那麼使用這個方式就能做到頁對頁的轉址！進階閱讀：什麼是Apache?

我們最常使用到htaccess轉址的狀況是因為舊網址包含了太多參數，舉例：

http://www.domain.com/index.php?id=27&page=13

首先，我們先在電腦上面建立一個文件夾(txt)，再來我們將它命名

為 “.htaccess” ，並在文件夾中打上：

RewriteEngine on RewriteRule (.*) http://新網址.com/$1 [R=301,L]

最後，將文件夾放到舊網站(網址A)的根目錄(index html) 就大功告成囉！

進階閱讀：什麼是根目錄?

各位想要更深入了解htaccess進階轉址的可以看這篇文章

3. 301轉址能將連結權重(link juice)一同傳遞嗎?

聽完之前的解說後，我們理解到轉址風險與權重在301轉址後會重新傳遞。但是有些人擔心：「轉址後，我之前辛苦累積的站內外連結還有連結權重嗎?」

答案是Yes也是No

事實上，大約會有85%連結權重被傳遞到新網址，不過這僅限於內容符合的情況，什麼意思呢? 舉例來說：

假設今天你的網址A的內容是在講海外留學，而新導過去的網址B卻是講寵物的話，那Google會偵測到頁面內容不相關，讓舊連結(old link) 權重失效，也就是說，最好的轉址方式是—除了網址，網頁性質不要變化！

此外，經營者若是將數個頁內連結(Internal link)統一導向首頁(home page)的話，Google也會發現不相關性而把網頁歸納成404錯誤狀態，後果將會得不償失！

使用Wordpress工具轉址

使用 WordPress 管理網站的各位，不仿使用 Simple 301 Redirects 進行轉址，它能應用在301與302轉址上面。

首先，進到WordPress官網，在右上角打Redirection

點擊進入第一個 Redirection，然後在右下角案下載(Download)

解壓縮後，在後台的側欄位中，我們可以看到 Redirection 的設定項目

Photos by Awoo

在新增重新導向的區塊中，將舊網址(網址A)填入來源網址；新網址(網址B)填入目標網址就完成了！

怕各位不清楚，為大家舉個例子：例如：從 http://www.growthmarketing.tw /

轉至： https://growthmarketing.tw/site-migration-1/

而在網站轉移後也可以使用Google search Console、Botify、On crawl 去檢查有沒有成功轉移，並持續利用獲得數據排除錯誤。想知道更多有關不同階段下，網站轉移的準備請看這篇文章

總結

以上我們今天關於SEO轉址的相關講解，不僅是行銷人、經營者本身瞭解網站轉址及相關的成功失敗案例也是非常重要的！

通常在更換網址，做好上述設定後，Google都能很快理解，把權重轉移去新網址，但是Yahoo沒有這麼有效率，通常需要幾周到幾個月去理解，也就是說，凡是轉址必會影響 Yahoo SEO！知道這點後，各位下次要在Yahoo 轉址前請先跟執行者或老闆解釋排名在Yahoo上需要時間爬回。

如果閱讀到這邊，各位還不清楚自己需不需要網站改版，抑或是想優化使用者體驗進行轉址，卻怕操作失敗的話，我們能快速安排顧問諮詢，為您解決SEO相關的所有問題！

此外，零一行銷在內容行銷、品牌行銷、行銷公司、SEO服務、FB廣告等等關鍵字皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3，另亦在保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌有攻佔第一二頁的成績，若對產業案例有興趣，歡迎聯繫我們。

零一行銷創辦人—Dustin的話

在創立「零一行銷」之後，我看到很多客戶和品牌主以為數位行銷就是要拼命投廣告。有的客戶投了 60 萬的廣告，但業績也沒顯著的成長，加上廣告費越來越貴，錢只能越投越多。

而我創立「零一行銷」的理念是：相較於炒短線，我要幫助品牌經營「長遠的競爭力」。

因此，我們幫助品牌撰寫品牌內容（例如部落格文章），目標是讓這些內容能進入搜尋引擎排名第一頁，有效接觸潛在顧客。若您有興趣，歡迎來找我詢問行銷健檢。

這篇文章轉址對SEO影響竟然那麼大！一篇搞懂301/302轉址，讓你hold住流量！最早出現於從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

還在煩惱網址的設定嗎？5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性

Edward Chen（陳冠今） — Tue, 02 Apr 2019 14:56:50 +0000

你一定常常看到「www.google.com.tw」，或是「www.tw.google.com」，又可能看到「www.google.com/tw」，那這些到底有什麼不一樣呢？其實「tw」在網址裡的位置，就可能會讓搜尋人找到不同的結果喔！這個就和多語系SEO設定很有關係，除了有不同的結果外，當外國人在搜尋相關內容時，前後的優先順序也會備受影響喔！

什麼是多語系SEO ？

多語系SEO是優化你的網站的過程，使搜尋引擎可以輕鬆識別你想要販賣產品的國家以及可以適合當地的語言。

你的產品需要國際化嗎？

如果你知道你的網站瀏覽者中，有些來自於不同的國家，講著第二種語言，或講很多種語言，那麼可能你的網站要做一些修改，以便國外的網站瀏覽者增加用戶體驗。或許跨國SEO對你來說非常陌生，但實際上，你可能很熟悉它。跨國SEO將利用地理位置，但不是優化你的網站來吸引你附近的受眾，而是針對不同的國家、地區和語言來進行優化。

