若你有以上這些疑問，相信這篇文章能幫助現在一籌莫展的你對BERT有一定的認識，希望在之後也能成功地「駕馭」它，讓它為你開創一片新天地!!

那我們話不多說 現在就開始!!

BERT是什麼?如何影響我的網站?

BERT演算法

BERT是英文(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)的簡稱，是Google在2018年即推出並開發的一項自然語言處理(Natural Language Processing，縮寫NLP)的雙向理解技術，而其「雙向」的含意，意謂BERT在理解文章時會從單字的上下文，雙向理解整段文章、判斷文章脈絡和語意，藉此更了解使用者的搜尋動機，並快速提供使用者更符合其需求的搜尋結果。

如何影響我的網站

Google針對BERT更新分別運用在以下的兩個地方:

1.搜尋結果

以下為Google提供的範例:

當使用者搜尋「do estheticians stand a lot at work.」(中譯:美學者經常站著工作)，以往專注於關鍵字的演算法，會將句中的”stand”理解為”獨立”的意思，分別取各單字的意思，直接接合成一個完整的句子，但透過BERT此次的更新，它將試著綜觀單字的上下文了解使用者背後的搜尋意圖，因此在更新後，”stand”將成功的被理解成”站立”的意思。

圖(一).BERT更新前後搜尋結果對比

2.精選摘要(Featured Snippets)

Google可以透過你的搜尋字詞從整篇文章內容判斷你需要的資料。

即使在你文章中的標題或是網頁大綱中沒有提及某個主題，但在內容中有提到，則搜尋引擎透過自身判斷可能就會將你的文章顯示給其他人，也就是標題關鍵字不再是唯一的審核標準!

圖(二).BERT更新前後精選摘要對比

此次更新也暗示文字工作者，若能在文章中出現較具原創性或是貼近口語化的字詞，則能被搜尋引擎快速地找到，而這樣你的網站也多了更多的曝光機會。

BERT如何優化?可以優化嗎?

「BERT只是搜尋引擎努力想瞭解人們真正想要搜尋什麼，所跨出的第一步。」

Google透露未來演算法將以能完全理解人類語言為目標做更新，也就是說我們不必針對關鍵字過度優化而是找出使用者真正想知道的問題並淺顯易懂的撰文!!

如何優化你的文章?SEO行銷人告訴你撇步!

Google強調BERT並沒有改變Google對內容進行排名的基本原理，也就是更好的文章自然優先會被BERT搜尋放在網站第一頁，只要網站經營者運用人類自然的語言撰寫文章並持續提供獨特、豐富的網站內容，自然會提升網站流量，而文章的優化可以從下兩點目標做優化標竿:

1.讓搜尋引擎「容易」了解你的網頁在說什麼

在Google爬文時，若能讓他爬的越輕鬆、越容易理解你的網站，就有機會提升搜尋的排序，讓更多人選擇你的網站，而我們可以透過以下方式提升Google爬文的流暢度:

1. 標題標籤最好不超過60個字符
2. 描述標籤(meta標籤)應少於160個字符，並應有號召性用語
3. H1和H2標籤應具有描述性，並應包含目標關鍵字
4. URL結構應該使用非常規關鍵字來定制（例如:https://recipewebsite.com/vegan-salsa-recipe https://recipewebsite.com/?p=123 ）

圖(三).標題標籤與描述標籤示意圖

延伸閱讀:HTML 標題語法 H1 至 H6 的使用原則和 SEO 的影響因素

2.了解使用者需求，提供對他有幫助的網站

編寫相關內容的關鍵前必須先了解對方的需求，企業可以透過線上分析工具去定位服務的核心客群或潛在客群，在之後透過社交媒體、在線論壇等資訊管道收集顧客的想法與需求，都能幫助作者在網站內容的優化上針對他們的痛點做改善。

案例分享:8more如何透過BERT開拓新市場

從以上對BERT了解中，我們體認到好的文章或是好的內容行銷手法能幫助企業在訊息的傳遞或是品牌的宣傳上增加網頁的可讀性、提升網站排名，發揮其巨大的影響力，而有著台灣第一家白木耳之稱的零售公司8more，是如何利用BERT優化網站內容呢?

以下為8more針對BERT更新後的改善面向:

操作Google Search Console 找出更多長尾關鍵字

由零一行銷顧問透過Google Search Console 分析使用者輸入的字詞，得出BERT在更新後能更容易找到使用者所輸入的長尾關鍵字。前後比較8more的關鍵字，發現整體提升了百分之三，而像是針對「孕」這個特定關鍵字作分析，則將近有四分之一的成長，其中成長率最高的屬字數為十的長尾關鍵字(句)(ex:孕婦吃膠原蛋白的好處)，成長率提升為原來的兩倍!! 

企業可以透過以上方法，得知更多隱藏的長尾關鍵字並將他們寫在文章裡，近而向讀者提供更適切的內容!!

重新定位客群開拓新市場

8more白木耳飲品原本鎖定重視體態及吃素的客群，然而在行銷人員的縝密分析後，發現願意為了健康而提高預算的孕婦族群成為核心購買客群的機率更高，隨後針對孕婦族群的飲食需求推出一系列產品規劃，最後成功開發健康食品零售業市場!

撰寫文章深化品牌價值

8more在官網索引欄中設立部落格專區，透過顧問公司協助其內容的優化，巧妙地讓潛在孕婦客群在文章中了解產品特色和背後的營養價值，而品牌故事中關於8more生產健康且無添加的的經營理念，也有效地增加顧客對企業的好感度與信任感。

圖(四).8more官網部落格專區示意圖

圖(五).8more索引欄示意圖

在網站首頁加入相關關鍵字—精選摘要

網頁摘要的文字來源主要為網站的文字內容，Google會提取與查詢字詞相關的網頁內容組成摘要。8more在官網中特別為其核心消費族群(孕婦)建立產品專區，並在網站首頁介紹文中多次加入潛在客戶常檢索的關鍵字(ex:孕婦懷孕、懷孕、白木耳)，藉此吸引BERT優先選擇他們家的網站文章作為精選摘要的版面。

圖(六).Google精選摘要(搜尋:孕婦 白木耳)

在meta標籤加入 簡潔、吸引使用者的引文

撰寫meta description的原則其實與title相近，若是提供越精簡扼要且與內文相關的標籤內容，BERT就越喜歡你的文章。

雖然meta標籤裡的內容不是影響排名的因素之一，但是擁有獨特且易讀性高的文字則越可以增加網站的點擊率，如8more在它的meta description內提及白木耳飲特殊的營養價值:低纖維、富含膠質；從使用者希望的效益面來說，也有提及產品可以幫助消費者保持美麗、維持健康，是媽媽們的首選，而以上等等關鍵字樣也能讓BERT相信此篇文章也是所謂使用者的首選!!

圖(七).孕婦專區網站的html

文章連結:三年營業額提昇20倍，營運顧問公開七大心法

結語

BERT演算法更新帶出了「原創性內容」的重要性，也反應出對使用者搜尋體驗的重視，相信把握以上重要觀念能幫助優化您的網站，而網站的自然排序必然能升到前面的名次!!

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這篇文章 如何利用BERT提升你的網站排名?帶你一探究竟SEO行銷人密技 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

Google長期以來持續不斷地更新演算法，為了讓搜尋結果更符合使用者的搜尋意圖，然而，演算法的更新很有可能會讓你一夕之間消失在搜尋結果第一頁！

擔心Google演算法的變動導致你的網頁排名下降嗎？別緊張！讓我們一起來了解Medic演算法更新的細節，再從案例中教你該如何強化SEO吧！

2018年Medic演算法更新會影響哪些網站？

根據下圖MOZ的研究，Medic演算法更新主要影響醫療健康相關的網站，也因此SEO專家Barry Schwartz 將其命名為Medic。但其實從下圖中可看出其他不同領域的網站也會受到大幅的影響，藉此，我們推斷出YMYL網站(有關讀者未來快樂、健康或財務的網站)似乎最容易受Medic更新的影響。

此專利詳細說明可見Website Representation Vector to Generate Search Results and Classify Website

你也是排名下跌的那群人嗎？

專利寫的好複雜，很難看懂？

沒關係，快跟著我們快速又簡單的解析Medic演算法的更新吧！

Medic在做什麼？它如何影響網站排名？

將網站分類成特定知識領域，再將相同領域中的網站分級進行排名 

演算法如何分類網站？

Google利用Website Representation Vector，以神經網路理解網站背後的型態和特徵將網站分類成不同領域。

更具體的步驟如下：

根據網站的內容(文字、圖片或連結)生成該網站的representation和品質分數

網站品質評分

上述提到將網站分類的文章品質分數門檻，在此專利中並沒有詳細說明品質分數該如何計算。

不過，Google過去曾授權與網站品質分數有關的專利，因此若想知道高品質網頁需要具備什麼，可以參考Google 工程師Amit Singhal發表的文章：More guidance on building high-quality sites.

