除了參展增加曝光機會，還想要提升能見度嗎？如何突破疫情時代的困境？零一行銷也會告訴你在後疫情時代下，B2B行銷方式的變化與數位轉型趨勢！透過數位行銷優化網頁內容，可以吸引更多潛在客戶，讓公司走在產業的尖端！

想參展嗎？快來看自動化展參展懶人包！還有好康加值服務一覽！

除了介紹報名方式、交通及費用，也會帶你了解免費服務有哪些、加值服務好康有哪些！方便你推廣自家廠商！

自動化展時間、地點、交通 

報名期限：2022/8/1~2022/9/30日

地點：台北市南港區經貿二路1號、2號(點我看地圖)

自動化展參展商免費服務與加值服務

免費服務

自動化展貼心提供眾多免費服務，包含官網參展商介紹、紙本邀請函及海報、參展商產品快訊、參展商新聞稿發布，讓你更快速了解本次自動化展廠商有哪些！

加值服務

自動化展另外提供加值服務，與免費服務差別在於新聞稿可發布數較多、接收產品詢問函、專屬平面圖顯現、展前快訊EDM、站內搜尋優先順序。

APP專屬功能

另外也提供APP專屬功能，可查看每日數據統計、買主洽談記錄、買主資料管理、子母帳號管理，非常方便！

點我看app如何操作！

自動化展參展報名方式

step 1. 先做諮詢：至官網>參展資訊>參展諮詢

step 2. 官網>參展資料下載>2023 Tairos & Automation Taipei 參展報名表(南港二館4樓展區下載報名表並填寫資訊

step 3. 表格經公司及負責人蓋章

step 4. 寄或傳真至籌備處

自動化展參展費用

攤位規格費用：

攤位遇到柱子退費：

在展場內，當遇到攤位卡到樑柱的狀況，可進行部分退費。

自動化展參展選位規定及攤位佈置守則

選位規定

•  2023報名攤位數較多者，優先選位
• 同攤位數者，依選位基數大小排序，基數大者優先選位
• 同攤位數、同基數又前一年攤位數相同者，依報名日期先後順序，先報名者優先選位。
• 以上條件皆相同時，依廠商協調會現場抽籤或電腦自行選號決定選位順序，詳情請見選位規定。

攤位佈置守則

• 品牌形象聚焦：注意攤位佈置是否符合品牌形象，商品陳列方式聚焦主打產品展示即可，不用把所有產品陳列出來。
• 適量資訊：過多的資訊會讓參觀者無法吸收，適當呈現資訊，若參觀者有意願進一步了解，可以現場提供更多資訊，如DM、掃描QR Code等。 

還想知道更多關於自動化展的服務嗎？自動化展貼心提供了諮詢管道：點我立馬開始諮詢！知道怎麼參展之後，也看看有哪些自動化展參展廠，除了可以找到異業合作的對象，也可以看看競爭者有哪些！

2023台北自動化展廠商有哪些類型？參展產業別一覽！

想要知己知彼百戰百勝嗎？那我們來了解各類別自動化展參展廠商主打產品與其特色有哪些吧！這次展覽有四大產品別，接下來我們會簡單列舉自動化展覽參展商產品與服務。

智慧製造相關產品

1. 直得科技股份有限公司：CLMS線性馬達模組

1. • 防塵設計：在惡劣環境下，透過特殊結構設計，能保有良好模組特性也能避免使用伸縮護套所產生的機構問題
   • 配置空間優化：縮小線性馬達、線性滑軌、光學等設備的尺寸達成空間小的優勢
   • 避免外力衝擊：CLMS採水平式安裝編碼器，保持系統精度

2. 進聯工業股份有限公司：Φ16mm工業開關

• • 緊急開關優化： 可以大拇指或在戴上手套時輕鬆地操作
  • 外型型與安全性設計優化：採用兩種開關頭部
  • 機器壽命延長：提高穩定性，能連續操作兩百萬次

3. 柏叡自動化科技股份有限公司：​​柏叡3點繼電器模組

• • 設計優化：省時、省力、省配線，大幅提升效能、有效降低成本

點我看更多

關鍵零組件相關產品

1. 台灣和泉電氣股份有限公司：HT3P型 Safety Commander

• • 人體工學設計：提升操作便易性
  • 保護力提升：抗摔強度提升，達1.2m的堅固性

2. 深圳市大寰機器人科技有限公司：PGE系列-工業薄型平行電爪

• • 小體積：結構緊湊節約空間，至少5種安裝方式，靈活應對安裝需求
  • 快速回應：滿足生產線高速穩定需求，最快可達0.2s/0.2s

3. 大銀微系統股份有限公司：E1系列伺服馬達

• • 體積小：可應用於更多自動化產業
  • 轉速快：最高速度可達6000rpm

點我看更多

製造設備

1. 銓盛電子股份有限公司：通用訊號轉換器

• • 多元應用：提供不同輸入訊號種類及範圍設定
  • 靈活性提升：提供不同輸出功能的種類與範圍設定
  • 高規安全性：隔離式設計大幅提升安全性

2. 松下產業科技股份有限公司：雷射熔接機

• • 專門針對小型塑膠工件熔接的設備：引入數位振鏡式光纖雷射熔接技術，支援小型設備應用
  • 新技術引入：與傳統超音波熔接以及點膠技術相比，大幅縮短加工時間
  • 提升精密熔接、高氣密性：工件物的變形量大幅縮小，外觀美、性能高及品質高

3. 鑫邦企業股份有限公司：永磁變頻二級壓縮螺旋式空氣壓縮機

• • 易於維護：提升低故障率，使運行時間更長
  • 靈活性提升：應用於不同的壓力，易於匹配各項設備

AI人工智慧

1. 台灣那智不二越股份有限公司：S0 6 軸機械手臂

• • 輕重量高負載：手臂重量僅3.5 公斤，最大負載可達 0.5 公斤。
  • 小體積：在有限空間內可靈活移動
  • 特殊摺疊設計：提供多種路徑規劃，達高運動效率

2. 偲倢科技股份有限公司：AINavi － 人工智慧瑕疵檢測軟體

• • 貼近製造業需求：深度學習視覺檢測軟體，達成產線多樣化、產品複雜化之需求，亦減少產品不良率
  • 直覺式頁面設計：依照簡易引導步驟，使用者即可快速上手

3. 台灣廣登電子股份有限公司：工具機台

• • 誤差判讀精準化：利用雷射技術，可判讀 <1mm & <1度 的誤差
  • 機械手臂夾取物件識別：位置、角度及傾角判讀

4. 得貹股份有限公司：得貹AGV/AMR左右平衡輪系列(從動輪、輔助輪)

• • 最新左右平衡架構：有效降低機器移動時的搖晃頻率
  • 機器壽命延長：機器兩輪受力平均
  • 結構優化：確保低重心要求，大幅降低安裝高度

點我看更多

智慧服務

1. 台灣奧騰有限公司：開放式閃頻模組

• • 便利性佳：導入閃頻系統，主打最小工程改動、最快速度安裝設定
  • 擴大控制相機數量：不限廠牌，一個模組最多可控制8台相機 + 4種不同效果光源

了解完自動化展報名流程與參展產業類別後，也想讓大家更認識自家廠商嗎？或是想要在自動化展拔得頭籌嗎？那就別錯過以下自動化展新聞稿服務介紹！

想要在自動化展脫穎而出？教你如何發布自動化展新聞稿！

為了讓大家更認識你，發布一個簡單的新聞稿可以讓大家一目瞭然！快速了解你的品牌及產品與服務，更能吸引對廠商有一定了解水準的參觀者前來，,讓你更精準地去鎖定TA！

自動化展新聞稿發布內容推薦

以下列舉幾個廠商發布新聞稿的好案例：

HT3P型 Safety Commander 實現了降低設備開發成本以及安全性和便利性的提升！

優點：資訊多且詳細，另外有附促銷方案，可讓讀者快速了解這項產品及公司。

無須接觸、確保衛生，最適合用於預防感染! Φ22 CW1H型/CW4H型 非接觸式開關

優點：產品資訊除了附圖以外，還運用實際距離比對產品接收範圍廣的優勢；主要規格以表格呈現，大幅提升可閱性，一目瞭然；內容有推薦使用場景，讓客戶一次知道什麼情境下可以使用。

點我看更多新聞稿

自動化展新聞稿發布時間

新聞稿發布時間為開展前1-2個月。

自動化展新聞稿：加值服務提供更多曝光機會！

購滿參展商加值服務

• 參展產品發佈由原來10項提升為200項
• 參展商新聞稿發布由3則提升為6則
• 參展商影音發佈由1則提升為3則
• 自動化展站內搜尋優先排序

介紹完以上自動化展的參展重點，參展除了讓更多參展者知道自家產品，發布新聞稿更是提升曝光機會！由此可見，假如參展與數位行銷雙管齊下，可以有更大的曝光效益！

疫情時代來臨，經濟部統計處數據顯示2020年較2019年的網路零售成長近二成（19%，2020年較2019年的網路零售成長近19%，即使到了後疫情時代，線上化趨勢只增不減，因此如何進行行銷面的數位轉型是很重要的一環！

數位轉型勢在必行！拆解數位轉型三階段

隨著疫情，實體展覽難免遇到一些限制，參展者也會因為群聚而有所顧慮，那麼B2B如何突破現有困境，殺出一條血路？答案是：數位轉型！數位轉型好處有：可逐漸提升競爭力、專業度及信任感，24小時宣傳不中斷，吸引新客戶前來。

SEO搜尋引擎最佳化益處

想像你是在精華地段的一間店（搜尋頁面第一頁前10筆結果），要怎麼吸引客人前來（排名提升）？SEO做好，就是在精華地段開店且人潮眾多的一間店（網站排名前10、點擊率高）！

1. 階段一：針對所處產業執行內容行銷，提升公司網頁可信度、專業性與權威性
2. 階段二：不可或缺的關鍵字置入！利用精準的關鍵字策略提升公司能見度，主動吸引客戶前來！
3. 階段三：針對google演算法制定出不同SEO優化策略，提升網站搜尋排名

數位轉型是你站在時代尖端不可或缺的因素！除了線下參展的機會可以看到產品實體並進行即時諮詢，線上網站的曝光更可以幫助提升公司能見度，吸引更多客戶前來。對如何經營優質網站有任何疑惑，歡迎點我進行線上免費諮詢！

這篇文章 如何報名2023台北自動化展？好處有哪些？ 台北自動化展參展、注意事項、廠商資訊報你知！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

東台精機 簡介

東台精機成立於1969年，是東台集團旗下規模最大的企業，以專用機起家，現已是產品線最為豐富的工具機廠。

東台精機公司概況

東台精機主要從事工具機製作與銷售，目前是台灣營收最高的上市櫃工具機集團。
東台精機成立於1969年，以專用機起家現已是台灣營收最高的上市櫃工具機集團，現任東台精機董事長為嚴瑞雄他也同時是台灣區工具機暨零組件工業同業公會理事長、台灣區航太工業同業公會理事。

東台精機做什麼

東台精機主要生產的工具機有PCB鑽孔機、綜合加工機、CNC車床等工具機的設計除了生產工具機外，每年也都會投入研發預算開發新的產品。

東台精機產品優勢

• 主打客製化專用機：
  東台精機會以客戶需求為優先，從一開始的機台選定到最後的機台加工，經過顧客層層把關做出最好的工具機。

• 可供一站式的製作服務：
  東台精機的產品線十分豐富，包含立/臥式加工中心機、立/臥式車床、複合式加工中心、搪銑床、金屬積層製造設備、PCB加工機、雷射加工機等一律是東台負責。

• 全球服務據點多：
  東台精機在全球有超過85個銷售服務據點，可以就近購買到可以為您服務的設備供應商。

東台精機新聞

這幾年來東台精機，不管在國內或是國內展覽中街有他們獲獎的身影，這也代表著他們不只著重於目前的業務，也一直有在研發和精進其他的產品。

新聞連結：東台精機線性馬達鑽孔機 獲精品獎

介紹完東台精機後，想要知道為什麼東台精機身為傳統產業，卻能在轉型中依舊維持穩定的營業額和合作客戶嗎？
接下來我們將以內容行銷的角度，從關鍵字、網域等方向分析東台精機的首頁SEO。

東台精機SEO策略（弱點）分析

透過SEO META in 1 CLICK來進步分析東台精機在SEO網站優化是否有可以改進的地方。

東台精機首頁是否有置入keywords

利用SEO META in 1 CLICK（圖一）可以看到，在東台精機的首頁中沒有置入關鍵字，其實有無置入關鍵字十分的重要，這會影響到Googl網站搜尋的排名，當你沒有置入關鍵字就等於沒有曝光度會使你的網頁直接消失在Google的搜索頁面中。

圖一

這邊也提供一些建議使用在首頁的關鍵字”what is a machine tool?”、”cnc lathe”、”pcb drilling machine”、”laser Processing Equipment”，第一個關鍵字主要是讓剛接觸工具機的廠商了解工具機用途，而後面幾個關鍵字皆是東台精機主要生產的熱門產品，將這些關鍵字置入在首頁，會讓有這些需求的廠商更容易搜尋到東台精機網頁。

東台精機首頁是否有正常置入 H1、H2、H3

從圖二可以看到，東台精機首頁部分也未正常置入H1、H2、H3，在正常置入的網頁中應該只會有一個H1，但這裡卻高達14個，從Headers中也看出網路層級架構未被分類。
其實從網頁原始碼中也可以看到設置網頁時就有這個問題（圖三），為了製作網頁直接將切削加工設備和印刷電路板加工機等視為H1，導致後面的網路層級混亂，所以建議可以跟網頁程式設計師討論更改網路層級的架構！

圖二

圖三

東台精機首頁Title & Meta 是否有內容

分析東台精機首頁結構，可以看到網頁標題為（圖四）”Tongtai – Taiwan CNC machining center, lathe, PCB machine manufacturer, the best total solution provider“.，除了公司名稱外，標題也有主要產品，讓點進網頁的人能馬上清楚東台精機在主推什麼產品。
而Meta Description的部分從分析結果可以看到（圖四），內容摘要部分皆有列出，但可以加上一些熱門產品，讓這個摘要更加完整，也更有機會在Google搜尋頁面上被呈現。

圖四

網站是否有置入多國程式碼

利用Hreflang Tag Checker工具，可以看到東台精機的網頁中並未置入任何國家的程式碼（圖五），這邊建議可以建立跨國網域，畢竟製作工具機的傳統產業還是以外銷為主，建立跨國網域能讓外國客戶更容易的搜尋到東台精機的網頁。

圖五

此段使用很多小工具來評測東台精機的首頁細節，會發現其實有很多可以修改跟進的部分，更改完相信會對之後Google搜尋排名有實質上的幫助！

東台精機內容行銷（弱點）漏斗分析

內容行銷的漏斗分析是案例分析不可或缺的重點，透過察覺、認知、研究、購買階段分析要置入哪些關鍵字，才能吸引客戶搜尋和觀看首頁，以下會以滿足國外廠商為目標去分析。

察覺階段

察覺階段是廠商接觸工具機品牌的開端，此階段的重點在於如何讓廠商快速認識東台精機的服務與產品優勢。在察覺階段，因為是剛開始接觸工具機基本上會先查詢”machine tool”、”machine tool taiwan”，在搜尋過後可以觀察到，東台精機首頁有出現在Google搜尋的第六個（圖六），這裡建議可以在首頁就列出公司提供的服務和熱門產品的介紹。

圖六

認知階段

認知階段要思考如何提高顧客對公司的了解與對公司的好感度，而這部分東台在新發布的地方都有發出他們每年參加各個展會得獎與研發出新的技術，而這個部分其實會提高顧客對東台精機的好感度。
除此之外在產品資訊頁面對剛在認知階段的顧客也非常的友好（圖七、八），除了列出型號外，皆有各型號的產品介紹讓顧客更清楚自己的需求。而認知階段建議企業在網頁置入”what is a cnc lathe？”、”cnc machining 5 axis?”、”pcb cnc drilling machine”、”what is a laser processing equipment”等相關的關鍵字，讓廠商更深入了解東台熱門產品的介紹。

東台精機的首頁也缺少了FQA與部落格文章，這邊建議可以置入關鍵字的方式來介紹產品或者解答對品牌可能會有的疑惑。

圖七

圖八

研究階段

這個階段是消費者對東台精機已經有近一步認識的時候，所以外國廠商會開始思考東台精機產品與其他家有什麼差異的特色，東台精機能給顧客什麼服務？和東台精機產品特色跟別家公司作出區隔。
在客戶服務部分其實東台精機本來的網站就做得相當不錯，在網站的加工解決方案中，東台提供了以下三個服務很快地就跟其他品牌有了差異

• Dr.TT工業醫生諮詢服務
• 產品策略解決方案
• 交鑰匙工程

依上述的三個服務這裡建議廠商可以置入”cnc lathe overall equipment effectiveness“、”smart production line”關鍵字。

購買階段

而在購買階段東台精機需要改進的地方是在產品資訊的地方不能只是單單的介紹商品，也需要將產品如何預訂購買的資訊都更新在上面（例如：購買專線、立即訂購），也建議可以置入此關鍵字”cnc machine recommendation”，讓想要購買產品的國外廠商可以快速搜尋到。

東台精機屬於工具機產業，主要發展以海外市場為主。因此，在上述提到的四個階段中，皆有建議可置入的英文關鍵字參考，可針對公司情況選擇適合的方案。
而接下來則是要對東台精機網頁做內容效益分析。

東台精機內容效益分析

此段將透過量化與質化兩種方法進行東台精機的內容效益分析，數據與表面上看到的效果與感受不同，從兩個面向分析能更加的客觀。

量化分析

東台精機適合發展產品關鍵字 

使用Ubersuggest尋找關鍵字，因為東台精機主打「cnc車床」和「PCB鑽孔機」，以這兩個方向為主進行搜尋，可找到流量高的關鍵字：“cnc lathe“、“cnc lathe machine“、“PCB drilling machine“、“PCB drilling“、“Laser Processing Equipment”，此外，以 “cnc lathe”做為延伸分析（圖九），可得到以下適合東台精機發展的關鍵字：”cnc machine 5axis”、”cnc lathe machine”、”cnc lathe machineiry“觀察這些關鍵字東台精機在美國市場的排名，從圖十可以觀察到這五個關鍵字：”cnc machine 5axis”、”cnc lathe machine”、”cnc lathe machineiry“、”cnc lathe for sale”、”what is cnc lathe?”在美國市場皆沒有進入TOP100，也代表網站優化表現有待加強。

圖九

圖十

質化分析

網頁可能是廠商認識你的起點，如果UX設計得清楚明瞭且使用流暢會對品牌大大加分！東台精機也懂得利用這點，所以在網頁設計上花了許多心力。以下提出首頁設計、產品資訊、聯絡我們在東台精機網頁會讓廠商一在瀏覽的原因分析！

• 首頁圖像設計：首頁使用圖像的方式讓廠商更一目瞭然東台精機所提供的服務與熱門產品。（圖十一）
  

圖十一

• 產品資訊明確：除了有分類產品類別之外，還將每個類別再細分出來且每一樣產品皆有詳細的資訊和影片做為輔助（圖十二），讓客戶能有效率地找到自己需求的產品。
  
  

圖十二

• 聯絡我們拉頁設計（圖十三）：不管點到網站的哪個地方皆有右邊「Contact us」拉頁，讓有意想諮詢和購買的廠商可馬上找到。
  
  

圖十三

看完東台精機的案例後，是否發現自己企業網頁的內容行銷也出現一樣的問題卻不知從何下手，零一行銷提供免費的諮詢服務，還有專業的行銷人員提供內容行銷的方案，讓企業的網站讓更多採購者看到！

這篇文章 內容行銷案例解析：東台精機 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

跨境SEO誤區一：各國搜尋引擎不同

每個國家大眾常用的搜尋引擎可能不同，如果是以Google為主要搜尋引擎的文章，會遇到演算法不同的問題，也會間接影響到搜尋引擎的排名。因此，該如何讓網站在各國的搜尋引擎佔有一席之地呢？以下我們會提出建議的方法，以解決此跨境SEO的問題。

誤區：搜尋引擎不同所造成的跨境SEO問題

大部分廠商以google和bing作為跨境SEO的主要途徑，但並不是每個國家常用搜尋引擎皆是兩者，不同的搜尋引擎會對網站的分析給出不同的排名，以下提出幾個不是以google和bing為主要使用搜尋引擎的例子：

• 南韓：以Naver為主要搜尋引擎
• 中國：以百度為主要搜尋引擎
• 俄羅斯：以Yandex為主要搜尋引擎

破解方法：百度、Naver、Yandex面對跨境SEO如何應對

這些不是以google為主要搜尋引擎的國家，建議跨境SEO網站架設者可從演算法著手研究，並依各個網站的特性去做搜尋引擎最佳化策略，以下針對百度和Naver 搜尋引擎的特性和Google比較不一樣的地方：

1. 百度：
   1. 運用模擬點擊來實測網站排名
   2. 百度的自家產品會比其他頁面賦予更高的權重
   3. 近年來，百度開始鼓勵原創，慢慢的原創內容排名逐漸遠超轉載內容
2. Naver：
   1. 核心演算法：
      1. C-Rank-側重於Naver自身的產品
      2. P-Rank-用搜索結果與網頁本身的質量來處理排名
   2. 在Naver中，訊息更新的速度與Google相比更佳的快速，如果文章內容新鮮度不佳會被快速淘汰

搞清楚各國常用的搜尋引擎和清楚演算法的排名方式後，讓廠商們不再是盲目的跟著Google演算法去更新文章，讓破解跨境SEO誤區有更進一步的幫助，而下一段則是提出多語系SEO的主要「翻譯」問題。

跨境SEO誤區二：語言使用習慣不同造成錯誤的關鍵字

每個國家的語言語法、文法不一樣這也間接影響到翻譯過後的內容，關鍵字也會受到翻譯的影響會造成找不到關鍵字的問題就此影響到網站的排名，以下就來探討跨境SEO的關鍵字翻譯問題和如何解決。

