我有聽過「重複內容」會傷害排行而且被Google處罰，是真的嗎？

排名又下降了，是不是因為「重複內容」的關係？

重複內容真的好複雜，我到底要怎麼解決這個問題？

重複內容（Duplicate Content）是什麼？ 

相同的內容出現在兩個以上的頁面，而一個頁面的定義就是一個URL。因此假如發現同樣的內容出現在兩個不同的頁面上，就是「重複內容」。

當演算法發現網站中有重複內容時，Google會給予處罰嗎？

答案是「不會」，但重複內容有時候仍然會影響排名。今天試想一個情況：演算法今天偵測到非常多「高度相似」的內容，對搜尋引擎來說，它很難決定哪個版本才是最符合搜尋關鍵字的，因此演算法必須去審視重複內容，最後選擇出一個資訊量最多的綜合性文章。

因此，若您的網頁有多個重複內容，仍然會影響排名，因為重複內容會分散頁面權重。

翻譯內容（Translated Content）算是重複內容嗎？

不同的語言，同樣的內文意思，不算是「重複內容」

那抄襲內容（Copied Content）又是什麼？

每個文章都需要主要內容，製作出內容的其中一項方法便是直接複製貼上，然而這樣的方法當然不被允許。若有標出參考來源卻一樣原文貼上，一樣會被搜尋引擎丟到最下面的，因為當我今天可以看到同樣的內容，我為什麼不去看原文就好？

因此嚴禁抄襲文章，畢竟在這個注重智慧財產權的年代，抄襲是絕對不被容許的。

如何解決重複內容的問題？

首先，要解決重複內容的問題必須先回歸一個中心思想：找到哪個重複內容是主要的標準網頁。

當今天我可以在多個網站找到同樣的內容，這個內容就會被搜尋引擎「規範化」(Canonicalization) 或稱(rel canonical)

那以下三個方法就是可以有效規範化搜尋引擎的方法

301重定向轉址

在很多情況，設置301轉址從「重複」網頁到「原始內容」網頁就是一個很好的方法。

當很多有潛力的網頁都被轉址到同個網頁的時候，他們不只會一同競爭排名，還會創造出更具相關性和整體流行訊號的搜尋結果，這樣一來就會影響正確的網頁有更好的排名結果。

Canonical標記

canonical標記（或稱rel canonical）是告訴搜尋引擎這個URL應該要被視為是另個URL的副本，意思就是利用這個標記讓搜尋引擎能辨別哪個才是原始內容，好讓排名能力回歸到正確的網站上。

Google Search Console 中的主網域和參數處理

Google Search Console可讓您設定網站的偏好網域

(以 https://growthmarketing.com.tw/ 取代 https://www.growthmarketing.com.tw/ ) 以及指定Googlebot應該使用不同的方式抓取各種網址參數（ 所謂的參數處理）。

根據您的URL結構和重複內容問題的根本原因，設置您的偏好網域名稱或參數處理（也可以兩者都設置）可能會是一個解決方案。

若使用「參數處理」作為解決重複內容的主要方法，這樣的缺點是您所做的更改僅適用於Google，使用Google Search Console的任何規則都不會影響Bing或其他任何搜索引擎的抓取工具如何解讀您的網站; 除了調整Search Console中的設置之外，您還需要將網站站長工具套用於其他搜索引擎。

當我真的解決不了重複內容的時候，我還有什麼方法？

永遠記住一點，請專注在原創、新鮮、有權威性的內容。

若沒有辦法持續產出原創內容也沒有關係，則此時「寫作技巧」將變得十分關鍵。Google非常注重文章品質，它總是會想要找到最符合使用者意圖的文章段落，所以不能只注重短期利益只想著賺錢，而是要能留下一個長久的好印象，讓演算法下次搜尋的時候評估此網站為「高質量內容」。

此外以下三個方法或許對您的網站有幫助：

1. 在整個網站內部進行連結時保持一致，例如如果網站管理員確定域名的版本為 www.example.com/ ，則所有內部連結應該轉到 http://www.example.com/ 而不是http://example.com/ 頁面（差別是缺少www）。
2. 在組合文章內容時，請確保組合網頁將正確連結導回原始內容，而不是使用上述URL變化的方式。
3. 有一個額外的保護措施，是為了防止文章內容被盜取並且被竊取SEO權重，明智的做法是添加一個自我指向的 rel = canonical 連結到您的現有網頁，這是一個canonical的屬性，指向它已經在的URL，重點是挫敗文章盜取者的努力。