在SEO產業中也討論過Google Quality Raters Guidelines，其中品質評分包含網站的專業、權威和信任度(Expertise, Authority, Trustworthiness，簡稱E-A-T)三個評分面向，該守則也指出醫療健康網站確實會有不同級別的E-A-T評分，因此新的Google演算法分類(Website Representation Vector)應有相似之處。

網站搜尋結果排名

分類完後，這些網頁會再依相關性和權威分數進行排名，也就是以文章內容是否有資源可挖掘(如同資訊檢索分數)，或是與其他資源豐富的網站有關聯(權威分數)，並以此順序呈現搜尋結果給使用者。

分類好網站所屬領域，排名好網站的先後順序，Google如何得知搜尋請求的關鍵字屬於哪一種分類？

演算法如何分類搜尋請求？

1. 生成：根據權威性的資料來源，對未來未知的查詢進行預處理的解答
2. 接收：因為該查詢已生成解答，所以可以得知其所屬的知識領域
3. 回答：為該查詢提供預處理的回應

簡單來說，就是根據現有資料推敲該資料未來會遇到的問題並提供解答，因此可以得知該問題屬於該領域的分類，最後在真的遇到問題時給予先前已處理過的答案，達到搜尋結果為相同領域文章的最佳搜尋結果。

想了解更多？ 看看 Google有哪四大演算法

使用者實際操作的實際情況——Medic怎麼做？

當搜尋引擎接收到搜尋請求時，會根據問題查詢的術語、關鍵字，理解你所要查詢的資料屬於何種知識領域，再依照前述介紹過的分類機所分類好的領域，來找出相對應的搜尋結果，也就是說輸入特定知識領域的問題，搜尋結果就是被分類為相同領域的文章。

• 舉例來說，搜尋「流感症狀」會被分類為醫學領域的查詢，而被Google分類為醫療知識領域的網站將會是最佳解答。

如下圖，前三名分別是：

前三名的網站除了都是醫療相關的網站之外，還有什麼共通點呢？

為什麼他們可以成為Medic之下的佼佼者？

看完上述演算法的解析，你發現原因了嗎？

如果你的排名已經被影響、想繼續保持穩定的流量，那你一定要繼續看下去！

我們整理出以下的優化建議，讓你不再被演算法更新給擊敗，成為跟他們一樣的常勝軍！

面對Medic你應該如何優化SEO？

• 專注於E-A-T

這次的Medic更新似乎將網站整體權重提升，因此應專注於E-A-T。

根據上述搜尋「流感症狀」的前三名網站，不難發現以下幾點共通處：

• 文章由該領域專業或被認可的人或組織所寫，且應該以專業寫作型態書寫。

盡可能展現網站或是作者擁有高的E-A-T證明，例如：放上得獎、作者經歷、網站介紹、與專業單位的合作、附屬關係等等。

• 應該要定期審查評估並修改更新，讓Google得知網頁有持續優化、值得信賴。
• 擁有完整的內容，切勿使用誇大的標題吸引使用者，誤導讀者以為此文章符合搜尋意圖，進入文章後的失望與轉換失敗將重挫網站的信任度。

想了解更多？5 Things You Can Do Right Now to Improve Your Google E-A-T Rating

• 注重內容品質，確認文章內容符合使用者搜尋意圖

因為Medic會根據關鍵字所屬的分類選擇搜尋結果，所以一定要確保你的文章被Google分類到該類別，並且能夠符合解決使用者的搜尋意圖、有效解決問題。

• 定期研究、持續追蹤

Google會公布演算法更新，但不會闡述細節，只能從專家的實驗研究中看出端倪，或是定期研究Google Quality Raters Guidelines，找到優化方向。並且持續使用Google Analytics追蹤你所受到的影響與優化成效。

看完了我們對Medic的解析與優化建議後，

還想知道更多利用演算法趨勢逐步優化SEO的策略嗎？

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這篇文章 Google Medic演算法案例探討！從原理到案例一篇就懂！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

在行銷人的世界中，SEO(搜尋結果優化)的操作和Google的演算法一直不斷的在演變，該如何抓住重點，讓品牌在搜尋結果頁的排名露出地位持續保持領先? 2020年Google在SEO上五個最新趨勢我們幫你先抓準了，往下認真讀完，就能讓你的品牌在SEO操作及網站排名向前進攻過程持續推進:

2020年Google SEO主要有五大重點:

1. Google精選摘要
2. 避免零點擊搜尋
3. 語音搜尋優化
4. 影音重要性提升
5. 行動裝置體驗優先

1.Google精選摘要(Featured Snippet) 

精選摘要對Google來說是2020年最大最重要的SEO趨勢之一，但精選摘要是甚麼呢? 他通常會出現在ㄧ般的自然搜尋結果最上方，通常又被稱之為Position Zero（第零位），是整個搜尋結果頁除了付費廣告(SEM)之外排名最高的位置，只要網站內容能出現在精選摘要上，幾乎都能為網站帶來大量的流量。目前來說，精選摘要大約佔搜尋結果第一頁總點擊次數的8.6％，對於品牌要優化排名及網站權威建立以及更加深品牌印象有非常大的幫助。

究竟又是甚麼原因促使Google重視精選摘要?

最主要的原因其實是來自於人們對於行動裝置搜尋的比例日漸增長，目前，所有Google搜尋中超過半數的搜尋都是來自於行動裝置，對於Google來說~找到一個讓使用者在搜尋時能更快更輕鬆找到解答的方法非常重要，而最直接的方法當然就是在搜尋結果最上方直接提供人們想要尋找的答案。

再來，另一個促使Google重視精選摘要的第二個原因就是語音助理如: Google Assistant，Amazon Alexa，Apple Siri和Microsoft Cortana的興起了。

那我們該如何針對精選摘要進行優化?

1. 利用以問句作為主體的關鍵字詞組做為文章的標題。
2. 明確說明您即將針對問題給出一個解答（例如，“所以這裡是…的定義”，“想知道xyz的意義是什麼？”）
3. 專注於長尾關鍵詞，盡量不要使用斷斷續續的單詞組合，如“食譜 義大利麵 鮪魚”，而要使用較為口語化的一串句子，例如“最棒的鮪魚義大利麵食譜推薦” 。
4. 在寫作中使用對話式語言。

2.避免零點擊搜尋(Zero-click search)

根據數據指出，2019一整年所有的Google搜尋中有50.93%為零點擊搜尋，這很可能對於從事數位行銷、廣告投放、搜尋引擎優化等產業的人及部落客等來說都是需要特別留心的事情。

但什麼是零點擊搜尋？零點擊搜尋指的是當搜尋者輸入關鍵字時，搜尋引擎結果頁面(SERP)會直接告訴你你搜尋問題的答案，而不直接指向一個或數個特定網站。以下是一個例子：

零點擊搜尋會很迅速地列出使用者所想要知道的問題解答，讓使用者一打完關鍵字就馬上可以找到想要的答案而不需要像過去一樣一個一個的進去底下列出的網站中慢慢尋找，而這樣的情況同時也讓Google能把使用者留在自家搜尋平台上更久的時間，獲得更多的流量，但相反的對於在下方排在自然搜尋結果第一名位置的網站來說可不是一件好事。

你有沒有發現一件事? 上方的電影票房排名搜尋結果，其實就是我們剛剛在第一點中說過的Google精選摘要，根據目前 Ahrefs 的調查結果發現，未來大約有 12% 的Google搜尋內容和結果會以精選摘要呈現。

這時你會說，等等你搞得我好亂啊!! 剛剛說要爭取於精選摘要曝光的機會，現在又說要避免零點擊搜索的出現? 先別急，我們來看看:

零點擊搜尋最常見的類型包括：

1.  數據資料查詢（例如誰贏得了2015年澳網公開賽？）
2. 定義或含義查詢
3. 地圖方向

也就是說，通常在搜尋使用者搜尋以上的方向的資訊時，使用者比較會受到精選摘要的影響，看完想要的資訊就離開而不會進一步點擊任何的網站。

但並非所有內容都容易因零點擊搜尋的趨勢增長而受影響，如果你的網站向使用者提供了詳細的操作方法等步驟說明，則這個網站將不太容易受到零點擊搜尋的影響。例如如何繁殖鯉魚的文章，因為它不可能簡單的就用50個字就像使用者解釋完畢該好好的養好一群魚，而像是關於如何設置email的文章也不會受到影響，因為任何想學習該方法的人都需要好好的閱讀完完整的文章。

那該如何保護你的網站免遭零點擊搜尋影響?

1. 請避免撰寫以簡單關鍵字詞組為主要目標的內容

2. 攥寫詳盡而深入的長篇文章主題

 3. 語音搜尋優化(Voice search)

語音搜尋正夯!! 根據研究，2019年所有Google搜尋中的20％為語音搜尋，雖然遠低於ComScore在2017年所預測的50％。但是請不要懷疑-語音搜尋的比例正在迅速增長當中。

人們目前大多數使用語音搜尋的事情如下:

1. 找尋方向（40％）
2. 直接文字（39％）
3. 打給某人（31％）
4. 確認時間（11％）
5. 播放音樂（11％）
6. 電影時間（9％）

雖然從這些統計數據看來語音搜索的應用仍然十分有限，看起來都不是在搜尋很詳細的訊息，但同時我們也須同等重視的是: 人們在開車時進行語音搜索的比例高達52.8％呢!

驅動語音搜索的因素有哪些?