誤區：多語系SEO文化影響關鍵字的設定問題

以英國為例子，當地雖然使用英文但因為與美國文化不同的關係使用上會有一定的差異，像是美國稱餅乾為cookie，英國稱為biscuits，而薯條美國稱它為Franch fries而英國稱它為chips，像是以上這些差異都會造成多語系SEO問題，可能因此下錯關鍵字，進而影響到搜索引擎的最佳化。

破解方法：如何在跨境電商準確描述產品和服務的關鍵詞

在跨境電商中要精準的設定關鍵字，建議除了聘請厲害的譯者外，建議可以找熟知當地文化和市場行銷的專家來訂定關鍵字。

跨境SEO誤區三：跨國翻譯未正確的轉寫內容

一篇優良的文章在多語系SEO過程中常常發生的翻譯問題，為了不讓自動翻譯造成烏龍和別人笑話，對跨國SEO翻譯必須找出根本的問題並解決。

誤區：跨境SEO自動翻譯問題

大多的網站都有自動翻譯的功能，因為它成本低廉速度快且能處理大量內容，但其實自動翻譯有很多隱藏問題，例如：語法不當、混亂的內容等，這些問題可能使得網站流失潛在客戶和網站排名下降。
這邊舉一個之前Google自動翻譯的錯誤，雖然目前已被修正，之前Google 翻譯把「China breaks promise」（中國破壞承諾）翻譯成「中國信守諾言」，然而測試如「US breaks promise（美國破壞承諾）」則會翻譯成「美國違約」。
這樣也顯現出Google自動翻譯並不完善的問題，需要經過不斷的回報修正，但跨境SEO文章種類如此多要等到完善自動翻譯問題還需要很久。

破解方法：如何解決跨境SEO翻譯問題

跨境SEO為避免自動翻譯的問題，基本上都會聘請專業譯者處理重要網站，除了翻譯問題之外，還有更重要的是如何讓使用者感受到自己是在瀏覽本地的網站，而不是經過翻譯的外國網站。以下提供幾個將翻譯與內容行銷做結合的建議：

1. 閱讀文章和研究市場：除了單純的翻譯外，內容需要結合當地習慣用語和符合當地市場，所以閱讀相關文章和研究市場才能使文章不被淘汰。
2. 與當地的部落客和推廣者合作，達成翻譯與內容行銷的雙重目的。

翻譯問題對跨境SEO影響非常大，因為內容是網站的精華，如果內容使消費者看不懂可能會直接被淘汰。了解完上面三個跨境SEO誤區後，接下來會往技術層面較高的網域技術問題著手。

跨境SEO誤區四：不同網域的技術問題

網域也分地區和語言若植入錯誤會造成地區盼別、語言錯誤的問題，為了避免爬蟲錯誤，建議使用區分地區、語系的專用URL，讓Google能透過網域的方式來辨別和分類你的網頁。

誤區：未正確使用網域對跨境SEO排名的影響與問題

國家頂級域名、子網域、子目錄這些網域的設定會使他們自動判定與區分，但這些網域設定牽扯到成本問題，和使用者能方便使用品牌的各網域的問題。

破解方法：URL的使用問題和網域如何區分語系和地區

這邊提供幾個解決跨國網域使用問題的建議，因爲每家企業公司組成不同，不要盲目跟隨大家的用法，而是要思考哪個是最適合自己企業的網域，才能對症下藥，使企業的跨境SEO更加成功。

1. URL如何設定辨別：(以下以中國為例cn）
   • 國家頂級網域-www.example.cn
   • 子網域-cn.www.example.com
   • 子目錄-www.example.com/cn
2. 從不同面向給使用建議：
   • 考量到成本部分：建議使用子網域和子目錄設定
   • 考量到使用者流暢度：建議使用國家頂級域名
   • 考量到公司架構（皆以SEO跨國網站為主）
     子網域-適合公司底下有多個品牌的公司

設置URL的方法和考量有很多，每個廠商應該找到適合自己的網域，讓自家公司的跨境SEO在國外也能讓更多人看到接觸到。

此篇文章中除了提出四個跨境SEO的誤區外，也針對各個誤區提出對應的解決方法。若是依照上述方法仍舊無法解決，或是想更準確地發現跨境SEO問題所在的話，歡迎找零一行銷做跨境SEO的免費諮詢，我們這裡有專業行銷人員能找出你的問題並在短時間內用最有效率的方式優化你的跨境seo網站！

這篇文章 多語系SEO網站排名無法上升？一篇教你如何避免四大跨境SEO誤區！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

恩德集團 簡介

公司概況

台灣的半導體產業，牽動著全世界科技業的命脈，其發展仰賴著精密模具和封裝技術，上游原料廠商到下游工業之間相互依存，機械組裝在中間扮演了關鍵的角色。 因此，被稱為「機械之母」的工具機產業，若無順應潮流，努力涉及相關產業，並在技術和行銷上進行改良，可能就無法擺脫傳統產業的標籤。

成立於 1972 年，以從事代理進口及銷售日本木工刀具起家的恩德科技股份有限公司，現任恩德集團董事長為廖文嘉。 50 多年來發展成在歐洲、美洲、中國、新加坡皆有據點的工具機大廠，並打造出自有品牌「ANDERSON」將產品行銷到全球各地，只要搜尋恩德集團新聞，便能見到恩德集團在精密機械領域佔有一席之地的證明。

公司主要產品及服務項目介紹

下列是恩德集團的五大服務項目部門，以及提到恩德集團便會聯想到的六個主要產品：

恩德集團主要產品：

1. 電腦數值控制鉋花機(CNC Routers)
2. 電腦數值控制綜合加工機(CNC Routers)
3. 電腦數值控制五軸加工機(CNC 5 Axis processing centers)
4. 電腦鑽孔機(Point to point boring machines)
5. 電腦數值控制刀具曲面研磨機(CNC Profile grinding machines)
6. 複合式 / 平面式UV數位噴繪機(Hybrid UV Digital inkjet printer)

恩德集團服務項目

1. CNC 精密機械
2. UV 數位噴繪機械
3. 印刷電路板電子機械部
4. 自製關鍵零組件
5. 板材事業部

公司產品優勢

1. 精準度高：公司 PCB 鑽孔機使用線性馬達，非滾珠螺桿。線性馬達因採用直接驅動的方式，定位系統的零件數目減少，因此降低了機構複雜度。
2. 耐用年限高：如第一點優勢提及的產品，線性馬達主要由線圈及永久磁鐵構成，正常使用下，不會受限於使用壽命長短的問題。
3. 技術配合度高：與台灣專業旗幟製造廠旗邦合作，於疫情爆發不久後，旗邦使用其UV數位噴繪機，首創無需開版，單一工序便能完成口罩拼印的技術，恩德成為首家客製化口罩噴繪廠商。

恩德集團雖然身為傳統產業，在數位行銷方面卻下了不少功夫，增加網頁點擊率的基本，就是要置入適當的關鍵字，恩德集團確實成功的做到這一點！恩德集團在 SEO 上付出的成效如何？還有哪些可以加強的地方？下面我們將進一步分析恩德集團的 SEO 策略，讓我們趕緊往下看！

恩德集團的 SEO 策略分析

1. 首頁是否有置入 keyword

以 SEO Meta in 1 click 的 Chrome 擴充功能分析恩德集團官方網站的首頁，顯示出恩德集團有準確置入符合自家產品的關鍵字，在抓準關鍵字這一方面表現相當良好，其關鍵字有「CNC加工機械、UV數位噴繪機械、印刷電路板、電子機械加工、主軸製造、板材事業、CNC、PRINT、PCB、SPINDLES」。

2. 首頁是否有正常置入 H1、H2、H3

在網頁架構上，恩德集團官網仍需要調整的空間相當大。

我們以 SEO Meta in 1 click 繼續分析恩德集團官網首頁是否有正常置入 H1、H2、H3，單就數量來看，H2 和 H3 數量正常，分別有 5 個和 4 個，但 H1 的數量異常，一個網頁照理而言只會有一個 H1，官網卻有 7 個，表示官網在架構設定上有出現問題。

我們點進 Headers 來看各標題內容是否恰當，發現官恩德集團官網將 H1 與 H2 的功能、H2 與 H3 誤用，例如，很明顯缺少了 H1，卻把了解恩德、產品項目、服務產業、聯絡恩德等正常情況下會出現在 H2 的小標設定成 H1，而像是最新活動/新聞稿、功能選單等應該為 H3 放在 H2 的位置。

3. Title & Meta 是否有內容

同樣以 SEO Meta in 1 click 分析恩德集團官網是否有網頁標題（Meta Title），發現其網頁標題非常簡潔有力，即「恩德集團 Anderson」，雖然讓人一目了然知道公司名稱，但無法從他們的 網頁標題立即得知恩德集團做什麼。而網頁描述（Meta Description）作為網頁內容的摘要，會出現在搜尋結果頁面，建議將目前的列點形式「CNC加工機械,UV數位噴繪機械,印刷電路板,電子機械加工,主軸製造,板材事業,CNC,PRINT,PCB,SPINDLES.」改為敘述性文字，才更能發揮 Meta Description 描述網頁內容的用途。

4. 網站是否有置入多國程式碼

以 Hreflang Tag Checker 分析恩德集團官網是否有置入多國程式碼，插件卻沒有跑出任何東西，代表官網沒有埋入多國程式碼，當網頁瀏覽者在逛網站時，便有可能無法即時提供對應語言給瀏覽者，讓劉瀾瀏覽者使用到錯誤的語系。

內容行銷漏斗分析

內容行銷漏斗是什麼？在消費者確定要購買產品之前，會先經過幾個階段 — 初次接觸品牌、對品牌產生興趣、研究品牌產品、確定下單購買，藉由理解消費者的這一連串的購買歷程，我們可以在各階段加強消費者購買意願的因素，而這理解過程，就需要分析內容行銷漏斗，幫助我們找到能持續優化的行銷方法。

以下我們以 恩德集團官方網站 進行分析。

察覺階段

察覺階段是目標族群初次接觸到品牌的第一階段，此階段要站在消費者的角度，以消費者可能會有的疑問出發，讓消費者一接觸到品牌時就能迅速了解公司服務和產品優點。

以 UV噴繪機為例，當口罩業者試圖尋找適合的合作廠商來製作客製化口罩，英文關鍵字多為 “​​tool machines for mask printing” 或 “face mask printing machines“，而中文輸入通常會搜尋的關鍵字會是「口罩 噴繪機」，搜尋結果顯示出恩德集團在首頁就佔了三項，而且我們也能在圖片搜尋結果看見新聞稿圖片，表示恩德集團積極發布新聞稿的做法在這時候就看到了成效！

認知階段

認知階段是打造出特定印象給消費者的階段，目的在於讓消費者對品牌產品有初步的了解。因此恩德集團的目標族群（廠商採購或業務）會針對恩德的主要產品、型號關鍵字去搜尋，且多會去 FAQ、網頁部落格找尋解答，但恩德集團官網卻缺少了 FAQ 和網頁部落格，若能新增這兩個區塊並置入關鍵字，如 “types of cnc routers”，便能強化目標族群的認知階段。

恩德集團充分的運用 「實績案例」、「新聞稿」、「期刊」，和「Youtube 頻道」、「IG經營」等多方管道，建立品牌走在尖端的形象的同時，也使目標族群（廠商代購或業務）得知恩德集團在做什麼。值得一提的是，恩德集團知悉比起文字，影像更能吸引消費者的目光，相當認真在經營 Youtube 和 Instagram，不僅拉近了與消費者之間的距離，也能讓消費者在不知不覺中大幅提升對品牌的認同度和好感度。

研究階段

當消費者開始比較該品牌與其他品牌的差異，以思考「為什麼我要購賣這家產品？」時，便進入到了研究階段。目標族群（廠商採購或業務）在意的是特定產品的特性是否符合他們的期望，因此此時的關鍵字適合使用在產品頁和網頁部落格文章等能供採購和業務研究產品特性的區塊，如上一段所述，恩德的官網無網頁部落格文章，所以我們就 產品項目 頁面來討論，並舉主要產品的幾個關鍵字 “cnc router temperature limits“、”cnc router battery first charge”、”cnc router batter health risks” 為例，檢查產品項目頁是否有置入關鍵字，發現每項產品點進去後，缺少了上述幾個關鍵字，維持機械運轉的電池會是目標族群在意的面相，恩德集團應優化其產品頁面，可重新思考適合的關鍵字置入。

雖然在察覺階段和認知階段，恩德集團成功塑造出良好的品牌形象，但在關鍵的研究階段，單就恩德集團官網來判斷，並無清楚的指標來呈現出品牌服務和產品與其他同業競爭對手的差異性，每個公司若有投入時間和金錢成本經營品牌，皆不難達成前兩個階段的成就，但若缺少了凸顯品牌優勢的環節，便易使消費者有每個品牌產品都大同小異的想法，提高流失目標消費者的可能性。

購買階段

來到最後的購買階段，要如何讓消費者有下單的衝動？好的 CTA (Call To Action) 能為公司創造出絕佳的效益！

與電商購物平台不同，常見的「立即購買」、「加入購物車」等 CTA 無法適用於像是恩德集團等的B2B 公司。恩德集團採用的做法是聯絡恩德，透過留下聯絡資訊與需求，由專人來主動聯繫客戶。

除了常見的 CTA「聯絡我們 (Contact Us)」，良好的關鍵字也會是好的 CTA，通常會出現在首頁、產品頁或網頁部落格文章，以恩德集團的主要產品為例，這個階段的關鍵字會是 “cnc router supplier”、“cnc router recommendation”等，但恩德集團官網的首頁和產品頁，皆沒有以關鍵字CTA，雖然有 “find out more”，相較之下，關鍵字CTA的效益更勝過籠統的CTA。

內容效益分析

創造有價值的內容，並讓有價值的內容被看見，是發展內容行銷的宗旨和目的。而成功的內容行銷可以為企業帶來長期的被動曝光，這也是為什麼越來越多企業，願意投入大量時間和成本經營內容行銷。

接下來我們使用量化分析和質化分析，前者採用客觀資料（找尋適合恩德集團官網的SEO關鍵字），後者採用較主觀的立場（注重使用者經驗），以研究恩德集團在內容行銷的優點，及還有什麼可以再加強之處。

量化分析

關於恩德集團適合發展的產品關鍵字，從主要產品 “cnc router” 出發，建議有以下關鍵字：“cnc router machine”、 “cnc router wood”、 “cnc router for wood”、 “cnc router table”、 “projects for cnc router”等。

根據恩德集團官網，關鍵字 “cnc router table”和 “projects for cnc router” 沒有和公司產品名對應，因此最適合使用的關鍵字有“cnc router machine”、 “cnc router wood”、 “cnc router for wood”。

我們再以 SERP checker 分析這些適合發展的關鍵字在美國市場的排名，判斷這些關鍵字的排名是否真的能為恩德帶來高流量，結果顯示“cnc router machine”、 “cnc router wood”、 “cnc router for wood” 這三個關鍵字在美國市場都沒有排名進前100，在美國市場的表現不如預期。

質化分析

恩德集團為了擺脫多數人對機械產業的傳統偏見，在網頁設計付出了諸多心力，因為恩德集團明白，品牌給予的第一印象是影響大眾購買產品的關鍵：

1. 官網畫面簡潔有力、一目了然
2. 掌握圖像更能抓住使用者目光的概念，用圖片塑造印象來輔助艱深的字彙解釋，
3. 遵循網頁使用者的瀏覽習慣，例如公司 LOGO 通常位於網站左上方，分類欄位則位於右上方等，不去硬性改變使用者的習慣

恩德集團官網掌握上述三個注重使用者體驗的特點，讓廠商採購和業務在瀏覽網頁時，能快速找到他們想要的產品 – 「PRODUCTS」為獨立的欄位，放置在右上方醒目的分類欄，點進 PRODUCTS 後，廠商採購和業務還能根據自家公司的業務屬性，點開「Please select your industry」，依照分類去選擇想要的工具機類型。

結語

投資一台優良的工具機，能幫你發揮極大的生產效益，長期下來還節省大量生產成本，然相較於快銷產業，工具機難以在網路上找到彙整好的評比資訊，但恩德集團利用「了解自我優勢」和善用「SEO策略」，有效提高了公司產品在目標族群之間的曝光度，如果恩德集團能補足目前SEO制定策略上的不足之處，相信必定有潛力在未來擴展成更享譽國際的跨國企業！

若您想了解更多透過 SEO 成功讓品牌被看見的案例，或是需要協助優化網站，歡迎向顧問諮詢，讓我們幫助你在拓展品牌的路上更上一層樓！

這篇文章 內容行銷案例解析：機械產業 恩德集團 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

這麼龐大的商機不容許你錯過！在這篇文章中，我們將會介紹報名智慧顯示展覽會的流程、費用和可以善加利用的展覽服務等實用資訊，最後我們還會額外補充，在後疫情時代，面對傳統行銷方式所受到的困境，各大廠商可以怎麼化險為夷，為公司增加業務的方法！

我想參展！要怎麼報名智慧顯示展呢？

1. 報名方式

報名方式分為紙本報名、線上報名兩種，想要參展的廠商可以自行選擇最方便的方式報名。以下就紙本和線上報名方式來進行說明。

1. 報名方式一：線上報名
   • 進入官網的 線上報名參展 頁面填寫，完成後即可立即送出。
2. 報名方式二：紙本報名
   • 進入官網的 線上報名參展 頁面填寫，完成後即可立即送出。
   • 第二步：公司及負責人蓋章。
   • 第三步：逕寄或傳真至籌備處「台灣顯示器產業聯合總會」和「展昭國際股份有限公司」。聯絡資訊如下：
     1. 台灣顯示器產業聯合總會（TDUA）
        • 電話：(02)-2729-393
        • 傳真：(02)-2729-3950
        • 聯絡人：林小姐 #12 / 蕭小姐 #24
        • 電子郵件：show@teeia.org.tw
     2. 展昭國際股份有限公司
        • 電話：(02)-2659-6000
        • 傳真：(02)-2659-7000
        • 聯絡人：李先生 #135 / 林小姐 #192
        • 電子郵件：touch@changchao.com.tw
3. 報名注意事項
   • 公司基本資料必填之外，其他必填資訊有：想要展示的參展產品、適合參加的展示區域、攤位形式（選擇展示費用方案）、想擺設的攤位數。建議報名前，公司內部能先針對這幾個項目去討論，以達成共識。
   • 參展公約：
     • 參展產品必須如上表所列且符合主題，展品不得超出承租範圍之外，如違反前述規定，大會得令其出場
     • 展示期間因天災等不可抗拒事件，導致展商權益受損時，已繳費用恕不退還
     • 展場攤位設施規劃，主辦單位有權依實際需要調整安排，展商必須予以配合
     • 其他注意事項參照展覽會場之一般規定
     • 一旦繳交訂金後，訂金不予退還。退展規範請參考官網
   • 選位規定
     • 攤位數多者，優先選位
     • 大會論壇贊助商：白金級贊助，同攤位數優先選位，金級贊助選位基數 +2，銀級贊助商選位基數 +1 
     • 2022 綠色裝潢設計獎得主，優先選位
     • 同攤位數者，依選位基數大小順序，即基數大者先選位。（註：選位基數為近三年參加本展攤位數加總，即2023+2022+2021）
     • 同攤位又同基數者，依報名先後順序，即先報名先選位
     • 以上條件皆同，依抽籤順序選位
   • 訂金每個攤位將收取 NT$10,000（不含稅的價格），如果因故沒辦法如期參展：
     • 一旦繳付訂金，不予退還
       
     • 如於展覽協調會（攤位圈選）舉辦的 3 天前，通知主辦單位，可以退還尾款
     • 如於展覽協調會舉辦之後（已完成攤位圈選）才通知主辦單位，全款不予退還
       

2. 展示費用

✽ 費用注意事項

1. 早鳥價截止日：2022 / 8 / 31
2. 只要加入台灣顯示器產業聯合總會 (TDUA)、台灣電子設備協會 (TEEIA)、台灣顯示器暨應用產業協會 (TPSA)、台灣平面顯示器材料與元件產業協會 (TDMDA)、國際資訊顯示學會 (SID) 會員即可享有會員優惠價
3. 須依收費表準繳費之項目：動力用電、24 小時供電、配置水管用水、空壓機及堆高機作業

3. 智慧顯示展2023 六大主題展

智慧顯示展依照聚焦面向的不同，分為六大主題，以展示「創新智慧顯示技術在場域的實際運用」、「新興半導體技術研發成果」和「元宇宙商機」等。那六大主題展的展覽內容分別有什麼呢？往下看來分析你適合報名哪一主題！

智慧顯示

本屆將聚焦於解決方案與場域應用。其中的 Micro & Mini LED 特別受到本屆重視，展現台灣 Micro & Mini LED 世界級的產業鍊和技術能力。

• 解決方案與場域應用 (智慧醫療、智慧零售、智慧移動、智慧育樂)
• Micro & Mini LED
• 先進製程與高階製造
• 新型顯示產品與設備材料
• XR技術與情境應用

智慧製造

參觀者能在智慧製造展區享受 160 種解決方案與超過 30 件互動式體驗所提供的虛實整合沈浸式互動體驗。本屆參展企業將擴大展示智慧製造及數位轉型關鍵解決方案。

• 智慧工廠與企業戰情室
• 數位轉型與系統整合
• AI人工智慧與物聯網
• 元宇宙智慧製造
• 智慧物流與自動倉儲
• 視覺檢測
• AMR/AGV 解決方案