雖然並不是所有的文章盜取都會經由來源代碼(完整的HTML代碼)，但有些是會的，對於那些有盜取來源代碼的，只要有使用 rel = canonical標籤將確保您的網站的版本被認為是“原始”內容。

結語

進行SEO優化是一條漫長的路，同時技術難度也是許多行銷人的痛點之一，零一行銷在SEO這條路上已經耕耘許久，累積許多經驗與成功案例，透過專業顧問健診您的行銷策略，讓零一行銷成為您流量、排名、轉換率成長的推進器吧！

資料來源 https://moz.com/learn/seo/duplicate-content

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為了避免類似狀況發生，Google透過搜尋引擎的排名（Ranking）系統，在短時間內將搜尋索引（Search Index）中的數萬個網頁進行排序，最終提供使用者最實用、最具關聯性的搜尋結果。

這些排名系統是由一系列的演算法所組成，隨著搜尋功能的使用變得越來越普及，Google為了帶給使用者更滿意的搜尋體驗，不斷地為演算法進行修正，以確保每一筆的搜尋都能獲得更精準的分析與評估。

究竟Google搜尋引擎原理為何？又該如何利用這些原理幫助你進行搜尋引擎優化呢？跟著我們的腳步，閱讀以下的搜尋演算法五步驟，一起窺探Google數位世界將實用資訊從網路上回傳給使用者的原理吧！

延伸閱讀：【Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！】

步驟一、分析搜尋字詞

「了解每一筆搜尋的意義」是回傳有效資訊的重要關鍵。

為了找出含有相關資訊的網頁，系統必須先「分析搜尋字詞的意義」。這個方法所涉及的步驟和「判讀拼字錯誤」一樣簡單：透過Google建立的語言模型，分析每一筆搜尋字串，找出其中最關鍵的字詞後再進一步查詢。舉例來說，即便某個搜尋字詞有多種定義，Google在「同義詞系統」的協助之下，也能夠正確判讀這串字詞的意思。

假設你搜尋了「如何更換燈泡」，Google會先針對這串詞句進行解讀，找出核心的關鍵字為「更換」，接著才將含有「更換燈泡」的資訊回傳給你；而不是回傳一堆僅有「燈泡」簡介、卻隻字未提「更換燈泡的方法」的網頁。

除此之外，Google也會結合「語言解讀」的相關研究及理論，設法了解你要搜尋的「資訊類型」，例如：

• 你是要「精確」查詢特定結果，還是「廣泛」查詢所有的相關資料？
• 你是否在搜尋含有「評論」、「圖片」或「營業時間」等這類代表特定資訊的資料？
• 你是否在搜尋一些網路上的「熱門關鍵字」？
• 你是否在搜尋「附近」的商家，或當地的相關資訊？

總結來說，「分析搜尋字詞」這個步驟能幫助系統了解每一筆搜尋隱含的意義，提供使用者最精準、客製化的搜尋結果。而這套系統的開發歷時超過5年，目前已大幅改善超過30%、涵蓋各種語言的搜尋結果。

步驟二、比對搜尋查詢

接下來，Google會尋找符合搜尋內容資訊的網頁。當你在執行搜尋時，演算法的工作就是針對你所下的關鍵字，在搜尋索引中尋找最合適的網頁結果。此外，演算法也會分析這些關鍵字在網站上出現的頻率與位置。

除了比對關鍵字外，演算法也會依據各個線索，判斷網頁是否包含使用者正在尋找的相關資訊，而不僅是包含查詢字詞而已。舉例來說，當你搜尋「狗」時，Google不會僅是提供你一個有出現「狗」字上百次的網頁，反而會先將一個有包含狗的相片、影片、品種清單等資訊的網頁優先呈現在你眼前。

最後，我們會確認網頁的語言是否符合你偏好的語言設定。假設你的語言設定為中文，Google就會優先顯示中文的網頁結果。

延伸閱讀：【2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷】

步驟三、為實用網頁排名

一般而言，一組搜尋字詞都能回傳千萬筆可能含有相關資訊的網頁。為了優先列出最佳的網頁結果，Google編寫了一套可以「評估網頁實用性」的演算法。

這些演算法會根據上百項不同的因素（例如：內容更新時間、搜尋字詞出現次數、網頁是否提供良好的使用者體驗等），分析每一個網頁對於使用者的實用性程度。此外，Google也會將不同的使用者在執行類似查詢時偏好的網站結果列入考量，以作為評估該網站內容可信度和權威性的標準之一。