以下三個因素正在推動語音搜索的快速增長：

1. 手機–對於使用智慧手機的人來說，用手機講話比打字輸入問題還要容易和快捷。

2. 蜂鳥演算法–這個Google自2013年開始執行的演算法使Google能夠理解自然語音查詢中包含的細微含義。

3. 虛擬語音助理-Google Now，Apple Siri，Microsoft Cortana和Amazon Alexa都為語音搜索的增長做出了貢獻。

TIPS: 蜂鳥演算法為Google四大演算法之一，想知道Google有哪四大演算法? 原來搜尋引擎這樣排名你的文章!

如何優化語音搜尋?

以下是優化語音搜尋的三種方法：

1. 使用結構化數據–結構化數據標記或架構，使Google可以更輕鬆地了解您的內容。

2. 定位長尾關鍵詞–語音搜尋的文字本來就比文字搜尋來得更長，語音搜尋的平均查詢長度為2個單詞，而文字搜尋的平均查詢長度為3.2個單詞。

3. 問句作為主要的關鍵字開頭–目前幾乎有10％的語音搜索查詢以“誰，什麼，何時，何地，為什麼，如何”開始-而以文字查詢來說此類字詞僅佔7％。

4. 影音重要性提升

根據Forrester Research研究，影音型的搜尋結果在Google上排名最高可能是文案型的50倍，而且此趨勢只會增加不會減少。網絡巨頭思科更是預測，到2021年，所有消費者網路搜尋流量中將有82％圍繞影音進行，在2020年所有Google SEO趨勢中，這可能是會產生最大影響的一條。

那又該如何優化影片呢？　

1. 將你的文章文字轉換為影片: 恩沒錯就是這麼的簡單! 就算你無法將文字轉為影片，你也需要盡可能的簡化你的文章，因為不論是簡短的文字或是影片都能吸引更多人的觀看和參與。

2. 將你的影片加入清楚的分段標記: 將你的影片劃分清楚的分段，這將有助於Google從影片中擷取與搜尋者搜尋的特定文字相關的內容。

3. 為你的影片做SEO的優化: 首先，請確保你已使用YouTube影片元字段（標題，說明，標籤等）。由於YouTube SEO的功能遠不止這些，有關YT影片優化的更多方式也請參照: YouTube SEO：如何為2019年的YouTube搜索優化視頻

5. 行動裝置體驗將影響您的排名

以行動裝置為主的SEO趨勢已經持續了好幾年。早在2018年3月，Google就已公開了行動裝置優先索引概念。在“行動裝置優先索引”下，網站的手機版本（而非桌機版本）為Google自然搜尋頁中的default值，意味著手機版本網站將成為SEO優化的主要基準。簡而言之，提供更好的行動裝置用戶體驗（Mobile UX）的網站將在搜索結果中排名更高。

為什麼Google偏愛行動裝置優化好的內容

因為越來越多的Google搜尋來自行動裝置。2015年10月，Google的阿米特·辛格哈爾（Amit Singhal）表示，其每月1000億次搜尋的一半以上是來自於行動裝置搜尋上。而2019年Google在美國的自然搜索流量中有63％來自行動裝置。由此看來行動裝置優先的趨勢很明顯。如果Google搜尋想保持其在搜索引擎中的第一位的領先地位，就必須確保是否為行動裝置用戶提供了最佳的使用體驗。

如何針對行動裝置用戶體驗進行優化

為了更加掌握這個趨勢，您應該要如何優化網站以獲得行動裝置用戶最佳體驗？

1.速度

Google 2018年7月的“速度更新”政策明確指出Google希望網站加載速度更快，希望網站可以在不到3秒的時間內加載完畢。

2. AMP（加速型行動裝置頁面）

加速型行動裝置網頁或AMP是Google贊助的格式，它是普通桌機網頁的精簡版本，可快速加載並在移動設備上良好地顯示。許多網站在2018/2019年開始採用AMP，尤其是媒體網站。

3.使用回應式WordPress主題

手機板回應式主題的能力意味著網站的內容可以針對不同用戶所使用的不同設備做改變。它可能是桌機，筆記本電腦，電話，平板電腦或其他設備。

自2020年開始如果你想檢查自己的網站是否適合行動裝置設備使用，可以使用以下Google提供的工具：https://search.google.com/test/mobile-friendly

總結: 內容布局、影音及使用者體驗凌駕一切

綜合以上的整理下來，您可能已經注意到也不難發現2020年這些Google SEO趨勢彼此和彼此之間的關係緊密連結，也應該不難發現未來的 SEO 趨勢，將是更以使用者的需求為本，無論是內容更優質的文章，或是更能引起使用者興趣的內容如:影音或是好用的行動優先頁面。

再次統整2020年Google SEO趨勢：

2020年Google SEO主要有五大重點:

• Google精選摘要
• 避免零點擊搜尋
• 語音搜尋優化
• 影音重要性提升
• 行動裝置體驗優先

SEO優化想找SEO公司？先來了解SEO 公司推薦怎麼選？搞懂2020年SEO 收費、服務類型及推銷話術。

朝這方向發展，深度探索使用者每個搜尋背後的動機、隱藏痛點，好好整理你的網站，將有機會為你的網站排名更往上拉。若你對於提升網站排名有更多的問題或興趣，零一行銷團隊豐富的SEO經驗也能帶給您更多更深入的解決方案。

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根據 statcounter 在 2018 年 10 月～ 2019 年 10 月統計期間，Google 於台灣地區搜尋引擎的市佔率為 91.08%，放眼全球更是高達 92.54%，可見 Google 已滲入多數人的生活。只要 Google 更新演算法，都會影響到全球網站 SEO 排名，因此如果想要做好 SEO，就必須先認識 Google 演算法！

Google 演算法趨勢每日更新

每年，Google 都會對搜尋進行數百次修改，Google 演算法的更新，都是為了讓使用者在進行關鍵字分析時，搜尋結果更符合使用者目的。每隔幾年，Google 就會推出重大的演算法變動，而說到近年最重要的變革，就非「語意搜尋」莫屬了！

「語意搜尋」是什麼？

在解釋「語意搜尋」前，讓我們先來看看以下例子：

如果今天我們想知道台北 101 的高度，可能會打下「台北101 高度」這樣的關鍵字，接著讓我們來看看 Google 的搜尋結果。

發現到了嗎？Google搶先一步判斷使用者的搜尋動機，並猜測使用者可能也想知道世界上其他高樓建築，而這就是語意搜尋的結果。 

語意搜尋（Semantic Search）是為了提供使用者更相關、直接的資訊，使搜尋結果切合需求，而語意搜尋主要具備以下三種組成：

（一）了解使用者的搜尋目的

（二）判斷詞語於上下文的含意

（三）推測詞彙間的相互關係

4 個不可不知的 Google 演算法 

了解語意搜尋後，接下來讓我們認識近年幾個最重要的演算法變革吧！

延伸閱讀：

Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！

掌握這六個方法，輕鬆駕馭RankBrain演算法！

善用5大SEO策略，RankBrain帶你竄升Google搜尋首頁！

以上演算法的改變，其實都圍繞著「語意分析」的核心概念 —— 試圖知道使用者的搜尋目的，嘗試提供更完整、可信度高的資訊，並且給予相關的延伸回答。

透過「語意搜尋」，我們該如何優化網站 SEO？ 

隨著 Google 技術機器學習的演進， Google 變得更加智慧，不再根據關鍵字給予結果，影響搜尋排序的因素越來越複雜。因此「把自己當作專家，提供有用資訊」便成為 SEO 內容優化的不二法則，以下提供幾點原則：

 （一）從「單一關鍵字」轉移為「相關性高的詞彙或主題」

在過去幾年，重複關鍵字的確會提高 SEO 排名，但隨著演算法改變，Google 轉而重視與關鍵字相關性高的字彙，因此在撰寫內容時，不要只專注在重複關鍵字上，而是去聯想使用者的使用情境、推測他們還會想知道什麼，進而加入相關性高的詞彙及主題。

想了解使用者需求，就必須先認識 Keyword Tool。Keyword Tool 為關鍵字分析工具，能顯示使用者在輸入關鍵字時最常搭配的字，除了能查詢 Google 的搜尋量外，也提供其他搜尋引擎如 Youtube、Bing 的搜尋量結果。

透過 Keyword Tool，我們可以更清楚搜尋意圖，利於內容行銷的規劃。以冰箱為例，我們可以從圖中得知使用者對冰箱的品牌推薦、尺寸、除臭感興趣，所以只要適當加入這些關鍵字到文章中，就可以提高網站的曝光度。

（延伸閱讀：關鍵字行銷：關鍵字工具懶人包，教你用對方法找到 Keywords）

（二）提供延伸閱讀，增加連結，延長停留時間

透過上述介紹的演算法可以發現，「停留時間」、「跳離率」也是影響 SEO 排名的依據之一。根據 Google Analytics 的定義，「跳出率（Bounce Rate）」是指「訪客進入網站後，在特定時間內，只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比」；而「離開率」則是指訪客在瀏覽網頁的過程中，「在某頁面結束瀏覽的比例」。

想要知道自己網站的跳離率，可藉由 Google Analytics 的功能。如下圖，透過受眾概覽報告（Audience overview report），可以得知此網站總體的跳出率為 71.58%。