先進設備

由台灣半導體與顯示器大廠一同打造的化合物半導體供應鏈，展現台灣在半導體與縣市氣產業的世界級競爭力！

• 化合物半導體
• 先進封裝與3D IC
• 高科技廠務與系統
• 關鍵模組暨零組件
• 半導體設備國產化
• 檢量測設備及解決方案

工業材料

• 化合物半導體材料
• 半導體先進封裝材料
• 高端顯示材料
• 新材料應用
• 電動車電池材料

新創學研

提供新創公司與潛在合作夥伴交流機會，透過高精準度的媒合，創造新商。

• 5G & AIOT
• 精準健康
• 數位轉型
• 智慧生活應用
• 元宇宙及XR應用

淨零排放

最新成立的淨零排放主題專區，展示企業在淨零碳排上努力的成果，兼顧技術嚴罰的同時，也積極投入永續發展與綠色製造。

• 節能減碳技術與材料
• 廢棄物循環利用
• 綠色消費與交易
• 再生能源與水資源再利用
• 綠色交通與永續建築
• 綠色製造與智慧化管理

4. 智慧顯示展參展諮詢

看完上述說明還是對智慧顯示展參展抱有疑問嗎？展覽業務人員提供貼心的諮詢服務，只要填妥下方連連結裡的資料，後續業務人員便會主動與你聯繫囉！

➡︎ 參展諮詢連結

你是不是已經準備好要幫自家公司報名明年的智慧顯示展了呢？報名手續不但簡單外，且只要符合條件還能享有攤位展示優惠價，確認自己想要的參展主題區域後，就趕緊報名智慧顯示展來為公司拓展知名度吧！

但你知道智慧顯示展還有提供額外的服務來幫助參展商行銷自家產品嗎？下一段將告訴你可以如何將參展的效益發揮到最大化！

想透過智慧顯示展推廣公司？不能錯過這些參展服務！

除了攤位展覽，智慧顯示展籌備處其實還有許多服務供參展商自由運用，除了免費的服務（例如：官網刊登參展商介紹、參展商產品快訊、參展商新聞稿、提供紙本邀請函和海報），還能按照自己的需求來選擇付費加值服務（例如：增加新聞稿篇數、專屬平面圖露出、展前快訊EDM等）。下面介紹的三大服務，結合傳統行銷和數位行銷方式，能最有效地曝光公司，讓你吸引人潮到攤位簡直事半功倍！

1. 智慧顯示展新聞稿

凡是智慧顯示展廠商，都享有免費刊登三則新聞稿的服務，提前曝光自家企業在展覽上的亮點資訊和動態更新等資訊。如果認為三篇不足以充分說明，還可以購買 加值服務 來增加新聞稿篇數喔！

2. 站內搜尋優先排序

如果你想要讓你的企業優先被看見，只要購買加值服務 ，當有人在搜尋欄搜尋相關關鍵字時，你的企業便會「依推薦排序」而放在最首頁。

3. 免費提供紙本邀請函、宣傳海報

為了增加拜訪自家廠商攤位的人數，在展覽之前發邀請給上下游客戶及辦理公關活動，在紙本上的成本支出會是一筆不小的數目。但別擔心，智慧顯示展會提供「免費」紙本邀請函、宣傳海報，給參展商自由使用喔！（文宣品數量限制需依據展覽規定）

要打造出一個成功的攤位，善加利用智慧顯示展提供的參展服務，在行銷上投資時間和金錢成本，是公司普遍會採取的方式，我們這邊還有一個小撇步 — 了解智慧顯示展2023會出現哪些廠商 — 能讓你將擺攤效益最大化，知道展覽會出現哪些競爭對手，才知道該如何調整攤位的優勢，因此也是籌備攤位過程中重要的一環，下一段將會列出 2022 智慧顯示展廠商，提供欲報名本屆展覽的廠商參考。

想知道哪些廠商可能會參展嗎？往下看 2022 智慧顯示展廠商有哪些！

根據主題的不同，下述分別列出了 2022 智慧顯示展廠商的列表：

2022 智慧顯示展廠商

1. 智慧顯示與應用

• 群創光電有限公司
• 元太科技工業股份有限公司
• 經濟部工業局智慧顯示產業跨域合作聯盟
• 默克先進科技材料股份有限公司
• 友達光電股份有限公ㄖ 
• 台灣康寧顯示玻璃股份有限公司
• 明基材料股份有限公司
• 住華科技股份有限公司
• 業成集團（GIS）
• 誠美材料科技股份有限公司

➡︎ 點選看更多智慧顯示與應用的參展商

2. 智慧製造

• 盟立自動化股份有限公司
• 攝陽企業股份有限公司
• 由田新技股份有限公司
• 台灣三豐儀器股份有限公司
• 台灣氣立股份有限公司
• 甲電國際股份有限公司
• 東佑達自動化科技股份有限公司
• 皮托科技股份有限公司
• 東遠精技工業股份有限公司
• 台達電子工業股份有限公司

➡︎ 點選看更多智慧製造的參展商

3. Micro / Mini LED

• 富采投資控股股份有限公司
• 斯託克精密科技股份有限公司
• 漢民科技股份有限公司
• 東捷科技股份有限公司
• 錼創顯示科技股份有限公司
• 艾杰旭顯示玻璃股份有限公司
• 昱凱科技股份有限公司
• 晶彩科技股份有限公司
• 聚積科技股份有限公司
• 歆熾電器技術股份有限公司

➡︎ 點選看 Micro / Mini LED 的參展商

4. 先進設備

• 財團法人金屬工業研究發展中心
• 大銀微軟系統股份有限公司
• 志聖工業股份有限公司
• 均豪精密工業股份有限公司
• 優貝克科技股份有限公司
• 帆宣系統科技股份有限公司
• 旭東機械工業股份有限公司
• 樂榮貿易股份有限公司
• 迅得機械股份有限公司
• 邑富股份有限公司

➡︎ 點選看更多先進設備的廠商

5. 工業材料 / 淨零碳排

• 財團法人工業技術研究院
• 友達光電股份有限公司
• 群創光電股份有限公司
• 德淵企業股份有限公司
• 勝博國際股份有限公司
• 艾斯邁工業股份有限公司
• 尚偉股份有限公司
• 香港商強力新材料有限公司台灣分公司
• 大東樹脂化學股份有限公司
• 濾能股份有限公司

➡︎ 點選看更多 工業材料 / 淨零碳排 的廠商

6. 新創學研

• 臺中榮民總醫院
• 玻音先創科技股份有限公司
• 方略電子股份有限公司
• 西柏科技股份有限公司
• 盛星科技股份有限公司
• 城諾智能股份有限公司
• 美宸科技股份有限公司
• 聚典資訊股份有限公司
• 維思感創股份有限公司
• 台灣圖靈練股份有限公司

➡︎ 點選看更多 新創學研 的廠商

7. 化合物半導體

• 杜益精材股份有限公司
• 鼎洲科技股份有限公司
• 台灣思發科技股份有限公司
• 歐文國際科技有限公司
• 穩晟材料科技股份有限公司
• 亞泰半導體設備有限公司
• 香港商信越聚合物香港有限公司台北分公司
• 閎康科技股份有限公司
• 新磊精密有限公司
• 惠特科技股份有限公司
• 創技工業股份有限公司
• 宏浩創新科技有限公司

➡︎ 點選看更多 化合物半導體 的廠商

8. 元宇宙 / 智慧製造主題館

• 方塊磚智慧顯示股份有限公司
• 佐臻股份有限公司
• 鈺立微電子股份有限公司
• 殷瓦精密股份有限公司
• 智崴資訊科技股份有限公司
• 技嘉科技股份有限公司
• 艾訊股份有限公司
• 廣懿科技有限公司
• 機智雲股份有限公司
• 馬森科技股份有限公司

➡︎ 點選看更多 元宇宙 / 智慧製造主題館 的廠商

能夠參加智慧顯示展的企業，都是在顯示器業界的佼佼者，每家廠商在台灣科技業的貢獻都佔有一席之地，在良性競爭之下，彼此可說是亦敵亦友的存在！知己知彼，才能在技術和品牌發展上日益精進！

數位行銷當道！除了參展智慧顯示展，還可以利用 SEO 來增加曝光度？

經歷過了疫情的嚴峻，各行各業皆意識到了傳統的行銷方式（例如參展等）不再是萬用的選擇，有時礙於距離的限制，推播企業產品時總是會遇到瓶頸導致銷量無法增加，因此在後疫情時代，數位轉型可謂是風頭正茂！關於數位轉型的風潮，可以參考以下幾則新聞：

• 疫情加速數位優先時代來臨
• 中市府輔導旅宿業者數位轉型 因應後疫情數位時代
• 疫情時代的零售數位轉型策略

從上述幾則新聞我們可以得知數位時代已正式來臨！因此，如果參展的目的是想要吸引更多客源，那麼不妨考慮在參展的同時，搭配採用 SEO 數位行銷策略，來為宣傳效益加乘吧！

SEO 的好處是什麼？善用 SEO 幫你拓展更多客戶！

1. 提升品牌曝光度

如果做好了關鍵字策略，Google自動會將你的網頁排名往前排進搜群引擎第一頁，多數人在第一頁找到需要的資訊後，很少人會點進第二頁以後瀏覽。也就是說，Google曝光率提高，你的網頁被點擊的機率就越大，品牌知名度也跟著提升。

2. 挖掘潛在商機

在制定關鍵字策略時，需要了解當下的關鍵字排名，了解公司與公司產品的相關字詞，掌握好大家搜尋什麼，表示也掌握了人們的需求，即市場趨勢，

3. 有效且持久的成果

相較於傳統行銷方式（例如：參展、電視廣告）和數位廣告投放，停止報名參展或停止投入預算，行銷成效就會跟著中斷。但如果網站做好 SEO，優化網站在搜尋引擎的排名，使排名固定維持在首頁，便能帶來穩定持續的流量，而且能更精準鎖定到目標客群。

4. 降低廣告投放成本

排名在首頁且越前面的網站，極有可能與投放關鍵字廣告的網站共同為在良好的位置，加上多數人普遍偏好自然搜尋的結果而非廣告，因此將做好 SEO，即具和廣告一樣的效果。

效益大比拼 – 實體參展 v.s. 數位行銷

看完整篇文章，了解智慧顯示展在做什麼後，你是否躍躍欲試要幫公司報名2023智慧顯示展了呢？智慧顯示展將全台灣的顯示器大廠齊聚一堂，無論是參展商還是參觀者，皆從中嗅出源源不絕的商機，參觀者來到展覽向參展商建立商業合作關係、尋找新供應商或代理商、參加研討會和產品發表會等，參展商透過展覽向參觀者介紹公司產品、發掘潛在顧客、塑造企業形象，以打響公司知名度。

智慧顯示展透過為期兩天的展覽幫助雙方建立起互利的橋，將展覽 CP 值拉高，若企業再結合 SEO ，重視穩定經營 SEO 的重要性，帶來的效益必定遠勝於只單獨投資參展或 SEO 數位行銷 。

點我立即諮詢 SEO 策略！

這篇文章 如何成為智慧顯示展參展商？3 點帶你了解 2023 Touch Taiwan 系列展！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

公司簡介

協易機械工業股份有限公司成立於1962年，2002年成為上櫃公司在臺灣掛牌交易，品牌成立至今剛好為60周年，銷售據點已遍及全球各地，在伺服沖床領域已佔有一席之地。

What：協易機械做什麼？

協易機械是伺服沖床設備全球領導品牌，主要客戶涵蓋汽車、航太、醫療器械、農機、3C電子、建材五金及家電的金屬零件製造產業，「伺服應用解決方案、自動化周邊整合方案、智慧沖壓管理系統」三大支柱為主要發展策略，近年協易的中大型伺服沖床已打進美國、歐洲、日本一級車零組件大廠，未來將更積極提供具價值的高階伺服智慧製造解決方案。

News：協易機械新聞

1.台灣首家通過德國萊因CE認證：

為了因應全球ESG發展趨勢，協易伺服沖床搭載沖床專用的伺服馬達，低轉速、高扭力、低耗能，且電力可回收再利用，不但兼顧產能，更履行環境永續承諾，節能減碳，發揮產業影響力，與地球共好。

2.智慧製造管理系統：

協易機械在物聯網、大數據、AI等新技術發展下，持續於沖台設備及製程上，整合生產製造中的通訊與控制訊號，並透過IoT技術與及時運算決策，發展 「智慧製造管理系統」可依據客戶沖壓生產需求，實現智慧生產與管理的目標，協助客戶創造下一波成長新動能。

Who：協易機械董事長

郭雅慧為現任協易機械董事長暨執行長，她初始擔任協易美國的總經理兼執行長是協易美國披荊斬棘的創始者，在她的領導下，2008年協易機械在美洲的銷售增長了接近九成。2009年，郭雅慧小姐回台接任集團董事長帶領團隊迅速調整經營方針後，公司營收成長連續幾年都達到二位數增長，更陸續設立 了泰國、歐洲及墨西哥及中國地區共十個以上據點。2018年，協易的伺服沖床銷售更躋身全球前五大。

了解完協易機械的相關資訊後，讓我們從讓我們先從協易機械官網的架設結構進行分析吧！

公司的SEO弱點分析

我們可以將官網比喻為人的外表，SEO優化比喻為人的內在，如果我們只顧著將官網做得華麗，卻忽略了SEO優化網站的重要性，就如同一個人空有其表而缺乏內在！接下來帶你一起了解如何進行公司SEO弱點分析！我們以協易機械官網為例：

協易機械官網網站是否有置入關鍵字？ 

由SEO Meta in 1 click畫面中左欄的Keyword去進行判斷，下列圖中可以看見協易機械官網首頁中並沒有置入關鍵字，因此我們建議協易機械可以置入與公司主打產品有關的關鍵字，如servo press machine等，以及多架設問句型關鍵字，如how does a servo press machine work、what is servo press machine等，因為協易機械的主要是與海外廠商合作，而國外問句型關鍵字的搜尋量較高，這些方法能幫助廠商更容易搜尋到協易機械官網。

協易機械官網首頁是否有正常置入 H1、H2、H3？

從圖中可看見它的H1、H2、H3都呈現0，因此能推斷協易機械官網首頁沒有正常置入 H1、H2、H3。我們建議協易機械官網首頁在H1的部分建議放入公司簡介，因為客戶一點進來網頁時，可以透過簡介更直接迅速地了解公司的概況；在H2的部分建議放入熱門產品種類，因可讓客戶快速了解協易機械的主打產品是什麼；在H3的建議放上熱門產品的特色與主打服務，讓客戶可以清楚了解產品的相關資訊。

協易機械官網首頁的Title & Meta 是否有內容？

從圖中可看見協易機械官網首頁是有Title & Meta。Title內容建議可以再更精簡，如：SEYI-協易機械工業股份有限公司-伺服沖床。而針對Meta的部分，有提到公司專精領域於大型伺服沖床以及可以用於發展的領域等關鍵字，客戶可從多元的關鍵字搜尋到網頁，有助於提升點擊率。

協易機械官網網站是否有置入多國程式碼？

可以利用Hreflang Tag Checker進行檢測是否有埋設多國程碼，目的為讓網站快速被 Google 認定是跟該地區使用者有關的內容。由圖中可知協易機械官網網站是有置入多國程式碼。

網站的SEO優化是最基本也是最重要的步驟，良好的網站使用體驗能增加顧客對於品牌的價值認同！了解完如何優化網站後，分析客戶的購買流程也能幫助你進行SEO優化喔！

內容行銷漏斗分析

終於來到本文重頭戲！還不知道甚麼是內容行銷漏斗分析嗎？以下以協易機械為例，每個分析步驟都有說明與實際應用，帶你直接從企業案例下手學習！

以下我們以協易機械官網進行分析：

察覺階段

此階段為客戶初次接觸到品牌的第一階段，需要站在消費者的角度，以消費者可能會有的疑問出發，讓消費者一接觸到品牌時就能迅速了解公司服務和產品優點。

以協易機械為例，其主要目標市場為海外廠商，因此企業應預測客戶剛接觸到此產業或機器時，可能會在搜尋引擎上搜尋的英文關鍵字，例如「what is servo press machine？」、「how does a servo press machine work？ 」，但在搜尋這些關鍵字後，協易機械官網並沒有出現在搜尋引擎的首頁上，因此在這方面仍有待改善。而我們建議協易機械官網可以設立FAQ、網頁部落格文章，因為這些關鍵字較適合使用在這類文章。

認知階段

認知階段是客戶大致了解完所有品牌與產類種類時，選擇他較有興趣的品牌與產品的進行初步的認識，此階段重點會放在「品牌了解」與「對品牌產生好感」。

 以協易機械為例，在此階段他的客戶應為初步想要認識協易機械品牌與產品的廠商採購或業務，因此需要置入針對產品的種類、型號的關鍵字，如servo press machine type、servo press machine model、但搜尋這些關鍵字後，協易機械官網上並沒有有出現在搜尋引擎的首頁上，因此在這方面仍有待改善。而我們建議協易機械官網可以設立FAQ、網頁部落格文章，因為這些關鍵字較適合使用在這類文章。

 我們也可以設置有關產品用途的問題型關鍵字來提高搜尋量，如what is the use of servo press machine？在搜尋引擎上搜尋此關鍵字後可以發現協易機械官方YouTube影片出現在影片欄的第一位，因此可以推斷協易機械在YouTube影片這部分確實有置入符合客戶需求的關鍵字。        

此外，協易機械官網上也放置了「產品應用功能介紹」讓廠商能對於協易機械品牌能有更深入的了解、以及透過種類眾多的「YouTube 宣傳影片」、「臉書粉絲團」及「新聞稿」的管道推廣品牌的知名度。

研究階段

消費者開始思考「為什麼我要在這個平台購買？」是價格比較划算？比較不會受騙？其他網站沒有嗎？因此在研究階段，最重要的是「說出差異化特色」、並「提供安全感」。             

以協易機械為例，此階段為廠商採購或業務想進一步研究的產品特性，因此可能會搜尋特定產品的特性或評價等關鍵字，因此可往這方面進行關鍵字置入，我們以協易機械產品頁為例，客戶可能搜尋What is deep drawing in press tool？、fine blanking process等，但搜尋這些關鍵字協易機械官網並沒有出現在首頁，因此建議能在產品頁或是網頁部落格文章置入更多相關產品特性的關鍵字。

針對研究階段進行優勢分析，過去在台灣沖床業，向有「南金豐、北協易」之稱，一直以來都是競爭對手的關係。而這兩家成立皆已超過五十年的企業，協易較為特別的是，可以發現協易機械官網上有推出「產品的電子型錄」，裡面包含每一系列設備的優勢、實際案例等，能幫助消費者更方便進行產品的比較。此外與金豐沖床相比，協易機械生產的伺服沖床通過了歐盟CE認證，不但可增加國外廠商對機械設備品質的可信度，更有助奠定協易機械在沖壓產業的領導地位。

購買階段

是到達願意讓消費者採取行動的最後階段，也就是企業如何在內容上設計 Call To Action （CTA） 吸引使用者進行購買。

以協易機械為例，此階段為廠商採購或業務已經有意願購買產品，且是正在考慮是否要確定購買，可以置入如「servo press machine supplier、servo press machine manufactures、servo press machine cost」，搜尋這些關鍵字協易機械官網並沒有出現在首頁，因此建議能在首頁、產品頁、網頁部落格文章置入相關關鍵字。

內容行銷漏斗是一個非常實用的小工具，能幫助你去了解你的網站有沒有放入符合廠商需求的關鍵字，緊接著就是告訴你網站頁面究竟該如何設計呢？

內容效益分析

內容行銷是長時間的投資，在過程中難免會懷疑你的內容行銷策略是否正確？是否會成功？內容效益分析能幫助你持續追蹤你所獲得的效益，此部分是利用量化與質化兩大方向，去分析公司網頁的內容行銷有沒有符合實質效益，讓我們一起深入了解究竟該如何分析呢？

量化分析

可分為兩個步驟，首先你可以先使用Ubersuggest，去找到一些適合你的企業發展的產品關鍵字，以協易機械為例，當我們輸入協易機械主要產品servo press後，系統會跑出其他關聯性較高的關鍵字，也能看到每個關鍵字的排名，從中再選取較適當的關鍵字。

第二步驟你可以使用SERP checker去分析這些協易機械官網上的關鍵字在美國市場的排名如何，可以看到下圖中的servo press和servo press machine相較於其他關鍵字，在美國排行裡面排名別為61與21名，是較優良的，但其他項皆沒有進100名。因此，協易機械官網如能多置入前面所提到的關鍵字，能更加提升網站曝光度。

質化分析

質化分析目的在分析「為什麼」客戶會願意使用我們的網頁，以協易機械為例，因為它的客戶多為國外廠商，且販賣的產品需要搭配特定的技術，加上為了提升廠商合作的意願，需要提高廠商的信任度，因此我們歸納出三點關於協易機械官網吸引客戶使用的原因：

1.多種語言版本，國際廠商能方便使用：

協易機械官網提供五種語言版本，能讓國際廠商業者在觀看網站時更方便。

2.替客戶彙整所有相關產品資訊 :

協易機械官網上將所有產品分別的使用技術、產品功能概述、產品特徵全部彙整在同一頁面上，同時也有附上自家YOUTUBE的相關影片，供廠商們能更輕鬆認識自家產品，以及了解每項產品適用的技術。 

3.內部資訊透明化：

協易機械官網有將公司的每年的財務報表、股票狀況等公開，這能讓廠商更了解協易機械公司的運作情形，這麼做能加深廠商對你的公司信任程度，進而提高廠商願意跟你合作的意願！

看完本篇文章協易機械官網案例是否有了更深入的了解呢！趕緊利用我們提供的小技巧去優化你的網站吧！若你仍然些疑問或有問題無法解決，零一也提供了免費諮詢服務，此外我們強大的行銷專業人員也能提供你完整的優化網站服務！

這篇文章 內容行銷案例解說：協易機械 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

鍵和機械做什麼？40年老牌客製化無心磨床公司簡介！

以下將簡介鍵和機械開創歷史及產品優勢一覽，也會介紹最新自動化解決方案的特色，了解公司未來產品發展趨勢！

鍵和機械公司洞察｜了解成立背景、信念及核心優勢

1. 成立於1982年，鍵和機械董事長為沈文傑，創始人皆為機械背景出身，主打磨床系列。
2. 信念為「精益求精，追求卓越」，持續投入創新研發與製品改善工作以響應智慧製造的趨勢。
3. 核心優勢：專業、穩定、誠信