一般來說，如果某個網站被其他相似主題的網站大量引用，即表示該網站擁有優質的資訊。然而，許多垃圾網站會利用這點，試圖使用重複的關鍵字、購買可傳遞Google PageRank演算法的連結等魚目混珠的手法，來提升網站在搜尋結果中的排名。由於這些網站的使用者體驗多半極差，甚至可能傷害、誤導使用者，Google編寫了一套能夠識別垃圾內容的演算法，並將違反《網站管理員指南》的網站從搜尋結果中移除。

延伸閱讀：【外部連結、反向連結，如何創造高流量？拆解SEO優化背後必知的連結建立心法】

步驟四、考量背景資訊

根據你所在的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊，Google可以為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。

一、根據你所在的國家、地區和地點，提供地域相關的內容

舉例來說，如果在芝加哥搜尋「足球」，Google很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊等搜尋結果；但是在倫敦搜尋「足球」，Google就會優先顯示足球和英格蘭足球超級聯賽的相關資訊。此外，如果你設定了「偏好語言」，或選用「安全搜尋」工具（用以排除煽情露骨的搜尋結果），這些搜尋設定也會成為Google判斷搜尋結果實用性的重要依據。

二、參考你最近的搜尋紀錄，提供個人化的搜尋結果

在某些情況下，Google會參考你最近搜尋過的資訊，提供你個人化的搜尋結果。舉例來說，如果你要搜尋「巴塞隆納」，且近期曾經搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」，系統就會將這項搜尋紀錄列為重要的線索，認定你要查詢的是「巴塞隆納足球隊」，而不是「巴塞隆納」這座城市的相關資訊。

不過，如果你不希望每一次的搜尋都被Google記錄下來，該怎麼辦呢？你可以在 myaccount.google.com 進行設定，管理系統參考你過去搜尋紀錄的權限。

步驟五、回傳最實用的搜尋結果

在顯示搜尋結果前，Google會評估該如何「多元呈現」這些相關的資訊。例如：搜尋結果網頁是不是都只與某個單一主題相關，還是與多個主題相關？是否有過多類似的網頁？

Google會盡力根據你的搜尋類型，以最合適的方式向你提供多樣的資訊。此外，隨著網路科技的進步，Google也不斷地改善排名系統，提供使用者更多優質的搜尋內容。

結語：繼續探索SEO的世界吧！

透過了解以上的五個步驟，想必你已對於Google搜尋引擎原理有了基礎的認知，也對搜尋引擎的優化更有方向！然而，演算法的運算其實是相當繁複的過程，難以用幾句話就能解釋清楚，更別提網路行銷的世界是多麽地博大精深！

如果你希望更了解數位的世界，歡迎參考零一行銷網站，內含精彩豐富的數位內容相關知識與教學。習得了這些本領，想必能幫助你在經營自己的網頁時，思考能將搜尋引擎優化的方法！若希望網站經營能領先別人，歡迎立即向SEO顧問諮詢，一手掌握完整資訊！

翻譯文章來源 : Google Search〈How Search algorithms work〉

這篇文章 一次拆解五步驟，帶你看懂Google搜尋引擎原理！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

延伸閱讀: SEO新手的學習懶人包、什麼是內容行銷呢?

到底什麼是SEO導向的內容？

本篇文章先不談深入的SEO操作，而是先簡單地介紹SEO概念，讓SEO新手可以更容易了解大致的內容。

• • 關鍵字研究：如果你想透過搜尋產生流量，最好在「開始撰寫文章之前」先進行關鍵字研究。 這樣，你可以找到一些已經存在一定搜尋量的關鍵字 – 換個說法，寫作時，我們必須要將搜尋人常使用的資訊放在裡面。
  • 關鍵字優化：了解在內容中使用關鍵字的位置和方式，以提高被搜尋到的機率。 （SEOMoz提供了一個很好的頁面優化教學喔！）
  • 內容的邏輯性：你的網站上內容應用具有架構性的方式進行寫作。 這不僅有利於SEO關鍵字優化，還可以幫助你網站上觀看的人輕鬆找到其他相關內容。 （他們在你的網站上停留的時間越長越好！）
    （你不會優化？那為何不交給專家？）
  • 內容促銷：透過在社交網絡上共享內容並創造出具有相關性的內容連結（內部和外部網站），提高新內容的搜尋熱門程度。