（延伸閱讀：The Ultimate Guide to Google Analytics in 2019）

｜為什麼我的網站跳出率這麼高？

在許多情況下，高跳出率可以簡單歸結為兩個方面：

• 網站無法吸引／滿足使用者的需求
• 網頁內容已經解答了使用者的疑惑

前者可能與網站架構、網頁內容、加載速度、頁面設計等有關，後者則可能因為網站已提供充分資訊，導致使用者結束瀏覽，這對「內容型網站」較不利。假如已排除或改善上述第一個高跳出率的原因，那又該如何增加瀏覽者的使用黏性呢？我們建議的方法是「增加內部連結」，提高「回訪率」。

增加連結意指做好「站內導覽」，能縱使反向連結（Authoritative backlinks）也能增進排名，但利用內部連結（internal linking structures）更能為自己的網站創造導流。我們可以透過「相關主題文章」、「成功案例連結」等吸引使用者的點擊，並且善用「預約諮詢」、「了解更多」等行動呼籲字眼提高客戶購買產品的意願，延長使用者的停留時間。

（延伸閱讀：11 個降低網站跳離率的技巧）

 （三）優化網站設計，用戶體驗為第一優先

「高跳離率」是降低網站 SEO 排名的兇手之一，當使用者搜尋關鍵字進入網站後，若發現網站不符預期，就會返回原搜尋畫面，點入其他競爭者的網站，即 pogo sticking，這個行為被 Google 解讀為「使用者對你的網站興趣不高」，得出「高跳離率＝網站質量差」的結論，進而降低網站的排名。

Google 很重視使用者的操作體驗，若想知道使用者操作頁面的過程，以下提供 3 種分析工具：Hotjar、Lucky Orange、Mouseflow，這些工具可用來追蹤使用者紀錄（Visitor Recording），將一個人如何使用網站的過程完整記錄下來。

知道使用者操作路徑後，若想要增進用戶體驗，我們可以從以下 8 點著手：

• 優化站內導覽，檢視頁面動向是否流暢
• 提供網站搜尋功能，並提供簡單明瞭的導覽列
• 注意廣告位置，刪除會讓人分心的廣告、彈跳視窗
• 善用排版，於文字中穿插精美圖片／佐證數據
• 建立／優化行動版網站設計（手機瀏覽的使用者跳出率高達 80%）
• 增加相關主題的站內連結，並加快頁面加載速度
• 提供更多行動呼籲字眼，如「立即洽詢」、「購買產品」
• 增加易讀性，如字體大小、頁面排版、背景色彩配置

以下圖為例，單就文字設計而言，哪個排版更舒適呢？

（延伸閱讀：想要排名超前對手？就靠這12個免費好上手的SEO優化工具）

 （四）強化內容的可信度，增加權威角色的引言

根據 Medic Update 演算法，我們可以發現 Google 越來越重視「E-A-T 原則」：

• Expertise（可信度）：文章內容的可信度是否充足？
• Authority（專業性）：這篇文章的作者是此主題的專家嗎？
• Trustworthy（權威性）：此作者／網站是公認的權威人士嗎？

因此「引用專家的內容」便可讓 Google 更加採信網站內容，提高網站曝光的機率。

據 Moz 報告指出，在 2018 Google 演算法 Medic Update 更新後，對 YMYL（Your Money Your Life）網站排名造成極大的變化，其中又以健康／醫療網站受到最多波及。由於這些網站高度影響使用者健康／財務／置產／教育等重大決策，因此 Google 更重視搜尋結果是否可信，打擊那些利用關鍵字欺騙使用者的網站。

以日本著名的醫療網站 WELQ 為例，就是當時 YMYL 網站的處罰對象。2016 年 10 月，日本網友發現若在 Google 搜尋引擎打上「好想去死」（死にたい），搜尋結果第一名竟然是 DeNA 的健康情報網站「WELQ」中的一篇文章「當你想去死、想消失的時候能嘗試的 7 個處理方法」，雖然該文只是標題聳動的轉職廣告文，內文並未鼓勵自殺，但仍引起各界撻伐，最終於 2016 年底關閉網站。

再以醫療保健為例，當我們在 Google 打下「癌症預防」時，搜尋結果出現以「康健雜誌」為首的健康情報網站（權威性），且可發現原文引用了「世界癌症研究基金會」與「美國癌症研究院」的研究結果（可信度、專業性），證明 Google 採用「E-A-T 原則」的搜尋結果。

結語： 掌握「語意搜尋」，才能掌握 SEO 網站排名

當 Google 更加重視關鍵字背後的使用者搜尋目的後，「語意搜尋」成為 SEO 的核心概念。本篇內容依序說明了何謂「語意搜尋」、近年四大 Google 演算法新趨勢，以及如何透過語意搜尋，優化 SEO 排名。

「語意搜尋」是數位行銷中的一大學問，Google在搜尋引擎之下藏著不斷成長的演算法，要掌握這門專業，需要SEO的專家長期的研究和實驗才能達到，若希望能得到專業上的建議，可找尋相關的SEO行銷公司諮詢

SEO公司這麼多，到底要怎麼選？台灣四大主流服務模式解析

現在網路資訊越來越複雜，如何統整資訊、完整傳達成為 SEO 內容行銷最重要的課題之一，了解 SEO 可以幫助行銷人掌握關鍵的優化方向。時間有限，但又想更有效率提升流量或排名成效嗎？零一在內容行銷、數位行銷、品牌行銷等都在台灣區第一頁，擁有流量從零破萬的實戰經驗，可以有效透過內容驅動你的品牌，歡迎聯絡成長顧問群，讓我們助你一臂之力！

這篇文章 2019 Google 演算法再進化！想優化 SEO 排名，先認識語意搜尋 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

常見的SEO服務有哪些？有什麼地雷該避開？本文將帶您解析5大演算法找SEO服務該注意些什麼！

SEO是什麼？我為何需要SEO？

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，SEO公司利用關鍵字研究、內/外部連結建立、網站設計、內容執行、流量與排名監測等項目。讓您的網站透過符合Google演算法的方式，使您的網站能夠出現在搜尋結果的前幾頁。

又，根據SearchEngineLand統計，全世界每一秒就有至少63,000次搜索量。所以您的公司網站出現在搜尋前幾頁是非常重要的。透過SEO服務優化網站，讓您的網站聲量、搜尋流量漸漸提升。

延伸閱讀:大數據解密SEO優化三大核心

從演算法了解找SEO服務核心

演算法是搜尋引擎的根本，了解演算法才能真正理解SEO服務為何產生，更可在找SEO服務的時候更能發現：SEO服務公司是否為配合演算法的白帽SEO？唯有配合才能真正讓網站的流量、轉換率提升。我們整理出5大演算法，讓您快速掌握演算法內容，而Google更獎勵配合演算法的網站，協助排名提升！

延伸閱讀：Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！

                     與Google演算法同行，讓你做好SEO沒煩惱！

目前SEO服務都在做些什麼

從演算法再延伸至現在SEO服務都在做些什麼？SEO公司怎麼提供我們SEO服務？

我們整理出明瞭的表格，讓您更快速掌握實際情況!

#1關鍵字研究

SEO公司針對您的網站，透過Google關鍵字規劃工具、Ubersuggest等多種工具進行關鍵字競爭度分析，找出轉換率高且最適合您的關鍵字，並持續追蹤關鍵字的聲量及趨勢分析。

(例：Ubersuggest上搜尋台北旅遊，則可看到Trend(趨勢)、Volume(每月搜尋量)、CPC(每點擊廣告所需費用)、PD(關鍵字競爭度)、SD(SEO競爭度)。若更準確從各類別中不斷篩選，則更容易找出符合您的關鍵字)

延伸閱讀：2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

#2內/外部連結

SEO公司找出與您的網站相關性高的文章或是網站，並且在內容中建立錨點，提供使用者更多的參考資料及佐證。例如在SEO是什麼？我為何需要SEO？中的SearchEngineLand就是外部連結。#1當中的延伸閱讀：2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷則屬於內部連結(相同網站)。

#3內容行銷

目前國內SEO公司較少專門內容行銷。SEO公司需深度了解您的品牌，分析出精確的客群。導入顧客價值主張工具質化內容，讓轉換率提高。如：轉換率0.01*流量1000=100，轉換率0.8*流量500=400；轉換率高，讓客群認可您的品牌。

SEO公司還要以關鍵字配合內容進行全盤內容行銷布局，以內容轉換漏斗抓住更多客群。以內容行銷驅動您的品牌，國內SEO公司如：零一。即是以內容驅動品牌，讓流量從零提升到破萬。

延伸閱讀：內容行銷案例 ：為什麼中小企業龍馬名床要開始做內容行銷？

#4網站優化

SEO公司在此服務中會將您的網站建立成能夠提升使用者良好體驗的，於網站中建立有秩序的索引、介紹、公司訊息等等。將網站程式碼結構化，讓Google搜尋引擎的爬蟲能夠更快、更完整的知道您的網站是符合使用者的搜尋。

#5行動版網頁

根據Google搜尋引擎行動裝置友善(Mobile Friendly)演算法指出，擁有行動版網頁是可以提升其網站排名的。

我們以Yahoo首頁為例。從圖中可以看到，同樣是Yahoo首頁但行動版對於手機使用者的用戶體驗將大大的提高。

#6 SEO策略顧問

SEO公司的成長顧問與您討論適合的SEO優化方案，設計短/中/長期發展SEO的計畫，同時與您的行銷人員確定行程表，並由SEO公司與您的公司一起逐步將SEO服務貫徹實行。這也確保日後可以審查執行率與SEO公司效率。

#7提供成長數據

SEO公司進行SEO優化之後，SEO公司應當提供您網站流量成長數據等，再與您的產品行銷數據做分析，找出需要持續更新的部分。

找SEO服務要特別注意哪些事情

服務百百種，到底還有什麼是要注意的?

