行銷經理人

2019行銷人不可不知的Facebook廣告趨勢,揭密11大廣告功能走向

Facebook 廣告

2019年是Facebook的全盛時期,躋身台灣人使用率最高的社群軟體,是企業投入廣告的兵家必爭之地。但除了單純下Facebook廣告之外,還有哪些Facebook廣告類型、影片廣告或廣告尺吋能應用呢?此外,Instagram的廣告也逐漸隨著FB的腳步改動,到底有哪些新的改變呢?

以下是11個Facebook員工所發佈的2019年新功能,行銷人在規劃新一年的Facebook廣告策略時,不妨思考如何利用新的Facebook廣告類型,拔得頭籌、洞燭先機!

Instagram限時動態購物功能

如果你在Instagram限時動態加上產品代表的貼圖會有助於增加互動率和商品的吸引力。消費者只要看了你的限時動態就可以得到商品訊息,並通過連結購買商品。

ig限時動態購物功能

擴增實境(Augmented Reality)的廣告

新的AR廣告能讓消費者在Facebook平台上與產品互動、體驗視覺化的產品,廠商也能藉此與消費者建立更深一層的連結。就如同你所看到的,廣告能讓消費者按下”點擊試用”的按鈕,接著快速切換到FB相機試用產品。

AR廣告

Facebook限時動態廣告

Facebook限時動態廣告同樣能讓品牌有新的曝光平台,儘管Facebook的限時動態並沒有如同Instagram一樣成功,但這種全螢幕的表現方式仍然很受歡迎。Facebook的限時動態廣告能提供廠商跨平台的新選擇。

Facebook限時動態廣告圖

體驗廣告

Facebook最近替遊戲軟體設計了一種體驗式廣告稱為”試體驗廣告“,讓消費者在購買之前能先體驗遊戲內容。這種安裝前先體驗的模式能有效提高下載意願。

Facebook粉絲專頁推薦

你可能已經使用過評論這項功能,但Facebook的粉專評論已經升級成推薦功能。這次更新的目的在於讓訪客透過之前的消費者經驗清楚地了解商家的服務內容,同時也提高了評論的資訊透明度。

Facebook商家推薦

重新設計手機版的頁面

另一個你可能已經注意到的改變是Facebook重新設計了手機版的商店頁面,讓使用者更容易操作,進而帶來更多的轉換動作。

影片衡量指標更新

Facebook最近更新了影片廣告的衡量數據,目的是讓廣告主更容易掌握影片的互動率,並根據這些互動行為優化影片素材。

測試與學習”的自主式品牌行銷工具

Facebook上線了測試與學習的新自助服務選項,能夠讓廠商了解,甚至測試它所執行廣告活動對品牌行銷與形象的影響。這可是行銷人未來不得不熟悉的工具。

Facebook測試與學習自主式工具

影片創作套件

粉專沒有影片嗎?Facebook新推出的工具可以幫上忙,影片創作套件可以把現有的照片轉成簡單的手機影片。此外,這個模板也適用於文字方格。

Facebook影片創作套件

類似廣告受眾”的新價值

”類似廣告受眾”工具很實用,但是你能想像—如果你能利用線上到線下的行動數據去精準地辨別客戶有多厲害嗎?

現在”類似廣告受眾”工具已經升級到”類似廣告受眾2.0”。

利用最小化ROAS(廣告投資報酬率)競標系統優化活動效果

Facebook為了讓廣告主有能力掌握行銷活動的價值和效果,於是讓廣告主設定在廣告費用固定的情況下能接受的最小回報,有鑑於此,Facebook的系統會對指定的效果做出價,最終達成、甚至超過指定的目標,形成一種優化行銷活動的方式。

 

現在你知道了Facebook今年11項升級的功能和改動,從產品貼圖、限時動態到行銷活動的優化。每一樣更新都代表Facebook將持續使平台進化,替你我提供新的廣告方案。若是想一步步規劃粉絲專頁的Facebook廣告,可以觀看我們的Facebook廣告完整教學,如果fb廣告成效停滯不前,不妨看看你是否犯了Facebook廣告的八大迷思吧!

若是你的廣告預算不夠,抑或是投下廣告卻沒有期待的轉換率,那可能是你的粉專內容出了問題,聯絡我們零一行銷顧問,會給你更詳細的社群經營與粉專內容規畫建議。從內容行銷的角度,帶給你廣告做不到的流量。

看更多各產業內容行銷案例解析:

KKDAY-內容行銷案例

Shopline-內容行銷案例

Ichef-內容行銷案例

綠藤生機-內容行銷案例

原文連結:https://www.socialmediatoday.com/news/11-facebook-updates-you-need-to-know-for-2019/539031/

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *