今年Google的SEO搜尋演算法已有兩次變更，這確實會苦惱了行銷人對2020 SEO KPI等績效評估指標的認知！評估指標及網頁內容的標準完全大風吹！五月份的Core Update就是一個最經典的衝擊！所以倒底發生了什麼事？讓這麼多網站哀號？

文章大綱

無論是身為行銷經理，亦或是經營網站開始做seo時，必須要知道能這股趨勢會帶給你多少衝擊！

1. 2020的SEO大解析
   1. Google更重視使用者體驗的導火線
   2. 搜尋演算法產生更多不同的 Featured Snippets
2. SEO對我方企業流量與點擊率的衝擊？
   1. 流量的衝擊
   2. 點擊率的衝擊
3. 短長期的因應SEO的思維與做法

｜2020的SEO大解析｜

因應外部總體環境變化，企業不再只守舊傳統行銷，即將進入數位內容以行銷自身業務時，起初最能觸及消費者的數位入口，便是「搜尋引擎」，但俗語說：水能載舟、亦能覆舟，就在今年2020年一月與五月，搜尋引擎龍頭企業Google進行的演算法更新(Core Update)造成許多網站，有些流量暴增Parent.com得利，有些如LinkedIn.com慘遭重擊到了第二天就此損失100％的流量。

1. Google更重視使用者體驗的導火線

Google越來越重視「立即答案」的使用者體驗，與其說讓給予最是的搜尋結果，不如說是增加用戶在Google頁面停留的時間！

今年的1月份進行了第一次的Core Update，原因在於Google發現有「單一主題」搜尋流量遽增，又再次發現，大眾對於疫情高度敏感，因此大量搜尋了相關病毒資訊、是否提供遠端服務又或是查詢何處可以購買必需品等等搜尋主題，也因為這般使用者行為的變化，造成有些較無相關資訊如旅遊、觀光、娛樂等等都有搜尋呈現下滑的現象。這也就是促成Google第一次更改演算法的導火線。

2. 搜尋演算法產生更多不同的 Featured Snippets

上面的搜尋結果頁面(SERP)，所顯示的這張圖大家應該不陌生，相類似的搜尋結果越來越多，意思是：「使用者在不用點擊之下就可以得到想要的答案」，除了一些個資snippets還有商品、影片等等方式顯示，其效果是讓使用者一眼就看見答案，對企業可能的負面衝擊則是Snippets佔據SERP的版面大其網頁因此被排擠下方。這對我們企業有什麼影響？

根據Ahrefs.com當時對這功能剛出現時的研究顯示，當時此關鍵字「Donald Trump age」為例，於2015年9月搜尋量(search volume)11萬2千次，但是實際點擊(clicks)進到搜尋結果網頁的只有1萬4千次。但想當然，換做其他的關鍵字搜尋如「最棒的CRM軟體」則出現相反的效果，搜尋量來到2600次，但點擊量卻高達3300次。總上述所言，依據不同的關鍵字進行分析，Google的這項Featured Snippets也不完全影響所有企業搜尋成效。

更多相關 Featured Snippet 的因應作法

｜SEO對我方企業流量與點擊率的衝擊？｜

綜觀上方簡述，對於這次的SEO演算法更新應該有了初步認識，在此，我們在更仔細對實際企業網站的數據進行介紹，該波趨勢如何重擊流量！從Moz.com站內解析，以兩大部分解釋「Core Update更新後兩天」以及「前後七天的變化」對企業造成了哪些指標衝擊：

1. 流量

在此小編藉由以下所製作的圖例，來說明該網站分析所得出的結果，更可以了解到此SEO趨勢對於網站流量的致命傷！

Insight：若內容是一項產品，這項產品「所適用的場景時機點」及「滿足哪些潛在需求」會是優化你內容的兩大要點，此次疫情罷發造成全球大眾對於防疫、醫療用品、衛生安全等等意識提升，也可以看見深根家庭各方面的議題的Parents.com甚是獲得此次core update而外的獎勵(流量)！

2. 點擊率

點擊率(click through rate)顧名思義就是當用戶搜尋關鍵字時，我方企業能讓用戶點擊進入我方官網的比率。此次的Core Update有一項最重要的議題！先前有提到使用者體驗，而Google由此推出最新搜尋引擎演算法BERT問世，此演算法就是大幅度使用到Featured Snippets(FS)這項功能，這會讓我們以往認知到的SERP會有很大的不同！

前半段有略為提及Featured Snippets(FS)的趨勢及影響力，現在我們根據Ahrefs.com所分析，可以如可清楚了解，原本沒有出現Featured Snippets的SERP排名第一的網站可以有26%的點擊率，但是只要有出現Featured Snippets的SERP排名第一的網站點擊率，下降到19.6%，如果看到這裡的你是不是覺得，Featured Snippets對於企業是一種威脅？但，們無法做出這樣的定論。

原因在於，Featured Snippets也有可能讓你從排名第五，直接要升到Position 0 的地方，也就是成為 Featured Snippets。我們從下方示意圖便可知道對於Featured Snippets對於企業網站來說也會是一項機會。

｜短長期的因應SEO的思維與做法｜

→   短期：想要讓你的企業能更快速被看見？就必須要做到下列4項評估

事前健檢

1. 是否瞭解Google的核心思維與自身企業的差異？
2. 是否企業提供SEO的資源於行銷業務中是否有較高的比重？
3. 是否有立即因應的團隊，來處理這些搜尋引擎大廠之動態？
4. 是否定期回饋並修正所有的KPI指標，讓所有流程及員工都可以連動在一起以提升成效？

最後此短期內要在確立以下兩件要點

1.檢視自己當前產業定位與產品特性：

作為一個成功的行銷人，如果不清楚自己的產品與服務甚至是不知要推播到哪個市場的話，你就沒有資格做SEO，因為這會淪為「為了做而做」！

2.確保當地市場以及海外市場的動態：

要做到良好的SEO首先了解Google會推播用戶所在地的SERP，到了今日2020年更是如此也更加精準，因此做到 Local SEO 會是你目前首要任務，再者，海外市場勢必使用到英文語法，對於自然語言的用字必須多加當心，如此才會提升你的產品曝光，進而達到品牌知名度。

→   長期：在此以策略性資源的角度作出發

1. 策略性資產；除了有形資產，如，企業內部的資金來源，也就是有無穩定的現金流？你的部門有沒有相關充足的技術專利？這些都是要做到SEO之前要盤點的。還要了解你的無形資，如，品牌權益，這會是跟其他廠商合作的籌碼，讓他們認為你是有價值的，進而增加合作商網站中的反向連結，如此也可提升曝光度。
2. 策略性能力：無庸置疑就是整合與溝通，在此可以建議與SEO相關企業進行合作，比如使用SEO SpyGlass以及SEO PowerSuite等工具，提升SEO在行銷自身品牌的能力。

還是不知道怎麼做嗎？那就來零一行銷顧問公司，有專業團隊引導你！

讓你的企業駕輕就守面對任何SEO的挑戰，並過關斬將吧！

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這篇文章 七大最需要SEO與內容行銷的產業，年度行銷規劃你準備好了嗎？ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