#1避開黑帽SEO

這是基於演算法的漏洞，市面上少數SEO公司號稱能夠在短時間內讓您的網站登上首頁，其手法非常可能是黑帽SEO。但黑帽SEO被搜尋引擎視為作弊行為，在找SEO服務時一定要避開!

1.大量重複內容、關鍵字，或無意義的連結，甚至隱藏於背景色中。

2.購買連結，讓不相關的網站也連結到你的網站。

3.轉址技術，讓使用者點擊的連結後引導到別的網站。

4.抄襲別人的網站，或是文章。

5.藏有病毒或是其他惡意行為。

這些行為都會被搜尋引擎做出不同程度的懲罰，甚至讓網站消失在搜尋頁中。

延伸閱讀: 黑帽SEO是什麼？不可不知的黑帽介紹與風險！

#2要求給出明確的價格

按照Related的文章顯示關鍵字五組，一個月5000 – 20000。當然還要視服務的多寡而有不同的報價，且要求給出一個確切的價格，避免事後SEO公司加價。而太過便宜的SEO公司容易是以黑帽SEO為手法，不可不防。

延伸閱讀:這樣的SEO收費合理嗎？揭開SEO優化費用的行情秘辛！

#3查詢SEO公司的案例

查詢SEO公司過往的案例、案例成長數據、甚至詢問曾接洽過該SEO公司的人。並且查看他們的收費是否合理，案例數據有沒有誇大不實。最重要的是，他們過往的案例中，有沒有提供黑帽SEO的方式給客戶。

#4確定網站擁有者

當您在聘請SEO公司進行SEO服務時，網站更新是必須的。若是全部砍掉重練，新架設的網站是使用誰的名義，日後歸屬權又屬於誰。應當在一開始就討論好，避免SEO公司在解約或合約到期時以網站綁架您。

結論

SEO服務的全盤布局，雖然並非短時間，但聘請SEO公司並找出最適合您的SEO服務，就可以在有限的時間內，在配合Google演算法的情況下鎖定、擴大客群，讓您節省大量的時間用於產品之上，就此達成最大效益。

而零一是國內少數以內容行銷驅動品牌的白帽SEO公司。透過深層解析關鍵字、追蹤分析最新的Google演算法更新，進而建構出強而有力的文案內容。還擁有網站流量從零到破萬的實戰經驗，成功培養品牌口碑，擴大客群！

趕快聯絡我們的成長顧問，找出最適合您的SEO服務吧！

這篇文章 找SEO服務該注意什麼？解析5大演算法讓你不再困惑！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

SEO 越來越難做！你是否常常抱怨「為什麼花大把鈔票做網站優化，排名卻始終沒有改善呢？」

別急別急，先別急著沮喪！也許不是你的 SEO 做得爛，而是 Google 改變了網站排名的計算規則。過去幾年，Google 主要目標在於清除氾濫的垃圾內容，包含了打擊黑帽 SEO 與搜尋體驗優化。但從 2019 最新 SEO 趨勢中可以發現，這一兩年 Google 演算法的更動，越來越傾向於從「使用者的角度」出發。

什麼叫「從使用者出發」？SEO 該優化的重點面向又是哪些？在這篇文章中，我們將會介紹 Google 搜尋排名的人工智慧演算法——Google RankBrain，並告訴你什麼樣的 SEO 策略可以博取這位 Google 紅人的歡心。

認識RankBrain之前，你了解SEO嗎？

為什麼要先了解 SEO 的四大面向呢？SEO 與 RankBrain 之間有什麼關係？

如果要以「比賽」作為比喻，網路上的「各個網站」就像是比賽中的「參賽者們」、「SEO」是參賽者展現出的各種「表演招式」，至於「RankBrain 與其他的演算法」則擔當「評審」。眾多的參賽者要在場上始盡渾身解數、透過各種表演招式來吸引評審的注目，而身為主要評審之一的 RankBrain，則會替這些參賽者打成績。

或許，你會好奇什麼樣的 SEO 招式才能獲得 RankBrain 的注目。事實上，能夠幫助你提升排名的 SEO 招式大致可分為 4 種，分別是：

• 技術性SEO（Technical SEO）：提高內容可以被搜尋及檢索的程度
• 站內優化SEO（Onpage SEO）：改善網站速度、介面並優化使用者的網站瀏覽體驗
• 內容（Content）：提供好的內容吸引使用者，並傳達符合他們需求的資訊
• 站外SEO（Off-site SEO）：建立外部連結，提高 Google 搜尋到你的機會

在這四大 SEO 領域中，我們特別關注「內容」與「站內 SEO」，它們是面對 RankBrain 時應該側重的策略面向。在後面我們進一步整理出 5 個能駕馭 RankBrain 的 SEO 策略，讓你可以集中火力來衝高排名。

然而，SEO 的面向其實相當地廣，掌握 SEO 的基本輪廓能讓你在決戰 RankBrain 時有更深厚的底子。如果想對 SEO 這四大面向有更完整的認識，可以參考【掌握四大關鍵SEO策略，讓你的網站排名急起直追】。

RankBrain—決定Google搜尋結果的關鍵角色

RankBrain 是 2015 年由 Google 引進的人工智慧演算法，除了協助 Google 產出搜尋頁面的排名結果，一方面 Google 也藉著這套 AI 的自然學習與演算，針對使用者輸入的關鍵字，嘗試理解他們的搜尋意圖。

舉例來說：當我們搜尋「台大下課要吃什麼」，Google RankBrain 會交叉比對過去的搜尋結果揣測這段文字背後的意圖，給出「台大美食」或「公館附近餐廳」等相關搜尋結果，而不只是單純照字面搜尋包含了「台大下課要吃什麼」這串文字的頁面。

厲害的地方在於，RankBrain 不只學習提供更符合使用者需求的網頁，還會進一步評估使用者的滿意程度並調整網頁排名。直到現在，RankBrain 取代很大部分過去由人工操作的演算法工作，無論演算法或是搜尋結果排序，都將隨著 RankBrain 不斷吸收新關鍵字而持續變動。

那，要怎麼知道使用者到底對網站滿不滿意呢？

聰明的 RankBrain 會從你在網站中停留的時間去判斷這個網站有沒有你想要的資訊，如果一點進去沒多久就離開，那麼網站就會判斷是不符合使用者搜尋意圖的內容，排名就很有可能會下降。從這樣的趨勢來看，如果只是想在網站內塞上很多關鍵字來提升排名是沒用的。

對付RankBrain、提升排名的5個SEO策略

RankBrain 是目前影響 Google 搜尋排名前三重要的因素，與內容和外部連結的地位不分軒輊，想要把 SEO 做到好就不能不挑出最好的 SEO 策略來挑戰 RankBrain。我們從 SEO 四大面向中整理出 5 個最能有效提升排名的方法，讓 RankBrain 把你的搜尋排名往上拉抬！

一、創造有價值的內容

要從眾多競爭者中脫穎而出，你要先在 RankBrain 面前展現你的價值。

鎖定目標受眾是展開行動的第一步：RankBrain 會幫 Google 篩選出合適的搜尋結果，所以你的內容若瞄準特定族群，便能提升出現在相關搜尋結果的機會。以數位行銷的服務為例，你的客群可能是產業內的企業或品牌，藉由以下方法，你可以限縮受眾並且產出針對他們的內容：

• 回答目標客群可能會上網搜尋的問題
• 結合你的產品、服務和他們的特殊需求
• 藉由特定的主題、關鍵字、和建議來吸引他們的注意

舉例來說，我想要向外國朋友介紹台灣的美食，於是搜尋「台灣美食」得到以下結果：

RankBrain 會將「台灣美食」解讀為「台灣特色小吃」，會發現在這個頁面中除了第一個之外，其他都以小吃做為標題。

內容的價值也會明顯反應在跳出率和網頁停留時間上。跳出率越多，Google RankBrain 會理解為你的內容並不受使用者喜歡，進而可能降低你的排名；而當使用者停留在某個頁面上越久，等同告訴 Google 該頁面是讀者們需要的內容，Google 會將該頁面的排名往上提升。總之，RankBrain 會去提高那些真正對使用者有幫助的內容，而非那些只為衝排名而欠缺質量的網站；此外，長篇的深度文也有助於延長搜尋者的停留時間、降低跳出率。