• 專業：鍵和機械成立歷史長達40年具有豐富的技術與經驗並持續多元化發展，跨足各項展業如：精密航太零件、汽/機車/自行車零件、模具、刀具、精密醫療零件、運動休閒，也會針對各項產業進行客製化。
• 穩定：產品具有耐久的結構性，且提供優良購物體驗及售後服務,嚴格把關產品品質
• 誠信： 為確保客戶需求方案得到完善規劃採用銷售雙軌制-業務與技術應用人員，後續亦提供操作輔助說明，且擁有保固與即時客服諮詢。

鍵和機械產品洞察｜優勢一覽

優勢產品：

1. 無心磨床：高精度數控、前衛的無心磨削的技術、各種無心磨床及各種NC＆CNC自動裝卸系統、自動化
2. 圓筒磨床：創新設計、高剛性、高精度、高效率及高品質、專業精準的數控磨床
3. 立式磨床：多元化、圓柱度與表面粗糙度改善、荷重達1600公斤

產品線一覽：

以是否有數值控制裝置來區分

1. 傳統：無數值控制者，需手動，如JHC-12 高精密無心磨床
2. 半自動式：利用數位信號操作系統，為NC機（Numerical Control），如HG-1510NC2 Center Hole Grinding Machine | 中心孔磨床NC 2軸
3. 電腦控制：利用數位信號操作系統且以電腦來運算控制，為CNC機（Computer Numerical Control），如JHC-20S-NC1 Centerless Grinding Automation Solution 無心磨床連線自動化解決方案

想了解更多請看鍵和機械官網！

後疫情時代未來趨勢洞察｜鍵和機械新聞：推薦你自動化工具機連接解決方案！

1. 中時新聞網：後疫情時代，加速自動化趨勢，鍵和推出自動化工具機連接解決方案，協助客戶模擬工廠加工環境，以機器代替手動，設立工作站搭配鍵和產品，完成工作。
2. TIMTOS：推出機聯網監系統，使軸轉速、稼動率、運轉時間及馬達狀態等大數據資料視覺化與圖像化，降低不良率，透過「自動化工具機連線解決方案」節省人力成本並提高整體產能及績效。

介紹完鍵和機械概況、產品優勢及應對未來趨勢的自動化解決方案，可以發現轉往自動化是必然的趨勢。

隨著疫情時代來臨，線上與自動化是趨勢，除了將產品設計為自動化外，怎麼讓公司能見度提升也是很重要的因素！因此產生了數位行銷，而其SEO更加重要，那麼如何做好SEO呢？以下提供針對官網SEO的分析！

鍵和機械SEO策略優化分析

以下將介紹一些建議，幫助你排名提升！因此如何做好內容行銷，讓goole喜歡公司所撰寫的文章，並被判定為是搜尋者想要的答案，可讓公司網站排名往前。排名越靠前更是讓公司權威度大增，有能力把其他競爭者比下去！這就相當於你在一個精華地段（網頁位於搜尋頁面第一頁）營運一間店，需要思考如何吸引人潮（點擊率）前來參觀！因此如何優化官網成為你能見度大增的重要因素！

策略一：鍵和機械官網關鍵字策略重新調整

1. 從SEO工具分析來看，可置入「無心磨床、圓筒磨床、立式磨床」等關鍵字，以產品型關鍵字增加官網曝光量。

2. 多國程式碼

可以從hreflang tag checker看到，並沒有置入多國程式碼，磨床多以外銷為主，但目前只有中文網站有置入，英文版沒有，建議要多置入多國程式碼，才能使網頁正確呈現在對應語系的搜尋結果，吸引更多外國顧客。

策略二：鍵和機械官網首頁與Meta優化

網頁摘要：是google爬取內容時參考的關鍵因素，所以如何在這裡帶到重點是很重要的部分，內容若是符合google偏好的內容且令讀者感興趣，可以大幅提升點擊率，進而提升網頁在google排名。

從SEO分析工具來看，建議Meta可置入搜尋量高的關鍵字，如Centerless Grinding Machine、Cylindrical Grinding Machine、Vertical Grinding Machine，重點強調公司特有產品，凸顯與競爭者差別。

策略三：鍵和機械官網首頁H1、H2、H3優化

鍵和機械官網首頁H1優化：

在goole爬蟲裡，標題是很重要的考量因素，推薦的標題寫法為以鍵和機械為主軸，發展標題，可簡單介紹公司、主打產品，並配合數字，是google較為喜歡的標題模式。

鍵和機械官網首頁H2優化：

打造吸引標題推廣公司主打產品，置入關鍵字取代商品分類，可置入關鍵字同上，如Centerless Grinding Machine、Cylindrical Grinding Machine、Vertical Grinding Machine。

鍵和機械官網首頁H3優化：

介紹三個搜尋量較大的關鍵字，搜尋量大亦即需求量大，所以如果把工具放在小標題裡敘述Centerless Grinding Machine、Cylindrical Grinding Machine、Vertical Grinding Machine，更能幫助客戶快速了解公司產品可以帶來什麼益處。

無論何時，行銷的最終目的就是將潛在客群轉為客戶，亦即下訂單完成購買，因此如何吸引消費者前來、促使他們下訂單便是很重要的一環。

鍵和機械內容行銷漏斗優化分析

此次透過內容行銷漏斗優化分析，拆解漏斗四階段，分析官網如何在察覺階段讓官網出現在google第一頁、在認知階段對鍵和機械產生興趣，如何讓客戶經過一番比較之後，最終決定選擇鍵和機械並進行下訂！

察覺階段

1. 1. 客戶產生需求，因而在網路上搜尋，查詢「what is centerless grinding machine」、「how does a centerless grinding machine works」
   2. 搜尋What is centerless grinding machine、how does a centerless grinding machine works前10名沒有鍵和機械官網的資訊
   3. 此時做好內容規劃，介紹公司主打產品，讓官網排名靠前，更有機率讓公司被看到，在此階段「快速的答案」很重要，具體可以從標題、產品特點、怎麼解決客戶痛點下手。

認知階段

1. 1. 客戶對品牌或產品產生興趣，為品牌端與客戶建立連結的黃金時段，可透過各種管道行銷，如facebook、instagram、文宣、參展等，讓客戶「認識企業、品牌及產品」，並提供即時的諮詢與良好的服務，讓客戶產生好感。
   2. 輸入centerless grinding machine，鍵和機械的產品介紹頁面在搜尋網頁排名第一，是因為有置入這個關鍵字，若能在官網首頁也置入，可以大幅提升品牌能見度。
   3. 輸入centerless grinding vs centered grinding鍵和機械的網頁沒有出現，建議可以在產品頁面或官網介紹兩者之差異，幫助客戶了解centerless machine的優勢是什麼。
   4. 輸入centerless grinding machine manufacturers，鍵和機械在第一名，有適當置入關鍵字。
   5. 鍵和機械透過最新消息頁面，持續更新產品資訊，與時俱進，讓客戶可以找到符合目前趨勢的產品。若能將此頁面透過內容行銷直接推到搜尋引擎結果第一頁，可以直接讓客戶快速了解產品及品牌。
      

      ---

      

      ---

研究階段

1. 1. 此階段客戶開始思考要向哪一個品牌進行購買，公司要「凸顯與其他競爭者的差別」。可以做競品分析，讓客戶知道自家產品與其他競爭者產品差別，思考產品自己的獨特賣點、提供的服務及為什麼要選擇鍵和機械，這會大幅影響到客戶做選擇！
   2. 鍵和機械產品頁面有提到產品的一些特色，但只是略微帶過，建議多詳細寫產品特色與具體能幫助到客戶什麼。
   3. 輸入centerless grinding machine parts，可以看到鍵和機械並不在搜尋結果第一頁，建議可以在centerless grinding machine產品頁面詳細介紹產品零件。
   4. 輸入What is the limitation of centerless grinding，可以看到鍵和機械並不在搜尋結果第一頁，建議可以在官網頁面介紹產品適用對象、如何解決相對應問題之方案，如自動化工具機連接解決方案。

購買階段

1. 1. 客戶經過一番比較後，開始選擇產品並且購買，此時購物流程的規劃非常重要，易懂的購物流程可以提升客戶購物體驗，提升對品牌滿意度。
   2. 鍵和機械頁面上有從您的產業尋找機台，點進去除了產品介紹只有寫聯絡我們，少部分頁面寫諮詢，建議可以寫「開始諮詢」並附上購買流程圖或文字，讓客戶一目瞭然。
   3. 輸入centerless grinding machine manufacturers鍵和機械在非廣告頁的搜尋排名第一筆，表現優良。

內容行銷漏斗是客戶購買決策的歷程，因此針對網頁進行各階段關鍵字分析，行銷就像與消費者溝通，所以良好的溝通設計，可以大幅提升客戶購買意願！接著要去分析網站內容是否符合實際效益，因此需要做內容效益分析！

內容效益分析

做內容行銷效益分析，可以大致分成兩面向：量化分析、質化分析，此分析可生成建議的網頁內容設計！

量化分析

首先使用Ubersuggest，輸入centerless grinding machine可發現下列關聯關鍵字。

利用SERP checker觀察這些關鍵字排名表現，可得下列結果：可以看到鍵和機械官網主要關鍵字表現不錯，另外可以再置入setup、solution的相關內容，來提升排名。

質化分析

1. 鍵和機械官網一點進去，首先觀察到放的都是最新消息，客戶點進來以後可以知道公司的最新動態，可以知道他們因應未來趨勢所做的變化、參與的活動資訊、是否有參展，可以讓客戶更進一步了解公司
   

   ---

   

   ---

2. 要找到產品特色，須先從官網應用領域進入各項產品類別，稍顯麻煩。
   

   ---

   

   ---

找到想選的產品，點擊進入

找到產品之後才有影片介紹，且未有文字介紹。

1. 建議可以在官網首頁放主打產業別之產品並附上簡介，其他產品採用「點我看更多產品」、「了解更多」等語句，讓官網首頁資訊可以更集中，達到推廣主要產品之成效。
2. 可放入影音內容詳細介紹產品，如youtube等。

以上是針對鍵和機械官網優化之簡單建議，倘若覺得還不夠深入，想了解更多優化策略可以選擇零一行銷公司！零一行銷攻佔內容行銷及SEO等10組相關關鍵字台灣google搜尋第一頁，團隊績效超越台灣超過百家SEO公司。若有產品良好，卻因為線上行銷沒有做好而乏人問津，不妨考慮零一行銷公司取得網站件檢詳細報告，幫助推廣公司的好產品，傳遞背後的故事讓世界知道！

這篇文章 內容行銷案例解析：鍵和機械 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

本文將告訴你內容品質也是能達成數位行銷的關鍵！透過三大重點帶出優化內容品質的過程，以及能提升優化效率的工具推薦，最後也會提到衡量公司內容品質成效的建議。趕快繼續看下去吧！讓商品從此以後能在眾多資訊中脫穎而出！

圖片來源：GOT YOU DESIGN官網

概念一、是什麼造就了內容品質的重要性？

內容品質簡單而言，就是你的內容完成行銷目標的程度。有關是否透過對於消費者的洞察，寫出能引起消費者共鳴的內容，並且也把公司的行銷理念藏在裡面。

以下，我們就來看看高品質文章能帶來哪些方面的好處吧！

(一)對於公司行銷發展而言   

1.能讓顧客自己找上門

以台灣原創彩妝品牌「UNT」為例，不僅幫每個商品創造專屬文案，讓很多女孩感覺上買的不只是化妝品，而是「自己的故事」，因此當時銷量遠遠超過競爭品牌10倍！除此之外，網站上還設置了產品諮詢與保養彩妝諮詢，幫助消費者解決肌膚困擾，並且如果有合適的商品才會推薦給消費者。這項與消費者建立信任感的互動，讓更多聽聞推薦的消費者會到UNT爬文，找尋自己適用的產品。

2.可以掌握流量背後的資訊，更清楚以後行銷策略該制定的方向

瀏覽網站的人在網站上的行為都可以被Google Search Console、Google Analytics去做統計，進而得知像是：各網頁停留的時間、各網頁點擊的人數、重複造訪的人數、意見回饋、轉換率…等等數據，擁有這些數據就能去推估出大眾比較感興趣的部分，下次行銷策略可以主推這部分，或者是知道大眾於哪一頁面的停留時間很短暫，那裡就是公司必須去改善的地方。

＞＞延伸閱讀：

Search Console 的搜尋分析完整教學

超詳細Google Analytics網站分析入門大全

3.更有機會培養長期忠實客戶

內容行銷可以說是比較有包裝的推銷手法，可以透過各種社交媒體滲透在消費者的日常生活之中，高品質的內容甚至能讓人覺得「你只是在幫忙解決問題」，少了推銷的壓迫感，取而代之的是得到消費者更多的信任，不只下次會再回購，甚至還會主動把這項商品推薦給他身邊有同樣需求的朋友，幫助你達到口碑行銷！    

(二)對於SEO而言

SEO的目的簡而言之就是，想把網站透過優化，讓排名可以上升到搜尋結果的前幾名，增加曝光於潛在消費者面前的機會，但如果只做SEO而沒有注意到內容品質，得到的將會是「跳出率」。

那要如何得到可以為公司帶來效益的「轉換率」呢？那就是讓SEO與具專業又不失趣味的內容來互相搭配做行銷。相輔相成才能達到增加流量又提升績效！

＞＞還不知道一篇符合SEO架構的文章該怎麼做？

那你可以看看這篇SEO數據報告— 4個行銷人必知的文章架構重點！

概念二、讓內容品質的優化能對症下藥

知道了擁有高品質內容可以為公司網站帶來的益處之後，那要內容要怎麼達到既專業又吸引人呢？以下將為你介紹如何在制定行銷策略時加入內容品質的考量，與能有效優化內容的工具推薦！

(一) 內容行銷策略五大步驟

1.設定公司行銷策略的目標

核心目標可以依照短期、中期、長期去做設定，並在產出某篇文章或是決策行為時，可以有個依據來評斷做了這些是否對於達成目標有所幫助！

2.多渠道了解客戶畫像，確定出行銷方向

客戶畫像是對目標客戶個體形象的全貌描述，從大量的客戶基礎數據、接觸點軌跡數據等訊息中刻畫出客戶的社會角色、行為偏好、信用風險、客戶價值等深層次特徵，大大提升了企業對客戶隱性需求的洞察力，也更能抓住他們的喜好來設計行銷內容。

3.產出有原創性並且吸引人的內容

能提供容易理解並可以有效傳達出商品理念的內容更尤其重要！以下提供幾個內容創意來源：

• 把已知但是支離破碎沒有順序的資料統整，並且以圖表或是其他分析方式來有條理  地呈現知識內容。
• 訪談專家或是大量閱讀資料，研究出自己發掘或是歸納出的新觀點，讓內容是專業值得讀者信賴的，並且讀完能感覺到有收穫。
• 不以單一形式來呈現內容，並善用結合時事或日常來創意發想，讓讀者看完文章後產生一些正向情緒的，比如：驚訝、期待…等等。

4.把內容多方推廣出去

內容除了靠品質來吸引到自然流量，想要能有效吸引到更多潛在消費者，除了在主要的行銷管道上把內容推廣，也可以把內容放到各式社群媒體上做搜尋引擎的優化，增加曝光的機會。

5.數據分析調整

每次的行銷經驗，就是要找出問題，為了下次的策略做更好的準備，上半部的文章已經提過可以利用什麼平台來監控流量資訊，而如何衡量績效會在下半部的文章介紹！

(二)最佳創建內容工具懶人包，幫助你事倍功半！

看完以上對於內容品質的介紹，你已經迫不及待想要擁有一篇高品質文章了嗎？接下來將推薦給你，能幫助創建文章時更有效率的工具與資源！

1.Portent內容推薦器

這個推薦器非常適合在初期構想文案，靈感枯竭時點開！只要在輸入框中打入想找的的主題或是關鍵字，他就可以依照這個線索來產生出很多種標題給你參考。

Portent內容推薦器使用說明

2.Infogram

這個工具免費提供了一些資訊圖表的模板，讓你就算你沒有美術背景，也能讓你創建出精美的統計圖表！現代人越來越講求效率，閱讀時如果一篇充滿文字的文章，用一個表格去呈現，會大大增加人麼去觀看的意願！

圖片來源: Infogram

概念三、衡量內容品質的建議

看完這麼多關於內容行銷的介紹，最後要來告訴大家績效目標該如何審查！才不會花了時間卻看不見成效！

(一)以追蹤使用者搜尋行為去分析

• 頁面停留時間：利用觀察停留時間，來分析哪一頁可能是消費者比較注重的，亦或是哪一頁消費者連停留都不願意，這就必須提出改善。
• 滾動深度： Google Tag Manager 和 Google Analytics 兩個平台之間，有個功能是可以讓你得知消費者是否對於此資訊是很願意再深入探索的。

＞＞想更詳細知道各個觸發類型的優先順序？

那你可以看看這篇滾動深度詳細資訊，將為你逐一介紹各個觸發器！

• 社交分享：消費者的這項行為，幾乎可以說是你的內容有一部分已經成功了。因為消費者通常只會去花時間分享，可以從中得到娛樂或是有用資訊的內容，給他認為看了之後也會產生相同感覺的朋友，讓他可以跟朋友之間產生一些良好的互動。

(二)參考成功的內容行銷例子

• 以「首爾醫美診所」的內容行銷為例，展現出得內容品質有：

1.清楚的讓目標客群知道這間診所，擁有哪些不同於其他診所的服務，像是「能以平實的價格就能讓您擁有輕奢的美好」、「擁有國際級醫療團隊，並且醫療環境寬敞、有隱私性」。

2.讓潛在顧客還在考量該選擇哪間診所時，可以在首爾醫美診所的官網中，搜尋到熱門療程的完整介紹，包含「為什麼需要做這個療程？」、「做了這個療程會有什麼樣的效果？」，這項功能不只增加了解療程的便利性，更是為診所在潛在顧客心中添加不少的專業感。

3.官網的設計特別使用金黃色營造高質感，並顯示有多位網紅已經參與過療程，並且大力推薦！這樣可以大大加深潛在顧客對於療程的信任感。另外網頁最後也有附上明顯的免費諮詢聯絡方式，能讓還有疑問的潛在顧客可以得到完善的服務。

四、結論

內容品質的重要性已經不在話下，但要如何能持續創造出高品質的內容，是所有行銷人要不斷研究，並且去做優化的。

希望這篇文章能幫助到不管是第一次接觸內容品質相關資訊的人，或是想讓文章品質更上一層樓的人，大家都一起在內容行銷這條變化萬千的道路上加油！

還是擔心文案內容留不住消費者嗎？

對於文案的取材、用字、邏輯，還是不知道該如何規劃嗎？

或是想更有效的製訂出內容行銷策略！

歡迎來預約內容行銷顧問做進一步諮詢，

零一過去有許多內容行銷成功的案例，

讓零一行銷幫助你的品牌流量指數成長！

這篇文章 文案內容品質怎麼提升？教你3大概念與優化工具，成功吸引消費者！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

壹、電商平台SEO常見錯誤

網路蓬勃發展且現今的消費方式改變，為了吸引更多消費者，電商平台變得相當競爭，因此SEO便成為在這新興浪潮下的一大助力。商家為了在這數據中脫穎而出，卯足全力透過許多方式來提升排名，然而SEO需要注意的要點很多，一不小心就有可能犯了錯誤並失去流量及隱藏的顧客。   

我們將為你整理出15項需要留意的常見問題，讓你在使用SEO打造電商平台時不踩雷，成功吸引更多消費者！

(一)、開始建立電商平台

1.缺乏完善網站後台管理CMS：

因為電商平台的業務範圍很廣，如果不是開發網站後台管理系統的專業人員，很容易浪費太多的時間去建立系統，而且你可能會因此遺漏CMS需要涵蓋的必要功能。CMS的功能需要是完整且快速的，這樣才能夠提供顧客良好的電商體驗，也才讓SEO的運作更完善。

2.選擇錯誤的平台、SEO策略定位模糊：

不同的網站建設平台服務會有不同的目的，像有些會適合部落客，有些則是助於正在成長的新創公司，如果沒有在事前先做好這些資料的整理而冒然投入一項開發可能會讓後續的建置難以發展。因此在建置前，你需要確定你的電商平台SEO策略的定位關鍵字再去發展，可以透過搜尋引擎去輸入你鎖定的關鍵字，來看是否有出現相關的產品類別頁面再去做延伸。

3.忽略安全：

除了公司內部數據需要被保護，你也需要去留意客戶的個人資料是否遭到不正當的挪用，因為這可能會導致公司的聲譽遭到損害，你必須定時的去檢視網站後台是否有安全漏洞或是遭到黑客攻擊。

(二)、網站頁面(主頁/類別頁/產品頁)

1.主頁－雜亂沒有重點：

主頁是企業在SEO特別關注的重點之一，也是你需要快速抓住他們的注意力並深入地去了解你的產品，如果瀏覽網頁的人無法立即了解你提供的資訊，他們很有可能快速地回到搜尋的頁面去找到他們需要的服務，而你的潛在顧客便可能因為這樣流失。

            圖片來源：Nike官網

2.類別頁－沒有使用類別來分頁：

因為電商平台上通常會提供很多產品及服務，如果只有單一完整頁面，會讓網頁內容看起來過於繁雜，提供具有組織規劃的類別頁才能夠讓瀏覽網頁的人更清楚的找到他們所需要知道的訊息，進而增加對你的品牌的好感度。

             圖片來源：Nike官網

3.產品頁－標題單調、資訊不清楚：

線上作業使顧客沒有辦法和產品有實際的接觸與體驗，如果沒有清楚且準確地向他們解釋你的產品內容及功能，他們更沒有辦法產生購買該商品的意願。另外如果只有單一角度的照片，也會難以讓潛在的客戶想像實際擁有該產品的樣貌。另外，產品描述編寫要盡量獨特才對你的 SEO 工作更有利。