常見的SEO服務有哪些？有什麼地雷該避開？本文將帶您解析5大演算法找SEO服務該注意些什麼！

SEO是什麼？我為何需要SEO？

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，SEO公司利用關鍵字研究、內/外部連結建立、網站設計、內容執行、流量與排名監測等項目。讓您的網站透過符合Google演算法的方式，使您的網站能夠出現在搜尋結果的前幾頁。

又，根據SearchEngineLand統計，全世界每一秒就有至少63,000次搜索量。所以您的公司網站出現在搜尋前幾頁是非常重要的。透過SEO服務優化網站，讓您的網站聲量、搜尋流量漸漸提升。

延伸閱讀:大數據解密SEO優化三大核心

從演算法了解找SEO服務核心

演算法是搜尋引擎的根本，了解演算法才能真正理解SEO服務為何產生，更可在找SEO服務的時候更能發現：SEO服務公司是否為配合演算法的白帽SEO？唯有配合才能真正讓網站的流量、轉換率提升。我們整理出5大演算法，讓您快速掌握演算法內容，而Google更獎勵配合演算法的網站，協助排名提升！

延伸閱讀：Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！

                     與Google演算法同行，讓你做好SEO沒煩惱！

目前SEO服務都在做些什麼

從演算法再延伸至現在SEO服務都在做些什麼？SEO公司怎麼提供我們SEO服務？

我們整理出明瞭的表格，讓您更快速掌握實際情況!

#1關鍵字研究

SEO公司針對您的網站，透過Google關鍵字規劃工具、Ubersuggest等多種工具進行關鍵字競爭度分析，找出轉換率高且最適合您的關鍵字，並持續追蹤關鍵字的聲量及趨勢分析。

(例：Ubersuggest上搜尋台北旅遊，則可看到Trend(趨勢)、Volume(每月搜尋量)、CPC(每點擊廣告所需費用)、PD(關鍵字競爭度)、SD(SEO競爭度)。若更準確從各類別中不斷篩選，則更容易找出符合您的關鍵字)

延伸閱讀：2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

#2內/外部連結

SEO公司找出與您的網站相關性高的文章或是網站，並且在內容中建立錨點，提供使用者更多的參考資料及佐證。例如在SEO是什麼？我為何需要SEO？中的SearchEngineLand就是外部連結。#1當中的延伸閱讀：2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷則屬於內部連結(相同網站)。

#3內容行銷

目前國內SEO公司較少專門內容行銷。SEO公司需深度了解您的品牌，分析出精確的客群。導入顧客價值主張工具質化內容，讓轉換率提高。如：轉換率0.01*流量1000=100，轉換率0.8*流量500=400；轉換率高，讓客群認可您的品牌。

SEO公司還要以關鍵字配合內容進行全盤內容行銷布局，以內容轉換漏斗抓住更多客群。以內容行銷驅動您的品牌，國內SEO公司如：零一。即是以內容驅動品牌，讓流量從零提升到破萬。

延伸閱讀：內容行銷案例 ：為什麼中小企業龍馬名床要開始做內容行銷？

#4網站優化

SEO公司在此服務中會將您的網站建立成能夠提升使用者良好體驗的，於網站中建立有秩序的索引、介紹、公司訊息等等。將網站程式碼結構化，讓Google搜尋引擎的爬蟲能夠更快、更完整的知道您的網站是符合使用者的搜尋。

#5行動版網頁

根據Google搜尋引擎行動裝置友善(Mobile Friendly)演算法指出，擁有行動版網頁是可以提升其網站排名的。

我們以Yahoo首頁為例。從圖中可以看到，同樣是Yahoo首頁但行動版對於手機使用者的用戶體驗將大大的提高。

#6 SEO策略顧問

SEO公司的成長顧問與您討論適合的SEO優化方案，設計短/中/長期發展SEO的計畫，同時與您的行銷人員確定行程表，並由SEO公司與您的公司一起逐步將SEO服務貫徹實行。這也確保日後可以審查執行率與SEO公司效率。

#7提供成長數據

SEO公司進行SEO優化之後，SEO公司應當提供您網站流量成長數據等，再與您的產品行銷數據做分析，找出需要持續更新的部分。

找SEO服務要特別注意哪些事情

服務百百種，到底還有什麼是要注意的?

#1避開黑帽SEO

這是基於演算法的漏洞，市面上少數SEO公司號稱能夠在短時間內讓您的網站登上首頁，其手法非常可能是黑帽SEO。但黑帽SEO被搜尋引擎視為作弊行為，在找SEO服務時一定要避開!

1.大量重複內容、關鍵字，或無意義的連結，甚至隱藏於背景色中。

2.購買連結，讓不相關的網站也連結到你的網站。

3.轉址技術，讓使用者點擊的連結後引導到別的網站。

4.抄襲別人的網站，或是文章。

5.藏有病毒或是其他惡意行為。

這些行為都會被搜尋引擎做出不同程度的懲罰，甚至讓網站消失在搜尋頁中。

延伸閱讀: 黑帽SEO是什麼？不可不知的黑帽介紹與風險！

#2要求給出明確的價格

按照Related的文章顯示關鍵字五組，一個月5000 – 20000。當然還要視服務的多寡而有不同的報價，且要求給出一個確切的價格，避免事後SEO公司加價。而太過便宜的SEO公司容易是以黑帽SEO為手法，不可不防。

延伸閱讀:這樣的SEO收費合理嗎？揭開SEO優化費用的行情秘辛！

#3查詢SEO公司的案例

查詢SEO公司過往的案例、案例成長數據、甚至詢問曾接洽過該SEO公司的人。並且查看他們的收費是否合理，案例數據有沒有誇大不實。最重要的是，他們過往的案例中，有沒有提供黑帽SEO的方式給客戶。

#4確定網站擁有者

當您在聘請SEO公司進行SEO服務時，網站更新是必須的。若是全部砍掉重練，新架設的網站是使用誰的名義，日後歸屬權又屬於誰。應當在一開始就討論好，避免SEO公司在解約或合約到期時以網站綁架您。

結論

SEO服務的全盤布局，雖然並非短時間，但聘請SEO公司並找出最適合您的SEO服務，就可以在有限的時間內，在配合Google演算法的情況下鎖定、擴大客群，讓您節省大量的時間用於產品之上，就此達成最大效益。

而零一是國內少數以內容行銷驅動品牌的白帽SEO公司。透過深層解析關鍵字、追蹤分析最新的Google演算法更新，進而建構出強而有力的文案內容。還擁有網站流量從零到破萬的實戰經驗，成功培養品牌口碑，擴大客群！

趕快聯絡我們的成長顧問，找出最適合您的SEO服務吧！

這篇文章 找SEO服務該注意什麼？解析5大演算法讓你不再困惑！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

你了解SEO嗎?