花些時間研究 Google 搜尋頁面上名列前茅的文章，以它們的共通點或特質做為參考創造更高品質的內容，如此一來，你的網站會有更高機會吸引群眾、提高排名。

二、用自然的語言書寫

這大概是吸引 Google RankBrain 的最佳方法了。當你的文章寫得越自然，RankBrain 越能讀懂你的內容。你可能認為自己是寫給搜尋引擎看而不是給人看的，但是 Google 卻告訴我們優化 RankBrain 最重要的事，就是寫出自然、讓搜尋者看得懂的文字。不用刻意去討好搜尋引擎，因為RankBrain就是根據搜尋者的語意去判讀。RankBrain 喜歡這種類型的文章，因為有助於讀者理解，也是 Google 認為對搜尋者有價值的文章。

當我們在搜尋的時候，只需要等 Google 找出有幫助的結果。寫出自然的語言，有利於搜尋引擎譯解。要讓 RankBrain 找到你的內容，你需要用自然的文字表達對於某些問題的解答，會在下文以完整的案例分享。

嘗試讀出隨便一篇你所寫的文章，問問看別人聽起來是不是自然的。如果聽起來口語或像是我們平常會說的語言，那麼 RankBrain 自然會提高你的排名。

三、優化中尾或長尾關鍵字

當使用者想尋找有關鞋子的資訊時，搜尋「Nike 男士紅色慢跑鞋」比起單搜尋「鞋子」會獲得更接近他心中期待的答案。像這樣以更多更精確的詞彙表達搜尋者意圖的關鍵字稱作中尾或長尾關鍵字，中尾關鍵通常包含 2～3 個詞彙，而長尾關鍵字則是4個以上。

下圖則呈現了關鍵字字數與競爭性、轉換率的關係：短詞的搜尋量雖然大但競爭度也高，以鞋子來說，幾家大品牌基本上占據了前幾頁的搜尋結果，使用者會點進頁面的轉換率也較低；長尾詞的搜尋量少，但已經過濾掉一些不符合搜尋條件的資訊，相較於短詞的競爭度低、轉換率也高得多。

通常我們會覺得低搜尋量代表低曝光。但低搜尋量反而對 SEO 有更大幫助，因為在這些被細分的市場中，搜尋長尾關鍵字相比於搜尋概括性關鍵字的人更知道自己想要什麼。假如可以在網站內容中塞入更多他們可能會搜尋的關鍵字，RankBrain 更可能將你的排名大大推進，甚至大幅提升出現在搜尋頁面前五名的機率。

同樣地，細節性的描述能幫助你的內容和主題更具關聯性，而不會顯得多餘冗長。這並不代表精簡的內容已經過時，但是你投入的越多，越有機會在近似關鍵字中脫穎而出。

四、善用精選摘要（Google Snippets）

你有聽過 Google 的「第 0 位」嗎？他可以讓幫助你在 SEO 上有很大的差異。精選摘要 （Google Snippets 或者 Feature Snippets）所在的位置可以稱之為「第 0 位」。這些是當你問 Google 一個問題的時候，偶爾會看到的一些資訊：

而這些精選摘要獲得大量點擊率的原因顯而易見：他們位在前面、中心的位置；他們提供即時的內容；而且這些內容可以提供真正的幫助。不過，你可能會想要知道他是如何應用在 RankBrain 上。

當你在目標位置中精選摘要的時候，通常代表你的內容是有條理的。你的內容組織得越好，Google 越容易閱讀， RankBrain 也越容易將網站呈現在搜尋結果頁。如果做成功了，你將可以提高你的點擊率，你在 Google 眼中的權威性也提高了。

現在你已經知道為什麼精選摘要是重要的了。接著，我們來談談要如何成為人們渴望的「第 0 位」。有兩種簡單的方法：

• 定義名詞

• 建立清單

當你在優化文章時，建議在每個列點中使用副標題，這樣可以幫助 Google 更了解你說的話，進而將你的資訊轉換成精選摘要。

五、引用來自案例研究、白皮書、和權威網站上的文獻

如之前所述，RankBrain 其中一個目標便是提煉出和搜尋者意圖最相關的結果。當你再創造內容時，請確定引用的資訊來源自高權威的案例研究或白皮書。當內容包含業界專家的看法時，可以幫助搜尋演算法翻譯你內文的意圖，並且可以解釋為什麼 Google 會認為搜尋者覺得該內容是可靠的、有助於他們想知道的事情。簡單來說，確定你的內容能反映出以下幾點：

• 透徹研究你的主題
• 呈現支持你論點的證據
• 為特定主題的知識來源提高可信度

舉例來說，如果你搜尋「2019年 內容行銷的重要性」：

你可以看到排名前幾名的文章，不是定義內容行銷，也不是內容行銷的教學，而是今年內容行銷的新趨勢。Google 推測搜尋者可能會對趨勢、數據、預測、或是案例有興趣，因而將這些文章放在前面。

RankBrain實戰案例分析：看「小資玩東京」如何竄升搜尋頁面第一名

恭喜你已經掌握攻略 RankBrain 的 5 大計策，接下來我們用小資玩東京的案例來分析，其他人是如何成功做到這些策略的！

〈看一篇就夠了！東京自由行省錢規劃懶人包〉是一篇發佈在 ShopBack 部落格上的文章，內文從食衣住行育樂等面向切入，教大家如何讓荷包不失血也能把東京玩透透。

有趣的是，如果以「小資玩東京」這組關鍵字在 Google 上搜尋，會發現這篇文章在自然搜尋結果頁面上排名異常地前面。

但你發現了嗎？排行第二及第三名的文章，標題都有同時出現「小資」與「東京」兩組關鍵字，但〈看一篇就夠了！東京自由行省錢規劃懶人包〉這篇文章的標題中只有提到「東京」、並沒有提到「小資」。儘管標題少了與「小資玩東京」一模一樣的關鍵字，卻能在 Google 的演算法中殺出重圍，爭取到第一名的版位，究竟它是如何做到的？

一、內容實用，語意自然

這篇文章鎖定的是對於日本自由行感興趣的讀者，作者希望透過簡單的方式，將日本旅行最需要注意的幾項重點列舉出來。在這樣的目標之下，「提供優質實用的內容，且讓讀者們能輕易讀懂文章」就會是一大關鍵。

首先來看看文章目錄，你會發現這篇文章基本上把所有旅行時該注意的事項都囊括進來介紹，包含行前的簽證準備、訂機票，到當地的食衣住行規劃、以及一年四季不同的行程推薦等等。這些元素將文章打造為實用性相當高的旅行乾貨文。

淺白的文字也不可或缺。如果你從「交通」這章節來觀察，可以發現作者的用語相當淺白親民，彷彿能在閱讀的過程中，感受到有名熱心的導遊就站在你面前，以逗趣的方式，向你滔滔不絕地介紹日本的交通狀況，還有該注意哪些事情。

總結來說，作者透過提供實用的內容，搭配自然流暢的文字敘述（簡白到幾乎就像人們平常會說的話），成功地為這篇文章拿下第一面決勝旗！它不僅吸引了感興趣的讀者造訪網頁，目前甚至已有 190 位網友，曾主動將這篇文章分享到臉書社群，為文章帶來更高的流量。

二、使用大量關鍵字

關鍵字到底有多重要？看這篇文章就知道！

〈看一篇就夠了！東京自由行省錢規劃懶人包〉文章鎖定了三組主要關鍵字——「東京」「自由行」「省錢」。光是「東京」這組詞語作者就在文章內提及了 64 次；「自由行」19 次、「省錢」則提了 13 次。

然而，只有主要關鍵字是不夠的！還記得前面內容我們提到使用「中長尾關鍵字」的益處嗎？假設我們在 Google 上搜尋「如何省錢玩東京」、「東京省錢行程規劃」，這篇文章仍然屹立不搖、穩居第一名寶座；若搜尋「小資東京行程」，文章也排行居於前四。作者環繞在這些主要與中長尾關鍵字來闡述文章，每當使用者在 Google 上搜尋相似的詞組時，這篇文章就有機會獲得更多的流量，進一步爭取到更好的排名。千萬不要小看關鍵字的威力，它對於提升 RankBrain 成效有很大的幫助。

進一步閱讀：【第一次做關鍵字優化？3分鐘帶你看懂觀念＋迷思破解】

三、適當篇幅，增加讀者停留時間

（一）簡要開場搭配閱讀清單，文章重點一目瞭然

作者利用簡短的四行字，在文章的一開始就開宗明義地指出文章重點在於「教大家如何省錢玩東京」，同時並附上一份目錄清單，清楚地列出文章架構。讀者一點入頁面，就能透過首段的說明與目錄的呈現，判斷這是不是他想要尋找的內容。

（二）文章篇幅適中，分段明確

如果你希望可以延長使用者停留在你網站上的時間，那麼，你勢必不能寫出篇幅過於短小的文章，否則讀者快速瀏覽過後就會跳出你的網頁。

這篇文章的優點在於作者運用了適當的篇幅（若以一般人的瀏覽速度來看，大約需花費 2～3分鐘），並且使用大標題、副標題、內文、縮排列點，段段分明、資訊層級清楚明瞭。

適當的文章幅度與乾淨利落的分段排版，可以增加讀者閱讀過程中的舒適程度，設想若今天一點進來，看見的是一篇沒有分段、看起來落落長的文章，你有多少耐心可以讀完整篇呢？是不是會立馬跳出視窗？

搞懂RankBrain運作與策略，你也能寫出熱門文章！

恭喜你完成閱讀了整篇文章！本篇重點在於介紹 Google 系統轄下的 RankBrain 演算法及運作邏輯，並且給予幾項能精進 RankBrain 成效的建議。還記得 RankBrain 的五大操作策略是哪五大嗎？在此我們幫大家重新複習一次：

• 創造有價值的內容
• 用自然的語言書寫
• 優化中尾或長尾關鍵字
• 善用精選摘要（Google Snippets）
• 引用來自案例研究、白皮書、和權威網站上的文獻

透過閱讀本文，想必你對於 RankBrain 已有了基礎深刻的理解，然而，光是理解是不夠的，唯有實際動手執行、分析你的文章成效，才能逐次在經驗中成長，征服複雜難解的演算系統！

如果你還希望深入學習其他的 RankBrain 策略，或是更了解SEO公司，都歡迎參考零一行銷網站，顧問諮詢也能為你提供你最實質的建議！

延伸閱讀：【Google 四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！】

參考資料：

【掌握這六個方法，輕鬆駕馭RankBrain演算法！】

【GOOGLE RANK BRAIN 權威指南】

【Creating Content for Google’s RankBrain】

這篇文章 善用5大SEO策略，RankBrain帶你竄升Google搜尋首頁！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

答案就是「制定Google關鍵字廣告是非常困難且繁雜的」。

（延伸閱讀：如何做好關鍵字研究）

Google關鍵字廣告有甚麼好處?