(三) 、結帳流程

1.產生沒預期到的額外費用：

不論是運送的費用或是稅收，這些額外的費用不能一直到結帳頁面才出現，因為他們並沒有預期到會需要去另外負擔這筆金額，應該要在先前就附註這些訊息在產品頁面讓顧客至少有心理準備。

2.支付方式少：

現金已經不是唯一的支付方式，你需要去搜集目標客戶可能的支付方式並盡可能去符合顧客的需求，才不會因為顧客無法支付而不向你購買產品。雖然可能無法滿足所有的顧客需求，但還是要盡可能去提供各種可能的選項來刺激轉化。

3.結帳流程冗長複雜：

如果在結帳時詢問顧客不必要的問題會降低轉換率，因為顧客可能會因此放棄購買。另外，顧客應該要能夠快速的結帳，不用經過很多繁雜的步驟，才能讓他們在電商使用上的滿意度提升。

(四) 、內容行銷

1.沒有專注投資在內容行銷上：

內容行銷雖然複雜，然而不論是哪一種行業都會有具有教育性及價值的主題能夠呈現給客戶，像是基本商品簡介、使用時的注意事項、開發技術材料及常見的QA都能夠提升顧客的參與力並更有可能購買你的產品。

2.內容過多，卻缺乏行銷：

雖然因為內容行銷產生了更多的瀏覽者，然而轉化率卻遲遲升不上去，可能是因為你沒有把產品的內容、觀看及收聽作為首要目標去發展，因此應該要留意適時的把產品資訊放在文章內去做推廣並試圖讓買家在了解產品的相關知識的同時去培養他們成為潛在的客戶。

3.太多專業複雜的用詞：

雖然你可能是該領域的專家，然而你的目標受眾可能不是，因此如果運用了太多專業的術語，他們會無法理解你所想要表達的意思，而離開你的頁面去尋找別的管道幫忙。

(五) 、業務端

1.只關注SEO流量指標：

如果太過關注一項指標，可能會忽略其他吸引顧客更有效的方式，像有些人會過度注意流量，卻忘了將重點放在如何提高轉換率及平均訂單的價值，因此應該要綜合去評估，找到增加業務的方式。

2.目標族群不明確而缺乏關鍵字：

在沒有清楚去訂定目標受眾是誰之前，你是盲目在投入計畫的，並不是設計完一項產品，顧客就會主動上門來消費，你需要明確的知道受眾是誰，並且去思考目標受眾實際會去搜尋的關鍵字，不然到頭來你可能只會像無頭蒼蠅般白忙一場。

3.未充足準備就擴展營運：

公司可能會急於想開拓新的銷售管道，或是擴大公司的服務規模，然而操之過急反而會事倍功半，應該要等營運穩定成長一段時間後再去做這些規劃，才不會造成品質下降，服務不周等情況。

貮、打造最佳的電商平台方法—Wix Review、NP Digital

(一) 、最佳電子商務網站建設者—Wix Review

全球有超過1.6億人使用 Wix 創建網站。你不需要有撰寫程式編碼的能力或是資訊相關的技術，初學者只要知道自己想發展的目標方向，即可在Wix去架設網站。Wix提供針對SEO優化、多達500個有質感的線上商店模板，任何人只要直觀地去拖放建構器即能夠讓網站外觀符合你的品牌特色。顧客需要花23美元來享有Wix提供的高級設計功能、免費託管和SSL證書、移動優化的電商網站等超值服務項目。

更多電商網站建設者：The Best Ecommerce Website Builder

(二) 、最佳電子商務營銷公司—NP Digital

NP digital 致力於創新、策略及數據導向的數位行銷計畫，他們幫助企業成長並讓公司達成目標使品牌與受眾緊密連結。他們的客戶名單涵蓋Facebook、Google及通用汽車等大公司，並運用架構良好的分析系統去搜集數據來幫助他們優化日常決策、評估定期的決策及深化洞察力。

更多電商營銷公司：The 6 Best Ecommerce Marketing Companies of 2021

參、給公司的兩大建議

(一) 、審視公司目前的網站營運狀況

公司能夠從上述說明的五大面向，分別為電商平台的選擇、網站頁面、結帳流程、內容行銷及業務端去檢視目前的網站是否有犯相關的SEO錯誤並進行立即的修正，只要深入去檢視每個面向便可以找到能夠改善的部分。

(二) 、尋找專門的SEO公司

如果沒有這麼多心力去一項一項檢視及修正電商網站的錯誤，或許尋找SEO公司來替你處理也會是一個不錯的選擇，如零一行銷即有專業的顧問團隊，能有效率的去替你找出現有的SEO問題並去解決。因為SEO公司接觸過很多案例，因此他們在網站上行銷是相對比較有經驗的，可以選擇幾家公司去做比對，選擇出最符合你需求及預算的SEO公司。

肆、結語

在探討上述的問題以後，相信你對於電商網站的經營已經有更近一步的認識了，每個電商的SEO都會遇到不同的挑戰，不用擔心沒辦法在短時間內做出擁有完美SEO的電商網站，因為這些本來就會需要一些時間跟經驗的累積。此外，也不是經過一次的修正以後就可以放著讓網站自行運作，還是需要定時的去檢查是否有哪裡還可以去改善及創新，另外，也可以多觀摩其他網站的運作方式來獲取更多的想法及保持自己在市場上的競爭力。

如果你對打造電商網站還有些迷惘，別擔心，零一行銷能成為你最專業的顧問。成為頂尖的電商網站不再只是個遙不可及的夢，透過零一，你能在這個新的SEO時代脫穎而出，馬上預約顧問諮詢找到最適合公司的成長策略來為你的品牌發聲吧！

這篇文章 經營電商沒有成效嗎？使用SEO你可能犯的15項錯誤！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

接下來在文章中我們會跟大家介紹跳出率與離開率的差異、降低跳出率的重要性、降低跳出率的技巧，最後也會告訴大家目前常見網站的跳出率大概的區間喔！

壹、跳出率（Bounce Rate）vs. 離開率（Exit Rate）

          Google Analytics（GA）是一項常見的網站流量數據分析工具，在各種數值中，「跳出率」（Bounce Rate）和「離開率」（Exit Rate）常常被互相搞混。今天就告訴你甚麼是「跳出率」? 要怎麼降低跳出率呢? 和「離開率」又差在哪裡?

(一) 什麼是跳出率（Bounce Rate）?  

「跳出」是指使用者在你的網站只有瀏覽第一頁（又稱著陸頁面 Landing Page），沒有繼續看第二頁，或是跟網站互動，就關閉（也就是跳出）第一頁。

(二) 什麼是離開率（Exit Rate）? 

「離開」是指使用者進到你的網站任何一個頁面後，不論瀏覽多少頁，然後關閉頁面，都算「離開」。

貳  、為甚麼要降低跳出率Bounce Rate ?

跳出率高有三個可能因素

(一) 網站流量來源錯誤

使用者點進你的網站，卻發現內容無法解決他們的問題，當然就會跳出網站。

延伸閱讀：網站流量完整攻略！從流量查詢、分析到成長秘訣，4大熱門網站分析工具介紹【2020/11新版GA介紹】

(二) 網站讓使用者沒有好體驗

網頁載入過慢、文章段落過長等原因，都會造成使用上不好的體驗，讓使用者去找更好閱讀的網站。

(三) 網站體驗和流量來源都沒問題

針對這一點，試想如果使用者進入你的網站，問題獲得解決，是否就會直接離開了?這種情況經常發生，而且會造成高跳出率，以下提到的降低跳出率方法，將會解決這個問題，同時提升使用者滿意度——也就是搜尋引擎優化網頁排名的目標。

參、  降低跳出率的7個技巧

(一) Page speed：網站速度

如果你的網站無法順利被瀏覽，或是載入時間過長，通常會被使用者放棄，因為他們無法快速、簡單的看見你想呈現的資訊。在所有技巧中，提高網頁速度是降低跳出率的保證。如果你能夠提升網頁速度，不僅增加搜尋引擎排名的優勢，也可以增加使用者滿意度，對SEO產生更廣泛的影響。

(二) Broaden intent satisfaction：掌握好Social Listening 來抓住所搜尋的關鍵字。

另一個降低跳出率的簡單方法是增加搜尋意圖的滿意度。你是否有想過：「為何使用者要搜尋那些關鍵字呢？」不同的使用者搜尋同一個關鍵字，背後會有不同的動機，例如搜尋「Nike 球鞋」，有人想要買球鞋，有人想知道不同球鞋的評價，所以網站的方向不能侷限於一種主題。簡單來說，你可以在網站上增加其他網頁的連結，例如Nike官網，或球鞋實測文章，讓使用者能直接連到想要看的頁面，而不需要再跳出你的網頁，回到Google查詢。

以下三點可以讓你更了解該放什麼樣內容的連結：

• 觀察搜尋引擎第一頁的網站的內容，都會是大部分使用者想知道的內容。
• 詳細且完整的回答使用者的問題。
• 連結到相關的內容

(三) Smart CTAs：行動呼籲

 在CTA(Call-To-Action)中提及文章關鍵字。你可以透過 Google Search Console、Moz Keyword Explorer找到適合放入你CTA中的關鍵字。合適的CTA可以幫你留住使用者的視線，並且引導他們繼續閱讀下去。

延伸閱讀：提高轉換率！Call to Action 按鈕的最佳實踐與技巧

(四) Use inverted pyramid writing：倒金字塔結構、又稱倒三角原則

「倒金字塔結構」是先把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在最前端。而在文章主體部分，各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕，特別注意這裡不包含字數多，要避免冗言贅字。

延伸閱讀：提高轉換率！Call to Action 按鈕的最佳實踐與技巧

(五) Make site search simple：減少使用者的搜尋次數

如果你能在一個網站中提供更多資訊，那麼使用者就不必回到Google搜尋(會被視為跳出)。所以讓使用者可以看到更多延伸閱讀，就能減少跳出網站的機會。

(六) Add media：增加影片、圖片

增加影片、圖片到你的網站。一個有豐富的格式，也就是影像和圖片，的網頁會更吸引使用者。通常使用者會在有影片的網頁停留比較久。

例如以下範例的網站中，在段落後加入圖表，為使用者比較「SEO優化」和「關鍵字廣告」的不同。

(七) Frustration Signals：沮喪信號

使用者瀏覽網頁時會因為體驗不好而感到厭煩，但他們的情緒可能很難觀察。以下介紹4種可以觀察到使用者情緒的Frustration Signals (沮喪信號):

• Rage Clicks (憤怒點擊) : 當使用者在短時間裡多次重覆點擊(圖片、按鈕、有色文本等)時。
• Error Clicks (錯誤點擊) :  使用者點擊網站，出現錯誤的時候。
• Dead Clicks (無回應點擊/死亡點擊) : 當使用者點擊後，網頁沒有任何反應。他們是否期待圖像會放大？期望有色文字有連結？或是認為按鈕有作用？
• Thrashed Cursor (捶打滑鼠) : 使用者不規則地或畫圓圈的方式移動鼠標。鼠標的抖動可能代表困惑、等待加載頁面。

肆、跳出率高就是網站不好嗎？各類型的網站跳出率是多少呢？

如果你發現你的網站的跳出率很高，請先別緊張，有跳出率是一定的，我們無法讓跳出率為0，所以只要跳出率在合理範圍即可。此外跳出率會依據網站的類型有所不同，以下為HubSpot的統計數據 :

• 服務型網站與電商的平均跳出率偏低，因為使用者有明確尋找的商品或服務。
• B2B類型與內容型網站則是因為使用者仍在查找資料比較，因此跳出率在一半左右。
• 活動登陸頁多為一頁式的網站，會清楚的呈現資訊，讓使用者迅速決定是否執行下一個動作，因而也有偏高的跳出率。
• 部落格容易讓訪客因為標題吸引而點擊閱讀，加上其文章品質不一，使跳出率偏高。

延伸閱讀

• 認識離開率與跳出率， 找出網站行銷漏斗破洞，讓訪客一路逛到結帳頁面
• 2019年網站平均跳出率，你的網站在合格範圍內嗎？｜數位時代BusinessNext

伍、結論

看了那麼多，想必大家會有個疑問：跳出率(Bounce Rate)會影響到網站的排名嗎? 雖然在GA中，跳出率並不算在搜尋引擎的網頁排名因素裡，不過，上述7種降低跳出率的方法，都是以提高使用者滿意度為目的，仍舊會間接地影響到SEO。

零一行銷擁有許多關於SEO行銷的成功案例，如果您想要了解，非常歡迎您來零一行銷諮詢，解決你的煩惱 !

這篇文章 告訴你7種降低跳出率 （Bounce Rate） 的方法，提升使用者滿意度! 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

首爾醫美診所有以下三點特色吸引您的目光：

• 醫美品牌精神：首爾醫美診所以韓系安心醫美為品牌精神，為韓系高端醫學美容連鎖品牌，它讓醫療不只是醫療，而是能以平實的價格就能讓您擁有輕奢的美好。
• 國際級醫療水準：首爾醫美醫師團隊由馬偕醫院主任級醫師領軍，皆為資深整形外科醫師，定期赴歐美、日韓等國家進行學術研討、技術交流，獲得國際認證、同步醫療水平，讓您享受高端醫療品質。
• 環境與服務：它提供您整形、微整形、皮膚醫學與減重醫療服務。首爾醫美診所聘任國際級醫師團隊、採用衛福部核可儀器、選用原廠保證醫材，並且擁有三百坪精品級環境、獨立VIP診間以及醫學中心規格手術室，讓您在高級環境下享受頂級的服務。

首爾醫美診所主打「韓系安心醫美」，透過專業培訓的醫療團隊，為您提供高級、有品質保障的服務，精緻的環境也讓您有「貴婦般的享受」。目前全台灣有三個服務據點：分別為：台北（首爾醫美診所）、新竹（Ｈ＆Ｈ威爾診所）、台中（Ｈ＆Ｈ約翰診所）。而台北院所隱身於信義豪宅內，讓您享有高度隱私、頂級質感。

透過行銷漏斗分析「首爾醫美診所」的內容行銷

行銷人會將目標群眾的消費行為分為以上四個階段：

察覺→認知→研究→購買

接著我們透過行銷漏斗，分析「首爾醫美診所」的內容行銷。舉一個例子來說，有一位上市上櫃的董事長夫人，近年來由於年紀增長，皮膚漸漸鬆弛、老化，想要尋求醫美院所，找回她的青春美麗。

1.察覺：在目標市場裡，透過一些資訊，盡可能地曝光給目標客群，讓他們發現你的品牌。

以上述例子來說，這位董事長夫人為了求取醫美院所的資訊，會開始透過網路資訊、朋友介紹、廣告等等方法，來尋求最適合她的價格及療程。

透過網路搜尋方式

查看網頁上的廣告

2.認知：消費者發覺自家品牌後，需要讓他知道我們的品牌理念、提供哪一些服務。

在尋求的過程中，夫人發覺「首爾醫美診所」這一間院所，由此，開始上網搜尋相關資料，而你必須透過各項資訊管道告訴夫人首爾醫美的品牌精神「韓系醫學美容」，以及所提供的六星級精緻服務、韓系尖端醫療技術、及各大廠牌認證等等誘人資訊。

「點擊至首爾醫美診所網站頁面」

「夫人被三百坪精品空間、精緻服務吸引」

3.研究：消費者開始對品牌產生興趣，思考這是否適合自己，再和他家品牌做比較。

此時夫人對「首爾醫美診所」有所興趣，院所提供的服務（例如：HD微創內視鏡拉皮手術）是能夠解決夫人需求，而你要讓夫人知道自家品牌值得信賴，此時若能提供一些優惠、折價，就能提升夫人購買興趣。在這同時，夫人依然會和他家感興趣的品牌互相比較，並且抉擇出最適合自己的。

「搜尋熱門療程」查看是否符合自己的期望

在符合自己需求的「拉皮手術」頁面停留

4.購買：消費者付出行動，購買商品。

在「拉皮手術」的頁面中，有針對皮膚鬆弛、老化的狀況進行描述，並且強調院所提供的「HD微創內視鏡拉皮手術」以及「傳統拉皮手術」的差別，除了手術時間較於短之外，恢復期也整整少了一半;再者，透過「三層次拉皮」讓拉皮效果更加持久，相較於其他家醫美診所的傳統手術，夫人在「恢復期較快」、「手術材料」、「價格較低」的考量下，認為首爾醫美診所最符合他的需求，因此決定在此進行手術。

延伸閱讀：想要提升電商轉換率？ 6個行銷人應注意的環節以及２種工具！

內容行銷效益分析

從SEO角度切入的話「首爾醫美院所」有很好的流量及點擊率，在內容行銷方面已經做的相當不錯。從以下資料來看，每月自然流量高達「19179」，這是一件值得研究的事情，以下想藉由「量化分析」、「質性分析」來探討這間醫美院所。

用關鍵字排名內容行銷成效（量化分析）

透過SERPROBOT關鍵字分析來觀察，首爾醫美在「韓系醫美」這個關鍵字中，位居第一；在「醫美診所品牌」這個關鍵字中位居第二名，顯示在醫學美容中，首爾醫美是一個知名的品牌。除此之外，首爾醫美院所排名在「抽脂、拉皮、隆乳」三個關鍵字也都在十五名以內。由此可見，首爾醫美在內容行銷的佈局上的成功，能使用策略、方法吸引到目標客群的。

推薦閱讀：什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會!

Reference:SERPROBOT

用UX使用者角度（質化分析）

在網頁的顏色上，整體以金黃色來呈現，展現高品質、高技術以及精緻服務，讓顧客在瀏覽過程中，享受「貴婦級」的醫美體驗。此外，頁面中有許多網紅的推薦以及醫美手術後的照片，在「網紅指定及推薦」下，能夠擄獲更多人的芳心。

在網頁中，置入許多熱門療程的文章。首爾醫美院所使用演藝圈知名女星媽咪「何妤玟」、「余皓然」為推薦人物，指定首爾醫美診所的「音波拉提」療程，追求自然美，並且做自己的主人。透過知名藝人推薦，會更讓消費者有所安心感、信賴感，願意去花費購買療程。

（renference:

演藝圈女星20年「零差異」！靠音波拉提（拉皮），提高保養CP值！)

此外在文章中有置入Youtube連結影片（何妤玟婚變後做的第一件事！doublo音波拉提（拉皮）讓消費者點入首爾醫美診所的Youtube頁面，查看更多熱門療程的名人推薦影片。

首爾醫美診所Youtube

首爾醫美診所CTA

在網頁上詳細的醫美療程介紹後，有呼籲消費者採取行動。提供為何選擇首爾醫美？的原因，打動消費者內心。最後提供免費的「Line線上專人諮詢」以及「免費諮詢預約專線」，提供消費者最完善的服務。

ＣＴＡ

線上諮詢服務

結語

現今醫美診所競爭激烈，「首爾醫美診所」能在醫美產業中脫穎而出實在不容易，由此可知，首爾醫美在「內容行銷」上的確下了不少功夫，能夠在網站頁面、名人推薦、行動呼籲中吸引到目標族群。

內容行銷顧問諮詢

看完以上的內容行銷案例後，是否還想了解更多內容行銷的案例來提升自我品牌的能見度? 歡迎立即進行零一內容行銷諮詢，或參考以下更多內容行銷案例分析：

1. 內容行銷案例完整解析：您不容錯過的傳統酪農業：鮮乳坊
2. 內容行銷案例完整解析：iCHEF
3. 內容行銷案例完整解析：綠藤生機「非典型倍數成長」４大要訣之實踐

這篇文章 內容行銷案例解析：首爾醫美診所 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

牙醫診所遍佈的世代下，民眾都會想要選擇一個「最佳」的牙醫師進行療程，尤其是高難度的療程：牙齒矯正、植牙、正顎手術等等，期望受到最好的服務，最好的成果。然而當潛在病患上網搜尋適合的牙醫診所時，高質量的網站便會被搜尋引擎推引至前。因此，內容行銷能夠有效地傳達牙醫診所的專業和凸顯出自身的牙醫診所是民眾的最佳之選。（延伸閱讀：什麼是內容行銷？）

透過Ubersuggust查詢，能看見丰采美學牙醫診所的網站一個月能達到三萬多次的自然流量（受眾透過搜尋引擎進入到網站），相較於其他同行競爭者擁有相當高的瀏覽量。本篇文章將會以行銷漏斗和內容行銷的角度以解析丰采牙醫診所是如何打造高質量、高流量的網站。

診所簡介

丰采美學牙醫診所在大台北地區有兩間分院，分別座落於大安與新店地區。以「人」為本，從「心」出發為診所的中心思想，先了解病人是什麼樣子的人，再為病人進行治療；此外，並結合馬斯洛人類需求理論發展出診所的兩大理念——「自我實現」、「美學」，擁有健康的牙齒和展露美麗的笑容是和一個人的形象和氣質是緊密相連的，因此，看牙醫不只是解決生理需求，更是自我實現的一種方式。

服務

丰采美學牙醫診所擁有強大的醫師陣容，每位醫師有不同的專業強項。服務項目包含：All on 4 植牙、隱適美、睡眠呼吸中止症、正顎手術、全瓷修復、顯微根管、傳統矯正、一般牙科等全方位的牙科治療。用最好的服務，改變病患的人生。

診所優勢

丰采美學牙醫診所打破傳統牙醫診所給人的恐懼感、刻板印象，借助先進數位牙醫科技如數位微笑設計(digital smile design)和電腦斷層導引手術(navigation surgery)來輔助治療計劃，讓每位患者都能擁有免於恐懼的最佳化療程體驗。（相關知識：數位微笑設計Digital Smile Design，3D 電腦斷層導引微創植牙 ）