發展至今，SEO的四大要素目前可以歸納為”網站連結”、”文章內容”與”關鍵字”，還有一部分的”行動裝置介面顯示”。但在有些時候，這四個項目中的一些因素已經被過度解釋，甚至被強調為影響SEO排名的關鍵；這四大因素是很重要沒錯，但他們並不是SEO的全部，甚至不是SEO操作當中最重要的概念。

→你知道SEO優化跟SEO的操作原理是什麼嗎?

雖然SEO是很複雜的操作技術，但如果你想逃避不去嘗試執行它的話，我必須告訴你一個殘酷的事實–那就是經過數據調查顯示，大約有70-80%的網路使用者會習慣性忽略搜尋頁面上的廣告；由此可知，付出時間與精力在提升搜尋引擎自然結果排名上已經是一件你不得不做的事。

如果你已經努力地在進行SEO操作的話，那麼有一項核心宗旨是你無論如何都必須堅持住的。儘管Google的搜尋排名演算法則在這十幾年來一直不斷的更新與修改，我們仍然可以從中歸納出不會出錯的必勝成功法則。只要你遵守這個正確的方向，無論未來的演算法與技巧再怎麼改變，你的SEO就能一直往正確的方向前進；相反地，如果你用錯方式的話，可能連補救的方法都沒有。

Google一直以來的終極目標就是盡可能的帶給使用者最佳的搜尋結果。這代表著當使用者在進行搜尋時，符合使用者需求的結果必須要及時地呈現出來。

”搜尋任務完成指標”就是在判斷這個過程有沒有完美地達成。這個目標與概念也是從Google成立至今就未曾改變過的。

但SEO卻漸漸地在幾十年的發展中迷失了方向、內容優化的概念也逐漸失去了其初衷。人們開始盲目地尋找能迅速見效的策略，更或者拼命嘗試去鑽演算法的漏洞；然而他們都忘了堅持SEO操作與Google最初、也最重要的核心宗旨。而現在，我們是時候該回到最根本的SEO原理，回到第一次做出成功的SEO的那個時刻了。我們真正該做的，是發掘使用者想要的資訊與內容，然後盡可能地發揮我們最大力量並去幫助他們。

接下來，我將會解釋SEO操作最重要的概念是什麼，並如何將其運用在你的網頁上，如果你成功吸收並理解這個SEO概念，你的網頁將會在這場Google SEO的激烈競賽中漂亮地脫穎而出。

首先，你必須先知道這項SEO概念”搜尋任務完成指標”是甚麼，並理解其完整的運作過程。

Google知識圖譜與搜尋任務完成指標是什麼?

讓我們回到七年前的2012年，Google在當時有個宏大的願景−那就是打造出人類史上最龐大的知識庫；為了達成這個目標，他們開啟了”Google知識圖譜”。

無論使用者搜尋什麼問題、關鍵字與段落，Google都能迅速地從知識圖譜資料庫中立即找出正確的資料並給予使用者及時地回應。

所以一般來說，當你在進行搜尋並取得SERP(Search engine results page)時，在顯示的頁面右半邊會呈現出一個資訊小方格，那就是Google從知識圖譜資料庫中搜尋出的結果。

根據調查結果顯示，Google的知識圖譜資料庫每年都會至少有500到600多個以上的細節修正、一年一次固定的重大調整，而每個重大的調整都會影響到Google如何整理並歸納你的內容。

舉例來說，Google演算法的最新更新 (通常都被戲稱為”Fred”)就把重心放在行動網站與適合行動裝置閱讀的內容上，因此如果你想透過這次更新來提升網頁排名的話，你就必須將你的網頁朝更適合行動裝置閱讀的方向去發展。但歸根究柢，這一切的更新，都為了趕上使用者已經漸漸改變的瀏覽網頁的習慣。

上圖中的資料顯示，人們開始更頻繁地用行動裝置進行網頁搜尋與瀏覽。正是如此，Google更新了演算法並幫助行動裝置搜尋的過程更加順利；也因此你的網頁必須要進行更新並對行動裝置的顯示與呈現更加友善。

文章看到這裡，我相信你已經多少有些概念了；如果一個網頁想要提升搜尋結果的排名，其實最根本也最簡單的方法就是：達成演算法希望網頁所能做到的東西。使用關鍵字、將網頁在行動裝置上的呈現更加友善，並在內容上更新這些資訊，這些基本的做法都僅僅只是個開始而已。

在執行過程中會面臨的最大問題，是”品質”如何保持，或該如何改善品質低落的內容網頁，即使那個網頁在搜尋結果的顯示上排在第一位，你就能確保它能給你最棒最正確的資訊嗎?

從現實層面來看，你的文章內容主要還是從希望能贏得排名競爭的角度下去纂寫出來的，而只有搜尋使用者本身才能知道這些資訊對他到底有沒有用。讓我們直接用一個Google搜尋的結果來舉例：

你很快地掃過一眼，就可以發現這些結果顯示的內容都是相關的沒錯，但是你無法知道哪個搜尋結果對提升你的排名有實際幫助，但你應該還記得Google正努力打造出全世界最大的數據資料庫吧?

而Google在努力打造資料庫的同時，有些SEO卻像一些煩人的小蟲一樣，會運用花招跟伎倆來蒙騙Google演算法，甚至因此而謀利，所以Google其實很不喜歡SEO。

也因此”搜尋任務完成指標”就誕生了，它是一個可以打破這些窘境，並真正帶領我們走往對的方向的重要策略。

Google如何使用”搜尋任務完成指標”去排名與評價網站

Google會去紀錄與解讀每個使用者的搜尋行為跟習性：他們會知道你在一個頁上面停留多久，那些網頁你只去過一次就離開了，或甚至是哪些連結你曾經點擊過，並且是在什麼時候點擊的；而他們唯一不知道、也最關鍵的是−你做出這些行為的原因是為什麼。

為什麼在一個看似與搜尋結果高度相關的網頁上，你卻選擇點擊離開這裡?為什麼你會在這個網頁上停留超過十分鐘?也或者為什麼你僅僅是瞄了一眼，在三秒內就迅速地點下了返回上一頁?

這正是Google希望透過”搜尋任務完成指標”去理解的事情。他們正嘗試發掘為何人們做出這些行為的動機與原因。Google同時也希望能鼓勵那些真正有幫助到使用者獲得有用資訊的網站。

而以下三點，就是Google希望能在你的網站上獲得的東西：

1. 你的網站有幫助到使用者完成他們的搜尋任務嗎?

舉例來說，我準備搜尋”如何更換輪胎”，並希望能找很淺顯易懂的資訊內容來教我如何換輪胎；而此時我正處在輪胎爆胎，又無助地在路邊徘迴的窘境(這是為什麼我不開車的眾多原因之一)，因此我一點都不想得到資訊圖表這類的搜尋結果，無論它們再怎麼精美再怎麼厲害，對我這種情況是一點幫助都沒有的。

Google為了迅速地呈現出搜尋結果，他們會嘗試列出看似最相關的內容，以下就是一個經典的例子：

呈現結果的同時，Google也在努力希望能夠最高程度滿足我的需求並調整顯示的內容。在這個假設的窘境中，我最迫切需要的是手把手一般的直接指導教學；我想要知道換輪胎的第一步跟如何下手，然後第二步、第三步，並且越快能重新裝好輪胎並上路越好。

2.你的網頁可以發掘並滿足使用者的附加需求嗎?