SEO關鍵字優化工具像是”Keyword Niche Finder”，這個工具將會幫助你找到符合你SEO內容的熱門標題；除了“Keyword Niche Finder”外，我們也有推薦的關鍵字優化工具，可以增加你的關鍵字優化

給搜尋者的一個建議

如果增加搜尋引擎流量是你唯一的目標，那結果可能會受到影響，你必須要切記，因為這非常重要。 為了要讓搜尋引擎能在Google搜尋首頁顯示你的文章（這需要花點時間來提升你的排名）以及並讓潛在受眾和忠實顧客能順利地找到，你需要提供超越搜尋引擎優化的價值。 換句話說，不要為了提升排名而創造了內容農場，這不會提供潛在受眾和忠實顧客額外的價值。相反的， 宣傳內容農場的網站可能會受到Google的懲罰; 它們也往往具有較高的跳出率和較低的轉換率。

SEO內容有哪幾種？

• • 產品頁面 – 這個是任何零售電商網站的利潤來源。一個好的產品頁面可以作為SEO內容策略和PPC（關鍵字點擊廣告）的進入頁面。

• • 部落格貼文 – 部落格是建立重要SEO內容的最簡單方法之一。一般來說，部落格貼文會比產品頁面還要更吸引人，更有可能吸引受眾來點擊，因此這些貼文可以提升你網站的知名度，這也是最容易的方法之一。 （部落格的潛力非常大，你可以使用部落格來建立你的SEO清單。）

• • 文章 – 批判新聞文章、名人或是企業的訪談或專題文章。這是大多數報紙或雜誌網站的主要內容。

• • 列表、清單 – 在文章第一開始先列出你將寫作的幾個點，這樣可以方便讀者先抓住大綱，這也是一種文章，但將你要談的東西列為清單（像是「降低能源法案的10種方法」或「我討厭Google的101件事」）使讀者更容易一覽無遺。當在搜尋結果或社群媒體中發現這類文章時，更容易吸引閱讀者點擊。

• • 指南 – 指南是一段較長的內容，詳細說明如何做某事。 （指南經常被分解到多個網頁上，但最佳做法是允許用戶根據需要將長內容視為單個頁面。）你可以在你的網站上發布完整指南，或者你可以發布摘要或摘錄，要求顧客填寫登記表閱讀完整指南。這可能是產生潛在客戶的好方法，但請記住，要求顧客填寫資料可能會減少導入到指南的SEO流量。

• • 影片 – 一般而言，網絡上的影片數量少於文字頁面; 因此，透過拍攝影片，可以更容易在搜尋引擎上排到第一頁上。根據你的網站或商家類型，影片可以成為吸引觀眾的好方法，例如拍攝產品使用教學，或者介紹你網站流程的影片，都是可以吸引消費者的好方法 – 例如，Youtuber可以拍攝一個影片，教大家如何疏通馬桶。 （關於搜尋引擎優化的說明：可以在網站上給觀眾包含影片的大綱。以下是優化影片的一些懶人包。）

• • 資訊圖表 – 資訊圖表或是包含大量數據（通常是圖表或是統計圖等方式呈現）在某些主題上使用資訊圖表，可以建立大量連結到這個資訊圖表。但是，由於大部分的內容都是在圖片中，所以搜尋引擎無法找尋圖片上的關鍵字，因此優化這個網站其他部分是非常重要的。我們提供了一些方式讓你可以使用資訊圖表。

• • 投影片 – 投影片可以讓你更有邏輯的表達你的文章。有時候圖片比文字更重要 – 比如說你試圖展示所有產品的好壞。但是透過投影片，標題、副標題、圖像文件名等的SEO都變得非常重要，就如同資訊圖表一樣，搜尋引擎沒辦法瞭解圖片中的文字。

• • 單字表 – 我相信有很多人使用Google查單字時不是用Google 翻譯或是專業字典。如果你在一個產業裡工作，建立專業的單字表可以是提升搜尋流量的好方法。例如烹飪單字、醫學術語、工程領域用詞……

• • 目錄 – 當你要講特定的主題時，目錄裡所產生的連結是非常重要的。例如，常使用香水的Youtuber可能會建立一個購買香水的大全，涵蓋範圍從零售業到百貨商店。