未來發展及挑戰

利用Google trend 將丰采美學牙醫診所與台北幾間美學牙醫做比較。能看見丰采美學牙醫搜尋熱度的平均值高於其他三間美學牙醫診所，但是競爭者眾多，一樣有許多牙醫診所擁有優質的服務和結合新一代科技的牙醫療程，這時候如何傳遞價值給潛在病患且成為首選，便是丰采牙醫診所進行行銷時需要研究的一大課題。

利用行銷漏斗分析牙醫行銷

以下行銷漏斗對應的客群表格：

察覺

此階段的目的是讓顧客更容易接觸到您的品牌，因此利用不同的管道，因此利用不同的管道曝光，因此利用不同的管道曝光品牌，或是讓顧客發覺自身的需求，挖掘痛點所在，找尋解決之道，願意進一步了解。

以牙齒矯正為例：

當齒列不整的病患開始意識到牙齒矯正的需求，但並不知道牙套有分傳統牙套和隱適美等等，上網搜尋牙套相關知識，便會看到丰采美學牙醫的網頁排名於第一位。文章既滿足了病患的需求也達到初步的曝光。

除此之外，在搜尋植牙、正顎手術、牙齒對面容的影響等等，都能看見丰采牙醫診所的部落格文章。

認知

此階段追求品牌形象的塑造，讓顧客對品牌產生印象。

這時候引導潛在病患進入診所官網，並且知道了丰采美學牙醫的存在，開始想要知道更多資訊。在官網中，醫療團隊和服務項目清楚地展示其中，有醫師們的照片以及專長、經歷，每一個診療項目都有清楚的解釋和說明，讓病患感受到安心和專業，奠基醫師和病患之間的信任感。

（醫師形象照及經歷、專長。截圖為官網部分內容）

（共分成十二大項，每一項內都有圖示及說明。截圖為官網部分內容）

研究

開始搜集資訊且感興趣，和其他診所的服務做比較，同時間，必須給予顧客契機與動力，使顧客選擇自身品牌。

此時潛在病患會搜尋各種資訊和評估診所的好壞，如費用、成功和失敗的案例、過來人的經驗等等，在丰采牙醫診所的官網中，有臨床案例的見證，給顧客做為參考；此外，經營部落格，分享牙醫知識，也將病患可能擔心的問題集結成文回答，將近40篇的專業文章，不僅給予潛在病患選擇診所的推力，也透過內容行銷提升牙醫診所官網自然流量。

（臨床案例分享）

（部落格文章）

此外，在搜尋診療項目的價格時，也能看見丰采牙醫診所的文章名列前茅，排名於搜尋結果第一頁。

購買

讓病患願意選擇診所，進行療程。

經過前面的三個階段，潛在客戶已經對丰采美學牙醫有一定的認識。在丰采美學牙醫的診所中學牙醫的診所中清楚的引導搜尋者進一步預約諮詢，在首頁順勢滑到底部，能看見加Line諮詢的CTA預約鈕以及診所的資訊。此外，在部落格上方一樣有電話預約和線上諮詢的按鈕，讓顧客能直接地和診所進一步聯絡。

丰采美學牙醫內容行銷效益

量化分析：以數據佐證

使用Sebrobot進行關鍵字搜尋結果排名分析，能看見在廣義的單詞中其實丰采美學牙醫診所的成果並不好，如：隱適美、植牙、正顎手術。但是丰采美學牙醫診所佈局於病患想暸解療程的資訊的相關字，如：費用、原理、過程等等，加長搜尋欄的字詞後，丰采美學牙醫診所的文章排名往前的不少，於搜尋結果的第一頁，有相當好的成績。（延伸閱讀：關鍵字規劃工具推薦）

（廣義詞中排名不佳）

（配合病患想知道的資訊，排名名列前茅）

表格比對

質量分析：UX設計

優點：

在丰采美學牙醫診所的網頁閱讀其來十分順暢，在首頁中隨著頁面往下滑會跳出對應資訊，如：真實故事、了解醫療創新、3D導引植牙，且搭配動態影像，有如身歷其境，讓病患十分有畫面感。

整體頁面以黑、白、紅、為基礎，搭配高畫質牙科專業圖示，凸顯出丰采牙醫美學的獨特之處，官網設計也結合美學元素，閱讀順暢。

在標籤頁中也能看見丰采美學牙醫診所的小巧思，當使用者跳到另一個標籤頁時，診所官網的標籤頁會跳出不同的字句，提醒使用著回來觀看診所的網站，別具心裁。

可改善之處：

在首頁中，導引使用者閱讀的按鈕對比色不夠強烈，若是文字加入背景色塊，會更易閱讀。

運用手機閱讀丰采牙醫診所的網站，明顯地格式錯位，易讀性不像電腦版順暢，需要進一步的優化。 

結語

整題而言，丰采美學牙醫內容行銷的成效相當的不錯，達到高排名和高流量，不只是一間牙醫診所，更是一個品牌的象徵。（延伸閱讀： 品牌經營5步驟了解如何做！）利用官網和部落格傳遞價值，豐富的知識量讓Google認為這是一間值得推薦牙醫診所，吸引潛在病患的同時，也留住了老主顧。

只要掌握內容行銷的技巧，以專業知識解決潛在病患的需求，縱使競爭者眾多，也能其中走出一條自己的路。

內容行銷顧問諮詢

看完以上的內容行銷案例後，是否還想了解更多內容行銷的實戰來提升自己品牌的可見度呢? 歡迎立即進行零一行銷顧問諮詢，或參考以下更多內容行銷案例分析：

1. 內容行銷案例完整解析：iCHEF
2. 內容行銷案例完整解析：線上英文教學平台Engoo
3. 內容行銷案例完整解析：您不容錯過的傳統酪農業：鮮乳坊

這篇文章 內容行銷案例解析：丰采美學牙醫如何創造高流量網站？內容行銷大解密！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

在2019年，保健食品產值已達1400億，且每年持續以5%的速度在成長！各家廠商的行銷競爭非常激烈，行銷的預算也從線下逐漸轉移至網路上！在各品牌中，我們發現了一家網站流量在半年內迅速增長，究竟它是如何做到的呢？
本篇文章將以內容行銷漏斗來分析究竟該品牌流量在短時間竄升的原因。

企業簡介

「YOHOPOWER悠活原力」於2011年成立，考量到當時一般家族難以承擔高價位的保健食品，悠活原力期許能做出「人人都吃得起的保健食品」，代理來自美加的營養補充品，並同時生產自有品牌的營養製劑。創新設計及研發的營養製劑，成分、原料及製造都在美加知名的藥廠，並擁有多項世界專利。是名符其實的「世界專利、台灣品牌」。

成長

悠活原力從益生菌起家，特別挑選適合台灣民眾、從大溪豆干篩選出專利菌種「LP28」，上市第一年即獲得網路平台團購冠軍，不僅如此，悠活原力持續研發新品，讓悠活原力成為益生菌品牌先鋒，連續9年獲得網路平台團購冠軍殊榮，在2020年更成為唯一奪下四座世界品質大賞銀獎的品牌，也連續兩年擁五項益生菌品質大賞。

挑戰

乳酸菌在2017年的產值為43億，高居膳食補充劑的第一名，想當然爾，也是屬於乳酸菌的益生菌產值也是非常高的。除此之外，乳酸菌也是一個競爭激烈的市場，在各個通路的暢銷程度均名列前茅。而在2015年遠見雜誌做的報導中，調查國人最常吃的10大品牌，居然只有一間是屬於本土企業，可見本土保健品牌在知名度和行銷預算都不及國外大廠時，很難在市場上佔有一席之地，該如何想辦法突破重圍，便成為悠活原力的首要課題！

圖片來源：https://www.commonhealth.com.tw/article/78124

內容行銷策略與行銷漏斗分析

悠活原力在內容行銷策略上將目標客群(Target Audience)分為下列幾種：

1. 婦女
2. 上班族
3. 素食族群

這邊試著從行銷漏斗來分析其內容策略：

1.察覺：多元內容，消費者一搜尋就看到你！

在先前我們曾提過，乳酸菌是膳食補充劑中產值最高的，但消費者經常搞不清楚益生菌和乳酸菌的差別在哪，因此當消費者搜尋時，悠活原力的文章經常名列在前三名，透過知識性的文章讓大家認識悠活原力這個品牌。

2. 認知：讓消費者對品牌產生特定印象，是品牌形象營造的階段

品牌創辦人透過接受專訪，告訴消費者其品牌宗旨是：做個一般大眾都能負擔得起、價格合理（Good Price）但高品質（Hihg Quality）的保健品，而在此同時他們也想擺脫營養保健品普遍「難入口」的刻板印象，以「美食主義」做出好吃的保健食品！

悠活原力YohoPower創辦人廖上翔（Steven） 圖片來自三立新聞網

3. 研究：讓消費者開始對此品牌的產品產生興趣，同時開始與其他品牌產品做比較

在「2021益生菌品牌推薦：6大挑選技巧，幫你增加好菌！」這篇文章當中讓消費者知道悠活具有專利菌株、菌種多元且足夠、包埋專利以及有添加益菌生等特色，區分悠活和其他品牌的差別，此外，這篇文章也針對了不同的目標客群(Target Audience)建議了不同產品，讓消費者能選擇符合自身需要的產品。

4.購買：讓消費者願意採取行動購買產品

了解完保健食品的基本知識，以及悠活產品和其他間的區隔性後，悠活在官方部落格的每篇文章下面都放了自家產品的購買連結，除此之外，為了吸引消費者購買，他們還提供小額購買的試吃體驗，讓顧客能以買一送一的方式購買小包裝分量，以折扣的方式打動顧客下單，也讓消費者不會因為金額過大而卻步。

悠活原力內容效益分析

→ 用UX使用者經驗來做質化分析

本篇文章以本土最大的保健食品—葡萄王的購物網站與悠活原力做比較，先從數據層面開始說起，從下面的圖表，我們可以發現一個有趣的現象，悠活原力網站的月流量(Month Traffic)是葡萄王的五倍，但我們透過Ubersuggest發現，葡萄王的月搜尋量是悠活原力的數十倍，這說明了悠活原力的網站大多是透過間接搜尋(不是直接搜尋品牌名)進入悠活的網站，也就正好說明了悠活透過內容行銷讓自身網站的流量增高。

悠活原力的網站流量分析表

葡萄王的網站流量分析表

葡萄王的搜尋聲量

悠活原力的搜尋聲量

下面我們將使用UX使用者經驗，來做葡萄王和悠活原力網站的質化分析，不同於葡萄王把官網和購物網站分開，悠活原力將購物網站、官網和部落格整合在同一平台中，讓消費者能在同一網站中找到所有資訊。值得一提的是，悠活有設置部落格，講述保健食品知識和產品的資訊，這點在其他品牌上比較難看到。

此外悠活的整體網站設計也較簡潔，相較於葡萄王網站上的標題有近二十多個，悠活利用隱藏標題的方式讓標題的數量減少到只有七個。

關於悠活可以優化的事項，我們可以參考葡萄王的購物網站，他們有提供限時優惠券，如果消費者在30分鐘內下單，就有50元的優惠，這點可以在消費者猶豫要不要下簞時成為最後一把推手。還有另外一點可以改善的是，網站上的圖片過大，如果消費者要了解產品資訊，需要花費較多時間往下閱讀，如果能夠讓兩張圖片並排顯示，可以縮短頁面的長度。

→ 用關鍵字排名看量化分析

若從SEO角度切入的話，悠活原力的內容SEO算是做得很不錯了，特別是針對自家暢銷產品，筆者使用SERPROBOT來觀察發現除了維生素和玉米黃素等較競爭的產品，悠活原力其他產品的關鍵字幾乎都有在前10名，推測這可能和網站上的部落格有關，悠活透過介紹保健知識和保健食品的懶人包，讓潛在消費者想了解產品內容、療效時，他會在google上找到部落格的內容，進而點進網站中。

結語

在上述的文章中，我們可以發現內容行銷對於中小型品牌而言，可說是個不可多得的行銷工具，相較於關鍵字廣告需持續投入資金，內容行銷只需投入少許成本，即可讓網站持續有被動流量。

歡迎立即與內容行銷顧問群諮詢，或參考以下更多內容行銷案例分析：

1. 內容行銷案例完整解析：您不容錯過的傳統酪農業：鮮乳坊
2. 內容行銷案例完整解析：線上英文教學平台Engoo
3. 內容行銷案例完整解析：iCHEF
4. 內容行銷案例完整分析：最具深度的酒類知識平台「一飲樂酒誌」
5. 內容行銷案例完整解析：綠藤生機「非典型倍數成長」４大要訣之實踐

這篇文章 內容行銷案例解析：悠活原力— 本土保健食品如何用內容行銷幫產品免費打廣告 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

商業化的時代，為什麼需要牙醫行銷？

相信許多牙醫的優良名譽是經由病患和親友之間口耳相傳慢慢建立的，做出口碑，所希望改變的文化便會開始盛行。然而在這個商業化的時代，有更有效率的方式媒介為醫師建立口碑，便是從事牙醫行銷。但是多數的牙醫診所並沒有撥出很多預算經營牙醫行銷，或許您的診所擁有最新科技的設備、技術高超的牙醫師、但沒有自己的網站，至多只有FB粉絲專頁公告消息，僅僅服務原有客源，擁有很多的優點但沒有被顧客看見是很可惜的。因此，從現在開始從事牙醫行銷，讓不僅能提升客流量，也能默默地為牙醫診所塑造優質形象，提升產值。

投放廣告就好嗎？牙醫行銷潛藏的秘密！

牙醫行銷和一般商家的行銷模式有什麼不同呢？通常人們對於牙醫是避之唯恐不及的，有急迫需求的人才會開始尋找評價好、醫術好的診所。換而言之，人對於牙科的需求不像一般商品是能被誘發的，我們並不會看到一個廣告寫著牙醫師拔牙技術高超而萌生了去拔牙的念頭，而是有急迫性需求的病患才會開始找尋診所求助，不僅需要決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。網路資訊蓬勃的世代，在現代人解決問題的起手式便是「上網找答案」。因此，牙醫行銷最需要的不是大版面的廣告，而是從SEO（Search Engine Optimization 搜尋引擎優化)下手和內容行銷進行優化，讓Google認為是一個值得推薦的牙科診所。如此一來，當陌生病患上網搜尋牙醫診所時，診所便能被搜尋引擎排名至前、被潛在顧客看見。

牙醫行銷的成功關鍵是什麼？

牙醫診所經營者從零開始從事牙醫行銷的三大步驟：

第一步：建立網站

建立網站讓病患能夠認識您的診所，提供哪些療程服務，有專業形象的圖像和影音吸引潛在病患的目光。

第二步：Google my business 的優化並且確保診所出現在地圖區域中

當一位居住於台北市的病患搜尋「台北牙醫推薦」時，是否能確保診所被搜尋到，且出現於地圖中，有完整的診所資訊提供給病患參考呢？

使用Ubersuggest查詢可見「牙醫診所」一個月有高達49500的搜尋量，可見有許多病患是會依賴「上網找資料」去尋找牙醫診所的。實際使用Google無痕模式搜尋關鍵字「台北牙醫診所」，我們能看見於牙科一級戰區的台北市，這三所牙科診所從數百家牙醫診所脫穎而出。不約而同地這三間診所皆有4.5顆星以上的好評，並且有病患們的高度評價。除此之外，三間診所的名稱中都能看見「台北」二字，鎖定關鍵字也準確地鎖定位於台北市的病患。

第三步：網站排名優化以創造自然流量

最後，優化SEO，從關鍵字為出發點達到曝光度，長期的經營達成業績的提升。

承上所言，實際點入出現在資訊欄第一位的「敦南麗緻牙醫診所」。診所架設的網站很清楚地傳遞訊息，營業時間、服務項目、服務項目、案例分享等等，加上主打「優質台北牙醫診所」，達到排名的優化。

再者，看到位於資訊欄下方第一位的「美德美學牙醫」。

點進去網站中，能夠發現診所花費了不少精力在維護他們的網頁，讓使用者體驗順暢，同樣很清楚地傳遞訊息，營業時間、服務項目、服務項目、案例分享等等，提綱挈領引導病患點入所想知道的內容，更多的是帶有專業感的影像，營造專屬品牌，在病患還未踏入診所之前就覺得是一間具有完善服務的診所。

避免觸法！牙醫行銷該注意什麼？

《醫療法》第九條規定，「醫療廣告，係指利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招來患者醫療為目的之行為。

從事醫療相關的行銷，必定需要比一般商家來得嚴謹，以下為重點摘要：

• 不跨大、不做假、不扭曲

不使用聳動字詞，如：「國內首例」、「首創」、「第一例」、「診治病例 最多」、「全國或全世界第幾台儀器」、 「最專業」、「完全根治」、 …等。

• 未充分揭露資訊

文章或醫療廣告需要完整揭示醫療風險，如適應症、禁忌症、副作用等。

• 優惠及促銷活動

不可以像一般商家進行促銷活動，如：節慶優惠、贈送療程等等，也不行將「分期付款」明定在廣告文宣上。

• 利用術前、術後照宣傳

衛福部禁止利用「手術或治療前後之比較影像」進行醫療宣傳，避免造成個案的誤會。若是以「分享」性質，應標記成效因人有所不同。

更詳細的資訊務必請教法律專業人員，避免顧客還未上門就先被罰錢了！

牙醫診所處處都是，如何建立品牌成為推薦首選？

結合真實生活才能打動人心，一般人並不了解牙醫的專業術語，也不懂療程中每一步走的細節。牙醫師風光的學歷的確能夠帶來專業感，但並不是一直強調有多好的學歷病患就覺得會受到理想的服務。病患更在乎的是療程進行過程中的感受，如在進行療程之前仔細地說明療程的每一個步驟，達到雙向的溝通，比起強調多好的設備和艱深的醫學名詞更能讓病患感到安心，相信醫師能夠完善地解決問題及需求。因此，創造人與人之間的關係，在服務的過程中做出品質，留住就顧客也開發新的潛在病患，穩固醫師和病患之間的信任感，建立形象進而傳遞價值。

舉Dr.Emma 蔡宜均醫師為例，除了牙醫診所的官網之外，經而營個人粉絲團和部落格。而個人粉絲團將專業「隱適美」融入名稱，因此在病患搜尋隱適美牙醫診所時能夠輕鬆地搜尋到蔡宜均醫師。以「隱適美 牙醫診所」在無痕模式中進行搜尋，排名於搜尋結果的第一頁。

而在粉絲團中不僅是分享牙醫療程成功案例和相關知識，也分享自身生活，引起病患的共感，也累積病患對醫師的信任。

（圖片來源：丰采美學牙醫診所）

如圖，為蔡醫師的部落格文章，書寫美白牙齒的相關知識和病患可能會遇到得困擾和疑問。醫師親自撰寫的文章相較之下更具專業和公信力。

而在粉絲團中不僅是分享牙醫療程成功案例和相關知識，也分享自身生活，引起病患的共感，也累積病患對醫師的信任。

總結

 開發新的病患來源、建立友善的醫病關係，是各大診所共同追求的目標。利用行銷手法有效地推廣給病患，而選擇最有效的牙醫行銷方式，讓診所能夠更專注於自身的專業，也順暢地管理診所的營運。回顧文章提及的重點：從建立網站、優化SEO、提升網站品質，長期經營創造自然流量，一步一腳印建立根基。在牙醫診所競爭激烈的氛圍中，牙科無疑是專業強項，解決病患牙齒的大小問題；而透過專業行銷人才的協助來展現牙醫師的強項和優點，滿足牙醫行銷的需求，實際開始行銷的第一步，幫助診所獲得更多潛在病患，也幫助民眾選擇一間完善、高品質的牙醫診所，達到理想目標。

這篇文章 何謂牙醫行銷？商業化世代，五大重點提升診所管理！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

一年產值有1400億的保健食品，該如何做廣告行銷？

國內保健食品市場年年上升，根據環球生計月刊報導，國內保健食品市場從2002年的500億到2019年的1400億，平均每年都有5-10%的成長。可見這是一個持續成長的巨大市場，值得各家廠商挹注廣告資源，然而保健食品廣告的違規情形也是層出不窮，在2020台北市公布的資料中，食品、藥物及化粧品的違規廣告中，食品不論在開罰數和金額，都是第一名。下面這篇文章，我們想和你一起探討如何避免被開罰以及建立一個好的廣告行銷策略！    

什麼是保健食品?

保健食品一般包含4種類型：

1. 特殊營養食品(Specific Nutrient Foods)： 嬰兒與較大嬰兒配方食品、因應特殊生理狀況需求之食品。例如：安素、葡勝鈉、完膳之類的產品，上面都會標示「特殊營養品」字樣。
2. 機能性食品(Functional Foods)：具有特殊生理機能的傳統一般食用形態食品。例如：運動飲料、燕麥片、優酪乳… 等。
3. 膳食補充食品(Dietary Supplement Foods)：補充營養素或具有調節特殊生理機能訴求之非傳統食用形態之膠囊或錠狀食品。例如：綜合維生素、葉黃素膠囊、益生菌膠囊…等。
4. 健康食品(Health Foods)：各種取得健康食品認證的食品，也就是有「小綠人標章」。依健康食品管理法，只有通過認證的產品才能以「健康食品」稱呼，是在4種保健食品中，唯一具有實質科學證據之「保健功效」的食品。

因此，正常來說，健康食品外的保健食品在法規上和一般食品無異，是由天然食物經加工或配方調製組合而成，能補充每日營養、幫助調整體質，但不能宣稱有保健作用，也不可標榜有治療疾病之功效。

Reference:https://www.medpartner.club/levels-of-evidence-of-supplements/

那健康食品具體而言和其他保健食品的差距在哪裡呢？我們將在下段告訴大家！

健康食品是什麼?