Google會偏好呈現那些可以優先解決首要搜尋目標的結果網站們；如果在我搜尋的”如何更換輪胎”結果顯示頁面中稍微向下滑，我會得到這樣的更多相關搜尋結果：

我開始會看到一些”機車輪胎更換DIY”這樣的搜尋結果。

滑到最後，我甚至會看到一些汽車服務中心的網頁等等。

然後還會出現一些教我如何辨識輪胎是否真的該換等的搜尋結果：

以上這些搜尋顯示結果都提供除了我最原本的問題以外，還要多更多的相關資訊。Google其實想的比你我都還要周到，他們試著去分析那些問題的所有前因後果，並盡力提供足夠的資訊來想辦法解決我們的問題；而Google也會鼓勵並支持那些可以跟他們達成同樣目的、並解決搜尋使用者問題的網站們。

3.你的網站有吸引使用者更加的投入並運用嗎?

Google會從我點擊進入的連結中蒐集線索。舉例來說，在我已經知道我輪胎確實漏氣的情況下，我就會避免去點擊其餘較不相關的連結；而在這個過程中，Google就可以確認我的輪胎真的是漏氣了。他們會從這個點去評估我的搜尋習慣，然後他們就會持續建議更相關的搜尋連結直到我的問題被解決為止。

“搜尋任務完成指標”這項SEO概念如何運作?

讓我們用條列式的步驟來詳細解釋搜尋任務完成指標的運作過程：

1.表達需求：一位使用者在Google搜尋中輸入自己的問題。
2.潛在的目標：Google會開始想辦法查明這個問題搜尋背後的潛在動機是什麼(沒錯，Google是可以做得到的)。
3.評估搜尋結果：Google會評估什麼樣的內容可以給予搜尋的問題解答，同時也要滿足使用者潛藏的目標跟動機。
4.選擇：搜尋使用者會透過檢視連結標題與簡介來篩選哪些內容是他們要的。
5.評估任務完成度：在使用者檢視網頁內容的同時，Google也會記錄他們花在這些頁面上的時間、在這些網頁上點擊連結的次數等等。
6.發掘出附加的需求：搜尋使用者也很有可能會關掉目前的搜尋結果顯示頁面，並重新搜尋一次，Google也會將這些行為記錄下來。

因此，如果你想要確保你的內容顯示在SERPs上時，能夠成功地吸引使用者，你就不能只有遵守最基礎的SEO規則與公式。你必須真的確保你的內容能成功滿足搜尋使用者的需求，並且要能幫助使用者解決他們的問題。

→如何將內容行銷做的更好?內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會!

讓我們回到我前面舉的例子，從頭演示一遍這個道理的運作過程：我現在要準備更換輪胎，我可能會點擊像下面這樣的第一條影片：

到目前為止看起來都沒什麼問題，對吧?這支影片看起來剛好能夠解決我現在的問題並能夠成功的幫到我。
點擊進入這個影片後的頁面就像下面這樣：

賓果!
這正是一個用幾個簡單步驟教我如何去更換輪胎的影片。你可以看的出來，這個影片的品質不高也沒有特別精良，而且它甚至是2011年就已經發布的影片。
但是這部影片卻可以完美的解決我現在的問題。在我無助地排回在路邊時，它正好伸出了一根救命稻草，提供了我所需要的資訊，讓我能夠快速的修好輪胎並重新上路。

寫出符合Google“搜尋任務完成指標”的內容

你現在正持續地往正確的方向前進中，準備好成為內容優化大師吧!你只要利用剛剛文章中提到的事項，再去做一點變動就好；同時你也必須要對搜尋引擎中那些好的文章內容有一定的敏感度，這樣你就可以讓你的內容成功更新並更貼近現實。

以下列出幾點如何符合”搜尋任務完成指標”的步驟：

首先第一步、寫出有更多細節的文章內容，並嘗試嵌入YouTube影片。

如果你的文章是教人家如何解決問題的相關內容，那麼你真的很幸運。Google的報告指出，在YouTube上，”如何…”的相關搜尋每年都會成長70%以上。因為一些特殊的優勢，YouTube已經成為了僅次於Google之外第二大的資訊搜尋引擎，利用影片去呈現內容給他人看總是更方便也更容易被吸收。

讓我們回來看搜尋更換輪胎的例子。在這個例子中，其實使用文字呈現的資訊並不是很理想；而用影片去呈現教學過程會遠比文字有用許多。這也是為什麼能吸睛的內容會成為最棒的文章加成。

當然首先你的文章必須先具備以下應有的SEO資訊：

• 大約3000字的文章內容
• 在行動裝置上容易閱讀的頁面
• 附上一些相關連結，同時也要具備有取得反向連結(Backlink)的能力
• 有目標性的關鍵字

而插入影片可以更好的幫助你解決使用者的問題，更能讓使用者在你的頁面停留更久。

第二步、試著發佈一系列的相關文章

Google一直都在努力找出與搜尋問題最相關的文章內容，而當搜尋使用者沒能在第一時間找出他們所需要的東西時，這種作法尤其有效。

所以你最好在你準備寫一個特定主題的文章時，先規劃出一系列的其他相關主題，這些主題通常都會具備所有與第一個主題相關的長尾關鍵字(long-tail keywords)，舉例來說，你可以看看下列幾個主題的相關程度有多高：

• 如何選擇你的部落格文章主題
• 為你的部落格選擇最棒的文章分類
• 建立新部落格的最佳網站
• 為何WordPress是最常被使用的部落格文章內容管理系統
• 如何每次都能成功寫出精采的部落格文章
• 精心打造部落格文章標題並成功吸引大量點擊
• 運用Google SEO優化你的部落格文章內容

每個主題都針對不同的細節，但過程與目標卻是非常相似的。如果某人正在尋找”如何建立部落格”的相關資訊，他們很有可能就需要這些相關的文章去了解更多詳細的步驟；此時你就可以利用文章內容中的內部連結去將這些相關文章都串連在一起。

內部連結可以提供很多與你的網站主題相近的網頁內容，讓讀者能即時取得更多額外的資訊。

→外部連結、反向連結，如何創造高流量？拆解SEO優化背後必知的連結建立心法

第三步、為搜尋使用者們提供更多價值

我們的目標才不是只為了讓文章內容的排名漂亮，更不是只會填充大量的關鍵字或在發佈之前只注重在是否有完成基礎SEO要求；這些行為其實已經違反了文章們存在的真正意義。

在最後一步，你使用SEO優化工具是為了達成這個終極目標：解決問題。現在，讓我們提出一個最基礎最簡單的問題”如何綁鞋帶”

你完全可以在SERPs上得到所有你需要且有用的資訊：這裡有連結可以連到會一步步教你綁鞋帶過程的隨意窩日誌網頁；這裡也有花式綁鞋帶教學影片連結。所有你要的幾乎都呈現在這個頁面上了。

你必須嘗試一直不斷地在你的文章中提到這些所有的相關資訊，只有在你全面且徹底地涵蓋所有的相關主題、並注意到各種不同的面相時，你才能超越別人並給予使用者更好的問題解答。

現在讓我們來看一個比較模糊的提問，”如何提升你的信用點數?”