如果你希望建立一個完全國際化的網站（針對不同國家、地區和不同語言的網站），你必須要先做三件事：

使用國際化的網址結構指定你的目標國家、地區。
使用網站瀏覽者的語言標確定你的網頁呈現的語言是符合他的需求。
建立以網站瀏覽者的母語為主的網站，這將會是你排名的影響原因之一。

有時，你可能只希望找到特定語言、特定國家、地區的某些產品。在這些情況下，你可能只想達到這三個目標中的一個或兩個（如只想要找某個國家特有的產品）。假設你有一家網路公司，專門提供西班牙語口號的T-shirt。或許因為你的選擇、產品讓墨西哥與西班牙相關，因此你希望定位使用西班牙語的人，但不是針對任何特定國家或地區。

多語化SEO 最佳案例

國際化的URL

網站管理員可以使用一些網址結構來定位特定國家或地區的網站。包括使用國家和地區頂級域（ccTLD），子域名（subdomain），子目錄（subdirectory）或子文件夾，具有語言參數的gTLD，甚至完全使用不同的域名。讓我們仔細看看這些選項中的每一個：

延伸閱讀：什麼是ccTLD？、ccTLD和TLD的差別？

ccTLD：根據Google的定義，ccTLD使用雙字母代碼，向使用者和搜尋引擎指明網站註冊的國家或地區、主權國家或地區。某些國家或地區代碼（例如台灣的.tw）Google通常會對該網址進行處理。
子域（Subdomain）：國際化內容放置在單獨的“第三級域”上，該領域有可能不會從根域（root domain）傳遞或接收連接權益（Link equity）。

（什麼是根域？）

子目錄（Subdirectory）：國際化內容放置在根域（root domain）的特定子目錄（Subdirectory）或子文件夾（Subfolder）中。

帶有語言參數的通用頂級域名（gTLD）：一般頂級域名（如.com，.net或.org）透過附加網址參數定位到使用第二種語言的人。
不同的域（Different domain）：國際化內容放置在與非國際化的網站。

在選擇以上這5種網址之前，我們將會帶你先zdE了解每個網域的意思。

這個表可以讓你了解國際化網站潛在URL結構的組合，以及搜尋引擎每次要找尋的受眾：

無論你選擇哪種URL結構，Google都建議你在網站的每個部分以類似的方式組織層次結構，以便直觀且易於使用。

對於國外的受眾而言，你必須要去了解他們的的內容，才能進行優化，這樣才會吸引更多的流量進來你的網站。

語言定位你的網站（或網站頁面）

使用hreflang或語言標籤向搜尋引擎顯示你設置的語言 – 這會顯示你使用哪種語言。以下案例將告訴Google，在提供的連結當中，中文中提供了替代版本的內容：

hreflang標籤：

其他的案例：

確保從你的網站到你網站其他地方時能保證你所指定的語言。
不要使用Google翻譯。
不要根據用戶位置讓他去選擇到其他語言。建議使用替代語言網站是好的，像是你可能會提供法語給正在法國旅遊的台灣人，或是在法國留學的學生。
不要使用cookie來顯示不同語言版本的網頁。搜尋引擎無法抓取這方面的內容，一般用戶也可能無法看到它。

（以上都看不懂嗎？那交給專家試試看）

根據目標受眾的語言和文化決定你的內容

你提供的資訊是適合你的受眾。透過使用當地語言、貨幣和時區以及地址和電話號碼等聯繫資訊，你可以向用戶的搜尋引擎發出信號，表明他們位於正確的位置。在建立網站、內容或產品時，還要考慮文化差異。不同的地區會以不同的方式看待相同顏色、形狀和語言等。

將網站內容改成他們習慣用語、顏色語言等，受眾將會更喜歡瀏覽你的網站。如果做得好，國際化SEO對用戶來說是非常有用的。因此，這些資訊更多的是幫助搜尋引擎向受眾投放正確的資訊。

其他SEO的資訊

如果你的網站有針對特定國家或地區的額外資訊，那你就有很多優勢：

對於你在其他國家的IP位置擁有主控權
可以連結到當地網站
建立當地資源的連結
搜尋當地網站如俄羅斯的Yandex或中國的百度等能排到好排名的方法

看了那麼多文章，但你應該先思考網站的國際定位

到底是要專注在你國家的受眾，又或是因為國內市場飽滿，所以才走向國際的呢？所以在設定以上的資訊前，我會給你以下建議：

如果你的目標是特定國家或地區，請考慮使用ccTLD。
如果你只關注以語言為考量，ccTLD可能不是你的最佳選擇，因為這是針對特定的區域，而不是專門針對語言。

在這些情況下，你可能希望使用不同的國際化技術，例如將hreflang，子文件夾或子域與ccTLD結合使用或代替使用ccTLD。如果你選擇不將ccTLD用於國際目標網站，請查看有關子目錄與子域的優缺點的討論。

如果有關於國際SEO還有任何問題，我們有提供更多的顧問諮詢，協助你優化的資訊服務以及國際SEO可以讓你精準了解受眾！

延伸閱讀: 邁向國際市場，打造多語系網站必備 SEO Checklist

這篇文章還在煩惱網址的設定嗎？5分鐘帶你了解多語系SEO的重要性最早出現於從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。