Google在2000年推出了Google Adwords（現在的Google廣告）。然而，Google廣告的本質在過去二十年其實沒有太大的改變，Google廣告已成為行銷界的主要工具。 我們從Statista抓取了從2001年以來Google的廣告收入增長情況，可見Google關鍵字廣告是一項越來越多公司願意花預算的一種行銷工具，因此有效的操作Google關鍵字廣告將會越來越競爭，使用者也對公司來說非常重要。

(縱軸: 廣告營收，單位是十億美金)

Google關鍵字廣告可讓您：

1. 充分利用Google的巨大影響力。據Smart Insights稱，Google每日搜尋量超過35億。
2. 限制您的每日預算和最高出價，確保您的支出不會超出預期。
3. 在適當的時間吸引合適的受眾。
4. 獲得比搜尋引擎優化更立即的效果。

(除了自己動手做，你還可以請專家幫你喔!)

雖然許多網站仍然依賴搜尋引擎優化SEO，但通常需要幾個月才能將結果編入Google索引。我依然推薦SEO，但制定Google關鍵字廣告，您可以更快地獲得流量，不用浪費時間。

這篇文章會告訴您如何在Google投放第一個關鍵字廣告，提供一步一步的教學。您只要試了第一次，之後的Google Ads就會越來越上手！

Google Ads是怎麼運作的?

Google AdWords就像是一個市場，企業會對關鍵字廣告出價，讓他們的網站顯示在受眾搜尋的第一頁。

在這個例子中，Tutorabc能夠超過EF English Live，贏得關鍵詞“英文”的第一個位置。

然而，最高出價並不總是排在第一。Google鼓勵公司確保用戶體驗、保持高水平。 Google會將網站與關鍵字的關係設成分數，與出價金額結合。分數越高和出價金額最高的企業可以得到越好的排名位置。

這篇文章就利用9大步驟，一步一步帶領您輕鬆制定Google關鍵字廣告！

• 第一步: 設定您的Google Adwords帳戶
• 第二步: 開始您的Google關鍵字廣告
• 第三步: 先問問您打算投放廣告給誰?
• 第四步: 有多少預算可以花在關鍵字廣告費
• 第五步: 選擇您的Google 關鍵字廣告「彈性」策略
• 第六步: Google 關鍵字廣告的附加聯絡資訊(重要)
• 第七步: 廣告的事前設定和關鍵字
• 第八步: 清楚地寫出廣告內容
• 第九步: 持續優化您的Google關鍵字廣告活動

第一步: 設定您的Google Adwords帳戶

設定Google廣告活動實際上只是關注某些方向。 首先，要設定您的帳戶，你需要去Google廣告主頁並按“馬上試試”。按“立即開始”後，您會看到一個可以放入網站的頁面，但我建議您去Adwords資訊中心。 我希望管理廣告「系列」，這可以讓您更靈活地控制廣告活動。

第二步: 開始您的Google關鍵字廣告

建立帳戶並到總版後。 在左側那欄，您需要進入廣告活動。

（如果你是第一次建立Google 關鍵字廣告，那就會直接到達設定目標）

看到帶有“+”的藍色按鈕後。 按藍色按鈕，然後按“新廣告活動”。

在下一頁，您要建立新廣告的第一件事就是決定您的目標。對於99％的企業，他們的主要目標是將網站流量轉換為潛在受眾。 此區域的主要目的是允許Google追蹤事件發生的時間，以便您更好地了解投資報酬率。

接著，您會看到不同的廣告活動類型。

展示廣告活動可以幫助宣傳您的品牌，以便讓更多人了解您的品牌。 您的產品將會經常在部落格的搜尋側邊欄中顯示，以提高曝光率。

(延伸閱讀：電商廣告誰做得好?)

選擇“搜尋”廣告活動後，Google會詢問您轉化的方式，所以您必須提供地址和電話，因為Google希望受眾繼續瀏覽您的網站並註冊或直接打電話給你。

第三步: 先問問您打算投放廣告給誰?

在第一部分中，為廣告活動命名，並取消勾選「多媒體廣告聯播網」。

之後您可以根據你的受眾所在地選擇位置，例如台灣、日本等

並非所有受眾都在你的目標區域，並搜尋您設定的關鍵字。

這有好有壞。 例如，如果您希望將公寓租給你的受眾，那麼您所設定的位置就是在您的公寓位置之外的地方，但這些受眾會搜尋您的公寓等相關關鍵字。 然而，有些人可能會搜尋“民宿”並且可能在您選的地點之內。 這個受眾可能正在搜尋其他公寓，可能正在搜尋不同區域的價位等。根據廣告活動，您可能還希望定位這些人。

在下一部分中，你將使用「母語」定位受眾。例如可以你在台灣這個地方投放廣告，然後又選取繁體中文，這樣那些英語系國家或使用簡體中文的人就不會被廣告打到。如果你想要更了解受眾如何選取，可以閱讀Google廣告受眾。

第四步: 有多少預算可以花在關鍵字廣告費

這部分經常讓人感到困惑，但比您想像的容易得多。 通過一些簡單的計算，您可以計算出您應該在Google廣告上花多少錢。為了知道您應該花多少錢，您需要知道每筆交易的利潤和轉換率。

舉例來說：

如果您是一家美髮沙龍，您的服務價格為100元，而您可以獲得50元的利潤，這50元就是每次服務的利潤。轉換率是指「每次訪問你網站時發生的潛在受眾或購買次數」。 如果有1000人訪問你的網站，10人與你聯繫，那麼轉換率為1％。您願意為每位顧客賺20元而不是50元嗎？ 這意味著您可以支付300元（3X10）來獲得10個新受眾。 因此，對於1％轉換率的1000次按，您可以支付每次0.30元。如果您每周可以花費75元（每月300元），您應該每個月購買10個新受眾。 您的每日廣告預算大約每天10元。

現在我計算了每日預算，並在頁面上輸入以及扣款方式。 一般來說都是選擇「標準」。

標準和加速之間的差異在於，標準會平均的在一周內優化你的預算；但在選擇加速時，可能會在一天內花光你所有預算。

第五步: 選擇您的Google 關鍵字廣告「彈性」策略

下一部分是您設定出價策略的範圍。

您可以使用多種策略來提高最大預算，但就目前為止，我將每次手動調整成本。在進一步的策略中，您可以對其進行設定，以便Google自動提高或降低出價金額，以便在任何時候獲得最佳轉換率。對於我的示範，我將每次操作的目標成本設定為30元。 隨著廣告活動的推進，您可以開始降低此數字，以充分利用廣告預算。

第六步: Google 關鍵字廣告的附加聯絡資訊(重要)

Google廣告的附加資訊可能是你們在製作廣告時所忘記的第一件事。讓我們來看看我剛從網路上看到的一些案例。

在Google Adwords當中，您盡量的要附您的資訊，像是第一則和第四則的廣告，加上電話，這樣可以使您的受眾更方便的連絡你。除了加上電話外，你還可以加上地址等其他資訊。

第七步: 廣告的事前設定和關鍵字

通常對於大多數公司而言，您只需要一個廣告活動。 但是，廣告活動包含很多不同類型的廣告。廣告活動內必須設定一些關鍵字，這樣才能進行關鍵字廣告優化。 如果您是建築公司，也許您可以提供鋼筋骨架，混凝土或是整地和其他服務。 提供鋼筋骨架和混尼土就是兩個廣告。

首先，我需要做一些關鍵詞研究。 Google為您提供了一個工具: Google關鍵字規劃工具(Google Keyword Planner)。 在關鍵字規劃工具中，能夠找到我需要的所有相關關鍵字，每月搜尋的數量，以及對關鍵字出價的費用。因此，當您進入關鍵字規劃器時，您將看到兩個框。 我將選擇查找新關鍵字的選項。