我得到了許多表面上看起來相似的搜尋結果，但實際上它們的相關程度到底有多高呢?搜尋結果中的第一個連結把我導向了這個頁面：

這是一篇涵蓋許多詳細細節的長文，但這篇文章真的對我有幫助嗎?

我不知道。

我必須要先稍微花點時間閱讀內容後才能判斷。我也很有可能會被這個網頁上提供的其他連結吸引走，像是這個匯率轉換計算的連結。

當我點擊越多的連結，呈現出的內容相關性就會更高，而Google就能從中推測出什麼是我真正需要的資訊。在一個網頁逗留許久其實有時是件好事，如果這個網頁內容中的連結與文章相關度越高，那麼這篇文章就可以提供越多的價值，我搜尋的問題也可能越快被解決，解決問題的速度越快，就會有更多的點擊進入，那麼文章排名也會更好。

→Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！

你是不是更了解這些SEO概念了呢

Google在進行搜尋並呈現結果的過程中已經變得聰明許多，這也代表著你在進行SEO策略規劃時必須考慮的更多也更加周全。你不能只是在你的網頁文章上塞滿關鍵字，而是必須確保你的網頁能夠在行動裝置顯示上更加的友善與順暢。

在某些點上，這些事情是很重要沒錯。但它們卻不是你眼前最重要的議題。你反而必須嘗試站在使用者的角度去思考：他們想要的是什麼?他們為什麼進行搜尋?什麼東西才能真正回答他們的問題?

然後你必須依據這些去打造你的文章內容，攥寫出可以揣摩讀者的動機與心聲、並且真正能夠幫助到他們的文章。這才是能夠在Google上可以提高排名的最大關鍵，無論十幾年後演算法再怎麼修改，你都將會屹立不搖。

如果是你，你會用怎樣的技巧去攥寫出能最高滿足搜尋使用者需求的文章內容呢?

在你思考完這個問題後，如果還有其他疑問或見解，或是需要更專業的SEO行銷協助，非常歡迎預約顧問諮詢，了解更多的SEO相關知識。

以上的概念都嘗試過，但仍看不出成效，想要找SEO公司給予專業的建議嗎？找SEO公司先別急！選擇適合的SEO公司，台灣4大主流服務模式解析！

這篇文章 SEO概念大解析−你不得不知道的”搜尋任務完成指標”! 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

為了避免類似狀況發生，Google透過搜尋引擎的排名（Ranking）系統，在短時間內將搜尋索引（Search Index）中的數萬個網頁進行排序，最終提供使用者最實用、最具關聯性的搜尋結果。

這些排名系統是由一系列的演算法所組成，隨著搜尋功能的使用變得越來越普及，Google為了帶給使用者更滿意的搜尋體驗，不斷地為演算法進行修正，以確保每一筆的搜尋都能獲得更精準的分析與評估。

究竟Google搜尋引擎原理為何？又該如何利用這些原理幫助你進行搜尋引擎優化呢？跟著我們的腳步，閱讀以下的搜尋演算法五步驟，一起窺探Google數位世界將實用資訊從網路上回傳給使用者的原理吧！

延伸閱讀：【Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！】

步驟一、分析搜尋字詞

「了解每一筆搜尋的意義」是回傳有效資訊的重要關鍵。

為了找出含有相關資訊的網頁，系統必須先「分析搜尋字詞的意義」。這個方法所涉及的步驟和「判讀拼字錯誤」一樣簡單：透過Google建立的語言模型，分析每一筆搜尋字串，找出其中最關鍵的字詞後再進一步查詢。舉例來說，即便某個搜尋字詞有多種定義，Google在「同義詞系統」的協助之下，也能夠正確判讀這串字詞的意思。

假設你搜尋了「如何更換燈泡」，Google會先針對這串詞句進行解讀，找出核心的關鍵字為「更換」，接著才將含有「更換燈泡」的資訊回傳給你；而不是回傳一堆僅有「燈泡」簡介、卻隻字未提「更換燈泡的方法」的網頁。

除此之外，Google也會結合「語言解讀」的相關研究及理論，設法了解你要搜尋的「資訊類型」，例如：

• 你是要「精確」查詢特定結果，還是「廣泛」查詢所有的相關資料？
• 你是否在搜尋含有「評論」、「圖片」或「營業時間」等這類代表特定資訊的資料？
• 你是否在搜尋一些網路上的「熱門關鍵字」？
• 你是否在搜尋「附近」的商家，或當地的相關資訊？

總結來說，「分析搜尋字詞」這個步驟能幫助系統了解每一筆搜尋隱含的意義，提供使用者最精準、客製化的搜尋結果。而這套系統的開發歷時超過5年，目前已大幅改善超過30%、涵蓋各種語言的搜尋結果。

步驟二、比對搜尋查詢

接下來，Google會尋找符合搜尋內容資訊的網頁。當你在執行搜尋時，演算法的工作就是針對你所下的關鍵字，在搜尋索引中尋找最合適的網頁結果。此外，演算法也會分析這些關鍵字在網站上出現的頻率與位置。

除了比對關鍵字外，演算法也會依據各個線索，判斷網頁是否包含使用者正在尋找的相關資訊，而不僅是包含查詢字詞而已。舉例來說，當你搜尋「狗」時，Google不會僅是提供你一個有出現「狗」字上百次的網頁，反而會先將一個有包含狗的相片、影片、品種清單等資訊的網頁優先呈現在你眼前。

最後，我們會確認網頁的語言是否符合你偏好的語言設定。假設你的語言設定為中文，Google就會優先顯示中文的網頁結果。

延伸閱讀：【2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷】

步驟三、為實用網頁排名

一般而言，一組搜尋字詞都能回傳千萬筆可能含有相關資訊的網頁。為了優先列出最佳的網頁結果，Google編寫了一套可以「評估網頁實用性」的演算法。

這些演算法會根據上百項不同的因素（例如：內容更新時間、搜尋字詞出現次數、網頁是否提供良好的使用者體驗等），分析每一個網頁對於使用者的實用性程度。此外，Google也會將不同的使用者在執行類似查詢時偏好的網站結果列入考量，以作為評估該網站內容可信度和權威性的標準之一。

一般來說，如果某個網站被其他相似主題的網站大量引用，即表示該網站擁有優質的資訊。然而，許多垃圾網站會利用這點，試圖使用重複的關鍵字、購買可傳遞Google PageRank演算法的連結等魚目混珠的手法，來提升網站在搜尋結果中的排名。由於這些網站的使用者體驗多半極差，甚至可能傷害、誤導使用者，Google編寫了一套能夠識別垃圾內容的演算法，並將違反《網站管理員指南》的網站從搜尋結果中移除。

延伸閱讀：【外部連結、反向連結，如何創造高流量？拆解SEO優化背後必知的連結建立心法】

步驟四、考量背景資訊

根據你所在的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊，Google可以為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。