「健康食品」是一個法律名詞，不同於其他保健食品，要有科學證據顯示其具有保健功效，且須經衛福部認證，在審查合格後政府會給予小綠人標章。標章可分為兩類：A開頭的和數字開頭的。

• A開頭：個案審查型

此類型產品須進行完整的醫學報告認證，經衛福部審查產品安全並具保健功效，就可以取得許可證。(註：目前只有13 種保健功效產品可申請)

• 數字開頭：規格標準審查型

此類型產品已由衛福部訂定標準，只要產品符合標準，即可拿到許可證。

因此，保健和健康食品的差別在於，健康食品有政府的背書，可以在廣告中標註有生理調節與保健的功效，但仍然不能標註產品有治療、預防或矯正疾病的醫療效能。下面帶大家了解保健食品的規定！

保健食品廣告標示什麼會被開罰?

根據食品安全衛生管理法第28條明定，保健食品的廣告，不得出現以下現象

1. 涉及虛偽不實：與事實不符或無證據證明療效
2. 涉及誇張或易生誤解：涉及改變或維持人類生理功能

• 上述兩項違規情形可處罰新臺幣4萬元以上400萬元以下罰鍰

1. 涉及醫療效能：涉及改善身體機能，可處罰新臺幣60萬元以上500萬元以下罰鍰

不過，如果是健康食品的話，根據《健康食品管理法》，可以標示該產品具有保

健功效。

光說不練假功夫，下面來帶大家了解實務上的案例！

保健食品廣告開罰的案例有哪些?

            下列的例子，我們幫大家分成三個主要的大類

1. 涉及虛偽不實：宣稱「完全無副作用」、「無過敏性及毒性」或是「三分鐘奏效」、「藥到病除」和「抑制脂肪吸收87%」等與事實不符或無無證據證明療效的行為
2. 涉及誇張或易生誤解：產品內提及「增強抵抗力」、「強化細胞功能」、「解酒」、「防止口臭」和「持續吃了半年，總共瘦 17公斤」等讓消費者誤解的標示
3. 涉及醫療效能：產品內提及「改善體質」、「補腎、健脾、潤肺、活血」和「只需3個月，經實驗證實腹部脂肪面積減少15.3平方公分」等皆會被判定提及醫療效能

然而，政府的標準有時也讓業者有點摸不著頭緒，舉例來說，如產品提及「改善」字眼，如「改善體質」就算違規，而「調整體質」則算可使用詞句，「補腎、健脾、潤肺、活血」等被判定為涉及中藥材效能，但較為常見的「開胃、退火」則不算，另外語句明確的「美白、減肥」等會成為易使消費者誤解的詞句，但「養顏美容、促進新陳代謝」就不在此限，因此業者也大概只能從過往被裁罰的案例來了解什麼樣的字句可能會被裁罰。在了解完保健食品廣告的法規限制後，也只能算完成制定廣告的前置作業而已，接下來讓我們進入正題吧！

如何制定好的保健食品內容行銷策略?

了解完保健食品廣告的法規限制後，接著就可以開始進行保健食品的廣告策略規劃，在這邊提供大家一個想策略的依歸，那就是—內容行銷漏斗分析，以

下舉Vitabox維他盒子的例子為大家詳細解釋。

察覺：讓目標消費者(TA)意識且接觸到你的品牌，內容需從解決消費者疑問角度出發

Vitabox維他盒子專欄集結許多健康保養有關的內容，文章以專家角度提供消費者建議，讓Vitabox能接觸到想健康瘦身的族群、在消費者心中種下種子。

認知：讓消費者對此品牌產生特定印象，為品牌形象營造的重要階段

Vitabox的品牌願景強調以全天然萃取營養專科配方，結合研發團隊的專業背景，做出自己也敢吃的「天然、有效、安心」產品，創造專業的品牌印象。

研究：消費者對此品牌產品產生興趣，開始與其他同產品做比較

以軟性文章提供挑選保健食品心法，像「醫藥專家一次收錄葉黃素種類、功效、劑量、2018推薦品牌！如何挑選正確葉黃素」或是「營養師教你購買魚油前，你

一定要搞懂的八大魚油挑選法則」等文章，在文章最後強調自身產品的優勢。同時，除了官方說法外，透過名人好評推薦及顧客口碑評價強化自身產品與市面上

保健食品的差異性，做出區隔。

reference：Vitabox 官方網站

購買：讓消費者願意採取行動購買產品

針對沒有嘗試過Vitabox的消費者，準備折扣碼WELCOME，降低新客嘗試的門檻。在官方網站左右下方則分別有「線上諮詢/專線撥打」及Facebook 、Messenger 圖示，鼓勵有疑問的消費者主動聯繫Vitabox，享量身健康諮詢、即時追蹤進度。

reference：Vitabox 官方網站

總結

在文章中，我們先帶大家了解保健和健康食品的差別，也因為保健食品和其他商品在法規上有明顯的差別，在行銷前，我們一定要仔細了解，避免誤觸法規。最

後，如果想要多了解如何制訂保健食品的內容行銷策略，歡迎諮詢零一行銷。

零一行銷專門幫助高單價或轉換率遇到瓶頸的品牌如醫美、植牙品牌，提供顧客輪廓策略、SEO自然流量成長、自動化行銷導入轉單，達成挖掘精準受眾透過工

具有感提升轉換率。歡迎聯繫零一顧問諮詢，索取相關產業提升轉換率案例。

這篇文章 為何保健食品是廣告違規最大宗?帶你揭密保健食品的內幕 一年產值有1400億的保健食品，該如何做廣告行銷？ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

當保健食品遇上內容行銷

保健、養生、增強抵抗力的觀念吸引新的消費族群進入保健食品市場，又因為疫情關係，民眾盡量減少與人之間的接觸，加速消費者的購物行為轉移至線上。

消費者的行為改變 —— 由被動接收資訊，到主動搜尋有需求的商品。此時若業者仍採用傳統的行銷方式，例如廣告，很可能無法正確找到並吸引潛在的客群，甚至短期大量轟炸會使得消費者對廣告逐漸麻痺，降低對品牌的好感度。

面對龐大的保健食品商機，保健食品公司「營養師輕食」表現亮眼，其善用內容行銷增加消費著對品牌的信任程度，並培養出一群忠實的消費者粉絲。

以下便分享營養師輕食的內容行銷案例，讓我們來一窺這個保健食品業的新星是如何透過內容行銷讓自己的產品關鍵字穩佔 Google 搜尋排行的前 10 名！

內容行銷：是一種透過傳遞有價值的內容，以吸引潛在顧客並與其互動，最後驅使顧客採取行動的行銷方式。

 

延伸閱讀：〈什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會!〉

內容行銷案例：營養師輕食

起源

「營養師輕食」是營養師江欣樺在 2015 年創辦的臺灣保健食品品牌，早期販售冷壓蔬果汁、希臘優格、水耕蔬菜，近期開始研製多類型的營養補充品。

挑戰

市面上保健食品種類與品牌不勝枚舉，民眾到底該如何挑選？多數時候因為不了解營養食品標示，因此民眾反而會參考別人吃什麼，然後迷迷糊糊地跟著吃，卻不知道吃下肚的東西是不是真的對自己的身體有益。對業者來說，因為民眾對保健食品的觀點眾說紛紜，要讓民眾對保健食品有正確的認知，並發現自家產品的優點是一大難題。

以益生菌為例，坊間不少益生菌吃起來是甜的，讓許多人覺得甜是益生菌原本的味道，但其實益生菌有味道、有顏色，就代表調味料或食品添加物被加進去了，在總量不變的狀況下，好菌的空間就減少了，所以好的益生菌的添加物應該會越少。

為了讓民眾跳開營養品迷思，看懂並挑選適合的保健食品，營養師輕食堅持知識服務在前，產品研發在後，一方面透過網站及社群平臺分享關於保健食品的常識與知識，另一方面打破既有的產業框架和成規，研發製造高規格的保健食品，讓消費者安心食用。

成長

營養師輕食相當重視與民眾的互動，除了時常在官方網站、 Facebook 及 YouTube 分享產品及營養保健相關資訊，營養師輕食在成立之初便建立 LINE 官方帳號，當民眾對保健食品有疑問，能透過 LINE 直接向營養師詢問，這種便利與即時性使它的 LINE 官方帳號在 6 年期間累積超過 16 萬的粉絲數，讓營養師輕食成為全臺人數最多的營養知識服務平臺。

由於能透過上述管道蒐集整理大量來自民眾的回饋與建議，營養師輕食能夠掌握市場動脈與消費者最真實的需求，因而能提供高於市場水準的保健營養食品。目前營養師輕食已獲得 6 項認證，包含 Anti Additive100% 無添加最高認證、Monde Selection 世界品質金獎、SNQ 國家品質標章等。

2019 年為強化消費者的信任感與認同度，營養師輕食在高雄成立第一間實體門市，跳脫見不到人之網路品牌定位，拉近與消費者的距離，讓消費者能真實與營養師面對面互動，增強彼此間的信任。

行銷漏斗分析

接下來利用行銷漏斗分析營養師輕食的內容行銷。

察覺：品牌曝光給尚未認識營養師輕食的消費者，進而意識到品牌

當消費者在網路上搜尋特定的保健食品關鍵字，例如「酵素」、「益生菌」、「UC2」等，除了 Google 關鍵字廣告會跳出營養師輕食的相關產品，搜尋結果往下瀏覽，會看見有關該保健食品的相關介紹文章。當營養師輕食的文章排名夠前面，消費者有很高的機會點進營養師輕食的網站，也間接接觸到這個品牌。

認知：消費者對於營養師輕食產生特定印象，形塑出品牌形象

營養師輕食強調自己是臺灣品牌，堅持做好臺灣的營養食品。不僅以團隊成員營養師身分及品牌取得的多項認證，增加品牌的專業度，更透過官方網站、Facebook、YouTube 和 Line 的知識服務，提供保健營養相關資訊，形塑品牌的親民形象。

思考：消費者開始對營養師輕食產生興趣，並與其他品牌做比較

因為市面上有太多營養保健食品，當消費者在選擇相關產品，多少會貨比三家，盡可能收集足夠的資訊，而在其官網、社群平臺和 Google 地圖上皆能看見其他消費者對它的評價。

另外，營養師輕食依照用戶的搜尋意圖，也就是人們搜尋特定語句背後的意圖或原因，提供完整的介紹分析內容，例如搜尋「酵素」時，會看到營養師輕食的〈酵素是什麼？酵素的功效是什麼？我需要吃酵素嗎？〉，讓潛在消費者在搜尋需求或相關保健食品時，更快速找到營養師輕食，提高品牌曝光度和用戶信任感。

購買：營養師輕食如何透過 CTA 促使消費者真正購買產品？

消費者進入最後的購買階段，最重要的就是「購買體驗」，這時就要考驗業者設計 Call To Action (CTA) 的手法了！

以方才提到的〈酵素是什麼？酵素的功效是什麼？我需要吃酵素嗎？〉為例，除了在頁面頂端導覽列有「立即訂購」的選項，會發現它將酵素的產品頁面連結放在文章最下方，吸引讀者的目光，引導他們轉換到相關產品的介紹頁面。

雖然尺寸和顏色皆不太明顯，但這正是個不折不扣的 CTA。在點擊文章末端的藍色超連結後，產品頁面的 CTA 變得明顯許多，包含查看檢驗報告的橘色按鈕，或者在右下角有大大的藍色立即結帳按鈕，非常簡單明瞭。

內容行銷策略分析

內容行銷的佼佼者比內容行銷的跟隨著們更能體驗到  7.8 倍多的網站流量—— Julia McCoy (全球前 30 名的內容行銷人)

以下整理 3 個營養師輕食在內容行銷採取的策略。

策略一：打造吸引目光的標題

當網路資訊排山倒海而來，唯有吸引人的標題才能引起讀者的注意，進而才有機會被讀者點閱、分享。吸睛的標題通常具備以下其中幾個特質：數字下標、給承諾、如何式、問句式、清楚明確的意涵。

延伸閱讀：〈內容行銷團隊必知-5招打造具有信賴感的標題〉

觀察營養師輕食流量排名前幾名的網頁，其標題頻繁使用「是什麼」、「怎麼選」、「有沒有用」等問句形式，並在問句後承諾會給消費者解答，例如其流量最高的文章標題「吃的膠原蛋白無法吸收？擦的又沒效？營養師告訴你真相！關於膠原蛋白功效」就是一個很好的例子。

策略二：展現品牌獨特個性

不論是官網文章或者 Facebook 粉絲團貼文，營養師輕食的文字常常會加入「我」、「你」、「我們」，或者是以第三人稱自稱的「阿江」，例如「如果不清楚膠原蛋白怎麼吃的話，也歡迎參考阿江的這篇文章喔」。

這種寫作手法會讓讀者倍感親切，彷彿在聽一個關心自己的好朋友說話，長期下來喜歡這種既親民又白話的品牌風格的讀者，便會對它產生越來越多好感與信賴。

延伸閱讀：〈讓文章分享力迅速提升，行銷人內容行銷入門3祕技〉

策略三：針對消費者痛點製作有價值的內容

保健食品的消費者最想知道的就是各種保健食品要怎麼吃、功效是什麼？營養師輕食抓住消費者會搜尋的關鍵字，還有他們想要了解的問題，寫了一系列介紹保健營養食品知識的文章，放在官網的「阿江小學堂」，並為文章下了響亮的標題，吸引在網路上搜尋資料的消費者點擊閱讀，進而增加消費者對品牌的印象。

只要和品牌相關的，都有可能成為行銷的內容題材，例如營養師輕食看準消費者想要挖掘關於品牌輿論、負面消息的心態，直接寫了一篇標題為「你知道，營養師輕食八卦？江欣樺營養師學歷？營養師輕食評價？」的文章。

當消費者在搜尋引擎上輸入「營養師輕食八卦」這個關鍵字，跳出的第一個結果就是營養師輕食自己寫的文章。不僅以幽默的手法正面回應消費者的問題，滿足他們的好奇心，又讓消費者停留在自己的網站中。

延伸閱讀：〈為什麼品牌說的你都信？3個經典內容行銷案例大公開！〉

內容行銷成效

透過 Ubersuggest 分析營養師輕食的官方網站，發現其 2021 年 2 月的自然搜尋關鍵字有 5100 個，自然搜尋量則達到 46916 次，2021 年 1 月的搜尋量甚至突破 56000 次。

若再用 SERPROBOT 搜尋營養師輕食官方網站，得知其在「酵素」、「益生菌」、「膠原蛋白」等的 Google 搜尋排名非常前面，至少有 6 個關鍵字在前 5 名，而且還攻下關鍵字「酵素」的第一名位置。一個保健食品網站能有如此成效，非常不簡單。

結語

「知識服務在前」是營養師輕食的品牌目標，而這樣的目標也符合內容行銷的精神：透過解決潛在顧客的問題，提高品牌曝光度，進一步改變顧客對於品牌或產品的認知，不僅增加顧客對品牌的信賴感與忠誠度，也讓產品變得更加好賣。

看完以上的內容行銷案例後，是否還想了解更多內容行銷的案例來提升自己品牌的可見度、內容行銷的佈局戰略呢? 歡迎立即預約零一行銷顧問諮詢，或參考以下更多內容行銷案例分析：

1. 內容行銷案例解析 : 旅遊產業KKday
2. 內容行銷案例完整解析：線上英文教學平台Engoo
3. 內容行銷案例完整解析：您不容錯過的傳統酪農業：鮮乳坊
4. 內容行銷案例 ：JANDI 如何在三年內獲利，並且每年成長翻倍？

這篇文章 內容行銷案例解析：保健食品網站「營養師輕食」獲得 5 萬月流量的秘密！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

我們常常會在廣告中聽到某些食品有宣稱自己擁有「健康食品認證」，有些甚至強調自己擁有雙效、多效認證。看著廣告畫面中出現的健康食品認證標章 (俗稱小綠人標章) 上有雙手高舉上揚的小綠人，兩手之間還用白底綠字標示著「健康食品」，感覺吃了這個產品，就能夠吃進健康呢，不知不覺間便對該商品多了些信任感。

這篇文章想要向您介紹「小綠人標章」背後真正代表的意思，它的來由與用途。除了讓您下次能夠更聰明地選購與健康相關的食品，避免因為廣告而買了不適合自己的商品，若您是保健、健康食品的從業人員，文章中也會和您分析小綠人標章能夠帶來的效益，以及是否有每項產品皆取得小綠人標章之必要。

在開始介紹代表健康食品認證的小綠人標章以前，我們先來聊聊什麼是「健康食品」吧！

保健食品、健康食品差別在哪？—法律定義、包裝標示

下表簡易歸納保健食品與健康食品的差異：

其實一般民眾常說的「保健食品」只是普通食品，最多作為一般性的營養補充品，並不具有特別的保健功效，而且在包裝容器明顯處會標示產品所含的營養素含量。

而「健康食品」則是要經過科學研究且數據顯示能促進民眾健康、減少疾病危害風險，同時，要取得衛生福利部 (以下簡稱衛福部) 核發的健康食品查驗登記許可證，並且在產品包裝上標有小綠人標章及具核准功效的食品，才能稱為健康食品。

消費者對於「健康食品」或是「保健食品」這兩個名詞時常混淆，但兩者實際上有很大的差別，最簡單的區別方法，就是看食品包裝盒上有無「小綠人標章」，健康食品會在包裝盒上印有小綠人標章，保健食品則沒有。

小綠人標章 (健康食品標章) 是什麼？

根據衛福部食品藥物管理署的介紹，自民國 88 年「健康食品管理法」上路以來，「健康食品」已成為法律名詞，需向衛福部申請查驗登記許可，才可以稱為「健康食品」。凡是有經申請許可的健康食品，才可以宣稱有保健功效，在包裝上可以看到國家健康食品標章，也就是大家熟悉的「小綠人標章」。

健食字是什麼？你知道小綠人標章有 2 種嗎？

一般我們看到的小綠人標章，大致可分為 2 種：A 開頭的和數字開頭的。

• A 開頭：個案審查型

此類型產品須執行安全性、功效性及安定性試驗，經衛福部審查評估產品安全無虞並具保健功效，始取得健康食品許可證，這類通過審查的產品標有「衛部健食字第 AXXXXX 號」。

另外，衛福部公告的健康食品可宣稱保健功效共有以下 13 項：(1) 骨質保健、(2) 調節血脂、(3) 不易形成體脂肪、(4) 護肝、(5) 免疫調節、(6) 延緩衰老、(7) 胃腸功能改善、(8) 調節血糖、(9) 抗疲勞、(10) 輔助調節血壓、(11) 輔助調整過敏體質、(12) 牙齒保健」、(13) 促進鐵吸收。

• 數字開頭：規格標準審查型

此類型產品分符合衛福部之健康食品規格標準，該等成分已由學理確立產品保健功效，無需個案進行保健功效評估試驗，例如魚油及紅麴。這類通過審查的產品標有「衛部健食規字第 XXXXXX 號」，多了一個「規」字，並會在產品上標示「本產品可能有助於…(某種保健功效)…；其功效乃由學理得知，非由實驗確認」。

吃小綠人「健康食品」就能變健康？重點仍在於營養成分、攝取量

健康食品在法律的定義是可以宣稱保健功效的食品，本質仍為食品，非藥品，保健功效並不等同醫療效能，而且小綠人標章主要是認證「成分」，也就是說產品中只要有某樣成分通過衛福部的審查便符合取得標章的資格，不會要求檢查產品中的每一項成分，因此有小綠人標章的產品不能完全和「健康」畫上等號，判斷一項產品健不健康仍要檢視它實際的營養成分，與消費者的食用方式是否符合建議的攝取量。

那麼，小綠人標章的存在價值在哪裡呢？

近年來隨者慢性文明病增加、民眾健康意識抬頭，市面上有了越來越多營養食品之需求。根據經濟部工業局提供的「2019 國內保健營養食品產值暨產業概況分析」，2019 年國內保健營養食品產值約為 878 億元，較 2018 年成長約 5.8%，龐大的商機吸引眾多業者紛紛搶入，難免導致保健食品廣告誇大不實、保健食品內容物與標示不符等情節發生，所以政府當初才會跳出來成立健康食品認證，讓小綠人成為健康食品的象徵。

嚴謹的認證機制為消費者把關，提升產品的可信度

目前健康食品認證採「二軌二審」制，二軌是指前面介紹的 2 類審查方式 (個案審查、規格標準審查)，二審則是初審和複審。個案審查的過程中，業者不光須檢附數十種資料，在完成報告前還得投入研究資源，提出安全性、安定性還有相關功效的科學佐證。

行政院食品安全辦公室主任許輔曾在報導中指出，業者拿到小綠人標章前，保守估計須先投入 200 萬、300 萬的實驗經費，後續還得加上其他審查費用，這些錢都是由業者自行負擔，不可謂不小。另外小綠人標章是有期效性的，通過審核的健康食品許可證有效期限是 5 年，到期須展延，否則逾期會失效。

而且專業審查會聘請專家學者擔任委員，送審到核發約半年至一年，非常耗時，這也是為什麼健康食品認證成立以來 20 多年以來，目前只有 475 項產品取得小綠人標章。這一層又一層的篩選與驗證，正是為了讓好的產品脫穎而出，讓消費者能透過認證選擇好產品。

我是保健食品業者，我有需要為產品申請小綠人標章嗎？

由上可知，取得小綠人標章並不是容易的事情。要不要申請小綠人標章除了經費的考量以外，更重要的是，您想要透過為產品取得小綠人標章達到什麼目的呢？多數人的目的都是為了提高產品說服力，取得消費者的信任感，讓他們進一步購買產品。

擁有小綠人標章最明顯的好處是能夠明確向消費者宣稱您的保健食品擁有什麼保健功效，以吸引消費者的目光。但若沒有小綠人標章，零一行銷也能透過內容行銷，加深消費者對您的保健食品的印象，甚至能夠提供顧客輪廓策略，幫您精準找出產品真正的受眾，並讓他們成為您的粉絲及用戶，有感提升轉換率。歡迎諮詢保健食品產業提升轉換率案例。

這篇文章 有「小綠人標章」的食品比較健康？6 個問題告訴你它真正意義與價值！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