按“找新關鍵字”後，我會輸入一個我想要其他相關關鍵字的關鍵字。 在我的例子中，我使用“建築公司”作為關鍵字。

當我按進入後，我將進入一個頁面，我可以看到所有相關的關鍵字，搜尋量，每次按成本（雖然通常我發現它比他們說的要便宜得多），以及其他有用的資訊。

這裡我將開始收集關鍵字。 我通常將它們放在電子表格中，這樣我就可以輕鬆地在整個團隊中管理每個公司的關鍵字，但您可以將它們複製並貼到廣告中。在這裡，您將了解其他人正在搜尋的內容。 您需要了解您的受眾，以了解某人可能會搜尋的內容，以及搜尋關鍵字的受眾是否是您理想的受眾。 現在我需要回去並將關鍵字放入到我的廣告活動中。 但是，在我開始之前，我需要討論可以找出這些關鍵字的不同方法。

Google過去只是廣泛地找出關鍵字，但Google一直在改變平台。 最近加入了「廣泛比對修飾符」(Board match modifiers)。

（這5項，可能會多花你Google廣告預算！）

有四個主要類別，分別是廣泛比對、完全比對、詞組比對和廣泛比對修飾符。

大多數人都會犯下將所有關鍵字視為廣泛比對的錯誤。 您只需在沒有引號，加號或括號的單詞中輸入即可。 如果您的關鍵字是鞋子，則無論周圍的其他字詞是什麼，你都會在搜尋中顯示鞋子時顯示。對於所有中小型企業，您根本不想進行廣泛的比對。 通常，人們只對品牌名稱和品牌知名度進行廣泛比對。 

完全比對：[美食]。
意味著只有當有人完全按照所示鍵入關鍵字時，你的廣告才會顯示。 這通常太嚴格了，因為大多數人不會只鍵入此關鍵字。

詞組比對：“美食”。
在詞組比對中，輸入正在尋找“我附近的美食”，“最推薦的美食”，“2019年十大美食”等的人。

「廣泛比對修飾符」：+「美」+「食」
對於廣泛比對修飾符，你將出現“美食家”、“美事”、“我附近的美事”以及相關關鍵字，您可能都需要放在你的廣告活動內。

我建議您為每個關鍵字添加關鍵字的相關版本。

現在，您需要根據需要為每個廣告集添加更多的關鍵字，並根據需要建立更多的廣告集（服務）。完成廣告設定後，我將繼續為每個廣告集製作廣告。

第八步: 清楚地寫出廣告內容

現在可以開始製作廣告。 您需要建立兩個標題，每個標題中的符號總數不應超過30個字。

在為Google廣告活動製作標題時，您應該仔細考慮。錯誤的標題可能會讓你的Google 廣告結果變得很差。 Google建議您在為廣告活動製作標題時使用部分關鍵字。當你想出標題時，是時候建立一個不超過80字的描述。 我還建議您在說明中使用關鍵字，才能優先顯示您的產品。以下是我覺得好的廣告文案。

除了在標題有關鍵字外，還有聯絡電話、Line等資訊，提供地址等

第九步: 持續優化您的Google關鍵字廣告活動

在大多數情況下，您的廣告活動已設定完畢。 現在，您需要輸入您的信用卡卡號並發布第一個廣告活動。 但是，這並不是結束！您需要看數據並開始對廣告進行優化以獲得最佳成果。要優化時，您需要收集數據，以便您進行關鍵字廣告優化。 你首先要開始刪除您不想要顯示的關鍵字。 您可以將這些關鍵字加到否定關鍵字列表中。

然後，下一個導入部分是增加廣告集上的預算或表現優異的關鍵字，並削減表現不佳的廣告。 我通常會發現大部分轉化都來自少數幾個關鍵字。 問題是我不知道哪些會轉換。 因此，當你的廣告活動運行較長時間後，你就可以越來越降低您的預算，進而以更低的成本吸引受眾。

結論

投放Google廣告是一門藝術，也是一門學問。您必須使用數據與現實世界中的顧客說話。除此之外，這個市場競爭十分激烈，因此您必須在紅海之中脫穎而出。

如果您需要更專業的Google 關鍵字廣告投放建議，非常歡迎您來預約專業的顧問諮詢。

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在搜索引擎上排名很高的是Meta Tags屬性，其中也包含搜索關鍵字和網站上該關鍵字的高密度。這件事情讓某一些網站所有者刻意的操作，產生對使用者而言是垃圾訊息的廣告頁面，這種狀況當然對於搜尋資訊的使用者用戶體驗極度不滿意。

Google以名為PageRank的革命性算法進入搜索引擎領域，成為搜索引擎領域的主導地位，Google佔據了大約78％的搜索量。PageRank是一個根據該網站的鏈接數量和質量對網站進行排名的公式。透過引入衡量其他網站數據的指標，使得垃圾網站較難控制搜尋結果頁面，因為這些合格鏈接中的每一個都可以被視為對該網站的“信任投票”。

雖然PageRank是改變遊戲規則的行為，但垃圾廣告發送者再次通過鏈接垃圾廣告和其他黑帽技術找到了解決方案。鏈接垃圾廣告仍可以採取多種形式，但基本上涉及非法來源的鏈接，以欺騙谷歌的算法，提供一個比應有的更高權限的網站。這也就是為何我們每一年仍在經歷的算法更新過程，並且永遠不會結束的一天，可以說掌握了演算法更新的內容，在攻克文章搜尋排名上，是無往不利的！

Google有名的演算法分成4種：

1.熊貓演算法(Panda)

Google Panda至今仍在不斷更新，因此遵守此處規定的規則對於持續的SEO成功非常重要。熊貓演算法是為Google搜尋引擎的流程引入過濾器，過濾器主要負責從搜索結果中刪除內容整體性較差的網站，或者至少防止它們的排名往前。 熊貓檢查的主要重點是重複內容、精簡內容和關鍵字填充，避免用目標關鍵字填充頁面。

為了防止網站受到Panda的懲罰，應該採取一些做法以確保您的內容保持高質量：

1.消除網站上的重複內容，這些內容可能存在於多個頁面或多個頁面上的類似內容中。

2.更新您網站上的所有網頁，以包含至少800字的內容，並定期刷新此內容。

3.避免任何關鍵字填充或使用不自然的關鍵字用語。

2.企鵝演算法(Penguin)

Penguin專注於反向鏈接。這是一個早期的PageRank更新，讓許多黑帽SEO專家頭疼。企鵝認為垃圾郵件或是操縱任何鏈接都不會帶給網站額外的價值，並且還會導致網站受到處罰。

為避免被Penguin處罰，應採取以下措施：

1.質量超過數量：在搜索新鏈接時避免使用低權限域。如何確保您獲取的域名是一個值得信賴的鏈接？輸入Majestic上的URL並找到Citation Flow和Trust Flow的分數。排名在0-100之間，兩位數的得分是可敬的，並且得分應該彼此相對接近。

2.多樣化的錨文本：在為鏈接創建錨文本時，文本應避免關鍵字太豐富，否則Google會將此標記為關鍵字填充。相反，專注於使您的錨文本多樣化，以建立高質量的反向鏈接。

3.避免購買鏈接或使用工具來創建反向鏈接：這兩種策略都將使您與以黑帽戰術聞名的低質量網站合作，因為Google知道創建一個強大的鏈接網絡不是一蹴而就的，需要大量的工作。

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3.蜂鳥演算法（Hummingbird）

蜂鳥不是用來識別和懲罰黑帽SEO，而是改進更多Google的搜索結果：通過查詢更好地了解用戶的搜索意圖，並為他們提供更相關的答案。這意味著將結果擴展到剛剛匹配頁面關鍵字的結果，包括潛在語義索引，共現術語和同義詞。

通過採用先進的語言處理算法，低質量內容被刪除，搜尋結果頁面會有比以往更多的相關頁面。如上所述，蜂鳥不是為了捕獲垃圾郵件的用戶，而是為了有機地改進Google的結果頁面。想要在蜂鳥演算法上取得成功，必須確保內容是自然的，並且目標為關鍵主題，而不僅僅是單個關鍵字。

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4.大腦演算法(RankBrain)

大腦演算法是蜂鳥演算法的補充，雖然我們並不完全知道RankBrain的工作原理，但Google回溯書面和口頭查詢並將其處理為潛在的意圖。使用RankBrain保持成功的策略與蜂鳥沒有什麼不同，只是更加著重確保網站可被搜索，用戶友好並且始終具有適當的內容。權威的合作網站上的各種關鍵字和支持反向鏈接也被證明是有益的。

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5.Google Medic演算法更新

「E-A-T」的原則是Google這次演算法更新的重點優化方向，目前推測此演算法更新有可能是「單頁內容的權重調低、網站整體的權重調升」，重複內容的判斷方式更新，與上述網站整體權重的調整息息相關，最近幾個Google的演算法更新雖然在社群網站或是官方部落格並不會闡述細節，但是可以從定期更新的「Search Quality Evaluator Guidelines」中看出端倪。

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從近幾年的熊貓演算法、企鵝演算法到這次2018 Google Medic演算法更新，Google官方都不會透露太多資訊，需透過時常關注權威性的網站來了解最新資訊，而零一行銷是你的最佳夥伴，時常更新國內外最新SEO資訊，想讓你的網站流量隨時領先別人，立即諮詢seo顧問就能掌握完整資訊！

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