一、根據你所在的國家、地區和地點，提供地域相關的內容

舉例來說，如果在芝加哥搜尋「足球」，Google很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊等搜尋結果；但是在倫敦搜尋「足球」，Google就會優先顯示足球和英格蘭足球超級聯賽的相關資訊。此外，如果你設定了「偏好語言」，或選用「安全搜尋」工具（用以排除煽情露骨的搜尋結果），這些搜尋設定也會成為Google判斷搜尋結果實用性的重要依據。

二、參考你最近的搜尋紀錄，提供個人化的搜尋結果

在某些情況下，Google會參考你最近搜尋過的資訊，提供你個人化的搜尋結果。舉例來說，如果你要搜尋「巴塞隆納」，且近期曾經搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」，系統就會將這項搜尋紀錄列為重要的線索，認定你要查詢的是「巴塞隆納足球隊」，而不是「巴塞隆納」這座城市的相關資訊。

不過，如果你不希望每一次的搜尋都被Google記錄下來，該怎麼辦呢？你可以在 myaccount.google.com 進行設定，管理系統參考你過去搜尋紀錄的權限。

步驟五、回傳最實用的搜尋結果

在顯示搜尋結果前，Google會評估該如何「多元呈現」這些相關的資訊。例如：搜尋結果網頁是不是都只與某個單一主題相關，還是與多個主題相關？是否有過多類似的網頁？

Google會盡力根據你的搜尋類型，以最合適的方式向你提供多樣的資訊。此外，隨著網路科技的進步，Google也不斷地改善排名系統，提供使用者更多優質的搜尋內容。

結語：繼續探索SEO的世界吧！

透過了解以上的五個步驟，想必你已對於Google搜尋引擎原理有了基礎的認知，也對搜尋引擎的優化更有方向！然而，演算法的運算其實是相當繁複的過程，難以用幾句話就能解釋清楚，更別提網路行銷的世界是多麽地博大精深！

如果你希望更了解數位的世界，歡迎參考零一行銷網站，內含精彩豐富的數位內容相關知識與教學。習得了這些本領，想必能幫助你在經營自己的網頁時，思考能將搜尋引擎優化的方法！若希望網站經營能領先別人，歡迎立即向SEO顧問諮詢，一手掌握完整資訊！

翻譯文章來源 : Google Search〈How Search algorithms work〉

這篇文章 一次拆解五步驟，帶你看懂Google搜尋引擎原理！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

延伸閱讀: SEO新手的學習懶人包、什麼是內容行銷呢?

到底什麼是SEO導向的內容？

本篇文章先不談深入的SEO操作，而是先簡單地介紹SEO概念，讓SEO新手可以更容易了解大致的內容。

• • 關鍵字研究：如果你想透過搜尋產生流量，最好在「開始撰寫文章之前」先進行關鍵字研究。 這樣，你可以找到一些已經存在一定搜尋量的關鍵字 – 換個說法，寫作時，我們必須要將搜尋人常使用的資訊放在裡面。
  • 關鍵字優化：了解在內容中使用關鍵字的位置和方式，以提高被搜尋到的機率。 （SEOMoz提供了一個很好的頁面優化教學喔！）
  • 內容的邏輯性：你的網站上內容應用具有架構性的方式進行寫作。 這不僅有利於SEO關鍵字優化，還可以幫助你網站上觀看的人輕鬆找到其他相關內容。 （他們在你的網站上停留的時間越長越好！）
    （你不會優化？那為何不交給專家？）
  • 內容促銷：透過在社交網絡上共享內容並創造出具有相關性的內容連結（內部和外部網站），提高新內容的搜尋熱門程度。

SEO關鍵字優化工具像是”Keyword Niche Finder”，這個工具將會幫助你找到符合你SEO內容的熱門標題；除了“Keyword Niche Finder”外，我們也有推薦的關鍵字優化工具，可以增加你的關鍵字優化

給搜尋者的一個建議

如果增加搜尋引擎流量是你唯一的目標，那結果可能會受到影響，你必須要切記，因為這非常重要。 為了要讓搜尋引擎能在Google搜尋首頁顯示你的文章（這需要花點時間來提升你的排名）以及並讓潛在受眾和忠實顧客能順利地找到，你需要提供超越搜尋引擎優化的價值。 換句話說，不要為了提升排名而創造了內容農場，這不會提供潛在受眾和忠實顧客額外的價值。相反的， 宣傳內容農場的網站可能會受到Google的懲罰; 它們也往往具有較高的跳出率和較低的轉換率。

SEO內容有哪幾種？

• • 產品頁面 – 這個是任何零售電商網站的利潤來源。一個好的產品頁面可以作為SEO內容策略和PPC（關鍵字點擊廣告）的進入頁面。

• • 部落格貼文 – 部落格是建立重要SEO內容的最簡單方法之一。一般來說，部落格貼文會比產品頁面還要更吸引人，更有可能吸引受眾來點擊，因此這些貼文可以提升你網站的知名度，這也是最容易的方法之一。 （部落格的潛力非常大，你可以使用部落格來建立你的SEO清單。）

• • 文章 – 批判新聞文章、名人或是企業的訪談或專題文章。這是大多數報紙或雜誌網站的主要內容。

• • 列表、清單 – 在文章第一開始先列出你將寫作的幾個點，這樣可以方便讀者先抓住大綱，這也是一種文章，但將你要談的東西列為清單（像是「降低能源法案的10種方法」或「我討厭Google的101件事」）使讀者更容易一覽無遺。當在搜尋結果或社群媒體中發現這類文章時，更容易吸引閱讀者點擊。

• • 指南 – 指南是一段較長的內容，詳細說明如何做某事。 （指南經常被分解到多個網頁上，但最佳做法是允許用戶根據需要將長內容視為單個頁面。）你可以在你的網站上發布完整指南，或者你可以發布摘要或摘錄，要求顧客填寫登記表閱讀完整指南。這可能是產生潛在客戶的好方法，但請記住，要求顧客填寫資料可能會減少導入到指南的SEO流量。

• • 影片 – 一般而言，網絡上的影片數量少於文字頁面; 因此，透過拍攝影片，可以更容易在搜尋引擎上排到第一頁上。根據你的網站或商家類型，影片可以成為吸引觀眾的好方法，例如拍攝產品使用教學，或者介紹你網站流程的影片，都是可以吸引消費者的好方法 – 例如，Youtuber可以拍攝一個影片，教大家如何疏通馬桶。 （關於搜尋引擎優化的說明：可以在網站上給觀眾包含影片的大綱。以下是優化影片的一些懶人包。）

• • 資訊圖表 – 資訊圖表或是包含大量數據（通常是圖表或是統計圖等方式呈現）在某些主題上使用資訊圖表，可以建立大量連結到這個資訊圖表。但是，由於大部分的內容都是在圖片中，所以搜尋引擎無法找尋圖片上的關鍵字，因此優化這個網站其他部分是非常重要的。我們提供了一些方式讓你可以使用資訊圖表。