SEO從何開始？怎麼設定目標？用企業真實案例告訴你！

對SEO有初步了解後，接下來我們要來談SEO該從何開始？事實上，企業是可以自己操作SEO的，人人都可以在網路上自由發表文章，但如何提升品牌流量卻是需要花時間去灌溉的，所以在開始前，應該要先設定你的SEO目標。接下來讓我們來看看保健食品公司Vitabox如何在網路市場上脫穎而出！而本段將透過品牌網站外及網站內兩部分說明品牌如何達成SEO目標：

• 網站外

優化品牌不同的SEO頁面

擁有越多能被google搜尋引擎索引的站上頁面，你就擁有更多潛力帶進合格流量。先簡單分別登陸頁面及部落格文章，前者是提供特定資訊給使用者或使用引導的方式導向網頁的訂閱，後者則是透過生活或特定議題，將關鍵字引導進文章帶給有興趣的讀者，設定此SEO目標最好是到達頁面及部落格文章的組合，在不同文章中帶入關鍵字或網站連結，可以為你的網頁帶入更多合格流量。

而Vitabox看準保健食品在網路行銷上的困難點，選擇利用SEO豐富的知識內容，拉近與消費者之間的距離，透過生活、常識等類型的文章成功吸引不同年齡層的客群。以下透過Ubersuggest分析，顯示Vitabox最多瀏覽次數的網頁大多屬於知識型文章。

 提升反向連結品質

獲取高品質的反向連結到你的網站會幫助增強你的網域權威與你的整體排名潛力。當你設定這項 SEO目標，要思考的不只是要獲取的連結數量，也要想從哪個網站獲取連結。關聯性越大的網頁連結不只能夠減少被視為『黑帽SEO』的機率，還能增強你的網域權威。剛剛看完以下圖中利用Ubersuggest搜尋顯示Vitabox在2020年11月已經有高達1492個網頁可以連結至它的官網:

在網路上搜尋保健食品，出現和Vitabox相關的幾乎都是知識型、生活常識型文章，利用外部網站製造的反向連結成功導入商機，也藉由內容來提高其信任度。

以下提供幾個與媒體和雜誌社合作的案例：

•  保養吃膠原蛋白有用嗎？膠原蛋白7大觀念報你知-cheers雜誌
• 創業會上癮，這次他要用Vitabox 切入保健食品產業-創業新聞網
• Vitabox維他盒子天然萃取- 產業特刊-中時報導

延伸閱讀：如何免費獲得反向連結？提升搜尋排名可以這樣做！，黑帽、白帽SEO傻傻分不清？看這篇快速理解！

• 網站內

網頁速度最大化

進入網頁的第一個直覺感受就是速度。當你增加網頁速度，它會產生連鎖效應反應在你的排名潛力與你的整體網站體驗。

這邊提供一個實用的小工具，是由Google發佈的 PageSpeed 洞察工具。這個網站可以檢測你的網站速度並提供最佳化建議，而建議的範圍可能包含整體網頁架構，所以以網速為出發點設定SEO目標，能更全面性的檢視網頁同時去做調整。

這裡以Vitabox官網作為範例，只要貼上目標網站的網址，就能快速監測網頁速度，並提供相關技術指標，包含FCP、FID等，幫助企業了解網頁速度不佳的來源在哪，並在下方提供可行的建議。

增加網頁停留時間

先了解檢索網頁的讀者不是只有一般使用者，還包含了檢索器，就是所謂的爬蟲，要讓你的文章能更輕易地閱讀、解析，必須要有越好的資訊組織，創造更好更全面的內容，能夠提升頁面停留時間。這也是為什麼優化部落格、到達頁面與主要頁面內容的頁面元素應該是SEO目標的一個部分。

而Vitabox在自身網頁也是下了不少工夫，打造以消費者角度出發的完整視覺體驗，透過設定以下兩點目標，確認使用者在瀏覽網頁時，是否感到舒適?問題是否被解決？

•  內容品質:重點在於網站的「目的性」，描述品牌跟他牌的獨特差異並提出顧客”為何”選擇自家產品，盡可能簡要地傳遞”重點資訊”給讀者。

• 瀏覽流暢度:重點在於網站的「方便性」，從頁面清晰程度、顏色、字體，到加入會員、購物車的按鈕是否簡單明瞭都需要經過包裝與設計，好的使用體驗也是提升網頁停留時間不可或缺的元素。

SEO可以帶來什麼效益?對企業的價值?

最後我們來談談SEO可以為企業帶來什麼價值！今天假設要成功經營一個企業，拓展品牌會是多數主管的首要目標，也是最頭疼的部分吧！在有限預算的情況下，SEO絕對是最好的選項之一，為什麼呢？讓我來具體說明SEO可以帶給公司什麼：

• 為網頁長期帶來流量，源源不絕的潛在客戶

對企業來說，行銷的最重要的目的不外乎就是提升網站自然流量！大家可以一天不出門購物，但很少人可以一天不花時間上網吧？透過網路帶來的效益，也為企業帶來源源不絕的顧客。

以下附上Vitabox的關鍵字搜尋結果，從position(排名)欄位可以看出Vitabox在益生菌、維他命等搜尋排行榜的地位都排在前五名，曝光度高。

資料來源：Ubersuggest

• 增加企業曝光度，傳遞品牌價值

想像網路世界是一個無形的市場，那每天該有多少人從你的商店門口經過呢？相信大家是有目共睹的。更何況是一個吸引人的招牌？一個很有共鳴的文章標題？透過讀者體驗將回饋不斷延續，不斷地將品牌的理念傳遞給身邊的親朋好友，擴大品牌價值。

• 低成本高報酬，用網路引領人潮

製作一段30秒的廣告需要多少成本？一份廣告傳單要多少時間才能發出一份？如果說利用數位行銷的方式，我們引導使用者進入到我們網站，並且帶給使用者一個完整的品牌體驗，既降低了傳統廣告耗費的高成本，又可以利用網路將更完整的資訊傳遞給使用者。

• 內容行銷提升品牌信任度

建立好的文章內容會提升讀者對品牌的信任度。而透過不斷進行SEO優化，隨著時間有了更新穎的內容，讓讀者擁有陪伴品牌成長的既視感，不僅提升品牌信任度，也鞏固了在老客戶心中的地位。

結論

行銷的方式有百百種，但使用者的喜好卻是成千上萬種，該如何在企業與消費者間提供最好的行銷策略將是行銷人最大的課題，SEO只是一個工具，他代表的不是成功，而是給你在成功的路上可以披荊斬棘的武器，如果你願意，任何時候都可以開始你的SEO，也可以給我們一個機會，現在就進行網站健檢諮詢，開始2021流量成長的第一步！立即預約顧問諮詢！

關於零一

這篇文章 SEO目標該怎麼設定?真實案例告訴你為何企業需要SEO！ 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

什麼是媒體採購?

以下為MBA智庫的解釋:

媒體採購vs媒體企劃

一般媒體公司分為媒體企劃(media planner)與媒體採購(media buyer)，行銷新手在剛接觸時常常會被兩個相似的詞混淆。在企業架構中，媒體企劃主要負責事前的市場分析、消費者分析、 負責企劃案的撰寫和與客戶端商談媒體策略、受重分析市場和排程；事中操作面則由媒體採購部門在有限的時間與預算下，挑選最適當的媒體組合，並利用最佳管道釋出公司的品牌訊息。

傳統媒體vs新媒體

在傳播的形式上，媒體又可區分為傳統媒體和線上媒體:

傳統媒體

如:電視廣告、廣播、信箱和雜誌上的廣告刊登等，而其產出流程皆是由專業化的技術人員層層把關，將大量原創性和專業性的內容呈現給目標受眾看。

新媒體

新媒體簡而言之就是在新的技術支撐體系中出現的媒體型態，如:數位雜誌、數位報紙、數位廣播、網站部落格等透過網路傳遞的資訊媒介。

根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會的統計報告顯示，2019全年度的數位廣告總量高達458.41億元，成長率高達17.6%，而其中社群行銷宣傳管道最被市場看好，預計伴隨著網紅經濟公司的興起與5G網路應用逐漸步上軌道，影音市場趨勢將大幅上升。

圖(一).DMA台灣數位廣告總量與成長率示意圖   

媒體採購有哪些注意事項?

精準的品牌定位

好的品牌定位能幫助企業更清楚自身需要的媒體管道組合，做出更完善的媒體採購策略。

而品牌定位基本上涵蓋以下三種定位策略:

1.產品定位

2.訴求定位

3消費者定位

為了幫助讀者了解以上概念，筆者在這邊以知名的品牌:可口可樂為分析案例。

可口可樂非常了解自身的品牌形象，在考量消費者訴求下，它將自身定位為「年輕、歡暢」的時尚飲料。論及產品定位，它和一般的氣泡飲沒什麼太大的不同，但它扣緊消費者的需求，也就是年輕族群的訴求，希望他們在享用產品時，能透過品牌形象的塑造讓他們沐浴在歡快放鬆的氛圍。幾十年來，他們花下大量的廣告刊登費，在美國到處設立看板、拍攝大量廣告在電視、廣播間傳播，利用貼近民眾生活的媒體管道將品牌形象成功地植入美國年輕族群的腦海中，而現在可口可樂也成為美國流行文化的時代產物。

ps:想知道更多關於品牌策略的內容

–>品牌定位是什麼？什麼定位策略適合我？從4個基礎策略到5個步驟，快速搞定品牌定位

廣告呈現方式

不同的媒體都有其平台特有的呈現方式，如何將想要傳達的資訊以受眾最好吸收的方式端到他們面前，是思考呈現手法上很關鍵的重點。在社群軟體(ex:FB或是IG上)，企業可以透過貼文的發送，將產品的圖片或是訊息傳送給瀏覽者；然而在Youtube等影音軟體，影片示意為此平台最佳的宣傳方式，某些企業甚至會從影音生態圈尋找具有一定知名度的藝人或網紅做品牌代言，也不失為一種加深產品形象的效果。

如何擬定媒體採購策略?

了解顧客的媒體使用習慣

在事前的準備作業中，企業若能透過數據收集大眾的生活樣態，則能更精準地將廣告投放其常用的媒介上。舉例來說，針對大學生的媒體使用分析結果，發現他們願意花時間探索在FB、IG或是Youtube上等動態資訊，則企業可透過在廣告中結合網紅拍攝產品系列影片，藉由網紅本身的知名度，間接提升大學生對產品的興趣與深入了解的意願。

制定預算範圍

相較於傳統媒體，網路與行動裝置的普及大大增加了線上媒體的多元性。在媒體的組合上，企業享有更大彈性選擇其品牌或是產品適合的傳銷管道，然而，若企業沒有制定明確的預算範圍或是缺乏事前研究，可能會錯將資源放在支出成本較大但結果效益相對較小的宣傳管道造成不必要的浪費。而國際知名的市調機構Gartner也幫我們整理出未來企業將提高預算在網路廣告、社群行銷、網站和SEO的投資，提供讀者一個大略方向~

 圖(二).Gartner 研究報告:數位媒體管道比例

量化可達成目標

廣義來說，好的媒體策略可能具有高觸及效率、品牌資產提升或是在高盈餘績效成長率等特點，然而在事前的目標設定階段，企業若能具體並量化目標績效，像是訂立「在3個月內，網站觸及率有50%的提升」、一個可測量的目標，可以幫助企業在衡量策略結果時直接從數據結果判別是否確實達成理想目標。像是在Gartner研究報告中，ROI和Marketing Qualified Leads (MQLs)皆是企業較愛用的衡量指標。

圖(三) .Gartner 研究報告:企業常用的量化指標

企業需要尋求媒體代理商嗎

Ans:不一定，每一家媒體代理商的特色和服務內容都不一樣，能給您的幫助和優勢都不相同，針對企業內部的需求尋找對應的媒體代理商才是最佳策略。一般而言，媒體代理商可以協助企業制定其行銷策略，並透過事前分析受眾取向，在操作面進行網路廣告採買、社群經營、電商經營等服務。

以下整理企業尋求媒體代理商可帶來的優勢:

大幅降低購買成本

大規模廣告公司及媒體購買公司可產生一定的規模經濟降低購買成本，對廣告版面及時段集中資源和規模性購買，為客戶提供有折扣、較優惠的媒體組合。

多元的訊息管道與專業的分析團隊

媒體代理商擁有專業的分析團隊，並持有大量的第一手訊息，包括競爭對手的資料，TA的消費行為與態度等等，可以從多方管道取得，此外媒體代理商具備良好的議價能力(bargaining power)，能幫助企業以更划算的價格取得較佳的方案。

(補充)從Gartner的分析結果來看，有將近三分之一的企業將營銷計劃代理商的工作從外部機構轉移到內部團隊，希望能透過內包的方式減少企業的成本；然而有趣的是，其他三分之二的企業將在接下來12個月提升代理商的平均支出，他們相信專業的媒體代理商能提供高利潤的戰略服務。

圖(四).Gartner 研究報告:CMO將外部代理工作轉移到內部營銷服務

常見問題Q&A

Q:媒體採購與媒體企劃哪一個比較重要?

Ans:同等重要。

在探討整個媒體宣傳過程，企業必須兼顧媒體策劃和媒體購買。許多公司忽略了兩部門間交流的重要性，因此無法獲得最大的收益。若公司缺乏有效的計劃而直接購買媒體是不明智的，人們也不應認為只進行媒體規劃而不進行適當的媒體購買即能帶來最佳的業務推廣。

延伸閱讀:Media Planning Vs Media Buying: Which Is More Important?

Q:傳統媒體是否會被線上媒體完全取代?

Ans:不一定。從客觀數據來看，台灣大學新聞研究所所長谷玲玲在2017年時即指出網路媒體的廣告量已經超越傳統媒體，且是無法恢復的趨勢，但她表示，在所有媒體廣告總量不變的前提下，單從脈絡來看，雖然有傳統媒體廣告移轉到新媒體的現象，但「是否會取代」仍須持保留態度，她認為，兩者應該會持續共存很長一段時間。

圖(五).2017年台灣各大媒體廣告量報告

文句/數據摘錄自:【媒體轉型1】新媒體蓬勃發展 傳統媒體走出新道路

結語_我的下一步為何?

除了以上的媒體採購注意事項外，更重要的是要隨時跟上新興的線上媒體趨勢、超前部屬資源並且提早辨識該媒體市場的潛在客群，搶佔先機!! 希望透過以上介紹，能幫助您對於媒體採購有不一樣的觀點與想法! 

想知道還有什麼辦法能優化您的網站嗎?想了解更多關於SEO的服務，歡迎點擊零一行銷顧問諮詢!!

這篇文章 媒體採購策略大公開 專業媒體採購該如何規劃?(內含國內外媒體報告) 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。

 若你有以上這些疑問，相信這篇文章能幫助現在一籌莫展的你對BERT有一定的認識，希望在之後也能成功地「駕馭」它，讓它為你開創一片新天地!!

那我們話不多說 現在就開始!!

BERT是什麼?如何影響我的網站?

BERT演算法

BERT是英文(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)的簡稱，是Google在2018年即推出並開發的一項自然語言處理(Natural Language Processing，縮寫NLP)的雙向理解技術，而其「雙向」的含意，意謂BERT在理解文章時會從單字的上下文，雙向理解整段文章、判斷文章脈絡和語意，藉此更了解使用者的搜尋動機，並快速提供使用者更符合其需求的搜尋結果。

如何影響我的網站

Google針對BERT更新分別運用在以下的兩個地方:

1.搜尋結果

以下為Google提供的範例:

當使用者搜尋「do estheticians stand a lot at work.」(中譯:美學者經常站著工作)，以往專注於關鍵字的演算法，會將句中的”stand”理解為”獨立”的意思，分別取各單字的意思，直接接合成一個完整的句子，但透過BERT此次的更新，它將試著綜觀單字的上下文了解使用者背後的搜尋意圖，因此在更新後，”stand”將成功的被理解成”站立”的意思。

圖(一).BERT更新前後搜尋結果對比

2.精選摘要(Featured Snippets)

Google可以透過你的搜尋字詞從整篇文章內容判斷你需要的資料。

即使在你文章中的標題或是網頁大綱中沒有提及某個主題，但在內容中有提到，則搜尋引擎透過自身判斷可能就會將你的文章顯示給其他人，也就是標題關鍵字不再是唯一的審核標準!

圖(二).BERT更新前後精選摘要對比

此次更新也暗示文字工作者，若能在文章中出現較具原創性或是貼近口語化的字詞，則能被搜尋引擎快速地找到，而這樣你的網站也多了更多的曝光機會。

BERT如何優化?可以優化嗎?

「BERT只是搜尋引擎努力想瞭解人們真正想要搜尋什麼，所跨出的第一步。」

Google透露未來演算法將以能完全理解人類語言為目標做更新，也就是說我們不必針對關鍵字過度優化而是找出使用者真正想知道的問題並淺顯易懂的撰文!!

如何優化你的文章?SEO行銷人告訴你撇步!

Google強調BERT並沒有改變Google對內容進行排名的基本原理，也就是更好的文章自然優先會被BERT搜尋放在網站第一頁，只要網站經營者運用人類自然的語言撰寫文章並持續提供獨特、豐富的網站內容，自然會提升網站流量，而文章的優化可以從下兩點目標做優化標竿:

1.讓搜尋引擎「容易」了解你的網頁在說什麼

在Google爬文時，若能讓他爬的越輕鬆、越容易理解你的網站，就有機會提升搜尋的排序，讓更多人選擇你的網站，而我們可以透過以下方式提升Google爬文的流暢度:

1. 標題標籤最好不超過60個字符
2. 描述標籤(meta標籤)應少於160個字符，並應有號召性用語
3. H1和H2標籤應具有描述性，並應包含目標關鍵字
4. URL結構應該使用非常規關鍵字來定制（例如:https://recipewebsite.com/vegan-salsa-recipe https://recipewebsite.com/?p=123 ）

圖(三).標題標籤與描述標籤示意圖

延伸閱讀:HTML 標題語法 H1 至 H6 的使用原則和 SEO 的影響因素

2.了解使用者需求，提供對他有幫助的網站

編寫相關內容的關鍵前必須先了解對方的需求，企業可以透過線上分析工具去定位服務的核心客群或潛在客群，在之後透過社交媒體、在線論壇等資訊管道收集顧客的想法與需求，都能幫助作者在網站內容的優化上針對他們的痛點做改善。

案例分享:8more如何透過BERT開拓新市場

從以上對BERT了解中，我們體認到好的文章或是好的內容行銷手法能幫助企業在訊息的傳遞或是品牌的宣傳上增加網頁的可讀性、提升網站排名，發揮其巨大的影響力，而有著台灣第一家白木耳之稱的零售公司8more，是如何利用BERT優化網站內容呢?

以下為8more針對BERT更新後的改善面向:

操作Google Search Console 找出更多長尾關鍵字

由零一行銷顧問透過Google Search Console 分析使用者輸入的字詞，得出BERT在更新後能更容易找到使用者所輸入的長尾關鍵字。前後比較8more的關鍵字，發現整體提升了百分之三，而像是針對「孕」這個特定關鍵字作分析，則將近有四分之一的成長，其中成長率最高的屬字數為十的長尾關鍵字(句)(ex:孕婦吃膠原蛋白的好處)，成長率提升為原來的兩倍!! 

企業可以透過以上方法，得知更多隱藏的長尾關鍵字並將他們寫在文章裡，近而向讀者提供更適切的內容!!

重新定位客群開拓新市場

8more白木耳飲品原本鎖定重視體態及吃素的客群，然而在行銷人員的縝密分析後，發現願意為了健康而提高預算的孕婦族群成為核心購買客群的機率更高，隨後針對孕婦族群的飲食需求推出一系列產品規劃，最後成功開發健康食品零售業市場!

撰寫文章深化品牌價值

8more在官網索引欄中設立部落格專區，透過顧問公司協助其內容的優化，巧妙地讓潛在孕婦客群在文章中了解產品特色和背後的營養價值，而品牌故事中關於8more生產健康且無添加的的經營理念，也有效地增加顧客對企業的好感度與信任感。

圖(四).8more官網部落格專區示意圖

圖(五).8more索引欄示意圖

在網站首頁加入相關關鍵字—精選摘要

網頁摘要的文字來源主要為網站的文字內容，Google會提取與查詢字詞相關的網頁內容組成摘要。8more在官網中特別為其核心消費族群(孕婦)建立產品專區，並在網站首頁介紹文中多次加入潛在客戶常檢索的關鍵字(ex:孕婦懷孕、懷孕、白木耳)，藉此吸引BERT優先選擇他們家的網站文章作為精選摘要的版面。

圖(六).Google精選摘要(搜尋:孕婦 白木耳)

在meta標籤加入 簡潔、吸引使用者的引文

撰寫meta description的原則其實與title相近，若是提供越精簡扼要且與內文相關的標籤內容，BERT就越喜歡你的文章。

雖然meta標籤裡的內容不是影響排名的因素之一，但是擁有獨特且易讀性高的文字則越可以增加網站的點擊率，如8more在它的meta description內提及白木耳飲特殊的營養價值:低纖維、富含膠質；從使用者希望的效益面來說，也有提及產品可以幫助消費者保持美麗、維持健康，是媽媽們的首選，而以上等等關鍵字樣也能讓BERT相信此篇文章也是所謂使用者的首選!!

圖(七).孕婦專區網站的html

文章連結:三年營業額提昇20倍，營運顧問公開七大心法

結語

BERT演算法更新帶出了「原創性內容」的重要性，也反應出對使用者搜尋體驗的重視，相信把握以上重要觀念能幫助優化您的網站，而網站的自然排序必然能升到前面的名次!!

想知道還有什麼辦法能優化您的網站嗎?想了解更多關於SEO的服務，歡迎點擊零一行銷顧問諮詢!!

這篇文章 如何利用BERT提升你的網站排名?帶你一探究竟SEO行銷人密技 最早出現於 從搜尋引擎角度協助品牌成長SEO績效-零一行銷。