這只是一小部分的SEO內容種類，你可以發揮創意，創造其他提高SEO流量的方法。

如何擬定SEO內容策略

如果你一直用沒有架構的方法寫作內容文章，那你的排名會非常難看，所以在寫作之前，我們提供幾個步驟，讓你好好想想該如何擬訂策略:
（什麼是內容行銷？）

步驟一: 分析你的目標

這是一個很重要的問題，如果你沒辦法確認你的目標，那就沒辦法擬訂SEO策略。所以你的目標是有顧客在你的購買頁面下單嗎?還是希望顧客能在你的網站多待個幾秒，好讓它們能夠點擊旁邊的廣告呢？ 你的目標將決定你的SEO內容到底是甚麼。

這種簡單、乾淨的設計大概只有國外網站有，可以讓顧客一覽無遺

如果你主要是為了推動產品，那麼你的主要關注點應該是針對搜尋和轉換率進行優化，提升吸引力和產品資訊。接著，你的焦點可能是有用的部落格內容，說明何時以及如何使用你的產品，連接到相關的頁面（你的部落格最好不要完全在介紹你自己的產品）。

如果你的網站採用廣告模式，目標是透過搜尋吸引新讀者，那麼你將需要專注於有知識、有內涵或有趣的內容（例如長篇文章或資訊豐富，娛樂性強或兩者都可以），使讀者能夠產生忠誠度 （“忠誠度”足夠的內容會使顧客在你的網站上停留更長時間或鼓勵他們回來）。

步驟二: 了解你的顧客

透過分析軟體來找出你的顧客到底是誰。 試著想出一個想像的顧客，他的樣貌、他的興趣與嗜好等，將會更了解你的顧客，並且站在顧客的角度想他到底需要什麼樣的內容。

例如，如果你經營的B2B網站主要瞄準高級主管，那你可能需要建立可以下載並保存以供日後閱讀的產業報告。
如果你的產品是針對青少年，那你必須要時常更新，且提供大量的圖片和影片來產生你的主視覺。你還需要確保你的網站針對手機用戶進行了優化。

步驟三: 建立一個定期出版的時程表

一旦了解顧客，就可以開始建立出版時程表。時程表將指定何時發布新內容以及將要發布的內容類型。 這將有助於你定期安排（如果你有部落格，定期建立新內容非常重要），以及防止你在最後一刻胡亂地擬定內容。

有關時程表：

• • 可以使用Outlook（或Google日曆） – 與整個行銷團隊共享。 為作者設置提醒，以便在截止日期快到時收到通知。
  • 考慮建立正在進行的功能 – 例如，食品部落格可能會在每個星期一做一些無用的食譜。 許多部落格確實每週做一次（包括這一次）。 為每個正在進行的功能建立一個快速連結，以便顧客可以在一個地方找到所有你有關素食星期一的食譜或是快捷鍵。
  • 在製作更複雜類型的內容（如影片和資訊圖表）時，請給自己充足的準備時間。 這些通常需要多次編輯才能出版，並且可能需要更多時間以優化搜尋。
  • 不要計畫的太遠 – 由於行銷目標，預算或員工的變化，經常在一兩個月後就需要更改，所以不要試圖計劃明年的時程表。

步驟四: 多次分析和評估

最後，了解你網站的分析。 定期分析你的SEO內容，看看哪些有效，哪些無效。 成功和互動良好的衡量標準包括頁面瀏覽量、點擊次數、評論（在部落格貼文和一些其他類型的內容上）、社群分享（Facebook的喜歡、留言等）和轉換率。 所以你的分析應該會有兩個目標：

• • 研究你的成功，這樣你就可以重複這些策略 – 尋找模式。 你的顧客喜歡影片嗎？ 製作更多影片！ 隨後調整你的計畫，這樣你就可以將更多的時間和精力集中在真正引起共鳴的內容上。
  • 花點時間更新和改進舊的SEO內容 – 如果你試著針對特定關鍵字優化文章，但是針對該關鍵字的不同方式獲得更多流量，請回去並針對新關鍵字重新優化。 例如，你可以通過將該關鍵字放在標題中來增加流量。

在看完以上不同的SEO內容種類後，或許對於SEO操作、SEO概念還有些問題，那隨時可以向零一行銷做更進一步的諮詢！

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