• • 投影片 – 投影片可以讓你更有邏輯的表達你的文章。有時候圖片比文字更重要 – 比如說你試圖展示所有產品的好壞。但是透過投影片，標題、副標題、圖像文件名等的SEO都變得非常重要，就如同資訊圖表一樣，搜尋引擎沒辦法瞭解圖片中的文字。

• • 單字表 – 我相信有很多人使用Google查單字時不是用Google 翻譯或是專業字典。如果你在一個產業裡工作，建立專業的單字表可以是提升搜尋流量的好方法。例如烹飪單字、醫學術語、工程領域用詞……

• • 目錄 – 當你要講特定的主題時，目錄裡所產生的連結是非常重要的。例如，常使用香水的Youtuber可能會建立一個購買香水的大全，涵蓋範圍從零售業到百貨商店。

這只是一小部分的SEO內容種類，你可以發揮創意，創造其他提高SEO流量的方法。

如何擬定SEO內容策略

如果你一直用沒有架構的方法寫作內容文章，那你的排名會非常難看，所以在寫作之前，我們提供幾個步驟，讓你好好想想該如何擬訂策略:
（什麼是內容行銷？）

步驟一: 分析你的目標

這是一個很重要的問題，如果你沒辦法確認你的目標，那就沒辦法擬訂SEO策略。所以你的目標是有顧客在你的購買頁面下單嗎?還是希望顧客能在你的網站多待個幾秒，好讓它們能夠點擊旁邊的廣告呢？ 你的目標將決定你的SEO內容到底是甚麼。

這種簡單、乾淨的設計大概只有國外網站有，可以讓顧客一覽無遺

如果你主要是為了推動產品，那麼你的主要關注點應該是針對搜尋和轉換率進行優化，提升吸引力和產品資訊。接著，你的焦點可能是有用的部落格內容，說明何時以及如何使用你的產品，連接到相關的頁面（你的部落格最好不要完全在介紹你自己的產品）。

如果你的網站採用廣告模式，目標是透過搜尋吸引新讀者，那麼你將需要專注於有知識、有內涵或有趣的內容（例如長篇文章或資訊豐富，娛樂性強或兩者都可以），使讀者能夠產生忠誠度 （“忠誠度”足夠的內容會使顧客在你的網站上停留更長時間或鼓勵他們回來）。

步驟二: 了解你的顧客

透過分析軟體來找出你的顧客到底是誰。 試著想出一個想像的顧客，他的樣貌、他的興趣與嗜好等，將會更了解你的顧客，並且站在顧客的角度想他到底需要什麼樣的內容。

例如，如果你經營的B2B網站主要瞄準高級主管，那你可能需要建立可以下載並保存以供日後閱讀的產業報告。
如果你的產品是針對青少年，那你必須要時常更新，且提供大量的圖片和影片來產生你的主視覺。你還需要確保你的網站針對手機用戶進行了優化。

步驟三: 建立一個定期出版的時程表

一旦了解顧客，就可以開始建立出版時程表。時程表將指定何時發布新內容以及將要發布的內容類型。 這將有助於你定期安排（如果你有部落格，定期建立新內容非常重要），以及防止你在最後一刻胡亂地擬定內容。

有關時程表：

• • 可以使用Outlook（或Google日曆） – 與整個行銷團隊共享。 為作者設置提醒，以便在截止日期快到時收到通知。
  • 考慮建立正在進行的功能 – 例如，食品部落格可能會在每個星期一做一些無用的食譜。 許多部落格確實每週做一次（包括這一次）。 為每個正在進行的功能建立一個快速連結，以便顧客可以在一個地方找到所有你有關素食星期一的食譜或是快捷鍵。
  • 在製作更複雜類型的內容（如影片和資訊圖表）時，請給自己充足的準備時間。 這些通常需要多次編輯才能出版，並且可能需要更多時間以優化搜尋。
  • 不要計畫的太遠 – 由於行銷目標，預算或員工的變化，經常在一兩個月後就需要更改，所以不要試圖計劃明年的時程表。

步驟四: 多次分析和評估

最後，了解你網站的分析。 定期分析你的SEO內容，看看哪些有效，哪些無效。 成功和互動良好的衡量標準包括頁面瀏覽量、點擊次數、評論（在部落格貼文和一些其他類型的內容上）、社群分享（Facebook的喜歡、留言等）和轉換率。 所以你的分析應該會有兩個目標：

• • 研究你的成功，這樣你就可以重複這些策略 – 尋找模式。 你的顧客喜歡影片嗎？ 製作更多影片！ 隨後調整你的計畫，這樣你就可以將更多的時間和精力集中在真正引起共鳴的內容上。
  • 花點時間更新和改進舊的SEO內容 – 如果你試著針對特定關鍵字優化文章，但是針對該關鍵字的不同方式獲得更多流量，請回去並針對新關鍵字重新優化。 例如，你可以通過將該關鍵字放在標題中來增加流量。

在看完以上不同的SEO內容種類後，或許對於SEO操作、SEO概念還有些問題，那隨時可以向零一行銷做更進一步的諮詢！

這篇文章 新手也能快速上手的10大SEO內容行銷範例! 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

你最後一次對公司的網站或部落格進行完整的SEO檢查是什麼時候？如果你的回答是“從沒有”或“很多年前”，你不是唯一的。搜索引擎優化是複雜、總再變化的; 跟上演算法的新變化 [原文]和Google的要求可能是很難的一件事。跟上這些改變幾乎不可能，對嗎？不見得。

就像定期的口腔檢查能保持口腔健康，定期的SEO健檢能確保你網站的健康。

如果你想避免讓自己落入Google的黑名單 [原文]並承擔相關後果，這一點極為重要。

我為什麼需要對我的網站進行Google SEO優化檢查？

如果你點進了這篇文章是來了解什麼是SEO檢查以及SEO怎麼做，那麼你已經成功一半了。這裡會跟各位分享實用的SEO優化教學。

簡單來說：SEO檢查是你搜索引擎活動的快照。它衡量你的現況，鑑定需要改進的地方，並準確地讓你知道當前的策略是否有效。

但為什麼檢查你的SEO表現 [原文]如此重要？這會讓你知道你是否即將於一個會失敗的策略投入時間和現金 – 而且這只是部分原因。

SEO檢查是會幫助你：

• 防止被Google處罰，如果你目前的方向會面臨此風險。
• 了解自己是否於完成目標路上。
• 發掘新的機會來改善你的策略，並更快的實現你的SEO目標。

那不是任何行銷策略 – 特別是在復雜的SEO世界中 – 的目標嗎？是的。

終極SEO優化教學：網站健康檢查的10個步驟

現在我們了解了對你網站進行SEO檢查的好處，讓我們深入了解細節。要進行深入的SEO檢查，並知道你網站的SEO排名能力，你需要做這10件事。

1.檢查你的反向連結資料

你已經知道反向連結是SEO的基礎 [原文]，對吧？它們被認定為搜索引擎算法中考慮最強之一的站外排名因素。

而且，當Backlinko的團隊研究了超過一百萬個Google搜索結果時 [原文]，他們發現反向連結對排名的影響超過任何其他因素：

但是為什麼它們對SEO如此重要，並對SEO檢查是必要的? 因為反向連結被Google用為名譽工具。

就像你不想在現實生活中與一群罪犯有關聯，你也不想將你的網站與垃圾網站有任何關係 [ 原文]。

如果你與網路上名譽不好的人在一起，Google會以類似的方式看待你的網站; 你將受到較低SEO排名和最低搜索能見度的懲罰。

如何清理你的反向連結資料

因為反向連結在SEO中非常重要，所以第一步我列出了反向連結資料的清除 [原文]。你的反向連結檔是一個顯示所有連回你網站的網站的完整列表。

要找到它，請前往Monitor Backlinks [原文]儀表板並點選“Backlinks”標籤：

作為SEO檢查的一環，你將希望篩選這些條目，並尋找任何可能損害你排名的低質量 、破壞你網站名聲 [原文] 的連結。

要做到這一點，你可以看：

• 領域權威 [原文]：瞄準索取DA分數為40+的反向連結。
• 頁面授權：瞄準索取URL之PA分數為40+的反向連結。
• 網站本身：它與你的網站相關嗎？ 還是與你的主題完全無關？ 如果你連結的頁面沒有提到你的主題，甚至沒有提到你的網站，那就擺脫它！

一旦你整理出了你的惡性反向連結清單 [原文]，剩下要做的就是與它們切割關係 [原文]。

這告訴Google不要將你與他們的網站建立關聯，從而提升你整體的SEO能力並完全隔離不良連結。要執行的話，只需勾選反向連結配置文件中每個低質量連結上的複選框，然後點“拒絕”：

這些連結將自動加到一份拒絕文件中 – 你可以從“拒絕”標籤中輸出該文件 – 然後直接上傳到Google [原文]。這樣就完成了第一件事！

2. 檢查網站的載速

Google的優先目的是顯示最高質量、最相關的結果。因此，網站速度會影響URL的排名並是另一個須考慮的因素。隨著時間的累積，你持續上傳至伺服器的文件和圖像會導致你網站頁面的速度降低。

Google的PageSpeed Insights能衡量你的加載數度、協助你完成你的SEO策略。它完全免費使用，只需將你網站的網址貼到工具中，它就會告訴你網站加載需要多少時間：

這個工具不僅可以為你的網站打分數，還會跟你說明如何改進，如：

• 壓縮圖像
• 刪除不必要的文件
• 從首屏中刪除特定的JavaScript代碼
• 請你的網頁開發人員刪除不必要的程式碼

3. 檢查Meta Tag是否重複

Meta tag (描述標籤)，也稱為meta title(描述標題)和meta description(描述)，是搜索引擎在理解頁面是什麼 – 以及應該在何處排名時 – 使用的兩個領域。

這是因為meta tag是搜索引擎蜘蛛(機器人)在索引新網址時首先讀取的內容之一。 通常包含你的主要關鍵字和品牌名稱，如果你想在SERP(搜索引擎結果頁面)中有脫穎而出的機會，就需要優化此領域。

雖然meta description不會對排名產生直接影響，但它們會影響其他被Google高度評價的元素（如點擊率）。

透過使用說服性語言，包括你的關鍵字和獨特賣點的宣傳，你可以吸引更多搜索者點擊。也因此，Google會提升你的網站排名，因為人們將你的結果視為與他們查詢最相關的結果。

不過，在預填meta title和meta description時請謹慎。 Google不喜歡重複的內容，因為他們不確定哪個頁面與查詢最相關。當Google無法清楚判斷時，頁面排名就不會高，SEO的力道也因此分散（一個原本有100％排名能力的頁面如果有重複內容，會變成兩個分別有50%的頁面）。當你的網站上堆滿重複的meta tag時，使用者體驗也會降低。

如何搜尋和更改重複的Meta Tag

檢查重複meta tag最簡單的方法就是在Google搜索你網站上的每個網址。這可以透過Google搜索“site：URL.com：”來完成。

然後，建立一個簡單的表格來紀錄：

• URL
• Meta title
• Meta description

… 記錄你網站的每一頁。雖然這過程較費時，但值得投資，因為一些簡單的調整可能飆升你的網站在搜索引擎結果頁面的成績。

4. 檢查網站重複內容。

除了meta tags，你還需要在你和外部的網站上檢查內容是否重複 [原文] 。

重複內容的原因很多，其中最常見的是：

• 競爭對手在你的網站上進行了負面SEO [原文]，並在另一個網站上逐字複製你的內容。
• 你不小心複製了整個頁面（在許多CMS中很容易犯的錯誤！）。

如何識別和修正重複內容

這種SEO比起第三步驟的過程簡單許多。找你網站上的重複內容，只需將你的網址貼到到Copyscape：

這個方便的工具會掃描整個網路，並報告任何具有相同內容的網址 – 無論是在你還是其他人的網站上。

如果該工具顯示你有重複的內容，則請你進行更改: 重新敘述句子，重新組織你的內容結構並考慮編輯你使用過的連結。 這將使你的網站內容獨特、幫助Google識別你的網站沒有抄襲別人的作品 – 和知道應該要提升網站排名！（如果其他網站複製了你的內容，你也可以向Google報告 [原文]。）

5.　檢查失效連結

當頁面被刪除、重定導向或從未存在時，你的網站就會出現失效的連結。這些都會破壞你網站的SEO策略。

為什麼？ 因為它們影響了Google非常重視的一個沒那麼小的東西：用戶體驗。 如果瀏覽者點進你的網站後不斷出現錯誤頁面，可想而知的會感到無奈。由於Google希望為用戶的查詢顯示最佳結果，因此網站如果存在大量的失效連結，那網站排名就不會被提升。

如何尋找和修復失效的連結

找尋你網站上失效的連結，你可以使用HTTP頁眉狀態檢查器。將你網站的網址貼到到搜索欄中，就可立即找到你網站上任何失效的網頁 [原文]：

你會看到一個內部連結列表，以及它們的HTTP狀態代碼 [原文]（一個解釋每個頁面狀態的代碼）。

最常見的是：

• 200：沒問題。 頁面以正常的方式加載。
• 301：原始網址已重導向到你網站上的其他網頁。
• 302：表示原始URL已被重導向，但代表舊URL“轉發”而不是“移動”。
• 404：未找到。 你網站上的頁面完全無法進入。

404錯誤是你需要修復的錯誤。記住，不要惹惱Google或你的攬客 – 不要將他們送到不存在的頁面！要修復損壞的連結，你所要做的就是將損壞的URL重新倒到內部的另一個URL。就這麼簡單！

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了解更多相關資訊請參考:

關鍵字優化

• 2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

SEO優化教學

• 什麼是SEO？觀念、關鍵、資源全收錄的SEO入門教學
• SEO優化關鍵到底是哪些？成長流量不可錯過的3大關鍵！

此文章翻譯並改編至原文 (The Ultimate SEO Check: 10 Steps for a Healthy Website)。

封面圖片: rawpixel.com from Pexels

這篇文章 Google SEO教學: 網站健檢的10個步驟 – Part 1 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。